1、创 意 图 形,第一章 创意的元素世界万物都可以无止境地切割、分解，变成无数细小的物体，而每一局部细胞的核子又分别包含了这一被切割的物质的物性，这可能就是为什么“一”可生“万物”又可浑然“一”体的原因。正如老子说：“道生一，一生二，二生三，三生万物。” 从物质本身产生变化。人不仅通过思维，而且还用一切感觉在对象世界中肯定自己，马克思说“存在即被感知”。,创意艺术往往是建立在一个视觉元素或一瞬间刺激和感知的基础上，由元素产生创意的“点子”，引发人的意念思维，在基本元素中找到与主题的联系，并且成为主题的表现因素，这就是视觉元素。如用于绘画艺术和设计艺术的“点”、“线”、“面”的抽象元素，通过比喻、
2、幽默、夸张等寻找联系的具象元素；又如“杨柳依依”形容少女婀娜多姿，革命似“暴风骤雨”、“风雨欲来风满楼”等意念。,海报：国家成员中心 作者：米歇尔.马布利(美国)以点作创意元素，运用点的排列关系，构成新的创意语言，营造新的视觉效果。,广告：头发梳理液 作者：杨.卢比卡姆 (美国)作品通过平凡的生活用品梳子，利用线条弯曲、变形，形成曲直的视觉对比，从中产生了主题的创意。,广告：Extra无糖口香糖 作者：西蒙尼 (澳大利亚)Extra 是一种清洁口腔和保护牙齿的香口胶，“牙齿”是该品牌的创意中心点，表现了洁白、整齐的创意点。,作品：Corona酒系列广告 作者：蒂埃里.费弗里 (法国)作品通过产
3、品本身的视觉处理,表现Corona产品的诱惑力，形象的处理生动，创意来自人们本身对事物的渴望。,海报：绿色生命线条 作者：王超强 (中国)绿色就是生命，以“手”为创意，生命表现绿色环保的重要性和迫切性。,海报：以色列航空公司 作者：卢迪.古宁 (瑞士)以花作为视觉元素,充分表现以色列航空公司可以带给旅客美的享受。,海报：Posten Demonstration 作者：莱克斯.德文斯基 (波兰),海报：虎牌啤酒 作者：上海达彼思广告公司 (中国) 选择与产品密切联系的创意元素，并对创意元素深刻理解，准确而清晰地表现设计目标和市场定位。,广告：公益广告树 作者：尼古拉斯.特洛斯勒(瑞士)对创意元素
4、“树”的高度概括，形象统一，强化色彩对比，形成杜特的创意语言，具有强烈的表现力。,海报：波兰诗人Bruno Schulz 展览 作者：麦瑟斯罗(美国)两种不同类型的元素组合成了一个矛盾的任务形象，形成了不可能的可能，不合理的现实。,海报：公共图书汽车的故事 作者：福西 (德国)由一种形转换成为另一种形，造型独特、巧妙，使原来的元素赋予新的含义。,海报：Stella Artois啤酒系 列广告 作者：安迪、米克 (英国)该系列广告以表现“保证昂贵”为主题和标语。在美丽时尚的女鞋上，在精美的乐器上，在别致的家具上都留着Stella Artois啤酒的痕迹，充分表现该啤酒的诱惑力。,等待（新型SAA
5、B95车就要来了） 作者：马丁工作室 (美国)作品通过“等待”的创意，表现了对该产品的渴求。创意含蓄到位。,作品：控制（公益） 作者：武婉仪(中国)作品通过比喻的手法，发挥丰富的联想思维，直观而生动地表达了深刻的创意理念。,作品：戏剧海报 作者：皮埃尔.门德尔 (德国)作品通过强烈的色彩对比，以间洁的表现形式，巧妙的构成手法，给留下创意广阔的想象空间。,海报：饥饿 作者：莱克斯.德文斯基 (德国)图形的有机整合和面积对比、简练的表现形式，十分形象地表达了主题。,海报：安全气囊 作者：HEADS YOUNG&RUBICAM CURITIBA (巴西)沃尔沃汽车，世界上最早装有安全气袋的轿车。作品
