1、2006TIIDA车身彩妆大赛 策划案,目录： 大赛命名 时间地点 目的 规模 大赛方式 大赛流程简图 大赛亮点 媒体传播计划 制作物及设计定稿 合作第三方,大赛命名,系列活动主标题： “炫出精彩、动出激情” 大赛副标题： “我的TIIDA+我的色彩=我的炫彩生活 2006TIIDA车身彩妆大赛”,时间、地点,初赛时间地点： 2006年6月1日-6月30日 北京各东风日产专营店及网络平台决赛时间地点： 2006年7月8（周六） 北京经开汽车汇展中心广场,目 的,配合销售旺季的到来，制造新闻话题，借助媒体炒作，增大消费者对品牌及各专营店的认知度及美誉度 初赛期间通过线上线下两种方式，吸引更多的车
2、主参加，同时，通过完善的游戏规则，吸引更多的潜在消费者参加，从而达到传播深度广度的双重目标 通过大赛自身营造的氛围以及传播的理念，给消费者以准确的产品形象定位，延伸产品的文化内涵 通过此次大赛建立起固定的模式及系列，提高东风日产品牌及专营店的品牌美誉度，进而扩大市场份额，促进销售及售后业绩增长 决赛现场设置看车团，将直接促进销售工作,规 模,初赛规模：9家专营店及网上报名均不限人数,决赛规模： 所有参赛作品照片均集中到网上平台 经网友投票选出网络投票前30名（30台车） 网络抽奖选出共40人 现场看车团观众约50-100人 到场媒体及其他相关人员约40名,大赛方式,大赛流程简图,由网友投票系统
3、评选出 可以参加决赛的车辆,初赛流程,共同参加现场决赛,由网友对参赛作品 进行网上投票,网上评选,按票数排序 选出前30名 入围决赛,由东风日产对 登记资料进行 筛选后选出,选出共20名网友,由东风日产对 登记资料进行 筛选后选出,选出共20名网友,网上虚拟车绘 的评选,参与投票网友 的评选,女性车主面部彩妆,专业摄影服务,上台展示参赛作品 评委会为作品点评,彩妆巡游车队出发 前往明星演唱会,决赛流程,根据评委会结果选出 奖项名次,大赛亮点,专营店现场的展示区：通过优秀的设计，将该展示区设计的美感十足，立于专营店内TIIDA展车旁，加之给展车本身作的车身彩妆，在宣传活动的同时，大大提升展厅内该
4、区域的视觉氛围，同时拓展TIIDA车型的文化内涵，刺激消费者的购买欲网络平台的虚拟车身彩妆：对于非TIIDA车主的潜在消费者，如何吸引他们参与到此次活动中来，需要有富有吸引力的手段。我们将在网络平台上架设特殊制作的程序，模拟车身彩妆的过程，让网友可以自行创意、进行虚拟的TIIDA车身彩妆，并通过这个程序参加抽奖。在这个虚拟彩绘过程中，可以潜移默化的起到宣传作用，树立TIIDA车的完美品牌形象,专营店现场车身彩妆：可以通过与车身彩妆专业厂家的合作，以低价或者优惠的形式吸引车主积极参与此次大赛现场人车彩妆秀：香车美女一贯是吸引大家眼球的主题，爱车变漂亮了，人也自然不能落后。我们力邀的彩妆大师为女性
5、车主进行的免费现场彩妆服务，必然将成为大赛的亮点，成为媒体瞩目的焦点现场专业摄影师拍照服务：很多车主并不是专业摄影师，也没有专业摄影器材，想给爱车留影却心有余而力不足。我们邀请的专业摄影师可以为部分到场的车主及车辆提供专业的摄影，并当场提供源文件或者打印出并塑封的精美照片，这将成为决赛现场的亮点,现场模特秀：在普通人印象里，只有在车展上才能有机会与车模合影，而与车模一起站在自己爱车旁边或车里合影的机会却很难拥有，我们将在决赛现场提供专业模特，以满足车主的这个梦想。同时，精心设计的摄影背景也将成为媒体宣传的主线之一决赛后的彩妆车辆巡游活动：现代社会的人群已经越来越趋向独立，无论是工作还是生活，大
6、家已经很少能感受到以往的集体感、归属感，而人类的本性却恰恰需要这两种情感。我们在决赛后组织的盛大彩妆车辆巡游，将通过TIIDA车主自身的参与，使其感受到强烈的集体归属感，从而加深其对TIIDA的品牌忠诚度。同时，彩车巡游以其独特的形式、大规模车队的气势，在目标消费者及公众中将起到很广泛且深入的广告效应，势必将成为当日北京公路上的一道亮丽的风景线。,媒体传播计划,炒作目的：-在初赛开始前及决赛结束后一周内，通过重点媒体，在公众中引起关注，挖掘报道深度，加强宣传力度，扩大影响力，树立东风日产品牌及各专营店的良好公众形象。-使公众在看到TIIDA车时即能感受到车辆内涵的文化底蕴，并感受到拥有TIID
