1、,品牌伴侣 市场先锋,脑力震荡作业凤凰山案例 梁皓,1,目录概述,思维导图心智图像品牌核心主线宣传维度层次线上整合推广线下网友活动品牌特色服务脑力震荡阶段总结,2,思维导图心智图像,自然,产品促销,亲情,大爱,线上,线下,整合,人文关怀,文化氛围,环境友好,产品介绍,售后服务,3,天,地,人,自然,亲情,品牌核心主线,大爱,4,从大爱的角度诠释生与死 形象展示了生与死的美， 提升消费者的认识， 升华到灵魂之美。,在体会灵魂美和深刻思考 死亡时引出丧葬文化， 结合中国传统礼仪和风俗,上层,中层,突出凤凰山陵园自然环境主 题，从人生角度正面直观的 探讨 死亡。,基层,宣传维度层次,大爱,亲情,自然
2、,5,论坛论坛 的,论坛BBS,凤凰山,百度搜索,官方微博,Wiki百科,从消费者角度发问，从而了解产品和品牌内涵,官方微博发布产品信息和公司文化及宣传内容，引入人群参与互动活动。,通过凤凰山、陵园、扫墓等关键词搜索分流用户，导入信息平台。,相关论坛发帖顶贴互动，导入平台连接和入口,线上整合推广,利用现有资源为客户进行线上媒介梳理和运用,虚拟网上陵园,产品服务： 网上公墓,在线礼佛特色亮点： 虚拟性（网上提供公墓、花、酒、香纸等虚拟的祭扫物品） 服务性（网站提供差异化服务） 时代性（利用互联网在网上祭扫，体现了时代的需求） 环保性（低碳节约能源保护环境）,结合节日和实时新闻引导亲情互动,8,主
3、题征文活动,线上发起主题征文活动，吸引网友互动和情感沟通，凸显品牌人文性和知名度,网站信息发布,在信息服务类网站登记公司详细信息，直接吸引需求用户,10,百度搜索优化,搜索陵园和扫墓风水等关键词 在首页基本找不到品牌相关信息,11,12,线下网友活动,活动主题：点亮凤凰山，追思故乡亲 活动时间：农历7月15日 活动人群：凤凰山陵园成员和网站注册会员，以及其他参与人员。 活动地点：凤凰山陵园七星园 活动方式：点灯仪式，思念祝福，追悼亲人,宣传方式： 1、相关论坛发帖活动公告 2、百度贴吧活动告知 3、活动宣传视频发布 4、微博活动转发,13,线下网友活动,死亡艺术展活动,活动主题,活动形式围绕生
4、与死的主题，号召现代艺术作品参与展示与话题讨论，引入中国传统生死观念与文化作品,14,线下网友活动,汶川地震亲人悼念活动,迈克尔杰克逊悼念活动,通过线上网友组织发起 引起线下团体公益悼念活动,15,特色一条龙服务,品牌特色服务,16,每个墓位赠一束黄菊 以短信提示、电话询问等方式提醒市民祭扫，还将为每个墓位赠送一束黄菊和一条擦拭用的毛巾。考虑到一些市民因为某种原因不能亲自来为逝者扫墓，陵园特别推 “代客祭扫”服务，帮助逝者家属到墓前摆放鲜花、擦拭墓碑，还可以将扫墓过程以照片形式发给逝者家属，填补家属不能前来祭扫的遗憾。 “天堂邮箱”邮寄思念之情 在举行“鲜花换烧纸”活动基础上，制作“天堂邮箱”
5、，免费为用户提供纸笔书写思念之情。 点歌追忆亲人 在每座逝者墓前免费敬献黄菊，并推出以“思念是一首歌”为主题的音乐追思活动。祭扫者可到活动现场挑选歌曲，表达思念之情。 开通“网上纪念堂” 开通免费祭扫专车并增加班次，同时推出“网上纪念堂”及代客祭扫等服务，发放环保袋，倡导文明祭奠。,品牌特色服务,便利周到服务,17,脑力震荡阶段总结,脑力震荡的第二阶段筛选出较有特色的几个亮点，作为线上线下推广的方向，利用现有可行媒介资源为客户订制合理周到的推广服务。由于行业传统观念的局限性，在宣传中存在固定障碍和风险性，在选择维度和公关手段上进行预估。第三阶段为绘制脑力思维导图心智图像第四阶段为环境现状分析与决策：,现在我们处于哪种阶段?第二阶段 我们可用的资源有哪些?媒体资源和客户信息资源 我们想前进到哪一步?具体方案落实和执行 我们如何达到?深入了解客户需求和行业信息 我们将怎么知道是否已达到? 具体环节执行效果评估和反馈,Thanks,
