中国大陆首次实验法_第三人效果_研究.pdf

1、 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http:/粗 导 研 我 国 际 断 闻 界文 章 编 号 】 一 以 为 一 一 以中 国 大 陆 首 次 实 验 法 “ 第 三 人 效 果 ” 研 究口 禹 卫 华上 海 交 通 大 学 煤 体 与 设 计 学 院 , 上 海 ,【 摘 要 】 本 文 首 次 在 传 播 实 验 法 的 框 架 下 , 对 “ 第 三 人 效 果 ” 理 论 进 行 了 完 整 的 本 土 化 研 究 , 研 究发 现 , 在 实 脸

2、法 的 框 架 下 , “ 第 三 人 效 果 ” 得 到 了 验 证 , 本 研 究 增 加 多 个 行 为 层 面 的 测 因 素 , 研 究 发现 , “ 第 三 人 效 果 ” 后 续 行 为 受 到 多 种 因 素 的 影 响 , 并 非 只 有 “ 第 三 人 效 果 ” 认 知 一 种 , 因 此 , “ 第 三 人 效果 ” 认 知 与 行 为 的 关 系 还 可 进 一 步 探 讨 。【 关 链 词 】 实 脸 法 第 三 人 效 果【 中 圈 分 类 号 【 文 献 标 识 码 】研 究 缘 起本 文 选 取 实 验 法 基 于 以 下 几 点实 验 法 是 “ 第 三 人

3、 效 果 ” 研 究 的 主 流 方 法 。研 究 方 法 是 研 究 推 进 的 抓 手 , 合 适 的 方 法 是 促 进理 论 不 断 深 入 的 重 要 保 障 。 过 去 年 里 , 研 究 呈 现 如下 特 点 收 录 的 “ 第 三 人 效 果 ” 研 究 以 调 查 法 和实 验 法 为 主 的 化 研 究 占 , 质 化 理 论 分 析 较 少 ,而 元 分 析 所 占 比 例 最 少 在 量 化 分 析 中 , 调 查 法 高 居首 位 , 实 验 法 居 次 席 , 调 查 法 与 实 验 法 应 用 可 能 性 的比 例 为 一 。国 内 实 验 法 对 “ 第 三 人

4、 效 果 ” 的 研 究 还 是 空 白 。目 前 , 国 内 发 表 的 “ 第 三 人 效 果 ” 研 究 论 文 都 依 托 调 查法 , 如 “ 第 三 人 效 果 ” 与 超 级 女 生 、 爱 滋 针 、 农 民 工 形 象等 研 究 , 实 验 法 的 研 究 空 缺 。搭 建 本 土 研 究 与 国 外 研 究 的 方 法 平 台 。 本 研 究是 在 中 国 语 境 下 , 通 过 实 验 法 对 “ 第 三 人 效 果 ” 研 究 的首 个 案 例 , 这 为 以 后 “ 第 三 人 效 果 ” 研 究 提 供 了 分 析 、对 比 的 数 据 框 架 。探 索 本 土 化

5、 “ 第 三 人 效 果 ” 研 究 方 法 与 结 果 的关 系 。 博 洛 夫 】曾 经 在 年 提 到 , “ 第 三 人 效 果 ”研 究 方 法 可 能 与 研 究 方 法 存 在 某 种 关 系 。 他 指 出 ,在 研 究 方 法 与 “ 第 三 人 效 果 ” 数 据 之 间 可 能 存 在 问题 的 地 方 有 一 是 问 卷 提 问 顺 序 对 “ 第 三 人 效 果 ” 研究 结 果 的 影 响 二 是 调 查 法 与 实 验 法 的 选 择 将 产 生两 种 不 同 的 “ 第 三 人 效 果 ” 数 据 , 在 波 尔 与 博 洛 夫的 研 究 中 都 曾 经 指 出

