1、(公元前2070前771年),第二章 夏商周时期,第二章 夏商周时期,夏朝地图,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景,大禹像,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景,大禹陵 浙江宁波,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景,夏人活动区域示意图,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景,河南偃师二里头文化遗址分布图,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公
2、元前2070前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景,夏贝币,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景,河南偃师二里头夏朝宫殿复原模型 河南省博物馆 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景,河南郑州博物馆藏 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景,夏朝时期的陶器造型,夏朝时期刻划符号陶片 河南省临汝县煤山出土,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 一
3、夏朝广告发展的历史背景,鼎是中国青铜时代最重要的彝器之一，是“国之重宝”、统治阶级权力的象征。公元前2207年公元前2070年夏禹之世，就有“禹铸九鼎”、宣示王权、广告天下的传说（左传宣公三年、汉书郊祀志）。,夏 陶鼎 河南省博物馆藏 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下,新石器时代大汶口文化 红陶折腹鼎 通高18.5cm 1959年山东泰安大汶口遗址出土 赵琛摄,九鼎八簋 河南郑州博物馆藏 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏
4、朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下,西周列鼎列簋制度一览表,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下,鼎的铸造过程 河南省博物馆 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下,制陶苑 河南省博物馆 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下,祭祀活动 河南省博物馆 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下,尚书酒诰书影 袖珍
5、古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印约公元前1800年夏帝泄之世，殷七世祖王亥从事畜牧，牵牛马、赶车架，穿行氏族部落，以实物、叫卖广告交易，成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。 尚书酒诰中说其时殷人“肇牵车牛，远服贾用”，开始专门经营商务买卖，知其时商业已开始发展。,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,阏伯观星台 河南商丘古城 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,彩绘陶牛车 北齐 1988年济南东八里洼出土山东省文物考古所收藏 赵琛摄,第二章
6、 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,河南商丘古城 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,河南商丘古城 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,商祖苑牌坊 河南商丘古城 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,城市象征“商”字雕塑 河南商丘 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年
7、） 三 商星、商族、商丘、商人,商城遗址 河南郑州 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第二节 商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,一 商朝广告发展的历史背景,商城复原图 河南省博物馆 赵琛摄,第二章 夏商周时期,第一节 夏朝的广告现象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,第二章 夏商西周期,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,一 商朝广告发展的历史背景,商朝全图,第二章 夏商周时期,一 商朝广告发展的历史背景,商朝地图,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,古代商城遗址地图,第二章 夏商周时期,一 商朝广告发展的历史背景,
8、第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,商城遗址 河南郑州 赵琛摄,第二章 夏商周时期,一 商朝广告发展的历史背景,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周时期,二 文字广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,仓颉像,第二章 夏商周时期,淮南子：“苍颉作书，而天雨粟，鬼(一作兔)夜哭。”卫恒书势：“黄帝之史沮诵、苍颉，视彼鸟迹，始作书契，纪纲万事，垂法之则。”春秋元命苞：“苍帝史皇氏，名颉，姓侯冈，龙颜侈侈，四目灵光，实有睿德。生而能书，及受河图录字，于是穷天下之变，仰观奎星圆曲之势，俯察龟文鸟羽，山川指掌，而创文字。天
