1、一是以营销的视觉对网站的营销效果进行分析企业网站基本情况介绍，网站建站目的的分析，从网站结构、内容、功能、服务对网站进行诊断，概括其优点，指出其不足之处，还要求给予解决对策二是从技术角度的分析网站网页的收录数量、网站排名、具体网页值等一、 网站基本情况介绍1、该网站是该公司上线六年多的老站。经查询，域名为，2004 年 3 月 15 日该网站正式上线，最近更新日期为2010 年 6 月 25 日，到期日期为 2015 年 3 月 15 日。 2.、被搜索引擎收录和反链数情况（2010 年 12 月 6 日数据）域名为 搜索引擎 百度 谷歌 雅虎 搜狗 搜搜收录情况 18 71 41 25 12
2、反向链接 19400 40 1566 26 12域名为 搜索引擎 百度 谷歌 雅虎 搜狗 搜搜收录情况 5470 1200 502 7822 1240反向链接 31500 40 1612 7866 12703、该站设定主关键词为自然堂、CHCEDO 两个。两个主关键词排名情况如下：自然堂在百度自然排名前十中有一条，CHCEDO 在百度自然排名前十中有一条。谷歌排名如下：自然堂在谷歌自然排名前十中有一条，CHCEDO 在谷歌自然排名前十中有一条。两个关键词的密度都为 0。4、该网站首页的 PR 值为 6，SR 值为 40，Alexa Rank 排名为 671196 名，访问速度为 32Ms/99
3、 分，该网站未被亚马逊分类目录收录。 （2010 年 12 月 6 日数据）5、该网站的外链数基本上为零，只有链接到伽蓝集团官网和自然堂世博活动官网的外链，其他都没有发现。二、 网站诊断1、网站的首页打开 可以清楚的看到一个典型的企业网站风格，一个简单的 Flash 加上主要的链接，从总体外观上来说达到了介绍企业的目的，但是从网站规范和网络营销的角度来看存在很多问题。第一：网站首页主要是由一个 Flash 构成的，所以对搜索引擎来说是不友好的，基本上整个首页只有 Title 可以被索引，幸好这个 Title(自然堂你本来就很美)包含了品牌最重要的信息品牌名称。第二：网站首页的色彩搭配采用了比
4、较清新的色彩，比较符合化妆品所在行业及自然堂本身的形象。总的来看，自然堂首页有很多考虑不周的因素，而且，首页仅用一个Flash 来承载所有内容是应该尽力避免的，如果要采用 Flash 也应当加入其他信息来弥补 Flash 难以被索引的不足，提高网站的搜索引擎的友好度。2、网站目的该网站的建站目的明确，就是一个简单的信息介绍网站，介绍公司、介绍品牌、介绍产品。3、网站结构从上面首页的诊断已经可以判断网站结构是很简单的，属于一级目录扁平结构，即整个网站是一个文件夹目录，所有页面均位于这个文件夹下，这是只有数个静态页面构成的企业网站通用的结构体系，以下是我画得简单网站结构图。4、5、6、网站的内容从
5、上面网站结构的分析我们可以看出网站的内容包含了自然堂的品牌物语，自然堂隶属于伽蓝集团的介绍、自然堂不同系列产品介绍和新品介绍，还有会员的一些优势，比较完整的收录了企业的发展信息，但是光有这些信息是不够的，比如说新品新讯下的新品速递、当季活动这一块网站的更新速度过慢，没有及时更新，这样访问者只能了解到一些一成不变的信息，很难了解自然堂当前的活动。从每一个页面来看，网页所包含的信息比较少，基本上只有一些简单的概念化介绍；而且从网页本身的规范来说，也有很多欠缺之处。比如每个页面的标题(title)都是自然堂|CHCEDO，这是不合理的，其实只要花上十分钟时间就可以解决这个问题，比如把会员俱乐部栏目之
6、下的美丽课堂这个页面的标题改为会员|美丽课堂就比较好，因为这个页面是介绍一些保养护肤的知识。每个网页用了很多图片来展示产品，并用了相应的文字来配合着进行说明，图文并茂使访问者能够很好的了解产品，提高访问者对网站和产品品牌的满意度。但是每个网页的文字都是用的图片处理方式，只能看没有复制等文字处理方式，这对搜索引擎是非常不友好的，搜索引擎是不能搜索到这些文字的。而且要经过较多次的点击才能找到产品的介绍，这对访问者是非常不利的。7、网站的功能和服务因为整个网站基本上由静态页面组成，所以网站功能相对较弱，有一些交互性(如用户注册、留言系统等)，但是基本上没有达到它所要的结果，实现它的功能，基本上访问者
7、不能与企业很好的沟通，访问者只能单方面的提出问题，很难得到回应和解答。从方便性上来看，网站的链接结构清晰，收放自如，使用户能够快速得找到相关网页，这个功能实现得非常好。但是一级栏目下的二级栏目不能很好的显示，鼠标一移动就不显示了，这使访问者浏览时很不方便。而且该网站没有导航条，使用的是一级栏目下的二级栏目链接，导致网站的结构有些臃肿。在该网站浏览的时候，如果看中某样商品时，不能直接在该网站实行购买行为，这样会大大的降低访问者和购买者的购买欲望，错过他们的最佳购买时机。防伪查询和招贤纳士的设立非常的好，增加了网站的专业性和信用度，能让访问者更有安全感，使已经购买了自然堂产品的消费者更放心。不仅可
