1、For free,本策划案通过在微博、朋友圈宣传等广告活动，利用为披萨星球APP所架构的游戏、社交等互动功能，结合“星球空间站”等冲击力十足的活动，完成产品的新媒体推广营销，强化披萨星球的新奇形象，不断提升披萨星球的知名度，突显“有爱、有趣、利他”的品牌文化及个性。,产品分析,免费 创新商业模式，餐厅采用会员制度，不同会员特权对应不同的免费主食。,好吃 披萨口感丰富、营养均衡、松脆适度、美味。,有趣 1. 披萨星球有着一个有趣的背景故事。 2.用餐过程很有趣，顾客可以通过披萨星球APP，进行各类趣味互动。,1. 创新餐饮品牌 2. 主食免费，采用会员制，创新商业模式。 3. 品牌故事有趣、品牌
2、文化鲜明。 4. 主题化、故事化的餐厅环境，消费者互动并情感联系。,1.会员制推广不够，无法留住消费者。 2.目前企业规模小，在年轻消费群体中的知名度低。,1.互联网创新型餐饮企业前景广阔，活力强。 2.主食免费，采用会员制的创新商业模式的市场有很大空白，具有发展空间。,1.互联网餐饮的创新商业模式史无前例，具有一定的风险和未知。,消费者分析,18-25岁，以大学生为代表的年轻人群。,1. 这类人群年轻，易接受新鲜事物，但消费水平有限。,2. 具有年轻的消费心态，较高的欣赏水平，对于新奇有趣的推广方式具有浓厚的兴趣，更认可。,第一阶段,前期宣传 （7月4日7月14日）,借助于电影三体上映热度，
3、在微博上借势营销发出“我身边的外星人”的话题并由微博大V转发进行预热，并放置披萨星球APP的下载入口。引发大家对于身边各种各样的“外星人”的讨论，为APP积累用户。（7月4日7月10日）,在微信朋友圈、课程表应用社区及各高校百度贴吧投放推文广告与讨论话题“我收到了星际联盟的邀请信，你收到了吗？”。（7月7日7月14日）,制造悬念继续炒热话题，并投放H5广告“星球求救信”，直接向披萨星球APP进行引导。（7月10日7月14日）,借助于“星球邀请函”和“星球求救信”引出延伸的品牌故事， 通过披萨星球app，大学生常用贴吧，微博等引导用户认知， 将用户引至披萨星球app游戏。,第二阶段,披萨星球AP
4、P互动与“拯救Free”游戏用户积累 （7月11日7月17日）,承接上阶段，用户通过“星球邀请函”和“星球求救信”等方式下载披萨星球APP，进入由品牌故事延伸所设立的“拯救Free”游戏进行寻找“Free机器”碎片的互动游戏。,在游戏中玩家可以通过比赛和邀请好友来获得由披萨星球提供的会员特权积分和代金券，并可以通过披萨星球APP架构的线上社区进行交友互动，并与其他社区玩家组成联盟赢取披萨星球会员体验特权。 游戏将设置排名系统，最后胜利的玩家可获得披萨星球终身会员资格及其他特别奖励。,在线上游戏进行的同时，官方微博和披萨星球APP社区推广“星球空间站”活动。 “星球空间站”分为线上与线下两部分。
5、线下“星球空间站”的首站为泉州，其他的站点由游戏玩家通过线上“空间站”的对决活动来决定。,失去游戏资格的玩家可在线下“星球空间站”WIfi热点的环境下扫描二维码可获得一次额外的复活机会，玩家可通过现场对决获得披萨星球会员特权积分与代金券，到达现场的玩家可以进入线下“星球空间站”进行VR虚拟“披萨星球”全景体验。,第三阶段,“星球空间站”活动 （7月18日8月7日）,第四阶段,线上虚拟Party与活动奖励发放 （8月8日8月14日）,“星球空间站”活动结束后，在披萨星球APP的社区以及官方微博发出线上虚拟Party的活动宣传。,最后由官方微博推出线上虚拟Party的视频剪辑，进行二次传播，并邀请