7、A所能带来的精致的生活享受。炒作时间及投放量：-初赛进行时通稿10篇-决赛闭幕后通稿10篇，深度报道稿2篇，电视 报道1篇,通稿稿件： 炫出精彩、动出激情 2006TIIDA车身彩妆大赛耀眼登场作为个性化车型的领军人物， TIIDA自上市以来便以灵动炫目的特性掀起一股时尚风潮，迅速赢得了追求动感科技与独特品位年轻人士的青睐。而在2006年5月，TIIDA更是将其一贯秉承的个性化主张提升到极至，“2006TIIDA车身彩妆大赛”耀眼登场，整个赛事将创意与激情完美融合，青春、优雅的气息带给消费者想要放飞激情与快乐的冲动。车身彩妆在国外风靡已久，是汽车科技与彩绘艺术跨界合作的典范，近年来引入国内并逐
8、渐培养出相当一批狂热的痴迷者。当绚丽的车身出现在人们眼前时，无疑是一件件充满灵性的艺术精品，不但张扬着车主们的生活激情，同时也散发着无穷的个性魅力。此次TIIDA车身彩妆大赛便是以“炫出精彩、动出激情”为主题，推广“我的TIIDA+我的色彩=我的炫彩生活”的概念，旨在最大限度激发彩妆爱好者的创造力，将TIIDA灵动个性的一面张扬的淋漓尽致。,从2006年6月1日开始，TIIDA车身彩妆大赛即进入初赛阶段，所有TIIDA车主或车身彩妆的爱好者，均可以尽情投入这场想象力的饕餮盛宴。北京九家东风日产旗下的专营店将特意辟出活动展示区，参赛者可以将自己的得意之作用照片形式展示出来；而对于那些渴望参加比赛
9、，但没有车身彩妆的车主，同样可以在大会推荐的车身彩妆店进行创作，完成后当场拍照并张贴在展示区，与其他作品一绝高下；当然，这样激情四溢的赛事怎能忘记网络玩家，TIIDA在搜狐网上设立了独具匠心的赛事专题，网友朋友把自己的彩妆作品通过网络上传，苛刻的网友们将用最大的热情投票选出进入决赛的珍贵名额。紧张而充满创作乐趣的初赛持续至6月30日，届时，由网友投票选出前30名参赛作品车辆，将晋级将在7月份举办的决赛现场。而早在6月9日前报名的车主，更可以参加于6月10日举办的TIIDA车主VS明星足球友谊赛，相信在场的明星们会对TIIDA车主的个性彩妆爱车发表见解独特的点评。高手对决，势必更加充满挑战性与激
10、情，而最终谁会赢得王者之位，众多车身彩妆爱好者早已血脉偾张，急欲一争高下！,更为精彩的是，东风日产将于决赛当晚奉献出一台炫出精彩、动出激情TIIDA明星演唱会，羽泉、瞿颖等明星将到场献艺！入围此次决赛的30辆车，将获邀参与此次明星演唱会，明星与香车相辉映，这个多姿多彩的夜晚，注定将属于动感活力的TIIDA车主！也许，没有哪一款车能像TIIDA一样，在灵性与艺术之间如此自然的游走，其灵炫动感的个性化外观、同级车中最宽敞的内部空间，无一不表露出TIIDA作为撒发无尽个性魅力的车型首选。在大片无极首映之初，两辆TIIDA“无极”名人彩绘车在现场惊艳亮相，影片中一场经典的鏖战场景被搬上车身，震撼的视觉
11、冲击力引得众嘉宾啧啧称赞，而陈凯歌及陈红为彩绘车的亲笔签名，更是使这件作品成为焦点。古典与现代的轰然碰撞，引领TIIDA在汽车科技与彩绘艺术之间达到水乳交融。此次TIIDA车身彩绘大赛，也意在将这种个性化与高品味的活动得到更深入的延伸。衍生在这个艺术至上的年代，年轻人对汽车的热爱和对生活的憧憬“跃然车身”，TIIDA给了更多人追逐梦想的机会，个性的光芒在空气中一触即燃。在这个似火的盛夏，TIIDA与你相约，炫出精彩、动出激情！ 完,媒体清单： 平面媒体-北京青年报，汽车导购杂志，汽车之友杂志，车主之友杂志，车友报、车王、北京晚报、信报、精品购物指南、晨报网络-中国汽车网、中国联合汽车网、PCA
12、UTO、车友网电视媒体 -北京电视台我爱我车栏目,制作物及设计定稿,报广-1/2版,报广-1/4版,宣传单页,宣传单页,专营店内展示区,决赛场地装饰 整体场地主要由主舞台区域、参赛车辆展示区、摄影区、人像彩妆区、现场试车区几大部分构成 现场制作物将有：主背景、主舞台、区域划分墙、摄影背景墙、人像及试车场地背景等 其它的辅助设施将设有扩音系统、遮阳伞、座椅等,决赛主背景板方案a,决赛拍照背景板方案a,试驾区背景板,彩妆区背景板,区域划分,合作第三方,网络平台 SOHU汽车频道SOHU汽车俱乐部专区 （SOHU方将以联合主办单位的名义出现）车友会俱乐部 SOHU汽车俱乐部TIIDA车型 CHE168汽车俱乐部TIIDA车型 XCARTIIDA车友会 SINA颐达骐达车友会 各专营店自身俱乐部等,车身彩妆厂家 北京进化汽车改装店（南四环草桥汽配城） 北京炫酷一族专业汽车改装店（西郊汽配城） 北京赛旗车艺梦工场（十八里店汽配城）决赛场地位于经济技术开发区的经开汽车汇展中心，拥有条件完备的室外场地，初步预计使用室外场地2500平方米左右,现场人像彩妆工作组马玉职业演出彩妆造型工作室现场摄影服务文冰摄影工作室现场职业车模秀A类职业模特4名,
