平面设计基础知识大全.doc

1、平 面 设 计 基 础 知 识 大 全灰 平 衡 作 者 ： 佚 名 文 章 来 源 ： 网 络 由 三 种 印 刷 原 色 墨 生 产 视 觉 中 性 灰 梯 尺 的 过 程 涉 及 到 灰 平 衡 问 题 ， 在 分 色 过 程 中 可 以 由 胶 片和 样 张 证 实 灰 平 衡 。 在 参 照 SWOP 密 度 标 准 进 行 打 样 和 印 刷 过 程 中 ， 印 刷 灰 色 的 三 种 印刷 原 色 墨 网 点 尺 寸 通 常 不 同 ， 青 色 网 点 通 常 比 黄 色 和 品 色 的 网 点 大 。 在 打 样 和 印 刷 生 产 过 程中 必 须 控 制 网 点 扩 大 ，

2、 保 持 相 对 网 点 尺 寸 与 原 始 胶 片 的 相 同 ， 以 维 持 灰 平 衡 。GATF/SWOP 打 样 控 制 条 有 以 下 的 数 值 ：灰 平 衡黑 色 青 色 品 色 黄 色75% 75% 63% 63%50% 50% 39% 39%25% 25% 16% 16%总 区 域 覆 盖 率 （ 即 Total Area Coverage， 简 称 TAC）该 参 数 说 明 规 定 了 印 刷 图 像 黑 色 区 域 中 青 色 、 品 色 、 黄 色 和 黑 色 的 总 百 分 比 含 量 。 理 论上 最 黑 的 区 域 应 该 由 400%的 最 大 总 墨 量

3、来 印 刷 。 但 是 在 四 色 湿 叠 印 中 ， 这 种 情 况 会 导 致印 刷 机 的 实 际 生 产 操 作 出 现 问 题 。 主 要 会 出 现 以 下 的 问 题 ：1.油 墨 的 逆 传 递 油 墨 从 印 刷 过 的 卷 筒 纸 上 传 递 到 上 墨 系 统 的 后 一 个 印 刷 单 元 ， 从而 污 染 了 这 些 印 刷 单 元 上 的 油 墨 。2.油 墨 的 干 燥 问 题 干 燥 装 置 中 的 温 度 要 异 乎 寻 常 的 高 ， 蒸 发 掉 了 大 量 的 溶 剂 ， 还可 能 会 除 去 纸 张 中 的 大 量 水 分 ， 导 致 纸 张 表 面 起

4、 泡 。3.套 印 的 困 难 先 印 上 的 油 墨 拒 绝 在 其 顶 端 印 刷 其 他 油 墨 ， 使 后 印 刷 的 油 墨 不 能 适当 的 转 移 。 后 印 刷 的 油 墨 可 以 转 移 到 未 印 刷 的 纸 张 表 面 ， 而 不 能 转 移 到 已 经 上 墨 的 表 面 。 油墨 的 覆 盖 度 越 大 ， 由 油 墨 叠 印 不 佳 导 致 的 问 题 就 越 明 显 。据 印 刷 业 人 员 报 导 ， 在 半 阶 调 区 域 可 以 印 刷 的 最 大 TAC 值 为 300%， 而 且 只 有一 种 颜 色 可 以 印 刷 实 地 。 这 种 条 件 下 可

5、以 成 功 地 复 制 黑 色 对 象 。在 一 些 没 有 重 要 细 节 的 小 图 像 区 域 ， 稍 高 一 些 的 TAC 百 分 含 量 也 可 能 是 可 以 接 受 的 。但 在 这 种 情 况 下 ， 即 使 是 小 区 域 （ 往 往 是 不 重 要 的 ） 的 TAC 值 也 要 在 325%以 下 。TAC 值 应 该 在 胶 片 或 电 子 文 件 的 最 重 （ 即 最 黑 ） 区 域 进 行 检 测 ， 并 且 每 种 颜 色 要 在 同 样 的 实际 条 件 下 读 数 。 出 版 商 的 胶 片 检 查 人 员 所 取 的 测 量 点 及 其 测 量 方 法

6、都 应 该 确 定 好 。灰 成 份 替 代 （ 即 Gray Component Replacement， 简 称 GCR） 和 底 色 去 除 （ 即Undercolor Removal， 简 称 UCR）传 统 的 三 色 过 程 中 ， 要 复 制 一 个 饱 和 色 往 往 由 两 种 主 要 的 减 色 色 彩 产 生 色 度 ， 用 第 三 种色 彩 增 加 灰 度 。 虽 然 这 种 分 色 方 式 已 经 相 当 成 功 ， 但 还 有 一 些 固 有 的 困 难 。 首 先 ， 如 果 这 种灰 成 份 在 印 刷 机 上 不 能 精 确 控 制 ， 色 彩 就 会 失 去

