1、 当奢侈品遭遇反腐阻击战当奢侈品遭遇反腐阻击战什么是奢侈品？ 奢侈品（Luxury）来源于拉丁语 Lux，在英语中的原意为光。很显然，奢侈品最初的概念是指那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。 2014 年 2 月13 日，世界奢侈品协会最新数据显示，在刚刚过去的春节七天长假中，国人在境外奢侈品消费累计达 69 亿美元，同比下降 18.8%。国内奢侈品消费总额约 3.5 亿美元，同比下降 57.8%，跌至十年来历史最低点。 每逢节假日便会重申的中纪委八项规定，从字面上看平平常常，似乎并没有多少新意，但威力强大无比，震慑力如快刀利斧，势若奔雷，是治党治官的一剂猛药，也颇得民心
2、。 全球知名战略咨询公司贝恩公布的一份数据分析，2013 年全球奢侈品销售额为 2170 亿欧元，比 2012 年有所增长，2012 年全球奢侈品销售额为 2120 亿欧元。贝恩公司说，由于反腐败行动削弱了送礼之风和中国游客在海外购物的倾向，2013 年中国奢侈品销售的增长只有2.5%，数额为 153 亿欧元。 奢侈品败走中国：增速从 30%降至2% 根据市场研究机构贝恩的最新数据，2013 年中国奢侈品消费增速仅为 2%，比 2012 年的 7%还大幅下降。而此前几年，中国市场的增速每年超过 30%。 让我们来看看近几年来中国的奢侈品市场有多么火爆： 世界奢侈品协会之前发布的一份报道显示，中
3、国消费者在奢侈品上的支出每年激增 18%，2009 年为 100 亿美元。2010 年，为 118 亿美元，占全球奢侈品消费市场份额的 30%。到2015 年将达到 270 亿美元左右。届本文由收集整理时，中国市场规模将超过当前位居世界第一的日本。 而我们看到的实际情况是：世界奢侈品协会的报告预测失准，2010 年全球奢侈品消费市场总份额为 350 亿美元，2012 年中国的奢侈品消费总金额便已高达 500.8亿美元，中国已提前取代日本，成为全球奢侈品第一大消费市场。 英国媒体援引数据说，到 2020 年，中国人购买的奢侈品将超过全球总销售量的 44%。连续几年，中国都是全球奢侈品消费增速第一
4、的国家。可 2013 年，中国的奢侈品市场盛极而衰了，增长率从 30%跌至 2%。 我们说，奢侈品败走中国，绝非夸大之词。世界奢侈品协会指出，因为礼品消费，中国奢侈品市场长期以来处于畸形发展状态，反腐使得奢侈品市场降温，2013 年以前，奢侈品在中国的销量份额中，礼品市场占据了 72%的份额，其中用于送礼的企业采购部分就占了 50%。也就是说，公款消费占到了奢侈品市场的一多半。这样的事情在别的奢侈品消费大国几乎不可能发生。 这表明大刹奢靡之风的反腐新政、中纪委的八项规定，要治国先治党，不仅全党拥护，并深得民心，中纪委的八项规定不仅言出必行，且收效明显。不仅说得好，做得更好。 真乃民之福，国之幸
5、！ 什么是奢侈品 说到此处，也许我们得说一说什么是奢侈品。 全世界对奢侈品有个教科书式的定义：非生活必需品。而在消费教科书中还有一个非常经典的定义：不需要的东西，哪怕只花一分钱也是奢侈。 两个定义一呼一应，就像人字的左撇右捺。 而中国的富人偏爱奢侈品。 在美国的一所大学，一位名冠全球的营销专家在讲学，大礼堂里有上千名来自 20 多个国家的学生在听他讲学。在演讲中，这位营销专家穿插了这样一个营销案例：他说，在美国的一家大型服装超市，有一款已积压了六个月的西装，已从一楼挪到二楼，再从二楼挪到三楼，最后转到了地下室，从新款时装转入大降价处理的滞销商品，该款西装的价格已从最初上市的600 美元降到了
6、16 美元，仍无人问津。 超市经理大怒，将 16美元的售价加了三个零，改成了 16000 美元，售货员想，他一定疯了。随他去，反正无人问津。没想到，才一天，数百套该款西装被一抢而空。 学生们愕然。 老师问：你们知道是哪个国家的人买走了该款西装？ 20 多个国家的学生齐声回答：中国人！ 老师感慨万千地说：记住，世界上最好骗的是中国顾客。中国有些人钱很多，人很傻。我最不能理解的是，他们盲目的价格崇拜，这种消费理念是怎么形成的。 不要以为这是美国人在嘲笑中国人，这是真的。中国在国外的旅游团不是被叫做中国扫货团吗？只要中国扫货团来到哪家商店门前，总经理便会笑面如花地恭立门前，迎财神般地迎接中国人。因为
