1、第 1 卷 第 2 期2008 年 10 月旅 游 论 坛Tourism Fo rumV o l. 1 N o. 2O ct. , 2008旅 游 资 源 研 究 上 海 创 意 产 业 园 区 旅 游 开 发 X 国 外 创 意 产 业 园 区 开 发 经 验 借 鉴樊 小 兰 , 刘 住(上 海 师 范 大 学 旅 游 学 院 , 上 海 200234)摘 要 发 展 创 意 产 业 不 但 符 合 上 海 市 “ 新 型 产 业 结 构 ” 的 总 体 规 划 和 “ 科 教 兴 市 ” 的 战 略 , 实 现 由 “ 中 国 制 造 ” 走 向 “ 中 国 创造 ” 的 必 经 之 路
2、 , 而 且 创 意 产 业 拥 有 丰 富 的 都 市 旅 游 资 源 。 上 海 创 意 产 业 园 区 旅 游 开 发 正 处 于 初 期 阶 段 , 分 析 其 旅 游 开 发 现状 和 存 在 问 题 , 借 鉴 创 意 产 业 起 步 较 早 国 家 的 成 功 经 验 , 为 上 海 创 意 产 业 园 区 旅 游 开 发 提 供 新 思 路 , 从 上 海 市 政 府 、 中 介 机构 和 创 意 产 业 园 区 管 理 等 多 视 角 实 现 园 区 的 可 持 续 旅 游 发 展 , 实 现 “ 创 意 , 让 城 市 更 美 好 ” 。关 键 词 上 海 ; 创 意 产
3、业 园 区 ; 旅 游 开 发 ; 国 外 经 验中 图 分 类 号 F592. 7 文 献 标 识 码 A 文 章 编 号 167423784 (2008) 0220218204作 为 中 国 近 代 工 业 的 发 源 地 , 上 海 拥 有 大 量 老 厂房 、 老 洋 房 、 老 仓 库 等 优 秀 历 史 建 筑 , 体 现 不 同 时 期 城市 发 展 的 独 特 风 格 、 艺 术 特 色 和 科 学 价 值 , 为 上 海 创意 产 业 发 展 提 供 建 筑 载 体 。 上 海 创 意 产 业 以 创 新 思想 、 技 巧 和 先 进 技 术 等 知 识 和 智 力 密 集
4、型 要 素 为 核心 , 通 过 一 系 列 创 造 活 动 , 引 起 生 产 和 消 费 环 节 的 价值 增 值 , 主 要 包 括 文 化 艺 术 、 建 筑 设 计 、 研 发 设 计 、 咨询 策 划 和 时 尚 消 费 等 几 大 类 , 涉 及 诸 多 行 业 1 。 老 厂房 注 入 新 的 产 业 元 素 , 老 建 筑 里 集 聚 新 的 机 制 和 新 的增 量 , 使 老 厂 房 成 为 创 意 设 计 类 企 业 的 聚 集 场 所 , 成为 时 尚 信 息 的 发 布 地 与 创 意 产 品 的 展 示 场 所 , 适 宜 举办 实 物 展 示 、 文 化 交 流
5、 、 信 息 发 布 等 活 动 。 而 创 意 产 业园 区 向 社 会 开 放 的 公 共 展 示 交 流 区 域 , 为 游 客 和 当 地居 民 提 供 了 公 共 游 憩 空 间 。一 、 上 海 创 意 产 业 园 区 旅 游 开 发 现 状(一 )现 状 分 析目 前 上 海 市 政 府 已 对 4 批 共 75 家 (未 含 未 建 成 的2 家 )上 海 创 意 产 业 集 聚 区 予 以 授 牌 , 建 筑 面 积 225 多万 m 2, 在 数 量 上 上 海 创 意 产 业 园 区 居 全 国 首 位 。 但 就其 发 展 来 看 , 只 有 第 一 批 创 意 产 业
6、 园 区 建 设 已 相 对 成熟 ; 第 二 、 三 批 中 的 大 部 分 尚 处 于 招 商 阶 段 ; 第 四 批 创意 产 业 园 区 多 处 于 建 设 当 中 2 。 就 其 开 展 旅 游 活 动 的条 件 来 看 , 虽 然 园 区 区 位 优 越 , 可 进 入 性 较 好 , 但 建 设成 熟 的 创 意 产 业 园 区 中 , 具 备 旅 游 吸 引 力 的 十 分 有限 , 且 园 区 的 投 资 开 发 方 在 园 区 建 设 初 期 没 有 考 虑 旅游 因 素 , 没 意 识 到 园 区 旅 游 开 发 的 服 务 功 能 和 宣 传 效果 , 出 现 配 套
