1、大学语文,北京出版集团公司 北 京 出 版 社,第二部分,大学语文,应用写作,章节目录,第一单元 计划,第二单元 总结,第四单元 商品说明书,第三单元 广告文案,第六单元 求职信,第五单元 市场调查报告,第七单元 个人简历,第八单元 毕业论文,一、计划的特点,（一）指导性。计划是以人们对客观规律的认识为基础，通过人的思维加工而制定的。它是实践的反映，同时又指导着人们的实践。（二）预见性。计划是对工作的超前安排，要对下一段工作所能达到的目标做出科学的分析与预见，从而明确未来努力的方向。（三）可行性。计划必须切实可行，这就要求做计划时要实事求是，充分考虑主客观条件。（四）约束性。计划一经通过、下达
2、，就要严格遵照执行，所以计划的约束性又是实现决策目标的保证。,章节目录,第一单元 计划,二、计划的结构和内容,从内容上看，不论什么形式的计划，都应包括制订计划的“任务、目标、措施、步骤”，也称“四要素”。其结构一般由标题、正文、落款三部分组成。 （一）标题 （二）正文正文一般由开头、主体、结尾三部分组成。1开头，即前言（序言、导言）。2主体，即计划事项。3结尾，即结束语。 （三）落款包括计划的署名和日期。如标题中已写明单位的，不用再署名。日期指制定的年、月、日，可写在标题下或正文的右下方。,第一单元 计划,三、计划的写作要求,（一）实事求是，防止过高或偏低。这里特别要防止两种倾向：一是目标定得
3、太高，好高骛远；二是目标定得过低，轻而易举地就能完成。（二）明确具体，利于执行检查。计划要定得明确具体。目标、措施、步骤、责任者、时间都要表达清楚、明确，以便于执行，有利于督促检查。（三）层次分明，语言准确简洁。（四）抓住关键，突出重点。要将中心工作和重点任务突出出来，不能事无巨细，胡子眉毛一把抓。同时，还要兼顾一般，围绕中心工作合理安排其他事项。这样既重点突出，又具有针对性。,第一单元 计划,一、总结的结构和内容,第二单元 总结,总结一般由标题、正文和落款三部分组成。（一）标题 总结的标题从形式上分，有两大类，即单行标题和双行标题。单行标题又有两种，即公文式标题和文章式标题。 （二）正文 前
4、言，先给读者一个总体的认识。 主体，这是总结的中心部分，要具体、细致、生动地介绍成绩和经验。通过分析，把零星的、肤浅的、感性的认识上升为系统的、深刻的、理性的认识，从而肯定成绩和经验，找出问题与教训，从中概括出规律性的东西。 结尾，这部分主要是对下步工作的设想，提出新的目标。 （三）落款,章节目录,二、总结的写作要求与技巧,第二单元 总结,（一）注意积累，占有材料。（二）探索规律，提炼观点。（三）突出特点，抓好重点。（四）实事求是，一分为二。,一、广告文案的制作原则,第三单元 广告文案,为使广告取得预期的效果，广告策划人员必须遵守以下原则：（一）真实性原则。（二）思想性原则。（三）艺术性原则。
5、 （四）心理性原则。,章节目录,二、广告文案的结构和内容,第三单元 广告文案,广告文案一般包括标题、正文、落款、广告口号四部分。,标 题,正 文,落 款,广告口号,标题：,第三单元 广告文案,广告标题是广告的精髓，被称为广告的灵魂。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。 1直接标题。即以简明的文字明确广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。 2间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有关情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语
6、言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。 3复合标题。把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。,正文：,第三单元 广告文案,广告正文的写法比较灵活，不拘一格。借助于作者奇特的创意、巧妙的构思，可以写出风格各异的广告。从表达方式上，目前常见的有： 1陈述式。通过记叙某一活动或某一事件的发生发展变化过程，着重介绍商品服务的有关情况。 2说明式。一般采用条文说明的方法，对商品的规格、特点、用途以及服务的内容进行介绍，使读者对其有个清晰、明确的了解和认识。 3议论式。通过阐明道理，表明自己的见解、主张，来达到介绍商品、推销商品的目的。
7、4抒情式。一般是以抒发倾吐思想感情的方式，表达对某种商品服务的喜爱、赞美，使其在读者心中留下深刻印象。 5文艺式。就是借助小品、诗歌、散文、曲艺等多种文艺形式作为广告内容的载体，让受众在强烈的审美感受中，产生购买欲望。,落款：,第三单元 广告文案,需要说明生产商、经销商、服务商等广告客户的名称、地址、电报、电话、联系人等。落款的文字不可或缺，且一定要写清楚，便于消费者联系。,广告口号：,第三单元 广告文案,广告口号是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。广告口号的反复使用给人以强烈印象，使消费者加深