7、发大财的时候到了！ 不要以为人家冤枉人，我们的商业教科书里不是有句口头禅，叫便宜没好货，好货不便宜，一分价钱一分货吗？ 果真如此吗？奢侈品真的是物中极品吗？ 奢侈品中国兴衰史 奢侈品风暴首次在中国登陆的日期是 2005 年 10 月 18 日，登陆的地点在上海，那一次让国人大开了一回眼界，国人第一次见识了什么叫世界顶级奢侈品。 这是一直在号称富人之都摩纳哥举办的，有着世界奢侈品嘉年华美誉的国际顶级私人物品展（Top Marques），第一次在诞生地以外的城市举办。此次展销没有打广告，没有做宣传，不上电视，不见报端，打枪的不要，悄悄地进村，低调登陆上海滩。 以这样异乎寻常的方式登陆，显然是经过了
8、深思熟虑的。这件事本身就意义非凡。 全球最高级别的奢侈品移师中国，这不是一个简单的奢侈品巡回展。全球最高级别的奢侈品，是从来不搞什么巡回展的。压根儿就没有巡回展一说。全球最高级别的奢侈品，是被中国人称作三年不开张，开张吃三年的那种坐店等客、愿者上钩的生意。它的服务对象从来就不是大众百姓，连白领消费都不是，甚至连金领消费都不是。是那种超白金的白金领消费，百分之百的豪门消费。它的服务对象是仅占人口百万分之一的亿万富豪。也就是说，在中国的一座超大城市里，它的客户也不过几百个人。它的服务对象是那种只问东西好坏，不问价钱贵贱，挥金如土的豪客。所以，这个城市每一个可能会成为它的客户的人，它都有很详尽的名单
9、。对于它来说，做到这一点并不难。 原来他们对市场的调查和判断是这样的：因为他们认为，顶级奢侈品的顾客群是中国的白金领。后来他们发现， 他们的顾客除了中国的白金领，还有中国的政府官员、国企老总、私企老板，而中国的政府官员、国企老总的购买力是中国的白金领的十倍到一百倍。 这样的坐店等客、愿者上钩的超白金消费到中国来了。让它纡尊降贵主动上门，可不是件简单的事。那是它仔细分析调研客户市场的结果。 它的登陆表明，全球最高级别的奢侈品把其发展的战略目光瞄准了中国：这个传统意义上的贫穷大国，这个有着 13.4 亿人口的，2013 年的人均收入不超过 5000 美元的发展中国家。 那么，它为什么会作出这样的战
10、略选择？ 我们感兴趣的是，它是怎样分析中国的客户市场的？而中国对奢侈品的市场需求，又达到了什么程度，什么级别？让人大感意外的是，国际顶级私人物品展的火爆程度令人叹为观止。仅三天，该展会就接待了逾 7000 人次的中国富豪，风卷残云般地买走了参展的大批展品，而且还是越贵越好卖。三天的成交总金额超过了 2 亿元人民币。 从此，来中国试试水深水浅，水热水凉的国际顶级私人物品展，便一屁股坐下，常驻中国了。可好景不长，2012 年中国政府换届，以八项规定为纲的大刹奢靡之风的反腐败行动展开，让我们来看看反腐行动是如何重创奢侈品市场的。 舌尖上的腐败与奢侈品 关于这件事，让我们还是来读读国外的报道，也许他们
11、的报道更客观些。2014 年 1 月 22 日，德国商报报道说：中共反腐行动令高档酒商生意受损，人头马君度公司的赢利将出现两位数降幅。 报道称，与英国对手帝亚吉欧酒业集团和法国的保乐力加集团一样，人头马君度公司也受到中国政府为国家公务人员下达的新规影响。这主要冲击到了人头马君度公司每瓶售价超过 2500 欧元（约合人民币 2.17 万元一瓶）的高档白兰地的销售。 我们真不知道是些什么人在饮用每瓶 2 万多元的高档白兰地，而每瓶 2 万多元的白兰地真的那么好喝吗？究竟喝的是钱还是酒？ 这难道不是舌尖上的腐败吗？ 2014 年4 月 9 日美国华盛顿邮报报道称，反腐运动奏效吗？这个问题有些难以回答
