1、市场营销学重要性认识要说到市场营销，我们不得不从它的定义开始说起，市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”。是指个人或集体进行交易为他生成的产品或价值，达到多防赢的过程。它有着两个意思，一种是动词解释，指企业的具体行动，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词解释，指研究企业的市场营销的行动的学科。而市场营销又分为两个词市场、和营销，那么什么叫市场，在这里我们可以认为市场就是交易行为的总称，消费者和商家之间的交易。而营销呢，到现在为止日营销冰不是销售，不是过去我们传统意义上的“卖”，不仅是一个商业性的活动，它是个人和集体通过创造、出售或与别人交换所生成的产品和
2、价值，用来人们需求得到满足的过程。既然市场营销这么复杂，我们能不能用一句话来概括它呢，我认为市场营销就是一切以消费者为中心，从而达到实现企业营销目标的重要保障，只有市场营销做的好了，企业才能获得更高的利润，树立更好的品牌形象，以实现长久的发展和利益。要知道，我们当下处在的时代是一个经济全球化的时代，所以我们的市场也是一个全球性的市场，那么也就是说，这个世界上的每一个人都是我们的潜在消费者，而好的市场营销手段加上过硬的产品质量，才能使我们的产品从众多产品中脱颖而出，这两者缺一不可，而如果让我从更好的产品质量和更好的市场营销手段中选择一样，我会选择更好的市场营销手段，因为，只有市场营销做得好，我们
3、才能获得更多的知名度，更快的打出市场，更快的得到顾客更好的印象，得到顾客的认可，因为当下是一个信息爆炸的时代，是一个信息共享及其迅速的时代就拿一个相机的例子来说，柯达交卷与日本数码相机，大家可能不太清楚，其实柯达胶卷这个公司也生产数码相机！只是当时市场被日本数码行业占领，柯达没能抢占出自己的一方天地，要说科打这个老牌公司实力是否雄厚，产品质量是否过硬，这是毋庸置疑的，一个老牌相机公司，老牌交卷公司，生产出来的相机，无论是照片的效果，还是镜头的制作工艺都是世界顶级的，那为什么还会导致如今的破产呢，这之中很大一部分就是没能做好市场营销工作，没能把自己的产品效果更好，时效更快地推销给消费者，从而给消
4、费者一种柯达只生产胶卷，柯达交卷落后于世界了，柯达这个公司也应该是落后的吧，这么一种观念，才导致了如今柯达公司的破产，甚至脱离美国的破产保护，有一句老话，瘦死的骆驼比马大，而柯达公司并没有体现这个道理，反而越发破败，这所有的原因都是因为柯达公司的市场营销太烂了，他们不知道消费者需要什么，不知道消费者不仅需要好的产品，有时候需要的还是更好的面子，需要商家更好的“忽悠”。而好的市场营销不仅能挽回顾客，更能挽回一个公司！联想，从原来一个pc 小不点，成长为现在的电脑界的一哥，路程算是非常艰辛的，电脑质量好，不爱产生问题，售后非常方便，即使在三线城市，也会有联想电脑的维修点，甚至在村落里都会看到联想收
5、获维修几个字，而联想的推销手段那更是没的说一句“人类失去联想，世界将会怎么样”加上一个中年男中音说的 lenovo，更是深深的印在了人们的脑海中，记得我刚上大学买电脑时，我的父亲带我去的第一家店就是联想。但是这并不能挽救联想公司的走下坡路，这个下坡路就是从联想收购 Motorola 开始的，联想以 29 亿美元的价格溢价很多的情况下拿到Motorola，本来联想想通过 Motorola 来抢占更好的智能手机市场，可是自从联想在收购 Motorola 后其全球智能手机市场的市场份额亦不乐观。财报显示，报告期内联想全球智能手机市场份额同比下跌 1.1%，仅为 4.6%。“时至今日我们看到，联想收购
6、 Motorola 是一个联想史无前例的的败笔。当年 Google 收购Motorola，Google 的目的就是寻求的就是 Motorola 的技术专利从而从多方面打破谷歌的专利壁垒，并且将来还没准能卖个好价钱。这么多年过去了 Google 已经把它的技术嚼碎了吸收了，然后才卖给了联想这个冤大头。如今的 Motorola对联想而言其实就是一个鸡肋，在智能手机市场中毫无价值并且 Motorola 的技术也较为落后，并不能跟上时代的潮流。联想宝贝疙瘩似的捡起了 Google 咀嚼到没有味道的东西，使得自己不断亏损，这么大的累赘，就是联想没有进行详细的市场调查，没有进行仔细的技术分析和时间分析，盲目的复制自己收购ibm pc 的业务，导致现在的疲软。这么说来，其还是没有用好市场营销来了解客户们到底需要什么，不明白自己该往那个方向发展。这两个实例我认为足以说明市场营销的重要性，它们都说明了企业应当一切以消费者为中心，做好优质的市场营销，从而达到实现企业营销目标，而市场营销才是企业实现盈利的重要保障。
