1、曼妥思广告赏析,非一般的乐趣,小组成员：荆佳 贺希智 张瑜,曼妥思（Mentos），又名曼陀珠（台湾），一种薄荷糖，口感柔软，口味新奇，于1932年一对外国兄弟在波兰的旅途中发现。 二战以后曼妥思在荷兰鹿特丹落地生根，清新口感横扫英法德等欧洲国家，世界各地逐渐感受到曼妥斯的魅力。,曼妥思品牌价值,曼妥思口香糖具有独特口感和珍珠般的外形，享誉全球100多个国家，成为年轻人喜爱的糖果品牌。在今天的中国，通过不断研发和创新推出新口味，新包装，以期让所有中国人体验到曼妥思的独特之处。 “曼妥思”品牌拥有“轻松、欢乐、个性、另类”的品牌价值。,曼妥思夹心糖广告,曼妥思进阶夹心糖广告,看过曼妥思口香糖电视
2、广告的300个消费者中间,有36%的消费者表示“非常喜欢曼妥思广告”,另有30%的消费者表示“喜欢曼妥思广告”,消费者对曼妥思最新广告的总体喜好率达到66%,并有87%的消费者认为曼妥思口香糖的广告是新颖的,与众不同的,这项指标远远超过了其他所有口香糖品牌电视广告的投放效果。,主题：流质夹心，新奇，酷，时尚新颖，好吃好玩，健康无糖。 对象：追求新奇、时尚，喜好体验新鲜的年轻人。 广告风格：夸张、调侃、幽默、诙谐,相对年轻的大学生和年轻白领是曼妥思的目标消费者和受众。这些人仍保持着相当的童心，欣赏创意，喜欢在平常的生活中找到FUN。这支广告的调子，完全能符合他们的心声。同时，这支广告在恶搞的同时
3、，还是比较有分寸的。比如说，如果说舌头或者嚼过的糖这些元素让人觉得有点“恶心”，但舌头上糖的造型骨头、小人和雕塑喷泉又相当精致，两方面的元素相互冲抵，保证受众不会对广告产生反感。,现下的广告市场、甚至营销市场的大环境。可以说，现在已经进入了“眼球经济”的时代，抓住眼球 、给受众留下深刻印象才是广告的要务。这从名副其实的“恶心广告”脑白金的长播不衰，以及其销量长红就可以看出，其巨大的广告花费完全是要建筑在巨大的销量和收入之上的。这支广告内容比较简单，但很有创意、很抓人眼球，同时喷泉造型及颜色很明确的诠释了新产品夹心曼妥思的特点，也是相当贴切。,广告背景选在办公室，从广告画面来看是一个明显单调无聊
4、的环境，演员是白领打扮，反观之前的广告，大多由多个青春洋溢的大学生模样的演员演绎，可以看出，曼妥思正试图将受众群从学生扩展到更成熟、也更有消费力的年轻白领。,广告语：真的很Mentos!,由广告我们可以看出，曼妥思Blast的最大卖点即：它是一款含有流质的夹心口香糖,Blast顾名思义，是爆炸、爆破的意思，于是广告就自始至终强调一个动感的卖点，以深化夹心口香糖中流质的含义。广告画面中那两个搞笑人物夸张诙谐甚至有些过火的表演，还有曼妥思口香糖在他们嘴里百变的造型无一不吸引着观众的眼球，刺激着大家的视觉神经。在荒诞表演的同时，一方面大家会觉得不可思议，另一方面人们也会想：真的有这么神奇吗?于是便不自觉的产生了想试一试的冲动，这种冲动即是一种购买欲望,它在很大程度上会演变为一种购买行为。,可乐+曼妥思=？,内容也是一种广告。提供足够酷、足够契合品牌形象的内容，消费者将紧紧围绕在你身边。不凡帝范梅勒集团在没有投入多少市场推广费用的前提下，却依靠着这种创新式的传播实现对了品牌知名度的有效提升,谢谢观赏,