6、 , 实 验 法 的 结 果 高 于 调 查 法 的结 果 。“ 第 三 人 效 果 ” 理 论 回 顾一 理 论 简 述年 , 戴 维 森 提 出 “ 第 三 人 效 果 假 说 ” 。 根 据 原文 界 定 , 指 受 众 倾 向 于 过 高 估 计 大 众 传媒 传 播 的 信 息 对 其 他 人 在 态 度 与 行 为 上 的 影响 。 也 即 每 个 接 触 到 劝 服 传 播 信 息 无 论 此 信 息 是 否具 有 劝 服 意 图 的 受 众 将 会 预 期 此 劝 服 信 息 对 其 他 受众 的 影 响 大 于 此 信 息 对 自 己 的 影 响 。 戴 维 森 的 “ 第三

7、 人 效 果 假 说 ” 有 两 个 重 点 第 一 , 在 认 知 方 面 , 受 众倾 向 于 认 为 “ 媒 介 信 息 对 其 他 人 的 影 响 大 于 对 自 己 的影 响 ” 第 二 , 受 众 产 生 “ 信 息 对 其 他 受 众 的 影 响 大 于对 自 己 的 影 响 ” 的 认 知 后 会 产 生 相 应 的 后 续 行 为 , 常见 的 是 支 持 限 制 媒 体 等 。二 “ 第 三 人 效 果 ” 研 究 的 一 般 “ 路 线 图 博 洛 夫 在 年 提 出 的 文 章 列 出 了 过 往 研 究的 整 合 态 势 , 本 文 基 于 博 洛 夫 从 多 个 研

8、 究 过 程 中 总 结出 的 理 论 框 架 与 戴 维 森 在 年 提 出 的 概 念 对 接 在【 收 稿 日 期 兀 旧 一 一作 老 简 介 离 卫 华 夕 沁 一 男 , 上 海 交 通 大 学 媒 体 与 设 计 学 院 助 理 研 究 员 、 博 士 。 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http:/国 际 新 闻 界一 起 , 合 成 下 面 的 研 究 总 模 式 。图 “ 第 三 人 效 果 ” 研 究 总 模 式厂 少 气 毋 理 论 发

9、生 的 中 间 过 程三 人 效 果才第第 二 人 认 知 至 对 自 我我形形 响 对 其 他 人 形 响认 知 阶 段 后 续 行 为 阶 段上 图 中 , “ 第 三 人 效 果 ” 理 论 研 究 被 分 为 两 个 阶段 , 一 是 在 多 种 因 素 影 响 下 产 生 的 “ 第 三 人 效 果 ” 认 知阶 段 , 二 是 “ 第 三 人 效 果 ” 后 续 行 为 阶 段 。 从 到 的路 线 是 年 以 来 提 出 的 经 典 的 “ 第 三 人 效 果 ” 理 论的 研 究 路 线 图 , 即 媒 介 信 息 影 响 受 众 产 生 “ 第 三 人 效果 ” 认 知 ,

10、“ 第 三 人 效 果 ” 认 知 又 进 一 步 引 发 了 “ 第 三 人效 果 ” 后 续 行 为 。 线 与 线 表 明 影 响 “ 第 三 人 效 果 ”认 知 的 因 素 有 许 多 方 面 。 线 与 线 表 明 有 多 种 因 素可 能 影 响 “ 第 三 人 效 果 ” 后 续 行 为 。 “ 第 三 人 效 果 ” 认 知是 决 定 “ 第 三 人 效 果 ” 后 继 行 为 的 首 选 因 素 。本 文 重 点 研 究 本 土 化 实 验 法 研 究 中 是 否 存 在“ 第 三 人 效 果 ” 认 知 “ 第 三 人 效 果 ” 认 知 是 否 是 影 响“ 第 三 人

