1、,中国主流社交网站市场定位分析,中国主流社交网站市场定位分析,LOGO,社交网络SNS,社交网络（Social Network Service，简称SNS），是指以“互动交友”为基础，基于用户之间共同的兴趣、爱好、活动等，或者用户间真实的人际关系，以实名或者非实名的方式在网络平台上构建的一种社会关系网络服务，属于目前社会化媒体中较为主流的一种形式。 根据用户使用社交网络的目的，以及各社交网站的定位，社交网络主要分为以下两类 综合类社交网络： 社交参与者以建立、拓展、维系各类人际为目的而进行的个人展示、互动交流、休闲娱乐等活动的社交形式。目前以腾讯社区（包括腾讯朋友和QQ空间）、开心网、人人网等
2、为典型代表。 垂直类社交网络： 参与者具有具体社交目的，而参与的社交网络。目前，主要分为两类： A、婚恋交友类社交网络： 社交参与者双方以达成恋爱或婚姻关系为目的而进行的一系列认识、沟通、了解等活动的社交形式，如世纪佳缘、百合网、珍爱网等。 B、商务交友类社交网络： 社交参与者以建立、拓展与工作相关的人脉为目的而进行的寻找商业合作伙伴、寻求商机、求职招聘等活动的社交形式，如优士网、若邻网、经纬网等。 C、其它,社交网络(SNS),全球最大社交网络排名,1.Facebook（月度活跃用户人数为11.5亿人） 2.YouTube（月度活跃用户人数为10亿人） 3.QQ空间（月度活跃用户人数为7.1
3、2亿人） 4.新浪微博（总用户人数为5亿人） 5.WhatsApp（月度活跃用户人数为3.5亿人） 6.Google+（月度活跃用户人数为3.27亿人） 7.微博客平台Tumblr（月度独立用户访问量为3亿人次） 8.日本通信应用LINE（总活跃用户人数为2.75亿人） 9.Twitter（月度活跃用户人数为2.4亿人） 10.微信（月度活跃用户人数为2.36亿人） 11.腾讯微博（月度活跃用户人数为2.2亿人） 12.职业社交网站LinkedIn（月度活跃用户人数为1.84亿人） 13.优酷（月度活跃用户人数为1.75亿人） 14.照片共享社交服务Instagram（月度活跃用户人数为1.5
4、亿人） 15.土豆（月度活跃用户人数为1.14亿人） ）,全球最大社交网络排名,中国主要的社交途径,Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and fo
5、nt size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font a
6、nd font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified.,Please add title in here,目录Content,交友类网站-微信,教育类网站-MOOC,视频类网站-优酷,婚类恋网站-世纪佳缘,4,求职类网站-Linkedin,微信的市场定位,微信WeChat,目标市场 高端、成熟目标用户（如：具有一定经济基础和社会地位的白领）产品定位/优势 简单极致的用户体验：每一次变革创新
7、实惠好用：节省短信话费 时间的碎片化：符合移动互联网特征 强关系链：隐私性强，区别于微博 延展功能：游戏、支付、电商,微信的市场定位,微信WeChat,曾经的竞争对手,QQ空间用户年龄群偏小，虽然具有一大批忠实用户，已有不少QQ空间用户因QQ空间的繁琐转向微信；（微信的最大竞争对手是QQ）,目前，新浪微博开始转向注重话题和明星导向 ，导致用户粘性减弱；微信的公众号兴起开始与微博大V抗衡；,微信WeChat,特点：它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变首次朋友圈广告：基于大数据的信息流广告 首批广告：宝马、Vivo和可口可乐 用户褒贬不一，但话题性极强最新情况：微信
8、朋友圈广告被收回 腾讯广告“集权”,微信朋友圈广告,优酷的市场定位,优酷 Youku,014年视频网站的竞争格局基本稳定：集合了专业影视节 目、自制节目和UGC内容的综合视频平台优酷网牢牢占据头把交椅，在整体品牌渗透率、忠实用户比例和付费用户比例上均遥遥领先于其他视频网站；奇艺/ 爱奇艺、腾讯视频依托各自搜索、门户网站的庞大用户群，迅速聚拢了大量用户，加之他们在热门综艺节目、自制剧方面的大量投入，在各指标上的排名均处在视频 网站的第二、第三位；百度视频在PC端虽不直接提供视频服务，但是其强大的导流能力和百度的品牌效应，铸就了其较强的品牌影响力，整体品牌渗透率、手机端品牌渗透率均排在第四位。推崇
