1、,“今日”头条,01,移动时代营销特点,个性化,对大数据的理解和挖掘能力的提升，使新一代的营销进入了每个人的内在，算出用户的兴趣和每人都不一样的阅读内容,智能化,动态化,场景化,服务化,数据静态化到动态化的改变,多维度全时段定义个性化用户，更易覆盖到精准目标受众,通过程序化购买方式投放广告，解决品牌传播难题，让 消费者与品牌会话,通过移动终端场景化将营销回归现实生活， 构建围绕个人生活的新商业体系，让广告变得更有趣,根据个体的真实需求来定制营销，全网络抓取信息，量身定制传播平台，品牌、产品资讯聚合,大数据技术在个性化推荐领域的成功应用,今日头条 移动互联网领域的风向标,数据来源：Talking
2、Data移动数据研究中心，2015年7月,新闻资讯移动应用由于其天然的高频属性， 用户规模达到6.85亿人，占移动互联网整体的59.6%,数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月,今日头条 移动互联网领域的风向标,综合新闻类应用以传统门户网站的衍生应用为主，五大门户的新闻应用均进入了Top10榜单，排名第一的腾讯新闻由于手机QQ和微信的导流，腾讯新闻覆盖率很高，不过活跃率相对没有那么高；而今日头条尽管覆盖率落后于腾讯新闻，但凭借其精准的内容推送机制，用户活跃率与腾讯新闻成为行业领先第一阵营。,数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月,今日头条 移
3、动互联网领域的风向标,综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新闻应用基于个性化推荐以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。,今日头条 中国最大移动资讯智能分发平台,2015年9月，中央和地方网信部门公布以“两微一端”来评估移动平台传播影响力。,“两微一端”包括：微信、微博、今日头条客户端。,三者共同点在于：均是全网信息分发平台，将信息收集聚合，以传递给个人。,2015年9月15日，人民网舆情检测室发布“两微一端”传播排行榜，以覆盖指数、传播指数和互动指数作为一级指标，从以上三家
4、平台的融合来测评各媒体发展状况、传播效果和影响力。,数据,算法,用户,近5.8亿篇阅读 超370万条评论 超850万次收藏 超530万次站外分享 超270万次兴趣表达,每天训练数据超过100T 每天日志行数100亿 特征组合数750亿天 线上model 330亿,80后 文艺女 动漫宅 财经达人 ,3.1亿用户开创了移动阅读新方式,汇聚多类资讯与服务，满足用户需求量,头条大数据看汽车,02,在今日头条数据后台输入“汽车” 会出现哪些关键词？,3.5亿累计用户，17.9%用户带汽车标签,汽车类垂直媒体及汽车行业KOL最大集合站,以上仅列举部分,头条营销数聚化,03,基于数据 VS 算法 为广告主
5、构建数字营销新生态,数据定位 以数据为基础定位专属目标消费者,情境聚合 以情境为依据聚合精准的原生营销方式,目标转化 以转化为目标优化素材和投放逻辑,让每一条广告都成为一条对用户有用的资讯，实现品效合一,2016年核心问题解决,开机大图 信息流大图 视频（TVC）,DS企业头条号、 话题运营、KOL批量撰稿、汽车频道,GD小图、详情页大图、按标签定投、 按区域定投,重大营销节点 DS新车上市 车展，大事件,全年口碑建设 提升品牌渗透率,长尾营销期/ 促销阶段 适合品牌深耕,营销漏斗,广告点位&内容营销,时间节点,今日头条广告闭环全路径覆盖,日均启动6次,小图/大图/视频,日均阅读18.9篇次,
6、头条核心广告位一览,品牌曝光,今日头条开机全屏,推荐首页大图,推荐首页视频,开机广告 今日头条最黄金点位 素材支持静态素材和动态素材 可点击跳转推荐首页大图/视频 大图视觉冲击力大 适合品牌曝光 视频广告位可直接播放企业TVC 以上三种形式适合新车上市和重大营销节点。,强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光,静态开屏（不可点击、可点击）,动态开屏（不可点击、可点击）,可 地域定向,今日头条四种开机广告形式,联动独占日,在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式，通过用户的行为惯性分析，广告跨位联动技术，以及智能的素材动态调整，实现当日行业唯一指定曝光，并全面覆盖影响33