11、 效 果 ” 后 续 行 为 的 唯 一 要 素 。实 验 方 法 与 实 验 假 设一 实 验 研 究 框 架研 究 语 境 主 要 为 研 究 目 的 服 务 , 本 文 主 要 是 探 讨实 验 环 境 下 的 “ 第 三 人 效 果 ” 。 基 于 这 个 研 究 目 的 , 本文 以 国 外 “ 第 三 人 效 果 ” 研 究 中 最 常 使 用 的 负 面 媒 介内 容 作 为 研 究 语 境 , 探 讨 “ 第 三 人 效 果 ” 的 发 生 与 发展 。二 研 究 假 设根 据 文 献 综 述 , 影 响 “ 第 三 人 效 果 ” 认 知 的 相 关因 素 包 括 年 龄 、

12、 教 育 程 度 、 有 宗 教 信 仰 的 受 众 更 容易 产 生 “ 第 三 人 效 果 ” 认 知 性 别 、 种 族 与 “ 第 三 人 效果 ” 认 知 没 有 定 论 负 面 信 息 与 “ 第 三 人 效 果 ” 认 知相 关 。 媒 体 接 触 频 率 、 媒 体 接 触 取 向 与 “ 第 三 人 效果 ” 认 知 没 有 定 论 。 预 存 知 识 、 涉 入 度 与 “ 第 三 人 效果 ” 认 知 相 关 。一 般 意 义 上 , 研 究 者 认 为 , “ 第 三 人 效 果 ” 认 知 是导 致 后 续 行 为 的 首 要 因 素 。本 章 研 究 假 设 如 下

13、假 设 受 试 者 倾 向 于 认 为 媒 体 负 面 信 息 对 其 他传 导 研 将人 的 影 响 大 于 对 自 己 的 影 响 。假 设 “ 第 三 人 效 果 ” 认 知 与 “ 第 三 人 效 果 ” 后 续行 为 之 间 相 关 。假 设 其 他 因 素 与 “ 第 三 人 效 果 ” 后 续 行 为 相 关 。三 第 三 人 效 果 研 究 变 量“ 第 三 人 效 果 ” 研 究 变 量 包 括 人 口 学 变 量 、 “ 第 三人 效 果 ” 认 知 变 量 、 “ 第 三 人 效 果 ” 后 续 行 为 变 量 、 信 息显 著 性 变 量 、 生 动 性 变 量 、 符

14、 合 社 会 期 待 性 变 量 、 利 己变 量 、 利 他 变 量 。人 口 变 量 。 主 要 是 询 问 受 访 者 性 别 、 年 龄 等 。“ 第 三 人 效 果 ” 认 知 变 量 。 对 “ 第 三 人 ” 的 界 定 ,采 取 年 龄 作 为 对 “ 第 三 人 ” 的 界 定 标 准 , 将 “ 第 三 人 ” 界定 为 比 受 访 者 年 龄 年 长 的 “ 第 三 人 ” 群 体 , 称 作 成 年 人群 体 将 另 一 部 分 界 定 为 比 受 访 者 年 龄 低 的 群 体 , 称作 未 成 年 人 群 体 。“ 第 三 人 效 果 ” 行 为 变 量 。 本 研

15、 究 采 用 一 般 “ 第三 人 效 果 ” 研 究 中 常 用 的 “ 支 持 对 媒 介 内 容 进 行 限 制 ”作 为 变 量 , 同 时 根 据 最 新 研 究 成 果 , 增 加 “ 打 电 话 呼 吁电 视 台 不 要 播 出 ” 、 “ 呼 吁 立 法 管 制 ” 两 项 内 容 。信 息 显 著 性 变 最 。 主 要 询 问 受 试 者 对 播 放 内 容的 暴 力 程 度 、 血 腥 程 度 的 认 知 。符 合 社 会 期 待 性 。 主 要 询 问 受 试 者 对 媒 介 信 息是 否 符 合 社 会 期 待 的 判 断 。利 己 变 量 与 利 他 变 。 主 要