7、 平 衡 。 其 次 ， 在 复 制 棕 色 、 紫 色 、 深 红 色 、肉 色 和 灰 色 等 复 杂 色 彩 时 ， 任 何 一 种 印 刷 原 色 的 轻 微 变 化 都 会 引 起 一 些 显 而 易 见 的 改 变 。 因此 如 果 在 同 一 印 刷 机 的 联 机 对 象 中 包 含 有 冲 突 的 色 彩 ， 在 一 个 区 域 内 获 得 必 要 的 色 彩 平 衡 则会 导 致 另 外 一 个 区 域 的 色 彩 偏 移 。GCR 是 一 种 色 彩 替 代 技 术 ， 用 灰 色 替 代 分 色 过 程 中 的 部 分 或 全 部 青 色 、 品 色 和 黄 色 。 因

8、此 GCR 过 程 不 需 要 依 赖 第 三 种 主 要 色 来 使 色 彩 变 灰 或 变 黑 ， 而 主 要 是 通 过 黑 色 墨 来 形 成 图像 的 大 体 轮 廓 和 部 分 细 节 ， 这 样 大 大 降 低 了 色 彩 改 变 的 可 能 性 。 较 小 的 油 墨 覆 盖 率 同 时 也 意味 着 较 小 的 问 题 出 现 ， 而 且 黑 色 印 刷 单 元 的 变 化 只 能 引 起 色 调 转 变 ， 这 比 由 于 油 墨 的 其 他 变化 而 导 致 的 色 度 变 化 要 好 得 多 。 因 此 ， 黑 色 墨 具 有 控 制 色 彩 稳 定 性 的 作 用 。

9、 例 如 ， 可 以 用 黑色 墨 来 替 代 偏 红 木 色 区 域 的 青 色 墨 、 绿 色 区 域 的 品 色 墨 和 紫 色 区 域 的 黄 色 墨 。传 统 上 ， 印 前 服 务 供 应 商 往 往 使 用 UCR 来 减 少 中 性 阴 影 区 域 的 总 印 刷 墨 量 。UCR 对 灰 度 和 阴 影 深 度 的 影 响 最 小 ， 对 第 二 色 的 影 响 较 大 。现 在 推 荐 使 用 GCR 的 安 全 范 围 是 在 50%到 80%之 间 。 50%的 GCR 设 置 就 是将 通 常 由 彩 色 墨 印 刷 的 灰 成 份 去 除 50%， 并 增 加 等

10、量 的 黑 色 墨 补 偿 。 采 用 80%或更 高 的 GCR 时 ， 印 前 服 务 供 应 商 和 印 刷 客 户 必 须 要 特 别 注 意 以 下 几 点 ： 采 用 这 些GCR 级 时 ， 胶 片 上 彩 色 的 网 点 百 分 含 量 相 对 较 小 ， 限 制 了 编 辑 时 的 色 彩 变 化 范 围 。 同 时 较 高的 UCA 还 会 使 深 色 阴 影 和 黑 色 区 域 的 光 泽 度 降 低 ， 减 小 厚 度 的 同 时 也 减 少 了 细 节 部 分 。UCA 增 加 了 图 形 黑 色 区 域 的 彩 色 量 。SWOP 推 荐 在 中 性 黑 色 区 域

11、 采 用 的 最 小 TAC 值 （ 可 以 作 为 黑 色 印 刷 单 元 的 网 点 值的 函 数 关 系 ） 如 下 ：GCR 的 最 小 TAC 值黑 色 印 刷 单 元 的 网 点 百 分 比 三 色 区 域 的 最 小 覆 盖 率 （ 必 须 保 持 中 性 灰 色 ）商 场 POP 的 分 类 介 绍商 场 POP 的 分 类 介 绍作 者 :商 场 POP 市 面 上 所 能 见 到 的 POP 广 告 种 类 很 多 ， 下 面 从 POP 广 告 设 计 的 角 度 主 要 介 绍 三 种 不 同的 分 类 形 式 。 一 、 按 时 间 性 来 进 行 的 分 类 POP

12、 广 告 在 使 用 过 程 中 的 时 间 性 及 周 期 性 很 强 。 按 照 不 同 的 使 用 周 期 ， 可 把POP 广 告 分 为 三 大 类 型 ， 即 长 期 POP 广 告 、 中 期 POP 广 告 和 短 期 POP 广 告 。 1。 长 期 POP 广 告 长 期 POP 广 告 是 使 用 周 期 在 一 个 以 上 的 POP 广 告 类 型 。 其 主 要 包 括 如 门 招 牌POP 广 告 ， 柜 台 及 贷 加 POP 广 告 、 企 业 形 象 POP 广 告 。 其 中 门 招 牌 POP 等 ， 一 般是 由 商 场 经 营 者 来 完 成 POP

13、 形 式 。 由 于 这 些 POP 形 式 所 花 费 的 成 本 都 比 较 高 ， 合 用 周期 都 比 长 ， 而 企 业 形 象 和 产 品 形 象 的 POP， 由 于 一 个 企 业 和 一 个 产 品 的 诞 生 周 期 一 般 都超 过 一 个 季 度 ， 所 以 对 于 企 业 形 象 及 产 品 形 象 宣 传 POP 广 告 ， 也 必 然 属 于 长 期 的POP 广 告 类 型 。 因 为 长 期 POP 在 时 间 因 素 上 的 限 制 ， 所 以 其 设 计 必 须 考 虑 得 极 其 精 道 ，而 且 在 产 生 的 成 本 上 也 相 对 提 高 ， 一

