1、品牌战略逐渐兴起,深蓝思想成为潮流,这个世纪初,未来十年，价值创优的角逐,十年间 印象改变,递进优化已成为品牌运行管理的着力点,数据来源网络,三十年前，世界主要跨国企业乃至具有潜质的新兴行业从单纯的制造与服务提供转变成品牌营销的战略诉求，诸如我们今日熟知的品牌多半在这个时期开始赋予更深远的意义与明确的规划。演变至今，我们已深刻记忆与差别分享其品牌的价值。,十年前，在中国加入WTO伊始，中国各行各业对于品牌的认知多半来源于被动的世界性的融入，“made in china”是曾经的骄傲，而非永远的自豪，品牌意识的落后直接导致我们处于发展的下游抑或价值分享的尾端。,新十年里，从国家到企业，越来越多的
2、民族企业开始首要重视发展企业品牌，品牌形象也在某种程度上迎合国家潮流的设计要素，使其具有更高的辨识度，更深的知识底蕴，更强的企业形象表达语言，从而积累更多的品牌价值。,从世界到中国,从品牌到价值,十年磨一剑,十年，辉达企业从摩托车经营走向汽车经营，从单品牌营销走向规模发展，从专业服务走向创新型服务，辉达企业已成为地区性叫得响企业品牌经营商，辉达汽车也在十年发展中积累较为深广的品牌价值。十年前，辉达所建立起的一套VI视觉与品牌战略；十年后，整套VI视觉已经明显落后与稚嫩，品牌诉求与战略定位已对企业更高效管理与形象塑造力不从心，规模化经营与创新型服务需要不断刺激市场需求，因此，如何打造品牌的延续性
3、是辉达企业面对的新课题！,数据来源官网,如何改进品牌？,品牌：李宁运动品牌（2010） 解析：原有logo的视觉资产中的“李宁交叉”的飘逸感与锐意得以继承，新logo更为突出“人”的结合，更符合“make the change”的变幻色彩，其形象更符合品牌的运动性，相比较，logo的造型特色更具有时代特色。,改进方式方法解读,品牌：广东发展银行（2011） 解析：原有广发银行的logo仅仅凸显象形构造，在崇尚商业运作方面丝毫没有品牌战略意义的结合，而新logo更突出“融入”与“贯通”的纽结性作用体现，交汇作用更明显，品牌名称更趋于商业银行特征，颠覆性更彻底。,针对已经具有一定市场价值与知晓度的
4、品牌形象，根据国内的通行标准与处理方式，归结于两种常规改进方式：原有基础上调整与延伸与重新立意策划设计，两种处理方式是建立相对的形象传播环境里，以下为具体分析,方式一：原有基础上调整,方式二：重新立意策划设计,原动力广告基于两种设计方式 提供两种解决方案,A,B,设计策略：基础调整，形态优化 色彩运用：原有蓝色，偏深2，细微转色 形态结构：蓝底封闭圆形，封闭组合型 创意说明：将传统的英文缩写“HD”的形态结合更深意化，消除痕迹，使其更有标示的完整特性,原有基础上调整,重新立意策划设计,设计策略：形象颠覆，主流色打造 色彩运用：金属暗灰，偏浅5，无转色 形态结构：转角造型设计 创意说明：将传统的
5、英文缩写“HD”的形态进行非常规的解构，通过双色区别结合的方式，达到基本面的构造。,Logo形体释义：HD异形结构新logo与汽车品牌logo的相似度较为贴切，并掺入“多一样选择”的表达理解，充分体现辉达旗下多品牌运行的规模发展策略。 品牌宣贯语言：凝聚于心 汇集于行与“创新服务、引导价值”相比，新宣贯语不仅字句押韵，不生硬，而且将市场需求与服务通过“心”与“行”连接。,A,品牌形象设计解读,A,形态想象力：新logo是否比原有logo更有标识感的区分在于，是否能给于人更多遐想，无论是形态质感，形态结构，形态色彩强弱对比，logo组合体，而为了结合呈现遐想，封闭圆形的主结构+工整的横竖交叉，使
6、其左右空间不均衡，简洁明了的造型之外，更对应国人对于“圆缺”的思想的深暗，规矩之内的些许突破思想，填补原有在此方面的缺失。,品牌形象对比构思,A,品牌户外效果呈现,A,品牌展位效果呈现,A,品牌办公效果呈现,A,品牌新媒体效果呈现,A,品牌户外媒介效果呈现,A,品牌刊物效果呈现,A,品牌硬广效果呈现,A,2002-2012,辉达汽车成立十周年 特色页面构造,品牌十周年延展效果呈现,A,品牌十周年延展效果呈现,Logo形体释义：HD解构造型新logo颠覆以往的形而上思想，非常规运用非汽车范畴的标识，与固定思维所认知的企业元素相悖，旨在迎合最潮流的设计因素于一体，结构+色彩的低烈度的整合。这是一个具有视觉反叛的符号标识，下箭头与上箭头的方向存在角力，一是突出服务行业的倾向性思维，二是企业在行业内鹤立群首。,B,品牌形象设计解读,品牌融入管理模式解读,形态想象力：新logo将于企业管理融为一体，具有更广义的应用范围，以色彩与星级服务的区分，从而使服务更具有层次感、管理更具有目标。,你可以如此相像,这是级别的体现，这是层次的划分； 这是激励的榜样，这是企业管理的方式； 这可能是一枚肩章，也可能是一块盾牌； 这是客户认知的另一种方式? 一切在于你是否认同这种形式 是否会成为下一种流行的特色？,这仅仅是我们构思的一点点,未完待续,原动力广告 13539210645,