16、 询 问 播 放 的 媒 介 信息 是 否 对 自 己 有 利 , 是 否 对 他 人 有 利 。四 研 究 过 程时 间 巧 年 月 日 上 午 地 点 上 海 市 松江 区 华 东 政 法 大 学 明 法 楼 东 教 室 。 参 加 者 华东 政 法 学 院 人 文 学 院 级 、 级 两 个 年 级 的位 大 学 本 科 同 学 , 男 性 占 , 女 性 占 , 女 性受 试 者 居 多 。 参 加 者 以 自 愿 为 主 , 整 个 过 程 在 课 堂 上进 行 。内 容 选 择 为 避 免 霍 桑 效 应 , 未 告 知 任 何 有 关 “ 第三 人 效 果 ” 的 事 情 。 播

17、 放 煤 体 内 容 主 要 是 与 “ 第 三 人 效果 ” 相 关 的 负 面 信 息 内 容 , 包 括 放 映 电 影 李 连 杰 主 演电 影 霍 元 甲 之 中 的 分 钟 的 打 擂 场 面 以 及 中 央 电视 台 五 套 分 钟 的 世 界 拳 击 锦 标 赛 的 场 面 霍元 甲 是 被 国 家 认 可 并 批 准 发 行 的 影 片 , 央 视 五 套 的拳 击 比 赛 每 周 日 中 午 都 要 进 行 , 全 程 直 播 这 两 项内 容 不 存 在 道 德 问 题 。经 过 让 大 学 生 按 照 座 位 分 为 几 列 , 列 与 列 之 间空 出 两 个 位 置

18、 , 保 证 彼 此 不 会 看 到 对 方 的 问 卷 , 坐 定以 后 要 求 受 试 者 保 持 安 静 。 播 放 媒 体 内 容 。 发 放 问卷 , 开 始 填 答 问 卷 。 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http:/佑 誉 研 片 国 际 新 闻 界“ 第 三 人 效 果 ” 研 究 结 果 表 实 脸 法“ 第 三 人 效 果 ” 分 布 状 况 图一 “ 第 三 人 效 果 ” 理 论 的 验 证直 接 比 较 该 题 平 均 数 的 大

19、小数 据 显 示 , 受 试 者 倾 向 于 认 为 负 面 内 容 对 自 己 的影 响 比 较 小 , 平 均 数 为 , 认 为 负 面 内 容 对 其 他 受众 的 影 响 比 较 大 , 如 下 表 所 示 , 受 访 者 认 为 对 一 般 成年 人 的 负 面 影 响 的 均 值 为 受 访 者 认 为 对 未 成 年人 的 负 面 影 响 的 均 值 。可 结 论 为 , 受 试 者 倾 向 于 认 为 媒 体 对 其 他 人 的 负面 影 响 大 于 对 自 己 的 影 响 。 假 设 被 证 实 。对 你 自 己 产 生 影 响 对 一 般 成 年 人 产 生 形 晌 对

20、未 成 年 人 产 生 形 晌对 样 本 进 行 检 验 。受 试 者 的 检 验 显 示 , 受 试 者 倾 向 于 认 为 负 面内 容 对 其 他 观 众 的 影 响 大 , 对 自 己 的 影 响 小 , 受 试 者与 未 成 年 人 的 差 异 非 常 明 显 。 这 就 意 味 着 , 若 成 对 进行 检 验 就 会 发 现 , 受 试 者 认 为 自 己 所 受 负 面 影 响 与未 成 年 人 所 受 负 面 影 响 之 间 存 在 显 著 差 异 。 请 看 下表表 实 验 法 “ 第 三 人 效 果 ” 的 丁 检 脸成成成 对 变 数 差 异异 所 一 面 曰均均均 值