6、玩家继续续写品牌故事，同时也向有意向的商家提供加盟机会。,在披萨星球APP举行线上虚拟庆祝Party，邀请参加拯救星球游戏的玩家。最终打败所有游戏玩家的人可以获得终身会员资格并获得以名字命名一款披萨的权利，并且此玩家任意选择一款饮料，这款饮料将免费3个月为消费者提供。同时进行称号的授予与周边物品的发放，并进行线下文创产品进行邮寄。,地球吃货们通过虫洞吸取饮料，并不能及时缓解披萨星球的危机。为了让吃货们可以最大量的吸取饮料解决披萨星球的危机，披萨侠想到了用“Free”机器来扩大虫洞通道。然而“Free”机器在陨石撞击披萨星球的过程中被震裂成无数碎片散落在星球的各处，被美食埋藏于地下。为了重新建构
7、机器，扩大虫洞，尽快解决披萨星球的饮料风暴危机。长老们成立五个勇士战队，号召吃货们加入战队去探寻散落在各处的碎片，重新架构机器。披萨公主也发出号令，在各个星球征集具有“有爱、利他”精神的志愿者加入勇士战队前往披萨星球并在最终寻找到碎片最多的勇士中选出黄金勇士授予“星球勇士”的称号。,品牌故事延伸,整个游戏为寻找“Free机器”碎片并可与好友进行比赛，通过升级来获取等级勋章和会员特权积分的游戏。,“拯救Free”游戏设计,1. 整个游戏分为五个战队，游戏玩家自行选择角色。,2. 游戏分为5个等级。玩家第一次进入游戏为等级1，通过获取积分来升级，升级分别需要的积分50,700,4000,10000
8、；获取积分的方式有以下几种：战胜对应等级的玩家获得10-50个积分，邀请一名好友注册参与游戏获得5个积分。,3. 玩家在游戏失败指定次数后失去游戏资格，指定次数为：1级2次，2级20次，3级100次，4级200次。失去资格的玩家可以通过邀请2名好友参加游戏即可复活（等级为原等级）。,5. 在披萨星球APP的社交社区中，五个不同战队的玩家可以通过社交进行联盟，联盟中的成员可以互赠在游戏中获得的会员特权积分与代金券。,4. 奖励：玩家参与游戏，首胜将会得到会员一单体验码，玩家每次升级将会向他的账户中分别充值10,25,75,150元现金，用于披萨星球会员资格的购买。游戏中玩家每获取2000个积分，
9、另外向其账户中充值10元。,“星球空间站”活动设计,地点：“拯救Free”游戏在线玩家超过500的城市。,形式A：线上空间站，多人在线对战，不计次数，怒刷积分，获得更多优惠。,形式B：线下VR再现“拯救Free”游戏，现场扫码复活，多人现场对战，积分加倍。,APP开屏广告设计,微信朋友圈推广广告设计,微博：开放性社交平台的代表，易形成热门话题，转发和发布具有便利性。微博大V具有非常大的粉丝群，也是微博上的个人意见领袖。发布话题并由大V转发可以吸引注意力和增大话题的热度。,百度贴吧：高校贴吧为大学生常用社交媒体，用户量大、稳定。向学校贴吧投放广告可以精确推送，也容易引起大学生的关注与互动。,微信：微信朋友圈用户量大，信息覆盖面广，通过朋友圈推广广告进行广告投放，更容易让受众接收，也易形成二次传播。,超级课程表：大学生常用的app，与“披萨星球”目标受众一致互动性强，用户量大且稳定，可向用户精确推送广告信息和话题。,有道词典：大学生常用APP，用户量大，可向用户推动广告信息。,媒介分析,掌阅：大学生电子书常用app，具有固定的受众且与披萨星球受众相一致，利用掌阅投开屏广告能精确到达受众，起到有效的宣传作用。,媒介排期,
