1、中国企业星级品牌认证新疆区域品牌经济发展促进会二一四年十一月一、中国星级品牌评价工作实施计划和工作背景2012 年 9 月，根据中国名牌产品管理办法规定，“中国名牌”标志被禁用。2014 年 5 月 1 日颁布实施的新商标法规定“驰名商标”禁止用于一切商业活动。随着“中国名牌”与“中国驰名商标”的先后停（禁）用，依据国家标准评价出的“中国企业星级品牌”将取而代之，成为企业扩大宣传的又一全新“抓手”。2011 年 12 月国家质检总局和国家标准化委员会颁布了第一部品牌评价国家标准商业企业品牌评价与企业文化建设论坛指南（GB/T 27925），此标准是一个可以查验企业品牌与企业文化建设全方位的标准
2、体系。从 2012 年开始至今，全国相继有鞍钢集团、海尔集团、国美电器、五粮液、德力西、中国电信、雅戈尔、方太厨具、中粮米业、徐工集团等百余家企业分别获得中国企业 2 星、3 星、4 星、5 星级品牌评价。2014 年 4 月开始，由自治区品牌促进会面向全疆宣贯执行全国新疆首批企业品牌星级评价活动，目前冠农股份、天山毛纺织、华源集团、蓝山屯河、前海集团、天山建材、米全大米、浦曌集团等 20 家企业通过评价，于 9 月 2 日在新疆人民会堂进行授牌对外发布，中国商业联合会副会长王民、中国企业品牌评审委员会主任谭新政、中华人民共和国商务部研究院研究员、新丝绸之路专家唐淳风及自治区党委政府相关领导为
3、新疆首批通过星级品牌的企业颁发了星级证书。二、中国星级品牌评价正式转为认证中国星级品牌评价已于 2014 年 10 月日由国家认证认可监督管理委员会批准生效为认证，即日起将在全国全面内开展企业品牌和商业品牌评价认证工作。品牌认证证书是品牌最权威的证明，国家推荐，国际互认。品牌认证的依据是国内首部品牌评价国家标准商业企业品牌评价与企业文化建设指南。该国家标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10 年之久。该标准的颁布，填补了国际国内空白，社会各界评价，这是一部符合国情，适宜企业完善品牌与企业文化体系，加强品牌建设的法规性文件。(中国认监委官方网站：http:/，查询方式:办事大厅
4、-综合查询“商 业企业品牌评价与企业文化建设指南”)三、企业星级品牌评价依据由中国商业联合会牵头起草并归口的我国第一部关于企业品牌评价的国家标准商业企业品牌评价与企业文化建设指南（国标号：GB/T27925-2011）已由国家质检总局、国家标准化委员会于 2011 年 12 月 30 日颁布，2012 年 2 月 1 日实施。这标志着我国企业品牌评价与企业文化建设首次有了系统的权威标准作指导，同时结束了品牌评价无统一标准可依的局面。该部标准的核心内容是评价指标和分值部分，由“能力、品质、声誉、企业文化、影响”五个一级指标组成组成，内含十七个二级指标，五十二个三级指标，总共 1000 分。“品牌
5、评价”国家标准的核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为 1000 分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等 5 个一级指标，以及“品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等 17 个二级指标，52 个三级指标。评价结果分四级：总分达 950 分以上为五星级品牌；900 分以上为四星级品牌；800 分以上为三星级品牌；700 分以上为二星级品牌。 通过品牌认证，获得相应星级的企业，可以在产品或其包装上使用认证标志。“中国名牌停了”、“驰名商标”不准再做
6、广告了，“中国星级品牌”成为企业形象宣传的全新“抓手”。四、相关文件摘要国务院 26 号文件关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见摘要2014 年 8 月 6 日中华人民共和国中央人民政府网站发布了国务院 26 号文件关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见。意见提出，以产业转型升级需求为导向，进一步加快生产性服务业发展，引导企业进一步打破“大而全”、“小而全”的格局，分离和外包非核心业务，向价值链高端延伸，促进我国产业逐步由生产制造型向生产服务型转变。意见重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设。鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新，
7、积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。五、中国企业星级品牌评价流程全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会办公室负责评价活动日常管理工作，专家评审委员会负责品牌评价的审定工作，新疆区域品牌经济发展促进会负责初审审查和推荐品牌企业。品牌评价活动坚持公平、公正、公开和科学的原则严格按照国家标准 GB/T27925 进行测评。具体工作程序如下：1、组委会收到企业评价申请后对申请材料进行审核及制定具体评价计划。2、召开品牌评价专家评审委员会会议，研究论证申报企业情况，进行专家评分。3、对企业的初步评价结果通过组委会官方网站、央