14、般 都 在 几 十 到 上 百 万 的 投 资 。 2。 中 期 POP 广 告 中 期 POP 广 告 是 指 使 用 周 期 为 一 个 季 度 左 右 的 POP 广 告 类 型 。 其 主 要 包 括 季 节 性 商 品的 广 告 ， 商 场 以 季 节 性 为 周 期 的 POP 等 ， 像 服 装 ， 空 调 、 电 冰 箱 等 因 使 用 时 间 上 的 限 制 ，以 及 橱 窗 在 使 用 周 期 以 随 着 商 品 更 换 周 期 的 限 制 等 ， 使 得 这 类 POP 广 告 的 使 用 周 期也 必 然 在 一 个 季 度 左 右 ， 所 以 属 中 期 的 POP

15、广 告 。 中 期 POP 广 告 的 设 计 与 投 资 ， 可以 在 长 期 POP 广 告 的 档 次 下 ， 作 适 当 的 考 虑 。 3。 短 期 POP 广 告 短 期 POP 广 告 是 指 使 用 周 期 在 一 个 季 度 以 内 的 POP 广 告 类 型 。 如 柜 台 展 示POP 展 示 卡 ， 展 示 架 以 及 商 店 的 大 减 价 、 大 甩 卖 招 牌 等 。 由 于 这 类 广 告 的 存 在 都 是 随 着 商 店某 类 商 品 的 存 在 而 存 在 的 ， 只 要 商 品 一 卖 完 ， 该 商 品 的 广 告 也 就 无 存 在 的 价 值 了

16、。 特 别 是 有些 商 品 由 于 进 货 的 数 量 ， 以 及 销 售 的 情 况 ， 可 能 在 一 周 甚 至 一 天 或 几 小 时 就 可 售 完 ， 所 以 相应 的 广 告 的 周 期 也 可 能 极 其 短 暂 。 对 于 这 类 POP 广 告 的 投 资 一 般 都 比 较 低 ， 设 计 也 相对 地 不 太 讲 究 。 当 然 就 设 计 本 身 而 言 ， 仍 必 然 在 尽 可 能 的 情 况 下 ， 作 到 符 合 商 品 品 味 。 二 、 按 材 料 的 不 同 来 进 行 分 类 POP 广 告 所 使 用 的 材 料 也 多 种 多 样 ， 根 据 产

17、 品 不 同 的 档 次 ， 可 有 高 档 到 低 档 不 同 材 料 的使 用 。 就 一 般 常 用 的 材 料 而 言 ， 主 要 有 金 属 材 料 、 木 料 、 木 材 、 塑 料 、 纺 织 面 料 、 人 工 仿 皮 、真 皮 和 各 种 纸 材 等 。 其 中 金 属 材 料 、 真 皮 等 多 用 于 高 档 商 品 的 POP 广 告 。 塑 料 、 纺织 面 料 、 人 工 仿 皮 等 材 料 多 用 于 中 档 商 品 的 POP 广 告 。 像 真 丝 、 纯 麻 等 纺 织 面 料 也 同样 属 于 高 档 的 广 告 材 料 。 而 纸 材 一 般 都 用 于

18、 中 、 低 档 商 品 和 短 期 的 POP 广 告 材 料 。当 然 纸 材 也 有 较 高 档 的 ， 而 且 由 于 纸 材 的 加 工 方 便 ， 成 本 低 ， 所 以 在 实 际 的 运 用 中 ， 是 POP广 告 大 范 围 所 使 用 的 材 料 。 三 、 按 陈 列 的 位 置 和 陈 列 方 式 的 不 同 来 进 行 的 分 类 POP 广 告 除 使 用 时 间 的 特 殊 性 外 ， 其 另 一 特 点 就 在 于 陈 列 空 间 和 陈 列 方 式 上 。 陈 列 的 位置 和 方 式 不 同 ， 将 对 POP 广 告 的 设 计 产 生 很 大 的 影

19、响 。 从 陈 列 位 置 和 陈 列 方 式 不 同 ， 可把 POP 广 告 分 为 柜 台 展 示 POP、 壁 面 POP、 天 花 板 POP， 柜 台 POP 和 地 面 立 式POP 五 个 种 类 。 按 照 陈 列 位 置 和 方 式 区 分 不 同 种 类 的 POP 广 告 ， 在 材 料 选 择 、 造 型 、 展 示 等 方 面 将有 很 大 的 区 别 ， 这 对 于 POP 广 告 设 计 本 身 ， 是 至 关 重 要 的 ， 所 以 以 下 将 要 研 究 的 内 容 ，就 以 以 上 止 个 种 类 特 点 为 线 索 ， 并 参 考 POP 广 告 的 时