7、设 施 不 完 善 、 缺 少 文 化 创 意 氛 围 、 开 放 度不 够 等 现 象 。 目 前 上 海 具 备 旅 游 观 赏 价 值 和 游 览 条 件的 创 意 产 业 园 区 还 不 足 十 家 。尽 管 上 海 创 意 产 业 园 区 旅 游 开 发 条 件 还 不 十 分成 熟 , 但 其 旅 游 开 发 价 值 已 受 到 各 方 关 注 , 上 海 市 区政 府 、 中 介 组 织 、 旅 游 公 司 等 均 采 取 行 动 , 推 动 园 区 的旅 游 开 发 。 旅 游 公 司 已 组 织 大 规 模 旅 游 团 队 , 进 行 创意 产 业 园 区 旅 游 参 观 活
8、 动 。 如 田 子 坊 与 上 海 一 些 旅 游社 建 立 合 作 , 进 行 团 队 旅 游 的 接 待 工 作 , 散 客 参 观 更是 络 绎 不 绝 。 M 50 创 意 园 设 置 专 门 的 旅 游 接 待 部 门和 人 员 , 针 对 不 同 的 参 观 团 体 , 设 计 不 同 的 旅 游 线 路和 讲 解 词 , 并 开 始 对 团 队 参 观 接 待 工 作 收 取 费 用 。 随着 参 观 游 客 数 量 增 加 , 上 海 创 意 产 业 园 区 的 旅 游 接 待工 作 将 逐 步 走 向 成 熟 。 随 着 创 意 产 业 的 概 念 迅 速 推 广并 不 断
9、 被 人 们 接 受 , 别 具 特 色 的 创 意 产 业 园 区 吸 引 大量 游 客 前 来 参 观 , 园 区 旅 游 接 待 人 数 仍 在 逐 渐 增 长 。(二 )亟 待 解 决 的 问 题为 追 求 数 量 、 享 受 政 策 优 惠 , 有 些 创 意 产 业 园 区盲 目 上 马 , 导 致 建 设 不 完 善 、 缺 乏 特 色 、 招 商 困 难 等 问题 , 不 利 园 区 的 长 远 发 展 。 各 区 应 注 意 协 调 发 展 , 形 成自 己 的 特 色 和 定 位 , 不 能 只 求 量 不 求 质 , 要 培 育 出 品牌 园 区 , 真 正 吸 引 旅
10、游 者 和 创 意 人 士 的 是 富 有 创 意 氛812X 基 金 项 目 上 海 旅 游 资 源 与 文 化 发 展 创 新 基 地 资 助 (CLA 601)收 稿 日 期 2008204224作 者 简 介 樊 小 兰 (19712 ) , 女 , 山 东 枣 庄 人 , 上 海 师 范 大 学 旅 游 学 院 2006 届 硕 士 研 究 生 , 研 究 方 向 : 都 市 旅 游 ; 刘 住 (19442 ) , 男 , 山 东 荣成 人 , 上 海 师 范 大 学 旅 游 学 科 建 设 委 员 会 主 任 , 研 究 员 , 研 究 方 向 : 旅 游 影 响 , 饭 店 管
11、 理 。围 和 文 化 气 息 的 特 色 创 意 产 业 园 区 。创 意 产 业 园 区 是 创 意 人 士 和 企 业 的 集 聚 地 , 游 客参 观 园 区 会 造 成 旅 游 与 办 公 之 间 的 矛 盾 。 由 于 好 奇 心和 求 知 欲 驱 使 旅 游 者 往 往 想 多 了 解 园 区 , 游 览 园 区 的各 个 部 分 , 但 作 为 创 意 人 士 的 办 公 场 所 , 园 区 需 保 持相 对 安 静 、 封 闭 隔 离 的 办 公 空 间 。 游 客 多 在 节 假 日 和双 休 日 进 行 参 观 游 览 , 而 这 时 正 是 创 意 人 士 下 班 休息
12、 、 园 区 关 门 的 时 候 , 很 多 游 客 满 怀 希 望 到 访 后 只 能参 观 园 区 的 外 观 建 筑 , 不 能 深 入 了 解 产 业 状 况 , 不 能满 足 游 客 要 求 。园 区 由 于 管 理 部 门 和 人 员 构 成 上 的 复 杂 性 , 目 前多 采 取 行 政 接 待 或 客 户 接 待 的 方 式 , 设 置 专 门 稳 定 的旅 游 接 待 部 门 的 较 少 , 多 是 根 据 来 访 者 身 份 级 别 临 时安 排 接 待 人 员 , 在 接 待 高 层 次 的 文 化 旅 游 者 或 外 宾 时会 暴 露 出 更 多 的 接 待 服 务
