1、景德镇市工业旅游汇报人：付雅丹小组成员：付雅丹、陈华洁、张玉芬、吕梁、刘悦、黎蝶妹,China,一、景德镇市简介及工业园区分布地理位置: 景德镇市位于江西东北部，西北与安徽省东至县交界，南与万年县为邻，西同鄱阳县接壤，东北倚安徽祁门县，东南和婺源县毗连，居东经11657-11742，北纬2844-2956。 水水文资源:昌江、南河昌江为流经景德镇市的最大河流，南河是其最大的支流。昌江发源于江西省与安徽省交界处的山区，大致呈北南走向，由北向南注入鄱阳湖。历史上，昌江曾是景德镇对外交通最重要的通道。 工业矿产资源：景德镇的主要矿产有瓷石、高岭土、煤、钨、砂金、铜、萤石、硫磺、石灰石、大理石等，特别
2、是瓷石、高岭土和煤炭蕴藏最具特色。景德镇的高岭土在国际陶瓷界都具有影响；景德镇产的高岭土品质非常好，用它生产出来的景德镇瓷器，曾经代表着中国陶瓷制品的高端水平和上等品质，影响着中国甚至世界。现在国际上通用的高岭土学名-Kaolin，就是来源于景德镇北部山区鹅湖镇高岭村边的高岭山。煤炭资源也十分丰富，是江西省的三大产煤区之一。 地形交通：景德镇属丘陵地带，坐落于黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原过渡地带，是典型的江南红壤丘陵区。市区内平均海拔32米，地势由东北向西南倾斜，东北和西北部多山，群峰林立，岗峦重叠，最高峰位于与安徽休宁接壤的省界地带，海拔1618米。水路，陆路航空立体交通网络布局，方便快捷。
3、,一、景德镇市工业旅游资源的分布状况,三大陶瓷园分布： 景德镇新都民营陶瓷园：是由美国新都兴业公司与景德镇市政府合作开发的陶瓷园，位于景德镇瓷都大道高新技术开发区龙井路，是景德镇市重点建设项目之一，该项目由美国新都兴业公司在华注册的独资企业江西盛都置业有限公司(注册资金800万美元)开发运营，总投资1.8亿人民币，占地约为480亩，园区总体建筑风格为徽派建筑，采取前店、后厂、中庭院模式，是中国首座大规模陶瓷(梭式窑)生产基地，集陶瓷生产、陶瓷直销、名人作坊、外贸出口、特色旅游为一体，融原料、成型、彩绘、包装、物流等多种业态于一园的超大型综合陶瓷园。园区内现有大小陶瓷企业200多家，并有王锡良、
4、周国桢、王隆夫、熊钢如、刘平、侯一波、彭兢强等几十家陶艺大师在园区内设有陶瓷艺术创作室。 景德镇名坊园 ：坊园作为陶瓷工业园区的“园中园”，是“名人名作坊”的集中地，手工制瓷基地，正是欣赏大师技艺的最佳之所。在名坊园里，每个企业都是一个陶瓷的“博物馆”，整个名坊园就是一座“博物馆城”。此外与传统陶瓷工艺不同，园区内的景浮宫是一家集科研、生产、销售为一体的新型艺术陶瓷文化企业。景浮宫以陶瓷薄板为载体，运用世界最先进的陶瓷喷墨技术，研制生产极具独创性的陶瓷薄板艺术产品，实现艺术陶瓷批量复制生产。产品被广泛运用于户外墙体及各种高档场所的装饰。 景德镇陶瓷工业园区：景德镇陶瓷工业园区于2004年初由原
5、浮梁工业园区整体划拨组建，作为江西省人民政府和科技部共建景德镇国家陶瓷科技城产业化基地。2004年10月，园区正式全面开工建设。2006年3月8日，批准为省级开发区，同年被评为省级特色工业园区和资源节约先进集体。2008年5月，科技部批复同意建立国家火炬计划景德镇陶瓷新材料及制品产业基地。2010年9月，省政府批准园区陶瓷产业为省特色产业重点扶持项目。2011年7月被批准为江西省陶瓷产业基地。,二、景德镇市工业旅游的发展现状,景德镇陶瓷工业园区于2004年初由原浮梁工业园区整体划拨组建。园区以陶瓷产业功能为主导，规划了高新技术陶瓷产区，高档日用陶瓷、艺术瓷产区，建筑卫生陶瓷生产基地，汽车（航空