20、 间 性 和 材 料 性 来 进 行 。 柜 台 展 示 POP 是 放 在 柜 台 上 的 小 型 POP 广 告 。 由 于 广 告 体 与 所 展 示 商 品 的 关 系 不同 ， 柜 台 展 示 POP 又 可 分 为 展 示 卡 和 展 示 架 两 种 。 一 、 展 示 卡 展 示 卡 可 放 在 柜 台 上 或 商 品 旁 ， 也 可 以 直 接 入 在 稍 微 大 一 些 的 商 品 上 。 展 示 卡 的 主 要 功能 以 标 明 商 品 的 价 格 、 产 地 、 等 级 等 为 主 ， 同 时 也 可 以 简 单 说 明 商 品 的 性 能 、 特 点 、 功 能 等简

21、要 的 商 品 内 容 ， 其 文 字 的 数 量 不 宜 太 多 ， 以 简 短 的 三 五 个 字 为 好 。 二 、 展 示 架 展 示 架 是 放 在 柜 台 上 起 说 明 商 品 的 价 格 、 产 地 、 等 级 等 作 用 的 。 它 与 展 示 卡 的 区 别 在 于 ：展 示 架 上 必 须 陈 列 少 量 的 商 品 ， 但 陈 列 商 品 的 目 的 ， 不 在 于 展 示 商 品 本 身 ， 而 在 于 以 商 品 来直 接 说 明 广 告 的 内 容 ， 陈 列 的 商 品 相 当 于 展 示 卡 上 的 图 形 要 素 。 一 旦 把 商 品 看 成 图 片 后

22、， 展示 架 和 展 示 卡 就 没 有 什 么 区 别 了 。 值 得 注 意 的 是 ， 展 示 架 因 为 是 放 在 柜 台 上 ， 放 商 品 的 目 的在 于 说 明 ， 所 以 展 架 上 放 的 商 品 一 般 都 是 体 积 比 较 小 的 商 品 ， 而 且 数 量 以 少 为 好 。 适 合 展 示架 展 示 的 商 品 有 珠 宝 首 饰 、 药 品 、 手 表 、 钢 笔 等 等 。 壁 面 POP 广 告 是 陈 列 在 商 场 或 商 店 的 壁 面 上 的 POP 广 告 形 式 。 在 商 场 的 空 间 中 ， 除 壁 为 主 要 的 壁 面 外 ，活 动

23、的 隔 断 ， 柜 台 和 贷 架 的 立 面 、 柱 头 的 表 面 、 门 窗 的 玻 璃 而 等 都 是 壁 面 POP 可 以陈 列 的 地 方 。 运 用 于 商 场 的 壁 面 POP， 在 形 式 上 有 平 面 的 和 立 体 的 两 种 形 式 。 平 面 的 壁 面POP， 实 际 上 就 是 我 们 前 面 已 讲 述 过 的 招 贴 广 告 ， 而 立 体 的 壁 面 POP， 则 是 本 章 要 介绍 的 主 要 内 容 。 由 于 壁 面 展 示 条 件 的 很 制 ， 运 用 于 壁 面 POP 的 立 体 造 型 ， 主 要 是 以 半立 体 的 造 型 为 主

24、 。 所 谓 半 立 体 的 造 型 ， 也 就 是 类 似 浮 雕 的 造 型 。 吊 挂 POP 广 告 是 对 商 场 或 商 店 上 部 空 间 及 顶 界 有 效 利 用 的 一 种 POP 广 告 类 型 。 吊 挂 POP 广 告 是 在 各 类 POP 广 告 中 用 量 最 大 、 使 用 效 率 最 高 的 一 种 POP 广 告 。因 为 商 场 作 为 营 业 空 间 ， 无 论 是 地 面 还 是 壁 面 ， 都 必 须 对 商 品 的 陈 列 和 顾 客 的 流 通 作 有 效 地考 虑 和 利 用 ， 唯 独 只 有 上 部 空 间 和 顶 面 是 不 能 作 商

25、 品 陈 列 和 行 人 流 通 所 利 用 的 ， 所 以 ， 吊 挂POP 不 仅 在 顶 界 面 有 完 全 利 用 的 可 能 性 ， 也 在 空 间 的 向 上 发 展 上 占 有 极 大 优 势 。 即 使 地 面 和壁 面 上 可 以 放 置 适 当 的 广 告 体 ， 但 其 视 觉 效 果 各 可 视 的 程 序 与 吊 挂 POP 相 比 ， 也 是有 限 的 。 可 以 设 想 ， 壁 面 POP 在 观 看 的 角 度 和 视 觉 场 上 会 受 到 很 限 制 ， 也 就 是 说 壁 面POP 常 被 商 品 及 行 人 所 遮 挡 ， 或 没 有 足 够 的 空 间

26、 让 顾 客 退 开 来 观 看 。 而 吊 挂 POP 就不 一 样 了 ， 在 商 场 内 凡 是 顾 客 能 看 见 的 上 部 空 间 都 可 有 效 利 用 。 另 外 ， 从 展 示 的 方 式 来 看 ，吊 挂 POP 除 能 对 顶 界 面 直 接 利 用 外 ， 还 可 以 向 下 部 空 间 作 适 当 的 延 伸 利 用 。 所 以 说 吊 挂POP 是 使 用 最 多 ， 效 率 最 高 的 POP 形 式 。 吊 挂 POP 的 种 类 繁 多 ， 从 众 多 的 吊 挂 POP 广 告 中 可 以 分 出 两 类 最 典 型 的 吊 挂POP 形 式 ， 即 吊 旗

