1、关于景区内商品价格高问题的分析江滨 商英 132 学号：201308480227手机号：18069627039旅游，是在当今快节奏生活中不可缺少的放松，消遣和减压的方式。而作为旅游资源的旅游景区更是形式多样，内容丰富。但是，它们唯一不变的共同点是，几乎所有的旅游景区内的商品物价都要远高于市场价格，甚至高出几倍。然而，是什么导致了旅游景区内的商品物价水平如此之高呢？从经济学的角度看出：旅游景区内商品的价格的制定受到了供求理论的影响；景区内的市场有一定垄断性，形成景区内特有的 “垄断市场”或“寡头市场” ；最后，卖方抓住消费者的消费心理，让消费者能够接受高于市场价格的商品。关键字：旅游景区商品 供
2、给与需求 成本论 “寡头市场” 消费心理与偏好 卖方市场旅游景区是作为一种人们观光游览，娱乐消费的场所之一，是一个封闭的消费场所。在景区内，销售商店的数量有限；游客进入景区需要购买门票；景区部门对其进行管控。现在我们用经济学的原理来具体分析一下景区内商品价格高的问题。在西方经济学中，需求是指消费者在一定价格条件下对商品的需要量，供给是指在某一特定时期内，经营者在一定价格条件下愿意并可能出售的产品量。无论在旅游景区内还是在其他地方，人们饿了总是离不开吃饭，渴了总是离不开喝水，因此，游客对景区内的食物和水有着天然的需求。除了这种天然的需求，作为以观光游览为主的游客来说，景区内的纪念品也是必不可少的
3、消费对象。根据需求的定义，商品价格越低，人们的需求量越大。需求定理是在既定条件下，需求量与商品本身价格成反方向变动关系。但需求法则有一定的限定性，它指针对一般商品而言。同理，我们可以归纳出供给量与价格成正比。供给法则同样只针对一般商品。在这里，作为景区内的商品，其有区别与一般市场上的相同商品，地理位置对其造成一定影响。面对数量庞大的游客消费市场，且由于景区内商店数量的有限性，形成的供不应求的局面，出现了消费市场中的卖方市场。再者，景区内的供给无法完全满足所有游客的需求，商品价格的提高会使相当部分游客减少对商品的消费，从而缓解供给压力，让供需相对稳定平衡。所以，景区内商品价格的提高不会影响游客对
4、其总体的消费需求，反而，对景区内商品有序的供应起到调控作用。而再从景区管理方面看，他们要维持和保护这一旅游资源，就必须采取限制景区内商店数量的措施，这也是造成“僧多粥少” ，商品价格过高的原因之一。从经济学的成本论上看，在景区内租用的商店要比在景区外的商店租金高的多，这就势必造成卖方显成本的上升。在隐成本不变的情况下，显成本的上升会使卖方的总成本上升。而对于一个卖方来说，他们的目的是最求最大利润，卖方的利润是其总收益和总成本的差额。所以，在卖方总成本上升时，卖方必须通过提高商品的价格来获取和保证相对的利润收益。在经济分析中，根据不同的市场结构特征。将市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场，寡头市
5、场和垄断市场。显然，在旅游景区内的市场并不属于完全竞争市场，而我这里要讲的“寡头市场” ，也并非是与经济性中完全相符的寡头市场，而是某些特点相似。寡头市场有产商数目不多、产品有差异或无差异，对价格有相当程度控制等特点。在旅游景区内，为数不多的商店，形成了在特定环境下的“寡头市场” ，具有垄断竞争的性质，对价格有相当控制。所以，旅游景区内的商品价格再高，只要不突破消费者的消费底线，在一个合理的区间内涨价，这些景区内 “寡头市场”的商店便能实现自己的更高利润。在经济学中，消费者扮演着一个重要的角色，而消费心理也在一定程度上影响其消费行为。消费者的偏好会在一定程度上影响其对商品的需求量。旅游景区的消
6、费主体在游客，他们对旅游纪念品有着独特的消费心理需求，而常常忽视纪念品本身价值。同时，从众消费心理也影响其对一些商品的消费，以至于不顾及价格偏高的影响。对于大多数游客来说，传统观念上，出来玩的就是要花点钱，所以，过高的景区商品价格也不会对其产生巨大影响，并且，每个人在景区内的消费次数不多。这样，景区内商店的卖方利用游客的消费心理，适当提高商品价格从而获得更大的利润。综上所述，关于景区内商品价格高问题的观点总结如下：旅游景区内部作为一个封闭的市场，存在着一定得垄断性；其次，景区内商店的租金高于市场价格，压缩了卖方的利润空间；同时，在供给和需求的作用下，形成卖方市场;最后，卖方利用消费者的消费心理适当提高价格。