21、值 标 准 差差 标 淮 误误 依 赖 区 间间间间间下下下下下下 限限 上 限限限限限你你 自 己 一 成 年 人人 以 , 叨 一 万 心 印你你 自 己 一 未 成 年 人人 肠肠二 其 它 因 素 、 “ 第 三 人 效 果 认 知 ” 与 “ 第 三 人 效果 ” 后 续 行 为 的 相 关 分 析本 研 究 设 定 第 三 人 效 果 后 续 行 为 如 前 述 三 类 ,数 据 分 析 表 明 。表 其 它 因 素 、 “ 第 三 人 效 果 ” 认 知 与 “ 第 三 人效 果 ” 后 续 行 为 的 相 关 分 析内 容 的 暴 力 程 度 、 内 容 的 血 腥 程 度 、

22、 内 容 的 社 会接 受 度 越 低 、 内 容 符 合 社 会 需 要 的 程 度 、 内 容 对 自 己的 不 利 程 度 、 内 容 对 他 人 的 不 利 程 度 与 “ 第 三 人 效果 ” 后 续 行 为 之 间 存 在 显 著 正 相 关 关 系 。 在 实 验 法 的框 架 下 , “ 第 三 人 效 果 ” 认 知 并 不 是 预 测 “ 第 三 人 效果 ” 后 续 行 为 的 有 力 变 量 。 反 而 是 其 他 要 素 具 有 预 测效 果 。 假 设 被 证 实 。自自 变 支 持 限 制 播 出出 打 电 话 呼 吁吁 呼 吁 立 法 管 制制类类类 似 节 目

23、目 电 视 台 不 要 播 出出出对对 成 年 人 的 第 三 人人 一 众 加效效 果 认 知知知知知对对 未 成 年 人 的 第 三三人人 效 果 认 知知知知知性性 别别 一 一 以以 一 以以内内 容 太 排 力力血血 胆 镜 头 太 突 出出 科内内 容 是 社 会 不 需 要 的的 内内 容 不 会 被 社 会 接 受受对对 我 没 有 好 处处对对 其 他 人 也 没 有 好 处处 结 论 与 讨 论, 沂成 】 石 明 苗 助 访, 呼 份 记一 目越 】司性 别 与 “ 第 三 人 效 果 ” 后 续 行 为 之 间 不 存 在 显 著相 关 关 系 。 “ 第 三 人 效

24、果 ” 认 知 与 “ 第 三 人 效 果 ” 后 续行 为 之 间 不 存 在 显 著 相 关 关 系 。 假 设 未 被 证 实 。在 实 验 法 的 研 究 中 , 本 研 究 证 实 了 “ 第 三 人 效果 ” 认 知 的 客 观 存 在 。本 研 究 也 重 点 研 究 了 “ 第 三 人 效 果 ” 认 知 与 后 续行 为 之 间 的 关 系 , 在 “ 支 持 限 制 媒 体 内 容 ” 之 外 , 本文 增 加 了 “ 打 电 话 呼 吁 电 视 台 不 要 播 出 ” 、 “ 呼 吁 立法 管 制 ” 这 两 个 变 量 , 研 究 发 现 , 这 两 项 获 得 了 除

25、“ 第 三 人 效 果 ” 认 知 之 外 的 要 素 的 相 关 支 持 , 这 说明 , “ 第 三 人 效 果 认 知 或 许 并 不 是 导 致 “ 第 三 人 效果 ” 后 续 行 为 的 唯 一 因 素 而 内 容 显 著 程 度 、 内 容 的社 会 接 受 度 越 低 、 内 容 符 合 违 背 社 会 需 要 的 程 度 、 内容 对 自 己 的 不 利 程 度 、 内 容 对 他 人 的 不 利 程 度 与 “ 第三 人 效 果 ” 后 续 行 为 之 间 存 在 显 著 相 关 关 系 。由 于 是 控 制 实 验 , 本 研 究 或 许 存 在 效 果 值 略 高的 现