13、问 题 。 虽 然 多 数 园 区 还 处 于被 动 接 待 阶 段 , 但 创 意 产 业 园 区 具 备 旅 游 功 能 , 其 客观 上 必 然 吸 引 游 客 参 观 游 览 。 随 着 团 队 参 观 者 的 增多 , 成 熟 的 创 意 产 业 园 区 会 向 主 动 经 营 转 变 。二 、 国 外 创 意 产 业 园 区 旅 游 开 发 经 验随 着 后 工 业 化 社 会 的 到 来 , 创 意 产 业 的 发 展 成 为发 达 国 家 促 进 经 济 转 型 的 重 要 战 略 举 措 。 美 国 、 法 国 、澳 大 利 亚 、 韩 国 、 日 本 、 新 加 坡 、 英
14、 国 等 创 意 产 业 发 展较 成 熟 的 国 家 , 产 业 集 聚 形 成 富 有 特 色 的 创 意 产 业 园区 , 吸 引 大 量 游 客 。 对 其 成 功 经 验 总 结 如 下 。(一 )政 府 推 动 与 扶 持许 多 发 达 国 家 和 地 区 政 府 把 发 展 创 意 产 业 作 为创 新 产 业 结 构 、 促 进 国 际 综 合 竞 争 力 提 升 的 主 要 措施 , 制 定 各 种 相 关 政 策 并 立 法 给 予 保 护 与 扶 持 , 大 力促 进 创 意 产 业 发 展 。 如 1997 年 芬 兰 政 府 组 建 “ 文 化 产业 委 员 会 ”
15、, 为 发 展 文 化 产 业 提 供 政 策 支 持 。 1998 年 ,新 加 坡 就 将 创 意 产 业 定 为 21 世 纪 的 战 略 产 业 , 并 出台 创 意 新 加 坡 计 划 ; 2002 年 , 成 立 了 创 意 工 作 小组 , 专 门 分 析 创 意 产 业 的 现 状 、 确 定 发 展 战 略 和 政 府的 对 策 3 。 1997 年 , 英 国 成 立 了 创 意 产 业 特 别 工 作 小组 。 此 外 , 政 府 和 社 会 各 界 通 过 建 立 各 种 创 意 产 业 或文 化 产 业 发 展 基 金 来 支 持 创 意 产 业 的 发 展 。 如
16、1999年 , 韩 国 通 过 文 化 产 业 促 进 法 , 明 确 “ 协 助 文 化 、 娱乐 、 内 容 产 业 ” ; 另 成 立 “ 文 化 产 业 基 金 ” , 提 供 新 创 文 化企 业 贷 款 。 2001 年 ,“ 世 界 设 计 大 会 ( ICS ID )” 在 韩 国举 办 , 韩 国 政 府 投 资 约 100 亿 日 元 设 立 “ 韩 国 设 计 中心 ” 。 同 年 , 成 立 文 化 产 业 振 兴 院 扶 持 动 画 、 音 乐 、 卡 通 。同 期 , 韩 国 全 国 经 济 人 联 合 会 也 成 立 “ 产 业 设 计 特 别 委员 会 ” ,
17、以 产 、 官 、 财 的 结 合 方 式 , 支 持 产 业 的 设 计 活 动 。(二 )旧 城 复 兴发 达 国 家 的 创 意 产 业 大 多 是 发 于 老 城 区 、 老 厂房 、 老 港 口 等 处 , 如 英 国 的 伯 明 翰 、 美 国 纽 约 的 苏 荷区 、 加 拿 大 的 温 哥 华 、 日 本 北 海 道 的 小 樽 运 河 等 。 他 们提 倡 “ 旧 城 复 兴 ” , 充 分 利 用 现 有 资 源 、 整 合 老 厂 房 , 将旧 城 看 成 是 不 可 复 制 的 价 值 很 高 的 文 化 资 源 。 已 废 置的 旧 厂 房 、 破 仓 库 、 小 弄
18、 堂 经 过 改 造 , 变 成 创 作 室 、 创意 园 区 后 , 既 保 留 了 具 有 历 史 文 化 价 值 的 建 筑 , 也 为城 市 增 添 了 历 史 与 现 代 交 融 、 传 统 与 时 尚 结 合 的 新 景观 。 将 创 意 产 业 、 创 意 文 化 与 创 意 人 才 集 聚 在 一 起 , 不但 能 产 生 强 大 的 集 聚 和 辐 射 效 应 , 也 推 动 了 城 市 的 更新 发 展 。 与 欧 洲 相 比 , 上 海 旧 厂 房 的 改 造 利 用 还 停 留在 一 个 较 低 的 水 平 层 次 上 , 更 多 地 只 是 空 间 的 利 用 ,而
19、欧 洲 很 多 国 家 已 经 能 根 据 经 济 、 文 化 、 环 境 需 要 , 重新 设 计 出 具 有 艺 术 性 、 时 尚 感 、 高 效 节 能 的 新 城 市 主义 的 风 格 。(三 )民 众 创 意 意 识 的 提 升政 府 从 产 业 发 展 角 度 来 推 动 创 意 产 业 的 同 时 , 也意 识 到 公 民 创 意 生 活 的 重 要 性 , 因 此 采 取 了 一 系 列 的措 施 , 包 括 : 开 放 更 多 的 博 物 馆 及 将 所 有 数 据 档 案 数字 化 等 , 期 望 通 过 教 育 培 训 、 支 持 公 民 的 创 意 发 展 、 提供