8、对企业的经营特点、商品劳务的优良个性的了解，从而在脑海中形成深刻的印象，牢记一个确定的概念，这个概念，无形中就成了人们购买商品时的选择依据。,三、广告文案的写作要求,第三单元 广告文案,（一）要抓住重点（二）要真诚实在（三）要讲究手法,一、商品说明书的特点,第四单元 商品说明书,（一）知识性。商品说明书的写作目的，是指导用户正确认识和使用商品，因此，一般都用较大篇幅将商品的有关知识介绍给消费者，以达到指导消费的目的。 （二）实用性。商品说明书一般是随商品一起到达用户手中的。消费者阅读说明书的目的是为了掌握商品的使用方法和注意事项，了解商品性能。 （三）科学性。商品说明书的内容必须翔实可信。以商
9、品自身的特点、性能等相关材料为依据，以实事求是的科学态度，客观、准确、恰当地介绍、说明商品。 （四）条理性。说明书实用性强，因此表达时必须条理清晰、层次分明，方便阅读，一目了然。 （五）真实性。真实性是商品说明书写作的一个基本原则。如果说明书夸大其词，商品说明书也就失去了它的中介作用。,章节目录,二、商品说明书的结构和内容,第四单元 商品说明书,商品说明书的内容，针对不同的商品可详可略、项目可多可少、文字可繁可简，完全视指导消费的需要而定。 （一）标题 通常采用商品名称加上文种名称的写法。 （二）正文 通常写明商品的基本情况，如商品的用途、性能、结构、技术指标以及商品的使用方法、保养维修知识和
10、有关注意事项等。正文部分的写法和内容因所介绍商品的不同而异，也就是说不同类型的商品，应着重说明不同的事项。 （三）落款 落款，即生产商和经销商企业的名称、地址、电话、电报挂号等，以方便消费者或经销商联系。有的还有其他一些标志或内容，包括商标、批准文号、荣誉标志、保修条款、有效期限等。,三、广告和商品说明书的区别,第四单元 商品说明书,（一）目的不同 商品说明书的主要目的是指导消费者如何使用和保养；而广告的主要作用是促销，说明的重点是商品的性能和功效。（二）性质不同 商品说明书的内容具有很强的科学性和客观性，它是一种科学的说明文，不允许有夸张和渲染；而广告是一种宣传形式，具有较强的主观性，追求广
11、告的感染力。可以说，商品说明书着重于消费者理性的认识；而广告则着重于感性的接受。因而在商品说明书中夹杂广告语是不妥当的。,四、商品说明书的写作要求,第四单元 商品说明书,（一）真实。（二）准确。（三）通俗。（四）规范。,一、市场调查报告的基本要素,第五单元 市场调查报告,一份市场调查报告一般具备三个要素。（一）基本情况。即对调查结果的描述与解释说明，可以用文字、图表、数字加以说明。对情况的介绍要详尽而准确，为下一步做分析、下结论提供依据。 （二）分析与结论。对上述情况与数据进行科学的分析，找出原因及各方面因素的影响，透过现象看本质，得出对调查对象的明确结论。（三）措施与建议。通过对调查资料的分
12、析研究，对市场情况有了明晰的认识。针对市场供求矛盾和调查发现的问题，提出建议和看法，供领导决策参考。,章节目录,二、市场调查的方法,第五单元 市场调查报告,市场调查的方法有四种，即普查（全面调查）、抽样调查、典型调查及重点调查。常用的具体方法要有：询问法、观察法、实验法、资料研究法。,三、市场调查报告的结构和写法,第五单元 市场调查报告,市场调查报告没有固定的统一格式，结构上一般包括标题、正文和结尾三部分。,标 题,正 文,结 尾,市场调查报告的结构标题,第五单元 市场调查报告,（一）标题。市场调查报告的标题应概括全文的基本内容，做到准确、简洁、醒目。常见的写法有：1单行标题。可由调查对象、调
13、查内容（范围）、文种构成2双行标题。一般由正、副两行标题构成,返回,市场调查报告的结构正文,第五单元 市场调查报告,正文。一般由前言和主体两部分构成。1前言 前言主要包括调查的时间、地点、对象、范围、方法和效果等。常用的方法有： （1）开门见山，揭示主题。 （2）交代情况，逐层分析。 （3）提出问题，引入正题。2主体 这是市场调查报告的核心部分，通常包括： （1）情况介绍 （2）分析结论 （3）建议或对策,返回,市场调查报告的结构结尾,第五单元 市场调查报告,这部分是全文的结束语，往往与前言相呼应，达到收束、总结全文的作用。有的提出看法和建议，通过分析形成对事物的看法，在此基础上，提出建议和可
