1、电视广告与海报,第16组 段绍婷,电视广告,电视广告 （Advertisement on TV）什么是电视广告？电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。,广告的发布形式,发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果。,电视广告发布的主要形式有：,1.特约播映广告 指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自
2、己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。 2.普通广告 指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。 3.经济信息广告 是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。,4.直销广告 指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。 5.文字广告 只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式 6.公益广告 是一种免费
3、的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。,海报,戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做 “海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告
4、的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。招贴又名“海报”或“宣传画”属于户外广告分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。,四、海报的分类根据宣传内容的不同，大致可分为以下四种： 1、公益海报。是通过表现的主题来碰撞人们的生活和精神领域的海报。如以环境保护为主题的“是绿色环保和创造人类和谐环境的基础”海报；以人类生命健康为主题的“吸烟有害健康”海报。,2、商业海报。以宣传商品，获取经济效益为目的而制作的海报。如惠普照片打印机的海报；手表的海报。,3、政治海报。传播政
5、治思想，提高人们的思想觉悟的海报。如“改革开放”、“喜迎十八大”“庆祝中华人民共和国成立90周年”。4、文体海报。传递文化、体育信息的海报。文体海报根据宣传内容的不同，可分为多种，如运动会海报、音乐节海报、电影海报。,电视广告与海报的比较,电视广告的特点,1.视听兼备、普及率高 2.更直接、更具有强制性 3.再现商品 4.易与收视者建立亲密感情 优点： 普及率高、深入家庭。 不足： 时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存,海报的特点,1尺寸大 2.远视强 3.艺术性高 优点：方便、直观、遍布大街小巷。 不足：形式单一、内容死板，不易保存,海报的特点,1尺寸大 海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。 2远视强 为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。 3艺术性高 就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。,