20、公 民 的 创 意 接 触 的 机 会 , 使 人 们 可 以 享 受 创 意 生活 , 并 为 产 业 的 发 展 提 供 基 础 。 激 励 社 区 居 民 参 与 创意 产 业 , 促 进 当 地 居 民 与 游 客 的 互 动 , 提 高 旅 游 吸 引力 , 实 现 创 意 产 业 园 区 旅 游 开 发 与 保 护 相 结 合 的 可 持续 发 展 。 如 新 加 坡 政 府 就 提 出 要 使 用 优 秀 的 创 意 作品 , 在 公 众 场 合 和 公 众 假 日 积 极 采 用 艺 术 和 文 化 作 品来 装 扮 和 设 计 ; 实 施 “ 创 意 社 区 ” 计 划 ,
21、将 商 业 、 艺 术 、文 化 、 设 计 、 技 术 等 整 合 进 社 区 的 发 展 计 划 , 激 发 居 民的 创 造 力 和 激 情 , 培 养 公 民 创 意 生 活 与 创 意 环 境 。(四 )节 事 活 动 提 升 吸 引 力创 意 产 业 园 区 内 组 织 策 划 展 演 节 事 活 动 提 升 园区 活 力 和 吸 引 力 。 如 以 动 漫 主 题 为 依 托 的 节 事 旅 游 在各 国 的 兴 起 , 法 国 的 昂 西 国 际 动 画 电 影 节 、 加 拿 大 的渥 太 华 国 际 动 画 节 等 , 不 但 为 动 漫 文 化 的 国 际 交 流 提供
22、了 平 台 , 而 且 有 力 地 拉 动 旅 游 经 济 的 增 长 。 此 外 , 许多 国 家 在 展 览 表 演 方 面 投 入 大 量 资 金 。 展 演 使 视 觉 艺术 家 从 作 品 参 展 和 销 售 中 获 得 合 理 的 报 酬 , 更 给 创 意产 业 园 区 增 加 了 艺 术 氛 围 和 视 觉 效 果 。 如 新 加 坡 连 续3 年 共 投 入 50 万 经 费 研 究 国 际 表 演 艺 术 市 场 (以 亚 洲为 主 ) , 让 表 演 艺 术 团 体 找 到 表 演 的 舞 台 , 并 将 新 加 坡定 位 为 世 界 一 流 的 国 际 展 演 或 表
23、演 艺 术 中 心 。 当 然 ,创 意 产 业 园 区 也 是 论 坛 举 办 地 , 艺 术 、 文 化 、 科 技 等 思想 的 火 花 在 创 意 产 业 园 区 内 碰 撞 和 提 升 。 如 2002 年德 国 左 菲 埃 矿 区 在 欧 盟 资 助 下 改 造 成 为 一 个 国 际 性的 设 计 中 心 。 目 前 设 计 中 心 每 五 年 举 办 一 次 世 界 论坛 , 世 界 上 顶 级 的 设 计 公 司 可 以 展 示 其 设 计 作 品 , 交流 设 计 经 验 ; 中 小 型 设 计 公 司 可 通 过 论 坛 外 的 各 类 研912讨 会 获 得 技 术 上
24、 的 交 流 。 创 意 产 业 为 它 聚 集 了 人 气 ,带 来 了 活 力 。(五 )非 营 利 组 织 推 动非 营 利 组 织 经 营 管 理 创 意 产 业 园 区 , 既 减 轻 了 政府 的 负 担 , 又 延 伸 政 府 的 职 能 , 并 融 合 多 方 利 益 , 符 合市 场 化 操 作 。 企 业 是 创 意 产 业 发 展 的 主 体 , 大 型 文 化活 动 要 靠 企 业 的 参 与 和 赞 助 , 但 在 国 外 很 多 行 业 协会 、 工 会 、 民 间 组 织 等 也 发 挥 着 重 要 作 用 。 美 国 的 许 多贸 易 协 会 、 日 本 很 多
25、 文 化 行 业 协 会 、 韩 国 游 戏 产 业 开发 院 等 机 构 的 服 务 范 围 非 常 广 泛 , 不 仅 为 创 意 商 业 和企 业 提 供 服 务 , 而 且 进 行 产 业 宣 传 和 交 流 活 动 。 如 日本 国 际 观 光 振 兴 机 构 向 中 国 旅 游 业 界 推 广 其 “ 动 漫 之旅 ” , 使 中 国 游 客 深 刻 感 受 日 本 动 漫 文 化 带 给 人 们 的影 响 与 快 乐 4 。三 、 对 上 海 创 意 产 业 园 区 旅 游 开 发 的 启 示通 过 对 发 达 国 家 创 意 产 业 旅 游 开 发 成 功 经 验 的总 结 ,