27、 式 和 吊 挂 物 两 种 基 本 种 类 。 1。 吊 旗 式 吊 旗 式 是 在 商 场 顶 部 吊 的 旗 帜 式 的 吊 挂 POP 广 告 ， 其 特 点 是 ： 以 平 面 的 单 体 向 空间 作 有 规 律 有 重 复 ， 从 而 加 强 广 告 住 处 的 传 递 。 2。 吊 挂 物 吊 挂 物 相 对 于 吊 旗 来 廛 ， 是 完 全 立 体 的 吊 挂 POP 广 告 。 其 特 点 是 以 立 体 的 造 型 来加 强 产 品 形 象 及 广 告 信 息 的 传 递 。 广 告 的 类 型 及 特 点 （ 3） 柜 台 POP 广 告 柜 台 POP 广 告 是

28、置 于 商 场 地 面 上 的 POP 广 告 体 。 柜 台 POP 广 告 的 主 要 功 能 是 陈 放 商 品 ， 与 展 示 架 相比 ， 以 陈 放 商 品 为 目 ， 而 且 必 须 可 供 陈 放 大 量 的 商 品 ， 在 满 足 了 商 品 陈 放 的 功 能 后 再 考 虑 广告 宣 传 的 功 能 。 由 于 柜 台 POP 广 告 的 造 价 一 般 都 比 较 高 ， 所 以 用 于 以 一 个 季 度 以 上 为 周期 的 商 品 陈 列 ， 特 点 适 合 于 一 些 专 业 销 售 商 店 ， 如 钟 表 店 、 音 响 商 店 、 珠 宝 店 等 。 柜 台

29、 POP 广 告 的 设 计 ， 从 使 用 功 能 出 发 ， 还 必 须 考 虑 与 人 体 工 程 学 有 关 的 问 题 ， 比 如人 身 高 的 尺 度 ， 站 着 取 物 的 尺 度 以 及 最 佳 的 视 线 角 度 等 尺 度 标 准 。 地 面 立 式 POP 广 告 地 面 立 式 POP 广 告 是 置 于 商 场 地 面 上 的 广 告 体 。 商 场 外 的 空 间 地 面 ： 商 场 门 口 、 通 往 商 场 的 主 要 街 道 等 也 可 以作 为 地 面 立 式 POP 广 告 所 陈 列 的 场 地 。 与 柜 台 POP 相 比 ， 柜 台 式 POP 广

30、 告 的 主 要功 能 是 陈 列 商 品 ， 地 面 POP 是 完 全 以 广 告 宣 传 为 目 的 的 纯 粹 的 广 告 体 。 由 于 地 面 立 式 POP 广 告 是 放 于 地 上 ， 而 地 面 上 又 有 柜 台 存 在 和 行 人 流 动 ， 为 了 让 地 面立 式 POP 有 效 地 达 到 广 告 传 达 的 目 的 ， 不 被 其 它 东 西 所 淹 没 ， 所 以 要 求 地 面 立 式POP 广 告 的 体 积 和 高 度 有 一 定 的 规 模 ， 而 高 度 一 般 要 求 要 超 过 人 的 高 度 ， 在 1.8到 2.0M 以 上 。 另 外 ，

31、地 面 立 式 POP 广 告 由 于 其 体 积 庞 大 ， 为 了 支 撑 和 具 有 良 好 的 视 觉传 达 效 果 ， 一 般 都 为 立 体 造 型 。 因 此 在 考 虑 立 体 造 型 时 ， 必 须 从 支 撑 和 视 觉 传 达 的 不 同 角 度来 考 虑 ， 才 能 使 地 面 立 式 POP 即 稳 定 具 有 广 告 效 应 。如 何 从 设 计 理 论 到 实 践 现 代 设 计 流 派 设 计 产 生 以 来 ， 人 们 无 时 不 刻 不 在 探 索 新 的 设 计 ， 但 在 这 些 过 程 中 ， 仅 有 少 数 人 的 行 为 或 成果 成 为 “流 派

32、 ”。 因 为 它 们 首 先 意 识 到 了 社 会 的 发 展 方 向 并 作 出 了 顺 应 历 史 潮 流 的 探 索 ， 这 样 ，他 们 的 成 果 才 被 人 们 接 受 ， 被 历 史 承 认 。 所 以 说 ， 设 计 是 时 代 的 产 物 。 同 时 代 的 设 计 和 建 筑 、绘 画 、 音 乐 、 甚 至 于 人 的 生 活 方 式 都 是 环 环 相 扣 的 ， 新 思 想 无 论 从 哪 个 方 面 开 始 突 破 ， 都 是代 表 未 来 思 潮 和 发 展 方 向 的 。 设 计 先 驱 首 先 应 该 是 思 想 先 锋 。 当 然 ， 必 须 性 只 是