9、为雨粟，鬼为夜哭，龙乃潜藏。”古今事物考：“黄帝时，苍颉比类象形谓之文，形声相益为之字。著于竹帛谓之书，故有指事、象形、谐声、公意、转注、假借六书之别。”,二 文字广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,古仓颉祠 河南虞城县古王集乡 赵琛摄,第二章 夏商周时期,二 文字广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,古仓颉墓 河南虞城县古王集乡 赵琛摄,第二章 夏商周时期,二 文字广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,二里头遗址出土陶器上刻划符号表这些遗留在陶器上的符号，是制陶工匠为表示某种特殊含义而刻划的，已知的有20余种。虽
10、然这些符号不是文字，却具有中国文字的笔划形状，当与文字的产生有一定的联系。,第二章 夏商周时期,二 文字广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,商时，疆域辽阔，征伐不断。作为商帝国最主要的信息传播载体和“龟灵崇拜”的象征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、兽骨为媒介，多以“告”字起首，有上报、通报、告祭之意，随着帝国的强盛与扩张流布四方，成为中国历史上已知最早的具有记录、宣示、传播性质的文字广告。,第二章 夏商周时期,二 文字广告,商代甲骨,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,这片大型甲骨阴刻文字并填朱，正面记述甲辰之夕有大骤风等内容，背面记载北方有敌人入侵等
11、内容。,第二章 夏商周时期,二 文字广告,长14.8cm，宽12.5cm，河南省安阳市出土，这块卜骨上面有商王命令“众人”进行协田活动的记载。,大型牛骨刻辞,“众人协田”牛骨刻辞,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,一块完整卜甲。商代时所用龟甲，多数用腹甲，少数也有用背甲。还有甲桥刻辞，甲尾刻辞。通过这片卜甲，可以了解甲骨文的选料、制作、记叙等内容，是研究商代甲骨文使用情况的宝贵资料。,第二章 夏商周时期,二 文字广告,“古贞般有祸”全形卜甲,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,殷墟甲骨卜辞简称“甲骨文”，是公元前1300年盘庚迁于殷公元前1046年
12、殷商灭亡的254年间，刻（或写）在龟甲和兽骨（牛、羊、鹿、猪之肩胛骨等）上占卜、记事的文字，与贾湖遗址甲骨刻符一脉相承，是在贾湖遗址甲骨契刻符号基础上，经五千余年演变、发展而成的，初具象形、指示、会意、形声、转注、假借“六书”之功，是中国古代最早完善与成熟的系统化文字，奠定了汉字的基本形式。,第二章 夏商周时期,二 文字广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,司母戊方鼎,第二章 夏商周时期,三 铭文广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,司母戊方鼎司母戊方鼎是商王文丁为祭祀母戊而铸造的祭器，1939年在河南安阳武官村殷墟出土，重875kg，是中国
13、现存的先秦时期最重的青铜铸件。造型端庄厚重，器身呈长方形，立耳，柱足粗壮，通高133cm，器口长110cm，宽78cm。纹饰华美，腹部饰有兽面纹，耳廓饰有虎食人头纹。腹壁内铸铭文“司母戊”3个字，司通“祠”字，意指祭祀，母戊为文丁母亲的庙号。司母戊方鼎集中体现了殷商时期青铜冶铸业的生产能力和技术水平，是商代青铜文化高度发达的标志，在世界青铜文化史上占有很重要的地位。该鼎是用陶范铸造的，体浑铸，铸型由腹范、顶范、芯和底座、浇口组成，鼎耳后铸，附于鼎的口沿之上，耳的内侧孔洞是固定鼎耳泥芯的部位。鼎的合金部分为铜84.77，锡11.64，铅2.79，锡铅合计14.43，较为符合铸造青铜容器硬度的要求
14、。,第二章 夏商周时期,三 铭文广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,商代 “妇好”方尊 河南省博物馆藏 赵琛摄,第二章 夏商周时期,三 铭文广告,“妇好”方尊铭文,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周时期,商代(公元前16-前11世纪) 长32.7cm、宽34.5cm，1965年青州苏埠屯1号商墓出土，直内，双扁方穿，弧形刃，两侧有扉棱。正背口部两侧各有铭文“亚醜”二字。,三 铭文广告,亚醜钺,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周时期,四 图腾广告,周易 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 赵
15、琛珍藏,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,这件玉龙呈墨绿色，一面微呈褐色，圆雕。龙身蟠郑右侧， 尾尖内卷。两短足向前屈，各有四爪。张口露齿，两钝角后伏。,第二章 夏商周时期,四 图腾广告,玉龙,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周时期,商代(约公元前16-前11世纪)通高83cm 郑州市南顺城街窖藏出土 河南博物院藏 赵琛摄,商代(公元前16-前11世纪) 高23cm、口长16cm、宽14.2cm1957年长清小屯出土 炊食器。体呈长方形，立耳，略束颈，微鼓腹，四柱足，四隅有扉棱。口沿下颚夔纹，腹饰巨睛凝视的兽面纹，足饰阴线蝉纹。腹内
16、壁铸铭文“举祖辛禹”及徽号。,四 图腾广告,饕餮乳钉纹方鼎,举方鼎 赵琛摄,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,乍父辛卣酒器。卣主要流行于商代和西周早期。卣的基本形制为扁圆、短颈、带盖、鼓腹、圈足，有提梁。还有少数为直筒形、方形和圆形，还有动物形状的鸟兽卣。这些卣身上铸有铭文，为研究商代历史提供了宝贵资料。,第二章 夏商周时期,四 图腾广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,青铜提梁卣此器子母口，竖颈，圆腹，下部微鼓，圈足。器侧面附有提梁，有盖。盖顶有一菌状纽，纽顶面施涡纹。盖、腹和圈足均饰一条双身的龙。提梁饰龙纹，两侧穿系处各饰卷角羊角。器内有铭
17、文“史”字。此器出土时内盛透明液体，有可能是当时所贮的酒。,第二章 夏商周时期,四 图腾广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周时期,四 图腾广告,乡戚 兵器 商代 绥德县墕头村 陕西省博物馆 赵琛摄,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周时期,作宝鼎 赵琛摄 西周(公元前11世纪-前771年) 高83cm、口径63cm立耳微撇，鼓腹下垂，圜底，三蹄足。口下及足上部饰兽面纹及扉棱，腹饰勾连雷纹。腹内壁有铭文“作宝鼎”三字及一人形徽志。鼎通常是用来烹煮食物的炊食器，此鼎形制巨大，可能是用于宗庙中的祭器。,四 图腾广告,第二节