26、 为 上 海 今 后 深 度 开 发 创 意 产 业 园 区 提 供 了 新 的思 路 和 举 措 。(一 )政 府 支 持发 展 创 意 产 业 是 上 海 “ 科 教 兴 市 ” 主 战 略 的 重 要内 容 , 它 的 发 展 和 成 熟 需 要 得 到 政 府 的 大 力 引 导 和 扶持 。 政 府 应 加 强 宏 观 调 控 , 制 订 长 远 发 展 战 略 和 政 策导 向 , 建 立 和 完 善 相 关 的 法 律 法 规 政 策 , 对 上 海 创 意产 业 园 区 旅 游 开 发 进 行 宏 观 引 导 和 规 范 , 将 园 区 作 为一 种 都 市 旅 游 资 源 ,
27、 探 索 开 发 其 旅 游 产 品 , 使 上 海 都市 旅 游 内 涵 丰 富 、 外 延 拓 展 , 为 创 意 产 业 提 供 良 好 的社 会 环 境 。 各 区 政 府 根 据 现 有 旅 游 资 源 丰 度 和 创 意 产业 园 区 建 设 成 熟 度 , 对 各 区 园 区 做 出 旅 游 发 展 规 划 ,进 行 园 区 功 能 差 异 定 位 , 打 造 区 域 特 色 鲜 明 的 创 意 产业 园 区 。 选 择 开 发 条 件 成 熟 的 园 区 , 资 源 条 件 好 、 旅 游开 发 潜 力 大 的 特 色 园 区 重 点 培 养 。 促 进 国 内 外 交 流 ,
28、提 升 园 区 国 际 化 水 平 , 打 造 国 际 旅 游 精 品 , 提 高 上 海旅 游 业 的 国 际 竞 争 力 。 政 府 相 关 部 门 应 逐 步 完 善 创 意产 业 园 区 旅 游 发 展 的 各 项 制 度 规 范 和 行 业 标 准 , 加 强对 园 区 旅 游 开 发 的 管 理 和 研 究 。(二 )创 意 城 市“ 发 展 , 不 是 靠 制 造 多 少 园 区 , 我 们 需 要 全 民 办 文化 。 ” 创 意 产 业 需 要 创 意 文 化 全 民 化 , 全 社 会 大 力 提倡 全 民 创 新 精 神 , 文 化 多 样 化 和 宽 容 精 神 , 尊
29、 重 知 识 、尊 重 人 才 , 提 高 全 民 对 创 意 产 业 的 认 知 和 鉴 赏 水 平 ,形 成 有 利 于 创 意 产 业 发 展 的 社 会 环 境 5 。 旅 游 的 发 展依 托 于 城 市 , 整 个 城 市 的 创 意 环 境 将 会 吸 引 创 意 人 士及 对 创 意 产 业 感 兴 趣 的 游 客 。 上 海 市 在 引 导 建 设 创 意产 业 园 区 的 同 时 , 要 培 养 市 民 的 创 新 意 识 和 对 来 访 者的 友 善 好 客 态 度 , 通 过 在 大 学 中 设 置 创 意 产 业 相 关 专业 、 公 共 场 所 放 置 多 元 性
30、和 包 容 性 的 街 头 文 化 设 施 、举 办 公 众 参 与 的 创 意 活 动 等 , 培 育 一 批 本 地 创 意 阶层 , 并 提 供 各 类 宽 松 发 展 环 境 吸 引 创 意 人 士 来 沪 。 营造 与 上 海 城 市 个 性 相 吻 合 的 创 意 文 化 氛 围 , 在 人 力 资源 、 产 业 规 模 、 科 技 研 发 、 社 会 环 境 、 文 化 环 境 等 方 面进 行 提 升 以 增 强 园 区 的 旅 游 吸 引 力 , 为 园 区 旅 游 开 发创 造 良 好 的 外 部 环 境 。(三 )非 营 利 组 织 积 极 参 与虽 然 上 海 建 立
31、了 文 化 产 业 基 金 , 还 应 加 大 资 金 、税 收 和 投 融 资 政 策 支 持 的 力 度 , 动 员 更 多 的 社 会 资金 , 支 持 创 意 产 业 的 发 展 。 与 创 意 产 业 相 关 的 非 政 府专 业 组 织 机 构 , 上 海 创 意 产 业 协 会 、 上 海 创 意 产 业 中心 、 上 海 社 科 院 创 意 产 业 中 心 、 上 海 工 业 旅 游 促 进 中心 等 要 配 合 政 府 、 行 业 协 会 及 企 业 做 好 创 意 产 业 园 区旅 游 发 展 的 各 项 推 进 工 作 , 整 合 上 海 75 家 创 意 产 业园 区
