1、-1-网络营销与策划期末作业网络营销策划书撰写要求一、网络营销策划书内容组成（一）网络营销策划书应包括以下几个部分：1.封面；2.目录 3.正文；4.附录（可选） 。（二）自行选择一个产品或项目进行网络营销的策划。二、网络营销策划书撰写规范（一）一律用 A4 纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。为方便打印，在页脚另设页码，页码设置：居中，并左右加“” 。（二）按照如下统一格式打印：1.封面。二级学院，专业班级，姓名，学号，使用宋体，三号。2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中） ，目录按三级标题编写（即：一、；（一） ；1.；） ，目录中的标题应
2、与正文中的标题一致，目录单独一页。3.正文正文另起一页。字间距设置为“标准” ，论文各级标题依次为一、 ；（一） ；1.；（1） 。标题“一”的字体为黑体，三号，加粗，标题 “（一） ”字体为宋体，四号，加粗，标题“1”字体格式为，宋体，四号。标题“1”及正文，字体格式均为宋体，小四号。正文段落格式为首行缩进两字符，行间距为 1.25 倍。正文中表格水平居中，表格标题（如“表 2.1、表 3.2”表示第二部分内容中的第 1 张表、第三部分中的第 2 张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。图片水平居中，图标题（如“图 2.1、图 3.2”表示第二部分内容中的第 1张图、第三部分中的第 2 张图
3、）：宋体、五号、居中、放在图下方。字数不少于 3000 字。3.附录附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。另：请每个同学在 12 月 28 日之前将写好纸质稿交给老师，并要在考生签到表上签到确认，否则后果自负。可参照书本项目七的样文效果书写。-2-XXX 网络营销策划书2016 年 12 月 18 日摘要：该策划案的主要内容，关键词：who whom what how when 等前言：策划的背景 why-3-策划人：班级：-4-目 录一、策划对象简介二、企业现状及营销现状介绍（ 包括企业目标客户、企业经营现状、企业目前营销策略)三、环境
4、分析 （一） 宏观环境分析1.人口环境 2.网络环境3.终端使用者特征分析（二）微观环境分析1.竞争者分析2.企业自身分析3.消费者特征分析四、SWOT 分析 （一）优势 S（二）劣势 W（三）机会 O（四）威胁 T五、网络营销目标（一）营销目标1.短期目标2.长期目标3.总目标（二）战略1.定价策略2.主页的爆款宝贝的设置六、网络营销推广策略1.搜索引擎推广目前有的信息源有哪些？如何选择关键词？怎么做搜索引擎推广？-5-2. 论坛推广具体做法（如何利用论坛推广自己企业产品信息、选择什么论坛等）3.博客推广具体做法（名称、博客主题内容、如何有效推广博客）4.微博推广微博名称、微博如何推广等5.软文与视频结合6. 问答推广7.贴吧推广8.网站友情链接推广9.电子邮件推广（需邮件群发软件，有相对应的推广成本）七、方案实施监测1.搜索引擎推广2 论坛3.博客监测4.微博5.视频监测6问答7贴吧8.友情链接监测9.电子邮件监测八、财务分析九、评估总结