18、 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,鸟纹,夔龙纹,云雷纹.,饕餮纹,号鸟纹,波曲纹,垂鳞纹.,大鸟纹.,夔龙纹.,兽面纹,重环纹,第二章 夏商周时期,四 图腾广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周时期,五 音响广告,姜太公像 山东省长青区 赵琛摄,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周时期,姜太公像 山东省长青区 赵琛摄,五 音响广告,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周时期,一 西周广告发展的历史背景,西周地图,第二节 商朝的广告现象 （公元前1600年前1046年）
19、,第二章 夏商周时期,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,二 政治广告,诗经小雅书影,鹿鸣之什图局部 绢本设色 纵28cm 横874cm 北京故宫博物院藏,第二章 夏商周时期,二 政治广告,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,鹿鸣之什图局部 绢本设色 纵28cm 横874cm 北京故宫博物院藏,第二章 夏商周时期,二 政治广告,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,诗经小雅鹿鸣呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。吹笙鼓簧，承筐是将。人之好我，示我周行。呦呦鹿鸣，食野之蒿。我有嘉宾，德音孔昭。视民不恌，君子是则是效。我有旨酒，嘉宾式燕以敖。
20、呦呦鹿鸣，食野之芩。我有嘉宾，鼓瑟鼓琴。鼓瑟鼓琴，和乐且湛。我有旨酒，以燕乐嘉宾之心。鹿鸣，作于盛周，王室思慕求贤之诗，是已知中国最早的政治招贤诗、现代招聘广告发轫之作。,第二章 夏商周时期,二 政治广告,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,西周 大盂鼎,大盂鼎铭文,第二章 夏商周时期,二 政治广告,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,毛公鼎是中国二千八百多年前的一件宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字的长铭，是现存商周两代七千多件有铭文的铜器中，铭文最长的一件。铭文的內容可分成七段，大意是说：周宣王即位之初，亟思振兴朝政，乃请叔父毛公为其治理国家內外的大小政务，
21、并饬勤公无私，又令毛公族人担任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐，毛公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容推测，毛公鼎应铸于周宣王元年（公元前827年）时，其铭文是可凌驾于尚书的一篇西周真实史料，是研究西周史最珍贵的文献，毛公鼎也因此可称是举世的瑰宝重器。,第二章 夏商周时期,二 政治广告,毛公鼎,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,西周 宗周钟 高65.6cm 宽35.2cm 重34.04kg 台北故宫博物院藏,第二章 夏商周时期,二 政治广告,冬 簋 高21cm，重5kg,古代盛食器，盛放煮熟的黍、稷、稻、粱等饭食的器具，相当于今天的大碗。体饰凤鸟纹，耳作立体凤鸟，栩栩如生。簋盖内及
22、内底各铸铭文134字，记述某处元月冬率有司及师氏抗击戎的经历。,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,西周中期 爯父铜簋 河南省博物馆藏 赵琛摄,第二章 夏商周时期,二 政治广告,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,第二章 夏商周时期,二 政治广告,西周 铜壶 河南省博物馆藏 赵琛摄,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,烽火台，正确的名称应该是“烽燧台”：白天点的是燧，又叫狼烟；晚上点的才是烽火，即桔皋。一有紧急情况，即刻点燃，便成了一枝高耸入云的大火把，是已知中国历史上最早的传递军情、紧急求援的军事信息传播工具，自西周开始，沿用至明清。“周
23、幽王烽火戏诸侯”讲周幽王昏庸无道，为博宠妃褒姒一笑，点燃烽火戏弄诸侯，最后失了天下，是烽火台著名事例。,三 军事广告,第二章 夏商周时期,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,骊山烽火台遗址,第二章 夏商周时期,三 军事广告,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,韩非子外储说左上书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏桂椒之椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠，此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。”,四 包装广告,第二章 夏商周时期,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,诗经中的周颂有瞽书影 袖珍
24、古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 “既备乃奏，箫管并举”，瞽即拨郎鼓，据汉代郑玄注：“箫，编小竹管如今卖饧者所吹也。”唐代孔颖达疏解亦云：“其时卖饧之，吹萧，以自表也。”,五 音响广告,第二章 夏商周时期,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,第二章 夏商周时期,六 商人阶级的形成,尚书酒诰书影,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,西周中期 史墙盘 通高16.2cm 口径47.3cm 盘深8.6cm 重12.5千克 1976年陕西风白家村出土 周原文物管理所藏 盥洗器。双附耳，圆足。腹饰垂冠分尾长鸟纹，圈足饰窃曲纹。腹内底有铭文284字，记此盘系微氏家族名墙者为纪念其先祖先考而作。字体秀美规整。墙盘铭文具有极其重要的史料价值。与此盘同出的铜器共103件，均属微氏家族器。,第二章 夏商西周时期广告,六 商人阶级的形成,第三节 西周的广告现象 （公元前1046前771年）,