33、 一 个 方 面 。 灵 感 迸 发 火 花 的 偶 然 性 常 常 为 必 然 性 开 辟 道 路 。 一 般 来 说 ， 东 方 人 重 感 性 而 西 方 人 重 理 性 ， 这 也 是 近 代 科 学 都 出 自 西 方 的 原 因 之 一 ， 西 方 人喜 欢 用 统 计 、 计 算 、 归 纳 、 演 绎 或 综 合 来 分 析 事 理 ， 而 中 国 人 偏 爱 吟 诗 作 赋 思 维 无 边 联 想 ，以 求 感 性 收 获 。 但 是 ， 在 设 计 史 上 ， 西 方 即 有 重 理 性 （ 例 如 包 豪 斯 ） 也 有 重 感 性 的 （ 例 如 工艺 美 术 运 动

34、） 的 阶 段 。 庄 子 天 地 篇 有 一 故 事 曰 ： 子 贡 自 南 方 北 返 ， 路 遇 一 农 夫 ， 以 瓮 取 水 灌 田 ， 子 贡 遂 问 他“你 为 何 不 用 桔 槔 呢 ？ 一 天 可 灌 溉 浇 园 上 百 畦 ， 事 半 功 倍 ， 又 很 省 力 。 ”农 夫 答 曰 “我并 非 不 知 ， 只 是 使 用 机 械 必 有 机 心 ， 人 一 有 机 心 ， 使 会 失 去 纯 真 。 ”这 是 中 国 古 代 哲学 “顺 其 自 然 ， 天 人 合 一 ”的 典 型 体 现 。 庄 子 担 心 萻 i 嗷 崾 ? 行 蕴 煨 远 ?畚 ?档 母 接梗 ?庥

35、 肽 ?锼 姑 锸 雍 头 炊 曰 ?瞪 ?目 萍 祭 硇 缘 墓 彰 朗 踉 硕 ?砺 酆 纹 湎 嗨 疲 ?侨 衔 ?牙肓 巳 说 奶 煨 运 枷 牒 褪 止 丛 斓 幕 ?鞴 瞪 ?遣 荒 苡 谐 雎 返 模 ?挥 惺 褂 么 ?车 淖 匀 徊 牧 稀 哟 笞 匀 恢 屑 橙 ?拍 芙 ?si 嗌 杓 泼 姥 锕 獯 蟆 但 是 ， 历 史 的 车 轮 是 滚 滚 向 前 的 ， “以 瓮 取 水 灌 田 ”虽 精 神 清 高 ， 但 终 究 难 饱 肚 子 ， 西 方人 物 文 明 至 上 ， 新 技 术 的 出 现 无 疑 加 速 了 物 质 文 明 的 发 展 。 丰 富 了 萻

36、i 嗟 男 枰 ? 仓鸾 蝗 私 邮 堋 乱 帐 醴 绺 癯 鱿 至 耍 ? 环 穸 祷 ?吹 纳 钤 队 跋 欤 ?质 浅 缟 凶 匀 坏模 ?乱 帐 醯 淖 畹 湫 臀 蒲 ?际 谴 硬 菽 境 橄 蟪 隼 吹 模 ?淅 硐 胧 窍 虼 笾 谔 峁 恢 殖 渎 ?执 ?械 挠叛 拧 邮 芑 ?祷 ? 坛 泄 彰 朗 踉 硕 ?哪 承 枷 耄 ?乱 帐 踔 沼 谠 谂 访 辣 榈 乜 ? 但 是 ， 西 方 人 最 大 的 特 点 就 是 理 性 。 说 到 理 性 ， 有 一 个 国 家 不 能 不 提 ， 那 就 是 德 国 ， 德 国 文化 对 整 个 西 方 文 化 的 影 响 是

37、深 远 的 ， 在 西 方 文 化 大 厦 的 结 构 中 如 果 拆 除 德 国 ， 那 么 大 厦 将 无法 站 立 。 要 不 是 第 二 次 世 界 大 战 ， 德 语 也 会 象 英 语 、 法 语 一 样 在 世 界 各 地 生 根 发 芽 。 工 业 设计 真 正 在 理 论 和 实 践 上 的 突 破 ， 来 自 德 国 。 1907 年 成 立 的 德 国 制 造 联 盟 开 始 探 索 设 计 与 工 业 的 有 机 结 合 ， 穆 特 修 斯 和 威 尔 德 都 在 理 论上 有 所 发 展 ， 联 盟 设 计 师 贝 伦 斯 更 是 在 实 践 中 将 工 业 与 艺