32、、 2 500 多 家 创 意 企 业 , 挖 掘 上 海 创 意 产 业 园 区旅 游 资 源 , 打 造 上 海 国 际 大 都 市 旅 游 产 品 6 。 通 过 统筹 整 合 各 种 相 关 社 会 资 源 , 与 政 府 机 构 、 行 业 协 会 、 科研 院 校 、 创 意 产 业 园 区 、 旅 行 社 等 单 位 及 机 构 进 行 全方 位 、 多 层 次 的 战 略 合 作 , 为 政 府 政 策 落 实 、 园 区 经 营管 理 、 公 众 旅 游 参 观 等 搭 建 综 合 服 务 平 台 。(四 )创 意 节 事 活 动创 意 产 业 园 区 为 艺 术 活 动 和
33、 商 业 活 动 的 举 办 提供 了 适 合 的 场 所 , 策 划 艺 术 展 览 、 论 坛 峰 会 、 文 艺 演出 、 周 年 庆 典 、 品 牌 推 广 、 新 品 发 布 等 活 动 , 使 观 光 游览 与 展 演 交 流 相 结 合 、 静 态 展 示 与 动 态 活 动 相 结 合 ,为 创 意 产 业 园 区 增 添 活 力 。 展 演 内 容 要 富 有 特 色 , 集文 化 性 、 观 赏 性 、 参 与 性 、 娱 乐 休 闲 为 一 体 , 如 2007 年上 海 国 际 创 意 产 业 周 的 举 办 。 在 旅 游 黄 金 周 、 中 国 传统 节 日 、 西
34、 方 节 日 等 特 别 节 庆 日 , 以 主 题 活 动 的 形 式 ,设 计 游 客 参 与 性 和 互 动 性 强 的 新 颖 旅 游 项 目 , 充 分 利用 创 意 产 业 园 区 优 势 , 突 破 常 规 观 光 旅 游 , 深 度 开 发和 创 新 融 合 人 文 观 光 、 休 闲 娱 乐 、 商 贸 洽 谈 、 文 化 交 流的 旅 游 产 品 , 并 延 伸 出 内 容 丰 富 的 自 助 项 目 , 加 强 游客 对 创 意 产 业 的 深 度 体 验 , 增 加 创 意 产 业 园 区 的 整 体吸 引 力 和 游 客 满 意 度 。(五 )优 化 园 区 建 设创
35、 意 设 计 独 特 的 园 区 建 筑 风 格 , 依 托 上 海 老 厂 房的 厚 重 和 庄 严 , 结 合 现 代 建 筑 手 法 的 时 尚 与 新 颖 , 在保 持 上 海 传 统 民 族 工 业 厂 房 特 色 的 基 础 上 , 注 入 “ 文化 、 休 闲 、 创 意 ” 等 新 元 素 , 既 传 承 城 市 文 脉 , 又 展 现 建筑 艺 术 之 美 。 如 1933 老 场 坊 既 给 游 客 30 年 代 的 感 觉 ,又 与 现 代 工 艺 完 美 结 合 。 中 心 城 区 的 老 厂 房 要 优 先 改建 , 使 创 意 产 业 园 区 融 入 上 海 的 其
36、 他 旅 游 景 点 。 合 理安 排 交 通 手 段 运 营 提 高 园 区 可 进 入 , 园 区 内 或 附 近 要配 有 专 用 停 车 场 , 游 览 路 线 布 局 合 理 、 顺 畅 , 适 当 配 备022区 内 旅 游 交 通 工 具 。 园 区 内 配 备 完 善 的 旅 游 配 套 服 务设 施 体 系 , 以 满 足 游 客 参 观 游 览 与 休 闲 游 憩 的 需 要 。依 据 园 区 具 体 实 际 , 进 行 旅 游 功 能 分 区 , 划 分 为 办 公区 、 公 共 休 憩 区 、 餐 饮 娱 乐 区 、 商 业 活 动 区 、 参 观 游 览区 等 , 既
37、 保 障 园 区 的 正 常 办 公 , 又 满 足 游 客 的 需 求 。 为租 户 设 计 更 多 的 公 共 空 间 , 搭 建 和 谐 的 创 意 气 氛 , 实现 租 户 与 游 客 共 享 与 互 动 。(六 )园 区 管 理 以 游 客 为 本与 传 统 产 业 以 产 品 为 导 向 的 价 值 创 造 机 制 不 同 ,创 意 产 业 以 消 费 者 的 需 求 为 导 向 。 在 发 展 创 意 产 业 的过 程 中 , 应 采 用 韩 国 “ 一 项 创 意 , 多 重 使 用 ” 的 思 想 , 把创 意 、 技 术 、 产 品 、 市 场 有 机 地 结 合 起 来