9、用户UGC内容的土豆网忠实用户比例相对较高，达16.1%，排在第四位，搜狐视频在手机端的品牌渗透率表现相对较好，付费用户比例为4.7%，排在第四位。,主要视频网站竞争格局,优酷 Youku,目标市场国内互联网用户、中老、青少年龄层次比重相对较大，中青年段比重小，在30岁左右人群中市场占有率达44.1%,该部分人群消费价值较大； 产品与服务优势 以视频分享为基础，为用户浏览、搜索、创造和分享享提供高品质服务；注重用户感受 主要竞争对手 腾讯视频： 拥有海量社交用户，与腾讯其他业务有业务融合平台优势搜狐视频： 泛娱乐媒体战略、优质内容,优酷的市场定位,13,世纪佳缘的市场定位,据艾瑞报告显示，20
10、14年第四季度，中国婚恋行业整体市场规模保持持续增长，其中，世纪佳缘2014Q4净营收为1.73亿元，同比增长29.9%，第四季度收入远高于百合网和有缘网的总和，传统婚恋格局未发生改变，世纪佳缘在市场份额、用户规模、浏览量、和用户黏性等方面，全面领先。 2014年第四季度，中国婚恋交友服务月度浏览页面为34.6亿页，同比有所下降。其中，PC端人均月度有效浏览时长前五名分别为世纪佳缘、有缘网、珍爱网、百合网和网易花田&同城交友。世纪佳缘人均月度有效浏览时长为47.4分钟，继续保持领先，其余四家网站月度浏览时长差距较小。世纪佳缘在PC端的日均覆盖人数中居首，日均覆盖人数为104.2万人，且用户群体
11、稳定、活跃度高，在日均覆盖人数上保持较为稳定发展。其余依次为网易花田&同城交友、百合网、珍爱网与有缘网。 .,世纪佳缘在行业中的地位,世纪佳缘 Jiayuan,艾瑞2013-2014年中国网络婚恋行业报告调查显示，去年中国网络婚恋交友市场营收达20.2亿元，而世纪佳缘作为国内惟一一家上市婚恋公 司，在其最新一期的全年财报里数据显示，去年净收入为人民币4.926亿元，同比增长19.9%。对比艾瑞报告可知，世纪佳缘在整个网络婚恋市场份额中占 比超过25%。世纪佳缘目前有超过1亿的注册用户，1200多万的成功会员。,世纪佳缘行业地位,世纪佳缘 Jiayuan,世纪佳缘 Jiayuan,会员的征友效果
12、好 由于会员素质高、动机纯，每天约有5000-8000人把征友状态修改为“我找到了中意人选”，网站每天都会收到成功会员的感谢信和婚纱照片。 会员资料真实有效 世纪佳缘是中国较早要求会员提交身份证明资料，用五星级去评定会员信用的婚恋网站，每个会员的征友资料页面都会标注该会员是否上传了证件，上传了哪些证件，直接体现了会员资料的真实程度。 线下交友活动规模大 世纪佳缘将网络空间和线下交友活动成功结合，在中国大陆地区的线下活动覆盖到105个城市，规模大，效果佳，千人以上规模的活动已经组织过百余次。 网站的美誉度高 世纪佳缘始终坚持用人工审核、技术手段、并结合会员投诉的方式来屏蔽不良会员，过滤不良信息，
13、以保持网站的纯净和真实严肃，网站美誉度高,世纪佳缘的优势,Mooc学院的市场定位,慕课MOCC,MOCC(Massive Open Online Courses), 大型开放式网络课程。 2012年，美国的顶尖大学陆续设立网络学习平台，在网上提供免费课程， Cousera， Udacity， edX三大课程提供商兴起，给更多学生提供系统学习的可能。这三大平台的课程全部针对高等教育，并且像真正的大学一样，有一套自己的学习和管理系统。并且，它们的课程都是免费的。MOCC慕课的定位 MOOC学院的定位是讨论，点评和记录课程，课程是属于其他平台的，MOOC学院不直接收录课程内容，只是专注于帮助学习者互
14、相交流，发现课程MOOC慕课的特点 对学过的课程进行点评，为后来的学习者提供选课建议。 用笔记记录作业、资料和学习心得，与同学们一起分享通过答疑，相互帮助探讨问题。 在讨论区发帖，讨论正在上的课程的难题，也可以和大家分享与MOOC有关的新闻八卦。,什么是MOCC/什么是慕课学院,目前该领域的三大巨头：Coursera、Udacity 和 edX；一些老牌课件平台提供商，如 Blackboard 和 Instructure 也鼓励老师在其云平台上建设公开课。 不少 MOOC 平台， 如 Instructure公司的 Canvas 学习管理系统，斯坦福大学新推出的Class2go 都是整合了You