38、术 完 美 结 合 ， 成 为 一 代 设 计 先 驱 。 新 技 术 不 断 震 撼 着 古 典 美 学 的 基 石 ， 终 于 在 20 世 纪 初 诱 发 美 术 革 命 ， 产 生 了 机 器 美 学以 适 应 世 界 的 飞 速 发 展 ， 立 体 主 义 、 未 来 主 义 ， 表 现 主 义 以 画 笔 抨 击 了 “为 艺 术 而 艺术 ”的 信 条 ， 崇 拜 科 技 并 主 张 基 于 科 技 来 创 造 和 理 解 艺 术 。 “春 雨 欲 来 风 满 楼 ”， 设 计变 革 的 春 雨 从 哪 迸 发 出 来 呢 ？ 德 国 不 愧 为 理 性 主 义 的 堡 垒 ，

39、20 世 纪 年 代 德 国 包 豪 斯 学 校 引 爆 了 用 理 性 思 考 取 代 狂 热 梦想 的 设 计 思 想 的 重 磅 炸 弹 。 它 的 冲 击 波 已 经 震 憾 了 整 个 地 球 ， 更 重 要 的 是 它 冲 进 了 人 们 的 头脑 。 其 理 论 成 就 获 得 一 个 高 规 格 的 称 呼 ： “现 代 主 义 ”， 代 表 了 整 个 古 今 时 代 设 计 精 髓 的融 汇 ， “后 现 代 主 义 ”、 “有 机 现 代 主 义 ”都 是 以 它 为 参 照 物 的 的 反 义 或 同 义 的 衍 生 物 。 包象 斯 深 奥 的 抽 象 美 学 所 体

40、 现 出 来 的 严 峻 、 简 练 、 少 装 饰 成 为 一 种 高 审 美 水 准 的 象 征 。 说 到 德国 ， 其 国 民 对 信 念 的 执 着 可 谓 “高 处 不 胜 寒 ， 无 敌 真 寂 寞 ”。 无 论 世 界 设 计 思 潮 风 云 变幻 ， 一 日 千 里 ， 德 国 理 性 主 义 思 想 总 是 “任 凭 风 吹 浪 打 ， 我 自 巍 然 不 动 ”， 即 使 是 在 高技 派 、 高 情 感 、 反 设 计 、 交 织 错 落 的 当 今 “后 工 业 社 会 ”， 理 性 主 义 仍 在 设 计 风 云 录 上占 有 一 席 之 地 。 其 典 型 代 表

41、 就 是 德 国 电 器 巨 擎 布 劳 恩 公 司 ， 1951 年 Artur Braun和 Erwin Braun 兄 弟 接 管 了 父 亲 的 公 司 ， 自 从 聘 请 羢 i?匪 梗 ieter Rams） 等 年 轻设 计 师 成 立 设 计 部 以 来 ， “秩 序 、 和 谐 、 经 济 ”的 设 计 法 则 一 直 沿 用 到 今 天 ， 布 劳 恩 不 盲从 奇 异 的 所 谓 “时 尚 设 计 ”， 而 认 为 设 计 的 深 化 应 该 是 有 技 术 根 据 并 是 逐 渐 摹 祭 投 鞯 牟 ?肥 奂 郾 韧 ?嗟 娜 毡 尽 愀 刍 醺 叱 鍪 ?度 慈 员

42、妒 艿 交 队 ?且 蛭 ?说 氖 浅 錾 ?闹 柿 亢 透 咂肺 弧 辖 鞯 囊 帐 跸 笳 鳌 德 国 式 的 理 性 也 有 德 国 人 试 图 打 破 ， 其 中 就 有 “设 计 怪 杰 ”科 拉 尼 ， 他 的 设 计 造 型 自 由 ，具 有 强 烈 的 仿 生 意 味 和 变 化 意 识 。 其 实 ， 科 拉 尼 本 身 就 是 空 气 动 力 学 专 家 ， 他 的 许 多 运 输 工具 设 计 看 似 怪 诞 却 是 有 其 空 气 动 力 学 的 理 论 依 据 的 。 现 代 主 义 设 计 是 以 批 量 销 售 的 市 场 为 前 提 的 ， 设 计 师 逐 渐

43、意 识 到 从 个 人 主 观 的 艺 术 感 受 出 发的 设 计 并 不 能 满 足 大 众 的 需 要 ， 为 了 适 应 各 类 消 费 者 的 需 要 ， 设 计 师 个 体 的 狂 热 个 性 逐 渐 被克 制 住 了 ， 设 计 演 化 成 一 项 集 体 的 活 动 ， 变 成 美 学 、 人 体 工 程 学 、 心 理 学 、 生 理 学 等 科 学 互相 妥 协 的 结 晶 ， 这 就 是 理 性 主 义 与 “无 名 性 ”设 计 。 设 计 的 发 展 终 究 跳 不 出 “辩 证 法 ”这 一 如 来 佛 的 手 掌 ， 否 定 之 否 定 规 律 ， 螺 旋 上 升

44、 规 律 对 设计 风 格 的 变 迁 仍 是 十 分 贴 切 的 ， 现 代 主 义 的 冷 漠 被 人 厌 倦 之 后 ， 20 世 纪 50 年 代 以斯 堪 的 纳 维 亚 设 计 为 代 表 的 “有 机 现 代 主 义 ”以 其 非 正 规 化 、 人 情 味 和 轻 便 、 灵 活 开 始 兴盛 。 60 年 代 的 “新 现 代 主 义 ”似 乎 为 设 计 界 吹 进 了 新 鲜 空 气 ， 其 实 也 是 2030 年 代现 代 主 义 的 换 汤 不 换 药 地 继 承 发 展 ， 它 推 崇 几 何 形 式 和 机 器 风 格 ， 与 现 代 主 义 不 同 的 是 新

