1、从理论与实战的结合上谈谈战略的功效 古井贡酒有限公司,B 组,CIS(Corporate Identity System)即企业识别系统。 CIS是企业形象策划，设计，传播和管理的战略，其实质是组织形象个性的一体化。导入CIS战略具有重要意义。 CIS包括了三个方面内容：企业理念识别(Mind Identity，简称MI)、企业行为识别(Behavior Identity，简称BI)、企业视觉识别 (Visual Identity,简称VI) 。,简述CIS含义,企业长期发展过程中形成的、具有独特个性的价值观体系，是企业宝贵的精神资产，是企业不断成长的 根本动力。企业识别系统CIS中的 灵魂是
2、企业理念。,企业理念识别(MI),行为识别（BI）,企业实际经营理念与创造企业文化的准则， 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态 识别形态。,视觉识别（VI）,是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完 整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、 服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概 念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本 要素系统应用要素系统两方面。,古井集团的理念,追求极限制造、打造完美产品 淡雅人生、 贡献天下 态度大于能力、正直大于技巧 全面提升 振兴古井,古井集团引入CIS战略的原因及重要性,古井酒厂经过两代人的不懈追求与努力，现已成为白酒行业的佼佼者
3、。但古井的视觉形象在公众心中仍不鲜明，标识系统仍处混乱和残缺状态之中，企业理念仍需进一步规范，企业的形象价值仍需不断积累，这与企业走向国际化，成为公众上市公司，及在激烈的商战中永立潮头显然不适应。在此之际，全面导入CIS,谋求市场竞争中的绝佳地位，增强集团内部的凝聚力，提高集团外部的知名度，树立古井鲜明形象是十分迫切的。CIS正是个性品牌的灵魂在企业竞争中越来越重要。,导入CIS的战略,1、建立良好企业形象、提高广告效果 2、进行企业形象的宣传，走名牌之路 能提高企业的知名度 3、 吸引人才，提高生产力 4、激励士气，形成良好的工作,引入CIS古井贡酒应注意的问题,、,古井贡酒引入CIS战略功效,CIS的导入，在整体的宣传推广上做出完整的规划，进行统一、有计划的投入、不仅能在质量上有进一步的提高，而且在广告费用上将会有大幅度的结茧，遏制了不必要的重复和浪费，使有限的资金得到合理的应用，有力地配合了产品行销策略，提高了企业的经济效益。好处显而易见的。,谢谢大家！,