15、Tube、Facebook 等互联网应用来播放教学视频、扩展在线学习空间。2012年9月，Google 推出了 MOOC 的开源制作工具 CourseBuilder，使得普通老师自己制作 MOOC 课程成为可能。与之前的开放教育资源运动各个高校需要建立自己的开放教育资源网站不同，这些专业化平台提供商的出现，降低了高校建设MOOC课程的门槛和经费投入，也刺激了更多的一流大学加入MOOC课程内容提供商的行列。2012 年 11 月，比尔和梅琳达盖茨基金会为 12 家机构提供 300 万美元的捐赠，以鼓励开发大学入门级基础类课程。 之前的MOOC 课程大多是专业程度高而专的课程，针对的校外人群是继续
16、教育者。盖茨项目针对入门级课程，提供定制或修改的可能性，这18中国教育网络2013.4封面报道 COVER STORY样的MOOC前景会吸引更多的高校以此来降低教学成本。,MOCC行业分析,慕课MOCC,慕课MOCC,果壳MOOC学院本身并不提供内容，网站上的课程都能通过果壳网链接到相关MOOC平台的课程页面，并不真正属于果壳MOOC。目前它合作的对象包括学堂在线和Coursera。 用户类型 学生群体占其全部用户的60%以上，包括中小学生至大学生；工作人群占40%，其中很大一部分公司人的情况是并不喜欢所学专业，想跨行业转型。教学特点 针对不同群体设计的特定课单可以作为选课时的参考，同时还能看
17、到过去用户对课程的打分及评价。 学习过程中，可以和学同一门课的用户建立讨论组进行交流，遇到问题和想表达意见时可发起延伸话题讨论。 学习成果 由于果壳MOOC学院并不直接提供内容，学习课程需要跳转到其他MOOC平台，因此证书也是由其他平台发布。但是用户在果壳MOOC学院的个人页面上可以展示和记录所获的不同平台MOOC证书。,果壳MOCC学院,LinkedIn的市场定位,领英 LinkedIn,这家公司是美国最大商务社交网站，在200多个国家和地区拥有超过1亿用户； 这家公司74%用户拥有大学或以上学历，39%年收入超过10万美元； 这家公司拥有200万个公司页面，囊括2010年度财富500强所有
18、管理人员，并已成为28%美国90后大学生主要求职渠道； 这家公司花了近500天时间使用户达到100万，而到2010年下半年，平均每10天新增超过100万新用户，每一秒增加1位新会员； 这家公司已是商务社交领域当之无愧的王者，但也面临Facebook、Twitter等大佬，以及同类型职业SNS的狙击； 这家公司就是LinkedIn。,LinkedIn简介,领英Linkedin,Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comm
19、ent here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Recommended justified. Please add a
20、 comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified.,Please add title in here,领英Lin
21、kedin,Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a
22、 comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please
23、add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified.,Please add title in here,领英Linkedin,LinkedIn的特点 实名制 高端社交 弱互动(即有限分享)， 缺少娱乐元素，用户之间保持着明显的距离感， 以保障信息的含金量竞争对手 天际网 大街网 人和网 若邻网,LinkedIn的特点以及竞争对手,总结,Please add a comment here. According to adjust the font and font size.
24、Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justif
25、ied. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended j
26、ustified.,Please add title in here,总结,Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Rec
27、ommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified.,Please add title in here,