6、巧妙地将小孩躺在妈妈怀里的那种安全感，有机地同沃尔沃汽车的安全气袋联系起来，表现出创意非凡。,第二章创意是一种思维过程，是对要表达的内容进行提炼、组合、想象和创造，使表现对象由现实升华为艺术美的一种创造性劳动过程。创意思维是各种思维形式的综合运用，具有独特性、连动性、综合性和科学性的本质特征。是能动思维、抽象思维、灵感思维和形象思维的整合与转化，是多种思维方式的协调与统一体，是设计师对事物的直觉性观察和思考、联想，通过创意联想强调创意元素的内在联系和突出特点的视觉形象，甚至对某一个视觉特征进行视觉处理使之更具个性化、视觉化、艺术化，使创意元素与主题中心紧密联系。创意思维的开拓和运用对创意的形象
7、表现与理念都有至关重要的作用。,创意思维方式主要可分为：独创性思维方式、连动性思维方式、综合性思维方式等。,独创性思维创意要求对生活及事物具有独到的见解，敢于破除清规戒律，提出新的问题，在思维模式上，要从纵向、横向、逆向、集中、分散等多角度，对来自各方的信息内容进行整合，深入研究，寻找独特的创意切入点，从不同角度开展联想，创造出较有个性的创意。,作品：书籍招贴 作者：冈特.兰勃 书是人追求知识和进步的重要窗户，作者利用独特的创意表现，通过形的延续和再生，借用隐喻的表现手法突出主题的深刻含义。,作品：绝对牌沃特嘎 酒广告 作者：TBWAC（美国）于连是布鲁塞尔的标志性雕塑，沃特嘎酒的形象广告，通
8、过元素的转换强化产品形象，给人留下了亲切感，因为这一独特的创意，更使沃特嘎酒在布鲁塞尔成了受人喜爱的新形象。,作品：海报 作者：吉拉尔（法国）作品通过线的空间处理，利用独特的错觉效果，表现强烈的整体感和形式感。,作品：戏剧海报 作者：冈特.兰博（德国）作品运用二维空间与三维空间过渡与巧妙结合，表现图形创意思维和独特的视觉效果。,连动性创意思维连动性创意思维在创意过程中，思考问题表现为“举一反三”、“触类旁通”，在元素与主题之间营造一种内在的必然联系，从多方面、不同层面、不同领域进行思考，将各种元素加以综合运用。分析问题，开拓思路，使主题与元素发生相应的转换，意念产生相互的融合。连动性的创意思维
9、可以将无形的理念和心理状态化为一种具体的视觉形象，也可以通过连动思维，将具体的创意元素转化为抽象、概念性的创意理念。,作品：社会环保系列海报 作者：Machael即使“狗的听力比人好7倍，猫有夜视能力，鸟的反应比人快10倍，鹿可以跳到8.5尺高”，但是人然逃脱不了被扼杀的命运。该系列作品从典型的创意意念一针见血地反映了一种不良的社会现象。,作品：非洲早餐 作者：下岗茂(日本)作品通过造型的相似联想，加强色彩对比，充分体现主题内涵与整体气氛。,作品：胜利 作者：下岗茂(日本)图形元素的替换与有机整合，通过连动性创意思维对主题的联想，寻找有代表性的创意元素，加强了创意的表现力度。,“虚构”作为创意
10、的一种思维方式，要充分发挥想象力对客观事物进行主观分析，再以形象代替理念，虚构再创一种是由一种假设开始，古今中外一切文学艺术作品都离不开虚构的思维方式，如梁山伯与祝英台中的“化蝶”表现了忠贞不渝的爱情，毕加索说：“艺术家必须懂得如何让人们相信虚构中的真实。”这是因为艺术的真实不等于生活的真实，艺术对生活的深刻理解和高度概括的表现。虽然虚构的思维方式不是生活中的真实，但却更深刻、更全面地反映现实生活。,作品：无题 作者：兰尼索曼斯(美国)作者通过变化元素空间位置从而表现出独特的创意内涵，画面简洁，形象生动。,作品：宾州大学农业学院招贴 作者：兰尼索曼斯(美国) 各种元素巧妙地组合成为一个新的整体
