1、服饰品牌的象征与标致,品牌的作用及价值,品牌的重要性,品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和 创造品牌 的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有 品牌 资产 ,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 (一)品牌-产品或企业核心价值的体现 (二) 品牌-识别商 品的分辨器 (三) 品牌-质量和信誉的保证 (四) 品牌-企业的“摇钱树” (一)品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的 购买决策 过程。,1.品牌给人以心理暗示，满足消费者情感和精神寄托,营销专家为品牌作了一个有趣的实
2、验：将A啤酒的空瓶力灌上百威啤酒，再在百威的空瓶力灌上A啤酒，然后摆在繁华的王府井大街，请过往的行人免费品尝。先请他们品尝用A啤酒瓶装的百威啤酒， 大多数的人都输不好喝，味道不正宗，其中一个人当场吐了出来，抱怨说：“这是什么味啊？真难喝。然后专家请他们品尝用百威啤酒装的该啤酒，结果清一色的都说：这个好喝，味道正。于是专 家问他们喝多百威没有，都说喝过，其中一个还说中午刚喝一瓶，就是这个味。这真令人哭笑不得，消费者就是这样可爱。接下来，专家将瓶子上的标签撕去，再让人品尝，这时品尝着表现得无所 适从，一会睡这个好喝，一会又说那个好喝。 无独有偶的是，在美国举行的一次啤酒大会上，主办单位将30多种啤
3、酒装在相同的瓶子里，然后将瓶子的标签全部撕去，让30多个啤酒厂的老板一一品尝，找出自己家的啤酒，结果竟没有一个从中找 出，在产品日益同话的时代，产品里的物理属性已经相差无几，唯有品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托。,2.品牌的“果子效益”,对消费者而言，品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验或别人的经验。印象消费者相信，如果在一棵树上 摘下颗果子是甜的，那么他们也相信这可树上另一颗果子也是甜的。这就是品牌的“果子效应”。,3.品牌也是一种保证,对于陌生的事物，消费者不会轻易去冒险。对于品牌和非品牌的产品，
4、消费者更愿意选择的是品牌的产品，这时，品牌给消费者信心和保证。比如一场篮球赛。如果有乔丹出场，我们就会更愿意看， 因为我们相信有乔丹的存在，就会使球赛更精彩。在这里乔丹就是品牌，就是信心和保证。,4.品牌更是个性展现和身份的象征,穿喜来登和穿雅戈尔，喝茅台和喝茅台和喝二锅头，开卡迪拉克的和开夏利的人肯定是不同一个等级和档次的。换句话说他们肯定不是同一类人，“物以类聚、人以群分。”使用什么样的品牌，基本 上就表示你是个什么样的人。同样是牛仔，穿万宝路牛仔，表示你是个有男子汉气概的男人，而穿李维斯牛仔，表示你是个自由，叛逆、有性格的人。同样都是手表，一块普通的手表几十元几百元； 一块劳力士、雷达可
5、以高达几千元几万元；这十倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗？ 产品与产品之间的质量、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不肯能有10倍100倍，劳力士、雷达价值主要与品牌，而不是产品。五块钱表带戴的是时间，几百块钱戴的是款式，几万块钱的的表戴的 是品牌。品牌不仅仅意味着产品的优秀质量性能款式的全面优秀，心理消费才是真正的重点，同时品牌是身份的象征。 同样的产品贴不贴品牌的标签，对消费者而言 意义完全不一样。产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的人，在很多“半被动消费”中，物的享受反而是其次，品牌带给他的意义远远不过产品本身， 有品牌的产品和服务相对无品牌的产品和服务，消费者更愿意购买，并愿意付出
6、更多的代价购买品牌,5.品牌是一种市场的围墙,在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势品牌已形成，这时，留给后来者的市场机会将是非常小的。这就是像一面很高的围墙制约着其他企业进入这个市场。而在没有形成强势品牌的领域，竞争者将面 临大好的市场机会，受到制约相对较小。,6.品牌就是市场，品牌就是身价,背背佳、耐克等成功品牌的经验告诉我们，产品可以完全实现与生产的分离，耐克委托他人加工一些鞋子只需要妓院，贴上耐克的标签立即身价数百，而且大受欢迎，而如果没有耐克的标志，几十元市场也 许无人问津。在国内市场上，1000多远一套的西服已经相当不错了，可是贴上“皮尔卡丹”的品牌，同样的质量，就变成七八千甚至上
7、万块。河北保定某企业生产的老板杯，自己卖不到10块钱，可经日本企 业贴上自己品牌后，一转手卖40多块，斌企鹅还卖回我们中国。这就是品牌的身价。,。,可口可乐老板曾经这样自豪地说就算可口可乐公司被大火烧成为灰烬 ，可口可乐在第二天便能重新站起来，各大银行都会主动上门来向公司贷款，因为该公司在第二天便能重新站起来，各大银行都会主动上门来向公司贷款，因为该公司的品牌高达600多亿美元，这是大火无 法烧掉的财富。可口可乐卖的不仅仅是一个产品，更多的是一种品牌，一种美国文化，好像给人感觉美国就是可口可乐，可口可乐就是美国，这就是品牌的魅力,品牌名言,企业有这样一条名言四流企业杀价格，三流企业搞服务，二流
8、企业拼品牌，一流企业定规格。”可想而知品牌的重要性,中国十大品牌的服饰标致,1.劲霸男装(中国名牌，国家免检产品，中国驰名商标，中国十大最具生命力品牌) 2.柒牌男装(全国服装行业前十强，中国驰名商标，中国名牌产品) 3. 七匹狼男装(福建省著名商标，国内男仕休闲装的代表) 4.利郎男装(福建首家通过ISO9002质量体系认证和产品质量认证的服装生产企业) 5. 才子男装(全国服装行业的驰名商标，中国名牌产品) 6.太子龙男装(全国服装行业双百强企业，全国最具竞争力100家名牌，绍兴市著名商标) 7.九牧王男装(中国服装品牌中一支强劲的后起之秀8.虎都男装(中国驰名商标，中国名牌产品，国家质量
9、免检产品)9.帝牌男装(中国十大男装品牌之一) 10.Boss男装(中国十大男装品牌之一),1.劲霸男装(中国名牌，国家免检产品，中国驰名商标，中国十大最具生命力品牌),2.柒牌男装(全国服装行业前十强，中国驰名商标，中国名牌产品),3. 七匹狼男装(福建省著名商标，国内男仕休闲装的代表),4.利郎男装(福建首家通过ISO9002质量体系认证和产品质量认证的服装生产企业),5. 才子男装(全国服装行业的驰名商标，中国名牌产品),6.太子龙男装(全国服装行业双百强企业，全国最具竞争力100家名牌，绍兴市著名商标),7.九牧王男装(中国服装品牌中一支强劲的后起之秀),8.虎都男装(中国驰名商标，中国名牌产品，国家质量免检产品),9.帝牌男装(中国十大男装品牌之一),10.Boss男装(中国十大男装品牌之一),服饰代表着非常大的意义,我们可以从一个人的服饰判断出这个人的地位，有钱或者没有钱，以及这个人品味 所以品牌占据主导地位,以上就是所有服饰品牌的标致，其中国际品牌的前十大品牌中8大品牌都是美国制作的，仅需了解,THE END,