38、, 提 高 创 意 产业 的 附 加 值 7 。 在 前 期 招 商 过 程 中 园 区 要 考 虑 到 旅 游因 素 , 提 高 入 驻 企 业 素 质 , 利 于 后 期 旅 游 活 动 的 开 展 。游 客 来 访 促 进 了 创 意 作 品 的 商 品 化 , 园 区 应 为 创 意 商品 的 展 示 和 销 售 创 造 便 利 条 件 , 为 旅 游 者 提 供 种 类 丰富 、 特 色 突 出 的 创 意 商 品 , 满 足 旅 游 者 求 新 求 异 心 理和 旅 游 购 物 需 求 。 合 理 安 排 园 区 内 的 旅 游 参 观 线 路 ,划 分 旅 游 参 观 通 道 ,
39、 营 造 和 谐 的 创 意 旅 游 空 间 。 专 门为 旅 游 参 观 者 制 作 内 容 丰 富 、 样 式 新 颖 的 导 游 材 料 和旅 游 手 册 , 陈 列 于 园 区 明 显 的 公 共 区 域 , 方 便 游 客 取阅 。 发 放 宣 传 资 料 和 小 纪 念 品 给 游 客 , 树 立 园 区 个 性鲜 明 的 旅 游 形 象 。 针 对 不 同 旅 游 客 源 市 场 设 计 不 同 层次 和 内 容 的 旅 游 产 品 , 并 建 立 内 容 丰 富 、 富 有 创 意 的创 意 产 业 园 区 门 户 网 站 , 吸 引 潜 在 游 客 。(七 )可 持 续 发
40、展 旅 游比 其 他 旅 游 景 区 相 比 , 创 意 产 业 园 区 对 旅 游 容 量和 游 客 层 次 要 求 更 高 , 旅 游 开 放 和 接 待 工 作 应 有 计划 、 有 组 织 地 进 行 , 做 到 园 区 旅 游 开 发 与 保 护 的 双 赢 ,避 免 超 过 园 区 资 源 和 环 境 的 承 载 能 力 , 影 响 游 览 质 量和 园 区 正 常 秩 序 。 可 采 取 预 约 参 观 、 限 时 接 待 等 措 施 ,协 调 参 观 游 览 时 间 与 园 区 工 作 时 间 , 确 定 游 客 接 待量 , 控 制 游 客 规 模 , 实 现 创 意 产 业
41、 园 区 旅 游 可 持 续 发展 。 结 合 园 区 旅 游 发 展 阶 段 和 旅 游 资 源 条 件 , 制 定 具有 指 导 性 、 前 瞻 性 和 可 操 作 性 的 中 长 期 旅 游 业 发 展 规划 。 加 强 对 旅 游 资 源 开 发 和 项 目 建 设 的 管 理 权 , 坚 持开 发 与 保 护 并 举 , 兼 顾 眼 前 利 益 与 长 远 利 益 , 做 到 生态 效 益 、 经 济 效 益 、 社 会 效 益 与 环 境 效 益 的 统 一 。总 之 , 上 海 创 意 产 业 园 区 旅 游 开 发 尚 处 于 初 期 阶段 , 其 旅 游 开 发 需 要 政
42、府 、 非 营 利 组 织 、 园 区 等 从 宏观 、 中 观 、 微 观 的 层 面 上 共 同 推 进 。 政 府 在 宏 观 战 略 上支 持 、 非 营 利 组 织 积 极 参 与 、 园 区 在 管 理 上 给 予 支 撑和 保 障 , 以 实 现 上 海 创 意 产 业 园 区 旅 游 可 持 续 发 展 ,实 现 “ 创 意 , 让 城 市 更 美 好 ” 。参 考 文 献 :1 上 海 创 意 产 业 中 心 . 上 海 创 意 产 业 发 展 概 况 EB OL . h ttp: www. scic.gov. cn creative- industry shgl- 04.
43、h tm.2 鲁 育 宗 . 上 海 创 意 产 业 发 展 报 告 J . 上 海 经 济 , 2005, (3): 1- 5.3 Yue,A udrey. Cultural governance and creative industries in Singapo re J .International Journal of Cultural Po licy, 2006, (1): 17- 33.4 Shah id, Yusuf, Kao ru, N abesh im a. C ritive industries in East A sia J .C ites, 2005, (2): 10