45、 现代 主 义 更 注 重 几 何 形 式 的 抽 象 美 和 高 品 位 。 当 然 ， 从 社 会 变 迁 的 角 度 看 ， 商 业 办 公 机 构 的 发展 对 秩 序 、 冷 漠 、 严 肃 格 调 的 要 求 也 为 它 推 波 助 澜 。 与 新 现 代 齐 头 并 进 的 还 有 “高 技 术 风 格 ”。 它 不 仅 仅 是 理 性 科 学 的 体 现 ， 而 且 在 感 性 的 美学 理 论 上 大 胆 地 夸 张 高 新 技 术 。 高 技 术 派 对 采 用 日 新 月 异 ， 一 日 千 里 的 高 新 技 术 表 现 出 极 高的 乐 观 和 崇 拜 。 有 机 现

46、 代 主 义 是 探 索 如 何 使 现 代 主 义 的 冷 漠 刻 板 更 具 情 趣 和 人 情 味 以 使 其 更适 于 有 血 有 肉 的 人 。 而 高 技 派 则 认 为 人 应 该 抱 着 对 高 新 技 术 无 比 乐 观 的 态 度 去 适 应 高 新 技 术及 其 深 远 的 社 会 影 响 。 1976 年 ， 英 国 建 筑 师 皮 阿 诺 和 罗 杰 斯 的 设 计 的 蓬 皮 杜 国 家 艺 术 与文 化 中 心 震 动 世 界 ， 它 不 仅 坦 率 地 暴 露 了 结 构 ， 而 且 把 电 梯 、 水 电 空 调 系 统 的 管 理 都 装 在 幕墙 之 外

47、， 并 且 涂 上 鲜 明 的 颜 色 加 以 区 分 ， 造 成 一 种 令 人 嗔 目 结 舌 的 视 觉 感 受 。 当 时 的 高 技 术风 格 的 家 电 的 技 术 含 量 被 大 大 夸 张 了 ， 面 板 上 控 制 键 和 显 示 仪 表 密 布 ， 看 上 去 象 尖 端 科 研 使用 的 专 业 仪 器 。 高 技 风 格 在 反 传 统 ， 纯 技 术 方 面 走 向 了 “根 限 主 义 ”。 物 极 必 反 ， 高 技 风 格 产 生 的 同 时 ， POP 风 格 闪 亮 登 场 。 POP 以 追 求 形 式 异 化 。 风 格 鱼龙 混 杂 ， 同 时 强 调

48、 视 幻 效 果 和 光 怪 陆 离 ， 讲 究 趣 味 恢 谐 奇 异 ， 甚 至 借 用 风 格 牛 马 不 相 及 的 人和 物 品 形 状 来 进 行 设 计 ， 终 于 走 向 了 形 式 主 义 的 极 端 。 但 是 ， 它 们 出 现 又 预 示 着 设 计 史 上 的狂 风 暴 雨 即 将 来 临 。 1966 年 ， 美 国 建 筑 师 文 丘 里 出 版 了 建 筑 的 复 杂 性 与 矛 盾 性 一 书 ， 是 后 现 代 主 义 的战 斗 檄 文 。 它 用 “少 就 是 乏 味 ”代 替 “少 就 是 多 ”的 现 代 主 义 名 言 ， 它 与 现 代 主 义 绝

49、 非 一 脉相 承 因 而 最 直 观 的 名 称 应 该 叫 “反 现 代 主 义 ”。 后 现 代 试 图 用 文 脉 主 义 、 引 喻 主 义 、 装 饰主 义 来 重 建 被 现 代 主 义 湮 没 羢 i?泛 痛 ?场 就 象 理 性 的 包 豪 斯 只 可 能 在 德 国 出 现 一 样 ， 激 进 的 后 现 代 设 计 组 织 “孟 菲 斯 ”只 可 能在 意 大 利 出 现 。 这 正 如 严 谨 、 高 质 量 、 高 性 能 的 奔 驰 房 车 出 生 在 德 国 而 意 大 利 则 是“新 奇 、 刺 激 、 高 品 味 ”的 法 拉 利 跑 车 的 故 乡 。 激 进 设 计 （ Radical designs） 把 理 性主 义 设 计 观 当 作 发 挥 个 性 风 格 的 障 碍 抛 到 了 九 霄 云 外 。 自 称 “反 设 计 ”（ Anti-Design） 。 激 进 的 “孟 菲 斯 ”的 出 现 虽 然 与 意 大 利 当 时 的 工 业 现 代 化 程 度 和 经 济 状 况 有 关 ，但 最 重 要 的 还 是 意 大 利 富 有 激 情 的 民 族 特 性 。 意 大 利 拥