1、如何思考活动的Slogan?,Prepared by 张黎,必须了解的前情提要,Platform 创意平台,消费者生活中的一个物理或情感的空间 能使品牌和消费者产生实质的互动的平台,3,Activation Idea 行动创意,富有创意的主题 由创意平台衍生而得 适用于多种渠道来完成品牌的市场营销和沟通,4,达到年度目标并塑造品牌,5,2006年目标,2007年目标,2008年目标,品牌核心信息,Ideas,Ideas,Ideas,Platform,2006年结果,2007年结果,2008年结果,6,行动创意,邀请：将品牌意识最大化,放大： 创造第三方内容,接下来出现的就是活动Slogan,标
2、题：一句吸引眼球的主张,副标题：简单一句话说出消费者在其中的体验验证： 是否能改变消费者行为？ 是否能保证创意达到市场推广目标？,9,思考活动Slogan的基本步骤,好的Slogan必须包含的元素,一贯的品牌理念/主张 “纯净自然、草本关怀”是基本符合夏士莲的品牌主张 Call For Action 让“路人”听听，是否能夺人眼球“邂逅泥，邂逅你”,祛痘革命，就在身边 全国校园免费祛痘公益行,一句引人眼球的主张,消费者在其中的体验,旁氏美白搜索令 寻找令人怦然心动的白皙脸庞旁氏美白通缉令 寻找诱人犯罪的白皙脸庞,一句引人眼球的主张,消费者在其中的体验,黄金Spa 超时空金致导航眼部精华液媒体沟
3、通会,让汗水尽情流 Adidas疯狂流汗比赛,再举几例,一颗中国石榴，一段美肤传奇 雅诗兰黛XXX,点燃红色，圣诞烈焰 SEPHORA购物换礼活动,惊世粉盒缔造佳丽传奇”古董粉盒展 日本佳丽宝举办艺术盛宴,从今天开始，用冰激凌打电话吧 LG冰激凌手机上市,Call For Action,“惊世粉盒缔造佳丽传奇”古董粉盒展 日本佳丽宝举办艺术盛宴,分组练习时间到,28,但决定一幅好画的根本在于笔尖所来回触碰的画纸而最懂得那张纸的永远是那支笔,倘若把女孩的脸比作一幅画你会发现着墨的力度和色彩的运用固然重要,美宝莲护肤系列上市发布会,29,背景,事件背景 美宝莲推出“透净系列”及“醒润系列”护肤产品
4、 这是美宝莲在彩妆领域外首次推出skincare系列产品 产品背景 新护肤系列含辣木籽、白茅籽等植物成分 新护肤系列将解决美宝莲所发现的“城市肌肤”问题 两个系列产品均基于美宝莲城市美肌研究中心研究成果,30,任务,拓展品牌领域 “城市美妆”-“城市美肌” “专于彩妆”-“护肤+彩妆” 传递产品概念 美宝莲进军skincare领域的新观点 美宝莲“城市美肌研究中心”最新成果 含特别成分，解决“城市肌肤”问题,任务,2个核心原则 持续强化“城市”品牌形象 城市场景应用 Modern & Fashion 占领“城市肌肤”概念 城市带来每天73000次攻击 城市美肌研究中心成果 产品故事,32,感谢聆听,