12、。但可以从一个角度思考这个问题，那就是看看许多有关中国奢侈品消费下降的报道。下面是其中的一些例子： 世界自然基金会 4 月 8 日宣布，去年从香港销售到内地的鱼翅下降了近 90%。尽管这可能是受到环保的压力，但世界自然基金会驻香港高级项目主任特雷西曾在接受香港南华早报采访时表示，中国政府的反腐措施在鱼翅销量下降中，起到一定的作用。 中国烹饪协会发布报告显示，去年全国餐饮收入同比增长 9%，增速创 21年来的最低值，其中高端餐饮严重受挫。报道援引新华社的数据，称去年有 56 家五星酒店主动要求降至四星酒店。詹姆斯金奇今年早些时候在接受金融时报采访时称，这似乎是吸引中国官员的措施之一，因为反腐要求
13、中国官员不在奢华的五星酒店举行宴会。 据报道，普拉达（Prada）、路易威登（Louis Vuitton）以及古驰（Gucci）等奢侈品牌在中国的销量下降。一些生产名贵酒的公司，如保乐力加（Pernod Ricard）和 Rmy Cointreau 也遭遇麻烦。还有，路透社称瑞士手表 2013 年在华的销售量下降。 新华社表示，奔驰、宝马、林肯、凯迪拉克、大众辉腾、宾利、捷豹、保时捷、路虎以及奥迪 Q7 等品牌车上不准挂军用牌照。据报道，一些生产豪车的公司在华汽车销量下降。 报道称，所有的这些真的是由于反腐行动吗？也许吧，因为不管政府是否在调查你，减少惹人注目的奢侈品消费，总是不会错的。 价格
14、崇拜制造出的大骗子 为什么要说这件事？因为奢侈品的心理支柱是价格崇拜。说到价格崇拜制造出的大骗子，让我们又想起了一个人，那就是在中国养生神坛上迅速蹿红的江湖骗子张悟本。 我们该好好地想想，是谁将这样一个从未进过医学学堂，又不学无术的针织厂退休职工，一个彻头彻尾的大骗子包装成养生学大师的。 他的迅速蹿红源于一条震惊一时的大新闻：我们医院的挂号费大多在 2到 5 元，可他居然敢要到 2000 元，是普通医院挂号费的 1000 倍！而且这条新闻被各种媒体争相报道，他竟然是以此种方式震惊医坛并一夜蹿红的。而且人们还真像中了邪似的，走火入魔般的越贵越要买。 他咨询一次，收费 2000 元5000 元，他
15、的神书售价 35元一本，参加他的康复营一期收费 3 万元。他把价格崇拜的骗术发挥得淋漓尽致。他瞄准的是中国消费者中的富裕阶层，购买力最强的那一群。他发现，原来骗他们很容易，只要把所有的价格加上几个零便可以。钓鱼需要撒一把食，可钓他们撒一把沙子就成了。请他看病得等两年才能排上队。 其实他的骗术一眼便能看穿。他出书宣称把吃出来的病吃回去，这是张悟本的经典，张悟本的江湖，他把食疗吹嘘到了如此荒诞不经的程度。真让人要问，如果吃出来的病能吃回去，那么还要医院干什么？我们把医院改成厨房不就成了吗？天下的医师都改当厨师，不就天下无病了吗？ 我们再想想，如果一位重症的糖尿病患者听了张悟本的话，停止或拒绝注射胰
16、岛素，会是什么后果？让人不寒而栗。中国人就这么好愚弄。张悟本的被揭露是因为他身份的一处硬伤，卫生部出面断然否认张悟本的卫生部首批高级营养专家身份，而使其骗子的面目大白于天下。我们回头再想一想，如果张悟本不给自己编造一个卫生部首批高级营养专家的身份，而花钱买个别的学术界的首席高级营养专家身份，他不还是尊神吗？他会出事儿吗？他不还是一部哗哗运转的印钞机吗？这件事我们是该好好想想，我们自身存在的弱点。让我们获得些免疫力，不再上这些江湖骗子们的当。 怎样评价奢侈品败走中国 中国的消费品市场不能没有奢侈品市场，它是中国消费品市场金字塔的塔尖，缺少了奢侈品的市场是个有缺陷的市场，可无论到什么时候，奢侈品市
17、场都是一个小微市场。 而奢侈品市场决不应该是一个权钱交易的黑市，奢侈品更不应该成为权钱交易的黑金。 抽着天价烟作报告的周久耕局长和戴着奢侈品名表的杨达才局长，一先一后锒铛入狱，中国的奸商们不敢再以这种不祥之物示好，赠送权柄在握的政府官员，而中国的官员们对奢侈品也有了井绳之惧。 中国一飞冲天的奢侈品市场，在 2013 年，遭遇了反腐败的阻击战而掉头向下，风光不再。这表明大刹奢靡之风的反腐新政不仅言出必行，且收效明显。 也许我们该崇尚的这张清单上的世界排名前十位的奢侈品为： 1.信仰和理想。2.真诚和慈悲。3.质朴和童心。4.品德和责任。5.快乐和健康。6.魄力和信心。7.睡眠和假期。8.胸怀和心态。9.良知和道德。10.经历和故事。 若能如此，民之福，国之幸！