11、，其中的每一只动物都是新形象的一个部分，由动物转化为植物。以虚构的创意形式表现和谐的生态环境。,作品：禁止用濒危的鳄鱼 制鞋 作者：兰尼索曼斯(美国) 作者从虚构形象出发，通过投影的变化，以独特的视觉形象表达创意内涵。,联想创意思维联想是创意的源泉，人类在联想中不断获得新的发展，人们通过日月积累的生活体验，对时间经验的深刻思维，由此刺激人们的创意灵感，使诸多相距遥远的事物和概念，甚至毫无关系的创意元素产生了密切的联系，这时联想就成为创意与创意主题的重要媒介，使之偶遇、交合在思维冲击中产生新的创意。,作品：海报 作者：迈可尼克(美国) 通过条形码的形象化联想，利用特定的创意元素表现主题思想，准确
12、又生动。,作品：希雅图电影节海报 作者：迈克尔斯坦斯搏格 (美国) 整体协调，元素互换，形象生动充满幽默感。,作品：“Brand”啤酒广告 作者：马丁凡马勒（丹麦）夸张的表现手法，使视觉形象充满动感，将受众目标的形象描绘得十分生动，从而表达INSPIRATION含酒精饮料的市场定位。,综合性创意思维综合性思维在视觉创意中，将宇宙万物中的造型元素进行综合思考，是抽象思维、形象思维的有机统一。利用直接或间接的联想形式，有目的地进行系统化组合，加强形象的联系，创造新的的联系，使创意元素来自万物，却又超越万物，令想象力得到最大的发挥，创意元素得到最大的表现，更加感染人的心灵。,作品：NTT 作者：Yu
13、li Tokudu（日本）该作品是典型元素整合联想，通过夸大空间透视的处理方法，形成强烈的空间感，充分表现了主题个性。,作品：公路会杀“戮”ROAD KILLS 作者：凯特南萨瓦斯蒂（法国）利用综合性创意思维，将两种不相关的创意元素公路和动物有机地联系起来，充分表现了主题思想。,同构图形通过图形强调独创性，通过创意联想，对来自生活中的创意元素加以创造性地改造，关键在于形的连接与相互转化，不追求生活的真实性而是与现实产生矛盾关系，同时重视创意上的艺术性和内在联系。同构图形，体现艺术美学的整体感，追求哲理性的创意理念，合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾关系，使之协调、统一在一个特定的空间中发
14、挥各自的信息内涵。,作品：All Flesh Is Grass所有的肉都是草 作者：Aoba Masuteru,作者：福天繁雄 （日本）图形的整合重构关系，引发视觉联想空间。,作品：麦当劳广告 作者：帕尔莫贾维斯 公司 （美国）图形延续思维，将麦当劳的标志形象与主要消费对象（小孩）巧妙地结合，创意非凡，富有幽默感。,作者：佚名（俄罗斯）采用拟人的表现手法，给形象赋予情感的因素，令人深思。,元素代替创意元素的一部分被另一种元素的一部分所替换，形成一种异常组合形式，在视觉形象上赋予独创性的新形象，在意念上赋予深刻的含义。元素代替这一创意方法的创意思维过程中，重点要抓住各元素中内在的必然联系，或以形
15、似 、或以意通，具有深刻的寓意，用新的视觉形象表达创意主题。,作品：电影一百周年海报 作者：麦瑟斯罗华斯莱维斯基（波兰）,作品：Aquafresh牙刷海报 作者：马克费希尔（南非）创意来自现实生活中的道路通行的“吊杆”。“吊杆”在道路通行中每天都使用多次，这要求“吊杆”的转动部分的灵活性，由此找出与主题的内在的联系，强调产品的突出买点，创意生动到位。,作者：福田凡雄（日本）作品通过形的联想，将原有的创意元素的一部分替换为新的内容，由此引发对主题思考。,作者：切瓦斯特作品利用具有地表性的创意形象，通过联想和元素转换，表现主题。,作者：阿莱特克里斯坦（丹麦）作品通过“相似思考”对主题的联想，充分体现了思维所带来的创造效应。,作者：杜桑伊万诺维奇作品通过创意的想象和对主题的分析。以美好的视觉形象表现主题，充满戏剧性。,