8、视网、新浪网、中国质量新闻网、中国商品售后服务网、品牌与文化网、诚信交易网等进行公示。4、由国家质检总局、国家标准化委员会进行终审，核实星级结果的真实性。5、召开企业品牌建设论坛或企业现场新闻发布会，授予申请企业相关称号，举行授牌仪式，组织参会代表学习与交流。6、评审周期：3 至 9 个月，分为（申报自评阶段、初审阶段、二次评审阶段、终审阶段）四个阶段。六、企业参与品牌星级认证的必要性和好处：1、 企 业 品 牌 评 价 是 国 家 大 政 方 针 的 要 求 ， 国 家 级 权 威 认 证国 家 已 将 品 牌 战 略 确 定 为 国 家 发 展 战 略 ， 而 且 此 项 评 价 属 于
9、权 威 评价 。2、品牌评价是进一步提升与加强企业品牌建设的需要，提高企业核心竞争力标 准 中 ， 顾 客 满 意 、 品 牌 知 名 度 、 品 牌 美 誉 度 、 品 牌 忠 诚 度 等 诸 多指 标 项 需 要 凭 借 广 大 消 费 者 的 认 同 ， 消 费 者 认 同 是 品 牌 评 价 的 基 础 。同 时 商 业 企 业 品 牌 评 价 与 企 业 文 化 建 设 指 南 是 第 一 部 关 于 品 牌 建 设的 国 家 标 准 ， 可 以 规 范 企 业 的 品 牌 规 划 、 管 理 、 保 障 机 制 、 企 业 文 化 、宣 传 推 广 等 ， 强化企业管理和防范风险。
10、3、品牌评价是企业参与国家竞争的需要中 国 产 品 要 进 入 全 球 市 场 ， 除 了 在 产 品 与 服 务 质 量 上 不 断 赢 得 客 户的 支 持 ， 拥 有 越 来 越 大 的 市 场 份 额 之 外 ， 还 需 要 有 对 产 品 或 服 务 客 观 、公 正 、权 威 的 认 可 .并 有 权 威 的 “品 牌 标 识 ”， 这 是 企 业 进 入 国 际 市 场并 参 与 国 际 竟 争 的 必 不 可 少 的 “身 份 ”。4、品牌评价是企业赢取市场的通行证新 疆 作 为 新 丝 绸 之 路 的 主 要 干 线 ， 而 且 也 是 当 前 全 国 最 具 潜 力 的 发
11、展 区 域 ， 企 业 转 型 升 级 ， 落 实 品 牌 强 国 战 略 方 针 成 为 当 前 企 业 发 展 的 大政 方 针 ， 新 丝 绸 之 路 不 仅 是 一 条 国 际 战 线 ， 同 样 也 是 一 条 品 牌 战 线 。 企业 效 益 好 不 好 ， 在 于 谁 来 关 注 你 ， 如 果 国 家 关 注 你 、 社 会 关 注 你 、 大 众关 注 你 ， 效 益 自 然 不 言 而 喻 ， 企 业 产 品 将 注 定 成 为 优 秀 的 品 牌 。5、品牌评价是企业综合竞争力的证明就 目 前 来 讲 ， 新 疆 刚 刚 介 入 品 牌 评 价 工 作 ， 社 会 认 知
12、 度 还 不 高 是个 事 实 ， 不 过 这 也 反 应 出 新 疆 信 息 闭 塞 的 一 个 现 状 。 全 国 从 2012年 至 2013 年 分 别 评 价 了 三 批 ， 新 疆 首 批 刚 刚 结 束 ， 随 着 全 国 品 牌 评价 工 作 逐 步 转 向 认 证 工 作 ， 对 于 新 疆 企 业 是 一 次 机 遇 ， 更 是 一 次 挑 战 ，消 费 者 的 认 知 也 逐 渐 会 转 变 为 是 不 是 品 牌 、 有 没 有 星 级 、 服 务 好 不 好等 等 。6、品牌评价为消费者、顾客提供重要的参考标准依据按 照 商 业 企 业 品 牌 评 价 与 企 业 文
13、 化 建 设 指 南 国 家 标 准 进 行 品 牌评 价 是 对 企 业 产 品 与 服 务 的 认 可 ， 权 威 的 品 牌 标 识 ， 同 时 具 有 对 消 费 者进 行 消 费 导 向 的 功 能 ， 企 业 可 在 产 品 包 装 以 及 对 外 宣 传 上 标 识 “中 国企 业 星 级 品 牌 ”标 志 ， 具 有 说 服 力 和 证 实 性 ， 供 消 费 者 优 先 选 购 。7、 通 过 企 业 品 牌 评 价 可 以 大 量 增 加 企 业 的 媒 体 曝 光 率 和 政 府 、 消 费者 的 关 注 度首 批 通 过 企 业 品 牌 星 级 评 价 的 活 动 已
14、经 得 到 国 内 上 百 家 主 流媒 体 报 道 ， 包 括 人 民 网 、 凤 凰 网 、 新 浪 、 搜 狐 、 网 易 、 自 治 区 政 府 网 、天 山 网 、 亚 心 网 、 兵 团 网 等 等 。 (百 度 搜 索 ： 新 疆 首 批 中 国 企 业 星 级 品牌 )中国驰名商标也相继在 2014 年 5 月 1 日禁止使用，中国企业星级品牌评价就是企业品牌认定的最高标准。它是根据国家标准进行的权威评定，企业获得的是国家级品牌荣誉。近年来，国家全面推进品牌战略，加强自主品牌建设，企业品牌评价是国家大政方针的要求，国家对品牌评价出台国标文件，不仅代表了对企业品牌的认可，更意味着中国企业品牌发展，今后将进入一个规范化、体系化的时代。新疆二批品牌企业申报正在进行中，希望咱们作为新疆知名企业和支柱产业能起到带头作用，积极踊跃的参与申报。新疆区域品牌经济发展促进会二一四年十一月