8、以提高自然堂品牌的可信度和满意度，还可以让更多的人们了解到伽蓝集团。8、网站的优化及运营自然堂网站()所在的服务器位于上海（电信外高桥 IDC 机房） ，IP 地址是 222.73.19.211。自然堂网站在全球 Alexa 的排名为 671196 位。(2010 年 12 月 6 日数据)Alexa 的统计数据表明了自然堂网站排名与访问量都处于一个还可以的水平，而且数据较稳定，网站建立已经有很长的时间，看来网站建设得到一定的重视，浏览数量还可以。自然堂网站的首页在 Google 上的 PR 值为 6。PageRank 取自 Google 的创始人 Larry-Page，它是 Google 排
9、名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从 0 到 10 级，10 级为满分。PR 值越高说明该网页越受欢迎（越重要） 。所以从 PR 值中我们可以看出，自然堂的网站做的还可以。自然堂官网与玉兰油和巴黎欧莱雅官网的数据比较：从以上数据中我们可以看出，自然堂的优势很少，只有 PR 值较高，其他数据与其他二者都有一些差距。网站自己是纵向比较可以看出，该网站还是比较好的，综合排名在不断提高，公司对该网站还是比较关注的。三、 优化建议 1.网站布局改造。全部采用 DIV+CSS 构架，去除无用代码，彻底给网页减肥，尽量使每个页面大小在 15K 以下。2.关键词布局。由于该站主关
10、键词数量少，整个网站的主关键词的密度居然为零，可以用几个页面共同优化其中一个关键词，注意使用 H 标签，尤其是在 H1 标签中使用关键词。同时，在同一页面中，关键字布局也应该合理，权重顺序依次为：左上右上左中右中下方。所以尽量将关键词布在合适的地方。3.文字处理。把网站上的所有文字都变成文字处理格式，这样对搜索引擎是非常友好的，有利于搜索引擎的搜索，可以提高网站的 PR 值等。4.优化标签。除首页外，其它页面的三大标签也应该引起足够重视，尽可能将长尾关键字分布到每一个页面上。比如把会员俱乐部栏目之下的美丽课堂这个页面的标题改为会员|美丽课堂就比较好，因为这个页面是给会员、访问者介绍一些保养护肤
11、的知识。5. 构建网上商城。网络营销的最终目的就是要提高销售量，不仅要提高网下的销售，还有提高网上的销售，如果没有网上商城怎么提高网上的销售，网上商城的建设势在必行。6.增加外链。增加外链不是什么外链都加，要有选择性的挑选一些较好的网站，不仅可以提高访问者的满意度，还可以提高被搜索引擎搜到的频率。7. 图片。图片太多，太大。应避免使用过大的图片，要将只起修饰作用的图片写到 CSS 文件中，保证了提供给搜索引擎的是实实在在的内容，而不是大量毫无意义的东西。而且，图片也应根据关键词重命名。8.内容。网页中的内容比较匮乏，所包含的关键词密度也远远不够。应将目标关键词合理的安排在网页内容中，在内容中，
12、对目标关键词增加链接。调整网站一些比较混乱的内容，如美丽课堂中有很多的内容应该放入新闻中心中。而且美丽课堂中实质性的内容过少，可以适时的增加一些美容知识进来，不仅可以提高对搜索引擎的友好度，还可以提高访问者的满意度。9.Google 地图。没有建立 Google 地图。建议制作并提交 Google 地图，这样将更有利于 Google 网页爬行机器人的爬行索引，通知搜索引擎哪些页面修改过，各页面的重要程度，自定义更新频率等，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。10.及时更新。网站的有些慢，要适时的增加一些新的内容进来，如在新闻中心中发表一些文章，在美丽课堂中教些化妆小窍门等。网站规划与网站栏目
13、结构诊断：蒙牛乳业集团是著名的乳业生产合资企业。就网站首页来看，有蒙牛十年和一般性企业网站，在 flash 设计上采用简洁、大气、绿色环保等特点，其网站标题明确，信息量丰富，其信息不仅包含了蒙牛各类产品，还有企业方方面面的文化信息、质量服务、营销理念及社会活动的种种内容。面对如此巨大的信息，蒙牛网站的导航设计简洁并提供网站地图。即便如此，仍有不少信息被隐藏，建议蒙牛可以在网站内添加站内检索功能。网站内容及网站可信度诊断：蒙牛网站不仅信息范围广，而且产品种类和各个产品细节也有详细介绍，另外还包含了企业的概况和发展史、企业文化及社会信息方方面面，信息内容时常更新。不过其联系方式单一，毕竟蒙牛很少对顾客进行网上业务联系，也因此很难找到相关法律文件及条款，仅在招标方面有相关公告。就企业规模及上市情况来看，其可信度就不用怀疑了。网站功能和服务诊断：蒙牛网站的运行情况及访问速度良好，网站功能不仅强调产品，更多的是让网民关注蒙牛与社会的信息，其不同产品或服务拥有不同的网站。例如：蒙牛国庆官网 http:/ http:/ http:/ http:/