44、9- 122.5 王 伟 年 , 张 平 宇 . 创 意 产 业 与 城 市 再 生 J . 城 市 规 划 学 刊 , 2006, (2): 22-27.6 冯 学 钢 , 于 秋 阳 . 论 旅 游 创 意 产 业 的 发 展 前 景 与 对 策 J . 旅 游 学 刊 , 2006,(12): 13- 16.7 厉 无 畏 . 上 海 创 意 产 业 发 展 的 思 路 与 对 策 J . 上 海 经 济 , 2005, (S1): 66-71.Stud ies on Tour ism D evelopm en t of Shangha i Creative Industry Parks
45、 The D evelopm en t Exper ience of Creative Industry Parks abroadFAN X iao2lan, L IU Zhu(T ou rism Colleg e, S hang ha i N orm a l U n iversity , S hang ha i 200234, Ch ina)Abstract: T he developm ent of creative industries in Shanghai is no t only in line w ith the overall p lanning of a new indust
46、rialstructure, and the strategy of revitalizing the city th rough science and education, but it is the only w ay to ach ieve the“ M ade inCh ina” to “ Ch ina to C reate” as w ell. W hats mo re impo rtant, creative industries are rich in urban tourism resources. A tp resent, the tourism developm ent
47、of Shanghai creative industry park s is in its infancy. T h is paper analyses the status andp roblem s of tourism developm ent in Shanghai creative industry park s. A lthough the overall num ber of Shanghai creativeindustry park s occup ies in abso lute superio rity in Ch ina, their tourism developm
48、 ent conditions are no t yet very m ature.How ever, thank s to the great tourism value of creative industry park s, their tourism developm ent po tentials are eno rmous.W ith developed countries successful experience of creative industries tourism developm ent, new ideas fo r tourism developm entare
49、 p rovided to Shanghai creative industry park s. In conclusion, the fo llow ing w ill p romo te the sustainable tourism developm entof Shanghai creative industry park s, such as the governm ents m acroeconom ic strategy and funding suppo rt, non - p rofito rganizations active participation, op tim ization of the m anagem ent of creative industry park s, and enhancing the aw areness ofcitizens creativity and so on.Key words: Shanghai; creative industry park s; tourism developm ent; fo reign experience责