26、 象 , 这 需 要 在 以 后 的 研 究 中 不 断 改 进 。 且 由 于 应用 了 负 面 测 试 资 料 , 未 来 的 研 究 还 应 从 多 个 研 究 主 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http:/国 际 新 闻 界题 出 发 进 一 步 研 究 , 而 不 仅 仅 局 限 在 负 面 内 容 , 比 如可 以 选 择 测 量 正 面 主 题 的 “ 第 三 人 效 果 ” 。迄 今 为 止 , “ 第 三 人 效 理 论 ” 研 究 在 国

27、外 已 经年 了 , 近 年 来 , “ 第 三 人 效 果 ” 在 广 告 、 公 共 关 系 、 媒 体报 道 等 方 面 的 应 用 也 越 来 越 深 人 , “ 第 三 人 效 果 ” 的 研究 范 围 与 应 用 领 域 将 越 来 越 广 , 尤 其 是 其 在 正 面 舆 论引 导 与 间 接 引 导 方 面 为 我 们 构 建 了 一 个 相 对 完 整 的分 析 路 径 , 可 以 预 见 , “ 第 三 人 效 果 ” 将 在 我 国 舆 论 引导 、 危 机 处 理 等 领 域 发 挥 更 大 作 用 。注 释, 一 一一 ,传 誉 研 我颐 , 一 跳,一, 一 ,

28、, 一, 凡 一 一月 , , 一 , 碑, , , 一禹 卫 华 中 国 大 众 信 志 流 程 中 的 第 三 人 效 果 研 究 , 复 旦大 学 博 士 论 文 , 年 , 第 页 。胡 幼 伟 信 息 传 播 中 第 三 者 效 应 , 五 南 图 书 出 版 社 ,年 , 第 页 。” 一 ”川, , , ,” 伴 ”,资 任 编 辑 刘 小 燕中 国 亿 次 计 算 机 天 津 问 世香 港 大 公 报 报 道 , 继 百 万 亿 次 高 性 能 计 算 机 曙 光以 下 线 , 中 国 自 主 研 发 的 首 款 个 人 高 性 能 计 算 机曙 光 日 前 在 天 津 正 式

29、 推 出 。这 款 只 有 普 通 台 式 机 主 机 倍 大 小 的 计 算 机 , 其最 高 运 算 速 度 达 亿 次 , 相 当 于 台 普 通 台 式 电脑 加 在 一 起 的 运 算 速 度 。随 着 曙 光 以 的 下 线 , 中 国 高 性 能 计 算 机 的 技术 已 经 与 世 界 先 进 水 准 差 距 越 来 越 小 , 但 是 个 人 高 性能 计 算 机 的 应 用 和 发 达 国 家 相 比 差 距 仍 然 很 大 , 而 且高 性 能 计 算 小 型 化 是 高 性 能 计 算 机 新 的 趋 势 和 发 展方 向 。在 经 过 严 谨 的 市 场 调 查 后

30、, 曙 光 公 司 正 式 推 出 了个 人 高 性 能 计 算 机 。 的 发 布 将 加 速 原 本 高 不可 及 的 高 性 能 计 算 机 的 普 及 进 程 , 让 更 多 的 人 可 以 拥有 自 己 的 高 性 能 计 算 机 。据 悉 , 此 款 产 品 主 要 面 向 有 高 性 能 计 算 需 求 的高 校 实 验 室 、 科 研 机 构 和 中 小 企 业 用 户 , 特 别 是 游戏 设 计 、 电 影 编 辑 、 动 漫 渲 染 、 汽 车 设 计 等 专 业 领域 。曙 光 公 司 成 立 于 年 , 其 产 业 基 地 巧 年 落户 天 津 高 新 区 华 苑 软 件 园 海 泰 绿 色 产 业 基 地 , 中 国 首款 百 万 亿 次 计 算 机 曙 光 仪 心 去 年 月 从 该 墓 地 下线 。摘 自 香 港 大 公 哥 助 一 一