1、高考复习语用专题之,公益广告词,简介广告与公益广告,1、 广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。,2、 公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。,简介广告与公益广告,04、05年语文高考试题,1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在1
2、020个字之间）（分）2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在1020字之间）（分）3、（05年浙江省）要求给漫画“吸一次试试看”设计公益广告语。要求：体现画意，通俗易懂，有一定的文采（不超过16字） （2分）,想想、议议、说说：,珍爱生命，向吸烟道一声永别。敢于尝试是建立在认知的基础之上的。人的一生只能够让你吸一次毒。, 广告语与漫画主题不一致。,远离毒品，身心健康。毒品是祸害，远离才幸福。, 内容宽泛，不及要害。,人生得意若尝毒，便使血肉化白骨。吸一次毒使人升天，请珍惜生命。,想想、议议、说说：, 用语不当，表达欠缺。,画意（题意）理解
3、,语言表达, 启示：,下列标语有悖情理，请予修改,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,提供饭菜，修补车胎,把青山留下，把火种带走,1、 路边小店：“吃饭补胎”。,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”,生命诚可贵，电线不可摸,公益广告的特点：,3.语言贴切、简明、形象,1.主题鲜明,2.感情真挚,公益广告的编写技巧:,技巧一：巧用修辞,高考经典例句,说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。说好普通话，“知音”遍华夏。,血，生命的源泉，友谊的桥梁。 鲜血诚可贵，助人价更高。,技巧二：运用押韵,说好普通话（hua）,方便你我他(ta)。人间自有真情在(zai
4、)，献出鲜血播下爱(ai)。一点热血助他人(ren)，一颗爱心好精神(shen)。生命在呼唤，血液在期待(dai)，献出您的爱(ai)。,公益广告的编写技巧:,技巧三：运用质朴的语言,推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，走遍神州都不怕。一滴血，一片心，一份爱。一份血，万份情，无偿献血最光荣。,公益广告的编写技巧:,课堂练习一,请以“注意交通安全”为主题，拟写一则公益广告。 要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字之间）,司机一杯酒，亲人两行泪。高高兴兴出门去，平平安安回家来。带着平安上路,载着幸福回家。手握方向盘，时刻想安全。,参考例句：,( 对偶 对比 )
5、,( 对偶 ),( 押韵 ),( 对偶 ),思考：这些句子都是从哪个角度来说？,课堂练习二,拟写一条以“护花护绿”为内容的广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（1020字之间）。,1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林绿色是地球的本色地球是我家，绿化靠大家保护树木，就是保护自己芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护绿色生命之源踏破青毡可惜，多行数步何妨,参考例句：,请从下面的主题中，任选三个主题拟写一则公益广告。 要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字之间） 主题:校园文明、关爱老人、希望工程、反腐倡廉、节约用水、保护动物、禁毒禁烟。,课外练习,