6、）产业基地、太阳能光伏产业基地以及相关配套产业加工区。 园区的建设始终瞄准国内外高新技术陶瓷企业，着力引进知名陶瓷品牌项目，积极打造高附加值陶瓷产品。园区已累计引进企业92家，其中有正宇奈米、神飞特陶等高科技陶瓷项目23家，特地、乐华、金意陶等高档建筑卫生陶瓷项目9家，法蓝瓷、东富盈、隆祥、三雄、博大、吕艺等高档日用瓷、艺术瓷及陶瓷相关配套项目项目60家。项目协议资金100多亿元。2010年完成工业总产值69.2亿元，增长75%,其中陶瓷工业总产值52亿元；工业增加值18.6亿元，增长55%；主营业务收入68.4亿元，增长88%；财政总收入2.01亿元，增长75%；固定资产总投资29亿元，增长
7、48%；出口创汇7344万美元，增长414%。为满足项目不断入园建设需求，园区多方筹集资金7亿元用于基础设施建设。目前，园区基础设施逐步完善，生态环境优美，已列入江西省生态园区和特色产业集群。,三、景德镇工业旅游的SWOT分析 1、优势（strengths）,（一）名声 大。景 德镇 是 中 外闻 名 的 瓷 都,陶 瓷 是立 市之 本、称都之 源。每 一 个 景德 镇 人 和 世 界 上 每个 喜欢景 德 镇 的人 都 有陶 瓷 情 结。都 知 道 古往今 来 景德 镇瓷器文化底蕴 深,传播 范 围广,器 型 装饰 丰 富,尤其 青花、玲 珑、粉彩、雕 塑、薄胎、颜 色 釉等传统产 品 著行
8、天 下,经久不 衰,因 此 在 景 德镇打造陶 瓷 文化创意产业园 区 是 众 望 所 归。 （二 ）基础深。景德 镇 虽 然 不 是唯 一 生产 陶瓷的 城市,但 其 陶瓷 文 化 是 世 界唯一 的。有高 岭、御窑、湖 田、三 宝 等数 十 处 古代 遗址;有 龙 珠 阁、浮梁 县衙、红 塔、瑶 里 等多 处 与 瓷 有关 的 历 史 人文 景观:有 当 年 十 大 瓷厂 工 业的 遗 存;以 及 市 区 许 多 富 有 历 史文化 的弄 堂 等。,（三）实力强。景德镇积极发挥工业园区的经济主战场作用，通过加大基础设施建设，改善投资环境，扩大产业招商，已建成国家级景德镇高新技术产业开发区、
9、省级景德镇陶瓷工业园、乐平工业园等三个重点园区，促进了大批新兴产业快速发展。 （四 ）底气足。景 德 镇陶瓷名 人为 世 界之 最,专业教授 多、高 级 工 艺美术 人 才 多、获 得 国 家 级 省 市 级大 师荣誉称 号 多,加 上 景德 镇的 工 业化 历 史世界 罕 见,可 谓发 展 陶 瓷文 化 创意产 业的“天 堂”。如果名 人 们能 实现上 海提 出“一 位大师 能 带动一 条 都 市 创 意 产 业链,一 位大师 能 提 升 一 个 区 现 代 服 务 水 平”的 口 号。,三、景德镇工业旅游的SWOT分析 2、劣势（weaknesses）,1、景德镇旅游业的基础设施建设相对落
10、后。 景德镇旅游业的基础设施建设相对不足的一个显著特征就是交通拥挤。虽然单从景德镇的铁路、公路、水运、航空的每个方面独立看，景德镇的交通可谓是四通八达，但是实际上景德镇并未在交通建设与规划上取得重大突破，没有形成“四位一体”的立体交通网络，无法更一步地拓展其发展空间，从而为景德镇旅游业的发展提供进一步的帮助。 2、旅游推广手段单一，保护工作不力。 景德镇旅游业推广手段单一，很大一部分的原因指向景德镇的宣传工作不能与时俱进，不能结合自身优势与地理环境推出吸引顾客的配套设施产品，并且旅游资源并没有得到整合并形成一套整体体系 3、 生态环境污染严重，有效治理困难。 景德镇市以废石、尾矿、煤矸石等为主