14、行性方案；有的展望未来，指明意义。也有许多无此部分，建议或对策即为结尾。,返回,四、市场调查报告的写作要求,第五单元 市场调查报告,（一）客观准确 市场调查报告作为市场调研的成果，最基本的特点就是尊重客观实际，用事实说话。要始终遵循市场规律，坚持实事求是的原则。（二）分析有力 作者要综合运用统计学、数学、经济学等学科的原理和方法，通过深入细致的分析、推导和判定，有理有据地发掘出市场活动的有关本质。 （三）观点要新 市场调查报告的主题贵在有新意。要注意随时捕捉市场的新动态、新情况、新变化，反映市场活动中的热点、难点等有启迪或有指导意义的东西。,一、求职信的基本格式,第六单元 求职信,章节目录,一
15、般由称呼、开头、主体、结尾、附件、落款六部分组成。 （一）称呼 它是对读信人的称谓。要顶格写。 （二）开头 写清自己写信的目的，表达时应简洁明确，富于吸引力。 （三）正文 这是求职信写作的重点。一般交代你求职的原因，应聘、应征的条件，尤其要注意表现你的主要成绩，突出你的优势。 （四）结尾 强调你的愿望和要求。语气要诚恳，有礼貌。 （五）附件 这是附在信末，对你起着证明或介绍作用的材料。选用的证明材料，应有必要的签名和盖章。 （六）落款 在结尾处的右下方写上你的姓名和日期。,二、写求职信应注意的问题,第六单元 求职信,（一）要突出自己的“名”“优”“特”（二）讲求文笔的“情”“诚”“美”以“情”
16、感人以“诚”动人以“美”迷人 （三）知己知彼，有的放矢（四）书写工整，文面美观,一、个人简历的基本格式,第七单元 个人简历,章节目录,个人简历的写作格式一般由六个部分组成： （一）标题 可以直接写“简历”二字，也可以在简历之前冠以姓名和称谓。 （二）个人简介 包括姓名、性别、出生年月日、出生地、民族、政治面貌等。 （三）学习经历 可按时间顺序来写自己的学习过程，主要写最高学历。 （四）工作经历 主要写参加工作之后各阶段的情况。 （五）求职意向 主要写求职人对哪些工作岗位、行业感兴趣及相关要求。 （六）其他杂项 包括出版物、发表演讲、社团成员资格、奖励和获得承认、计算机技能、专利权、语言技能、许
17、可证书和资格证书以及个人兴趣、联系方式、证明材料等。,二、个人简历的写作技巧,第七单元 个人简历,（一）内容上突出个性。（二）形式上与众不同。（三）篇幅上短小精美。（四）表达上转劣为优。（五）简历内容要真实。（六）用词上力求精确。,一、毕业论文的特点,第八单元 毕业论文,（一）理论性 这是毕业论文的灵魂，是作者运用抽象思维的方法，在对丰富、复杂的材料进行分析综合的基础上，寻找出带有普通意义的规律并加以论述形成的由概念、判断、推理组成的一个完整体系。 （二）培养性 它的目的主要是考查和培养学生运用已学知识分析和解决问题的能力、实际操作能力、实验能力及学生查阅资料和撰写文章的能力。 （三）创见性
18、要求在本专业范围内，对课题有自己的独到见解，而不是简单地重复、模仿或抄袭别人的东西。 （四）科学性 科学性是指论题必须正确，应用的材料必须确凿无误，论据必须正确可靠，论述必须具有逻辑严密性，而且，毕业论文的实际操作环节必须坚持严谨缜密的治学态度。,章节目录,二、毕业论文的写作步骤,第八单元 毕业论文,（一）确定论文方向和题目（二）搜集、筛选及整理资料一般来说，论文资料的收集应从以下三类资料入手：1核心资料 2背景资料 3具有方法论意义的理论资料（三）编写提纲（四）撰写初稿，力求写出新意（五）征求意见，反复修订 修订初稿时应考虑以下几个方面：1检查观点 2验证材料 3调整结构 4修改语言,如何编
19、写提纲,编写提纲的方法与步骤：,第八单元 毕业论文,1拟标题。2用主题句列出全文的基本论点，以明确论文中心，统领全文。3合理安排论文各大部分的逻辑顺序，用标题或主题句的形式列出，设计出论文的结构和框架。4将论文中的各大部分，逐层展开，扩展深化，设置项目，并结合搜集的材料，进一步构思层次，形成近似论文概要的详细提纲。5将每个层次分成若干段落，写出每个段落的论点句子，并依次整理出需要参考的资料，如卡片、笔记等，标上序号，排列备用。6检查整个论文提纲，做出必要的修改，即增加、删除、调整等。,返 回,三、毕业论文的结构和内容,第八单元 毕业论文,（一）标题 标题应能反映论文的中心内容，不宜过长，必要时
20、可采用正副双行标题。 （二）署名 在论文标题的下面署作者姓名和指导教师姓名。 （三）目录 有些毕业论文篇幅较长，为方便阅读，可列出目录，标明页码。 （四）摘要 摘要是对论文内容的简短陈述，提示论文的主要观点、见解、论据和概括介绍论文的主要内容。 （五）关键词 是指用来表达论文主题内容信息的词语或术语，其目的是为文献检索提供方便。 （六）正文 正文是论文的主体和核心，一般由绪论、本论、结论构成。 （七）参考文献 对毕业论文有参考价值的参考文献，应在正文之后一一注明。,四、毕业论文的写作要求,第八单元 毕业论文,（一）选题要慎重 毕业论文的选题必须符合专业培养的总体要求，围绕专业课的内容。（二）见解要独到 在写作过程中，对所选材料要充分利用，切不可拘泥，要将其有效地纳入到自己文章的思维领域，让材料为我所用。（三）论证要严密 议论要切题，要紧扣中心，用论据充分揭示论点，这是论证中始终应注意的问题。,