7、00W+的头条日活跃人群,品牌曝光,3.3亿用户的使用逻辑追踪，多素材时间线自动切换，实现3300W日活跃用户产品使用路径全覆盖,联动独占日,品牌曝光,今日头条三大广告位智能联动,落地页,三大广告位点击直接跳转落地页,详情页,信息流,开屏,联动独占日,品牌曝光,多创意轮播优势： 多创意素材，可以更多的呈现新车信息； Bigday分时段设置素材； 通过多素材投放，测试出最能吸引用户点击的最佳素材，为后续投放或其他媒体做引导。,多素材分时段开屏,品牌曝光,以上时间参考仅示范,8:00-14:00,14:00-19:00,19:00-24:00,大数据基于“关键词”、“用户行为”、“用户属性”发现每
8、一个用户归属,锁定最精准目标受众,锁定特定兴趣活跃受众,锁定同类别人群层,大数据+技术 双引擎提升用户参与度,精准沟通,促销转化优选人群包广告产品,基于前期确定的关键词标签和投放时间进行人群筛选和预估保底曝光量，最终以保量方式精准投放信息流原生广告。,今日头条王牌精准产品，定向投放给带特定关键词标签的用户，提升转化率。,精准沟通,促销转化专属人群包广告产品,通过前期CPT广告的投放，找到点击过广告的用户，或针对竞品拦截，建立品牌的私有人群包，后续针对私有人群进行广告追投，促进转化,为品牌量身定制的DATE BANK，只精选核心目标受众，精准展示广告，确保综合转化率。,精准沟通,建立 私有人群包
9、,1、品牌发布公关稿件、传递品牌资讯 2、KOL头条号定制撰稿,今日头条自有内容发声平台，四类合作形式助力品牌软性公关,头条号运作模式,博客：编辑推荐流量 微博：求关注流量 微信：求加粉流量 头条号：机器智能推荐流量,头条号获取阅读&粉丝更容易,内容营销,3、KOL头条号参与品牌主题活动,4、头条号详情页广告曝光品牌信息,活动参与,广告曝光,28类头条号资源覆盖广泛,新闻,科技,政务,美食,健康,体育,电影,娱乐,时尚,旅游,育儿,视频,汽车,财经,搞笑,情感,星座,摄影,文化,历史,科学,广电,数码,漫画,故事,教育, .,详情页广告,通过内容属性强调品牌传播理念,口碑建设开通DS企业头条号
10、,口碑建设提升DS品牌渗透率,今日头条汽车频道,DS聚合频道,DS定制话题,DS企业头条号,DS公关稿件,利用好头条营销工具，运营奇瑞企业头条号，奇瑞频道，奇瑞话题等资源，同时批量生产奇瑞公关软文，运用有影响力的KOL发布，提升品牌关注度。,口碑建设,头条内部审批（逐级批复）,头条内部发起邮件申请,直客销售与客户沟通申请,客户邮件申请（原因&证明）,后台得到批复后处理,发现不实报道（监测&人工）,专人监测不实报道新闻 每日3个时段删除处理（10点/12点/18点） 公关保护方向 品牌层面（攻击企业层面） 车型质量层面（断轴，漏油等） 经销商网络层面（销量下滑等） 今日头条新闻抓取机制说明 头条
11、号发布：跟头条号所有者直接沟通 各行业KOL：与KOL取得联系申请删除 各网络媒体：与该媒体联系，删除新闻源头,口碑建设DS公关保护机制,口碑建设,科技与时尚深度碰撞的跨界盛典,今日头条唯一的市场活动品牌,基于今日头条的智能推荐引擎、通过对平台海量用户阅读数据的深度挖掘、展现直观透彻的人群画像,多纬度剖析行业趋势、呈现虚拟网络与现实世界的链接洞察,算数时尚 数据发布会,今日头条最大规模的公司级品牌活动,三类衍生资源跨界曝光、五大合作模式力邀同行,以上为拟定推广计划，具体请以最终为准。,户外,纸媒,网络,Online,Offline,1.线上互动活动,2.时尚专题上线,8.头条时尚指数,今日头条
12、 全平台 超2000w曝光 资源推广,9.,算数发布会Big Data,消费者,今日头条算术发布会,车企,头条算术发布会所构成的生态圈能够告诉车企：某个关键词在头条的搜索、分享、评论规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词， 使人群画像更精准，帮助车企优化数字营销活动方案，以低成本提高销量。,大数据生态圈 数据是企业的重要资源,多样化落地页实现不同KPI,公关稿件（测评/导购）,聚合专题（图文/视频）,活动专题落地页,新车上市&例子收集,互动H5活动页面,今日头条 重点资源概览,数据定位,情境聚合,目标转化,人群定位 优选人群包 专属人群包 GD人群定向,全民化情境 “精挑细选”过春节 除夕独占日 巴西奥运会,个性化情境 动态词包 头条号创作,群体化情境 算数+发布会 行业类：算数汽车 名人类：算数周星驰 社会大事件 两会 达沃斯论坛 车展 戛纳电影节 欧洲杯 国际时装周 双十一,曝光目标 多屏联播 视+ 信息流通投 详情页包断 头条号来源包断,转化目标 智能托管 多创意 竞价,更多数据 更完善算法 更多可能 今日头条 以数聚化营销模式为广告主打造品效合一营销平台,