11、的矿业废弃物长期积累，大量堆积，不但占用土地，污染地下水，而且形成了重大安全隐患。 近几年来，国家先后拨款 3050 余万元用于治理该市的地质环境， 但一直没有从根本上解决问题。目前景德镇的名镇风貌破坏严重，有失去国家历史文化名城的危险。,三、景德镇工业旅游的SWOT分析 3、机遇（opportunities）,1、投资力度大，产业集群优势明显。 今年2月，景德镇市直升机产业基地和陶瓷产业基地分别被授予“国家新型工业化军民结合（直升机）产业示范基地”和“国家新型工业化陶瓷制品产业示范基地”称号。接下来，该市将以此为动力加快推进优势产业发展，使之成为拉动全市经济快速增长的领头羊。 2、文化底蕴逐
12、渐被挖掘。景德镇御窑遗址已列入国家“十二五”时期大遗址保护规划、御窑遗址保护规划和申报世界文化遗产工作启动，古窑陶瓷博览区正积极创建国家5A级旅游景区、瑶里风景区即将启动创建国家5A级旅游景区为契机，进一步加大旅游产业发展，力争到2015年旅游总收入突破300亿元。,3、政府重视，并给予政策支持。政府正式印发关于支持赣东北扩大开放合作加快发展的若干意见，这意味着江西省区域发展格局中“两翼齐飞”的东翼发展目标正式确定。为进一步推动赣东北参与长三角、海西经济区等沿海发达地区分工合作，努力把赣东北（上饶、景德镇和鹰潭三市）打造成对外开放合作重要平台和最具潜力的经济增长板块奠定了政策基础江西省对该区域
13、发展的战略定位是打造中部地区重要的产业转移承接示范区、沿海地区优质农产品供应基地、全国著名的文化生态旅游地。 4、宗教元素为景德镇陶瓷发展提供更大机遇。现在景德镇国际陶瓷博览会新增了民族宗教艺术陶瓷设计大赛，佳洋陶瓷宗教元素陶瓷的需求以每年的比例增长。中国陶瓷艺术创作题材呈现多元化趋势，在景德镇，不少陶艺家将宗教作为创作和设计题材，其作品成为名山名寺和大型宗教活动的亮点。,三、景德镇工业旅游的SWOT分析 4、威胁（threats）,1、专业人才队伍相对不足。 发展景德镇旅游业的关键是要有先进的理念和优质的服务，而先进的理念和优质的服务的关键在于要有优秀的人才。从改革开放到现在，从全国来看，江
14、西在培养旅游业相关人才方面一直处于落后的位置。在景德镇的各大高等院校中，没有一所院校专门开设了旅游管理专业。此外相比与其他城市，景德镇对于外来优秀的旅游专业人才说产生的吸引力也相对不足，引进人才不到位等情况，从而间接的制约了景德镇旅游业的发展。 2、周边旅游业的激烈竞争。 旅游业的迅速发展使得旅游者对旅游产品有了更大的选择余地，导致旅游者对旅游产品的要求进一步提升，只有更丰富的内涵，更大的魅力，更高的标准的旅游产品才可能有更大限度的激发旅游者的旅游力。 3、矿产资源枯竭，陶瓷业发展受限。 随着景德镇市陶瓷产业的发展， 原料用量也不断增大，优质矿源却越来越少，严重制约了该市陶瓷产业的可持续发展；
15、矿产资源开发水平不高，生产设备、生产技术、开采工艺落后，资源开发品种单一；资源利用率低，部分矿山为了追求短期经济效益。,四、景德镇陶瓷工业旅游发展对策 （产品设计、开发思路）,一、开发思路： 1、打好陶瓷主牌。坚持科技支撑、陶瓷特色、生态园区的发展之路，形成了以高新技术陶瓷为核心，以高档日用瓷、陈设艺术瓷、文化创意产业为主体，以建陶瓷及相关的陶瓷配套产业为重要补充的生产基地和创意高地。 2、传统陶瓷产业改造提升区和产学研一体化发展的试验区。坚持以高档日用瓷、工艺瓷、陶瓷文化创意产业为主体，以功能陶瓷、结构陶瓷、电子陶瓷等高技术陶瓷为核心。 3、陶瓷文化创意先导区和陶瓷产业国际合作区。园区紧盯国
16、际高技术陶瓷发展前沿，积极发展新型陶瓷产业，引进高档艺术瓷及文化创意企业。 4、工业园区内引进各大陶瓷品牌。园区先后引进箭牌瓷砖、箭牌卫浴、金意陶、特地等10家建卫陶瓷品牌企业，还引进在同行业列全国第三大的锻铸企业景航公司，该公司产品广泛运用于中小型航空领域。 5、依托景德镇和浮梁县千年陶瓷文化底蕴及生态旅游优势，积极打造具有陶瓷特色的现代工业旅游精品园区。 6、以陶瓷特色招商为重点，以高档日用瓷、工艺瓷、陶瓷文化创意产业为主体，积极发展陶瓷文化创意产业。 7、通过评选陶瓷文化创意品牌、创意设计，加大陶瓷创意产业学研究力度，倡导创立“景德镇学”。,二、产品设计： 让游客看，做，购。集生产销售，
17、观光旅游工艺，DIY亲身体验。 （1）观光旅游 1、参观博物馆：利用原艺术瓷厂，形成一条前店后厂的粉彩瓷“原生态”制瓷一条街，是留原有的民俗、手工艺术、文化，做成的一个有文化品味的、活的博物馆。 2、参观陶瓷创意文化区：紧扣陶瓷主题，打造陶瓷文化“798”，借老厂发展陶瓷文化创意工业旅游。 3、参观展览：举办陶艺作品展，陶艺绘画展。 4、参观陶瓷制造厂：看瓷器从坯胎到成品的整个生产过程。看先进设备，等静压生产线，釉中彩烤花窑，了解自动施釉新技术。 5、赏瓷购瓷,（2）DIY亲身体验 （突出陶瓷工业旅游产品的可参与性、娱乐性、体验性） 1、举办陶瓷新品发布，陶瓷新品拍卖会。 2、举办陶瓷乐演奏会
18、，请知名音乐家演奏，游客即兴演奏，举办陶瓷乐演奏比赛等。,3、陶瓷定制、现场陶瓷制作、亲子体验等。 4、举办茶馆品茗会，开始陶吧，供游客休息；举办游客陶瓷制作大赛，并请游客评比。 5、经行陶瓷画教学、举办陶瓷绘画比赛、举办陶瓷样式设计稿评比比赛，激发游客创造性。 6、陶瓷制作现场教学。 10、举办陶瓷制作经验分享会，办研讨会，研究瓷文化。 11、办景德镇陶瓷村，容国内外陶艺家来这里创作、交流、学习、访问。 12、举办陶瓷之路、陶瓷文化、陶瓷演变历史等专题演讲。（科普、教育）,三、工作准备： 1、利用原建国瓷厂建设好传统工艺颜色釉陶瓷文化创意产业基地。 2、利用景德镇雕塑瓷厂打造雕塑陶瓷文化创意
19、基地。 3、利用原曙光瓷厂打造园林陶瓷文化创意基地。 4、利用原艺术瓷厂及红店街打造釉上彩陶瓷文化创意基地。 5、利用原卫生洁具厂的中小企业打造陶瓷文化创意产业实验基地。 6、利用陶瓷股份公司及为民瓷厂打造景德镇日用瓷陶瓷文化创意基地等。,四、发展方案： 1、利用原宇宙瓷厂内保存良好的近现代陶瓷生产体系，结合原景德镇十大国有瓷厂的历史文化和材料，打造景德镇近现代陶瓷文化保护中心（即原十大瓷厂博物馆）。 2、以全国唯一的一所高等院校景德镇陶瓷学院为主，整合景德镇大中专院校的陶瓷科研人员，创建景德镇陶瓷文化创意设计中心。 3、利用现代网络的优势，借力电子商务的发展，创建一个融创意、设计、信息交流、商品交易为一体的“中国陶瓷文化网上服务中心”。 4、利用景德镇的人才优势、科研力量和先进设备，打造“中国陶瓷鉴定中心”，对古陶瓷、近现代陶瓷、名人名作、高科技陶瓷等进行权威认定。 5、构造景德镇美食体系；景区互动性旅游产品推陈出新；新增一批旅游商品购物场所和文化娱乐场所；推出古村落、古迹址和瓷茶文化深度体验等。,感谢观看,
