1、电视剧奋囧招商方案,Contents,01,03,02,04,目 录,项目介绍,植入优势,商业合作模式,植入报价,一部直击当今 社会最热门话题 的电视剧 2014年强势上映，“考碗族”时代 的到来 两年磨一剑，占领 青春系列 制高点 强大主创阵容引领全剧，新星阵容璀璨演绎精湛 最发人深省的情感故事，让心灵在现实中接受洗礼 不一样的公考 席卷而来，社会话题 再掀波澜“考碗族”每一个年轻人心中 都有一个关乎“改变生活”的梦,01,项目介绍,项目基本信息,片 名：奋囧 集 数：电视连续剧 30集（每集42分钟有效内容） 题 材：现代/青春/偶像/情感 出品人/制片人：程力栋 导 演：程力栋、黄永刚
2、演 员：张翰、王力可、包贝尔、贡米、杜海涛、陈冲、刘晓庆 开 机：2013年9月下旬 播 出：2014年4月-5月 播 出 平 台：独播湖南卫视首播浙江卫视、安徽卫视、东方卫视（黑龙江卫视或贵州卫视）（3+1） 摄 制 / 出 品：浙江永乐影视股份有限公司 商 务 合 作：北京共和电广广告有限公司,故事梗概,这是一个关于90后参与公考、奋斗的故事 “考碗族”顾阡陌不小心误砸“富二代”骆晓春的跑车，无奈演一场戏来抵消巨额的修车费，假扮骆晓春女友，顾阡陌以假女友身份出现在“官二代”刘梦洁面前，从此，一场女人的战争开始了。 顾阡陌与“凤凰男”男友梁宇涵一起来到北京参加公考笔试，不了又与骆晓春结下了梁
3、子。骆晓春因与后母闹的不开心，离开家，励志做一名厨师，自己筹钱开了餐馆。顾阡陌为了救骆晓春被工地的水桶砸伤，两个人因此成为了朋友，顾阡陌为了照顾母亲错过了面试的时间，经骆晓春的介绍之下来到了骆式集团，却遭到了刘梦洁的屡屡挑衅。 离开骆式的顾阡陌艰难的挣钱，骆晓春却因父亲离世，餐馆倒闭，家族落寞，受伤后几近瘫痪，顿时情绪崩溃，自暴自弃，顾阡陌不离不弃的照顾他，两个人互生爱意，随后以自动离开骆晓春为代价请求刘梦洁帮助骆晓春夺回骆式。 省考之后，顾阡陌终于考上了一名公务员，维护正义还是袒护亲情？这成了顾阡陌最纠结的选择。联想到自己考取公务员的初衷：为人民服务。顾阡陌终于下定决心让顾华军和身为从犯的梁
4、宇涵受到应有的惩罚。 官司打赢后，骆晓春放下一切，来到山区寻找顾阡陌，谁知命运坎坷的 顾阡陌又遭遇了火灾，两个人的爱情最后何去何从,主创介绍,制片人/导演 程力栋,中国传记文学学会理事，浙江天元电影电视艺术中心播音主持兼制片，浙江永乐影视制作有限公司董事长、制片人、出品人，知名导演。,代表作品：,八岁龙爷闹东京 聚宝盆 聊斋之花姑子 新封神榜之凤鸣岐山 新版西游记 十二生肖传奇 梦回唐朝 隋唐演义 新水浒传等,主创介绍,导演 黄永刚,影视演员，健美运动员，出演过多部影视作品。,代表作品：,隋唐演义 钱王 爸爸叫红旗 生死柬 李米的猜想 狄仁杰之通天帝国 假装情侣 财神客栈 木府风云 谍战深海等
5、,主创介绍,张翰 饰演 骆晓春,中国著名男演员、歌手，主演的电视剧胜女的代价创造了湖南卫视黄金档电视剧首播日收视率最高纪录。,代表作品：,电视剧： 华丽上班族隋唐演义少年四大名捕 胜女的时代胜女的代价太平公主秘史 一不小心爱上你一起来看流星雨等 电影： 夜幕惊魂无极限之危情速递精舞门等 专辑： 一不小心爱上你让我为你唱首歌等,主创介绍,王力可 饰演 顾阡陌,中国高人气年轻女演员。,代表作品：,电视剧： 隋唐演义梦回唐朝大金脉 护国军魂传奇十二生肖传奇 香格里拉新版西游记黄河古镇 封神榜之武王伐纣血色浪漫等 电影： 金门新娘嫁给大山的女人 淬火 杨德财征婚,主创介绍,包贝尔 饰演 梁宇涵,中国内
6、地新生代实力派演员。,代表作品：,电视剧： 云中歌新笑傲江湖像火花像蝴蝶 北京爱情故事宫锁珠帘橄榄树 延安锄奸浴血坚持家有儿女3等 电影： 致我们终将逝去的青春四大名捕 亲家过年建党伟业决战刹马镇等,主创介绍,贡米 饰演 刘梦洁,中国内地女艺人。,代表作品：,电视剧： 金玉良缘仙女湖之墨仙聊斋3之画壁 美人心计 电影： 恐怖旅馆聚客镇,主创介绍,陈冲 饰演 顾母,著名华人电影女演员。,代表作品：,电视剧： 隋唐英雄新西游记人到中年 最后的舞者末代皇帝海外赤子等 电影： 二次曝光辛亥革命恋爱通告色戒 意爱出色末代皇帝红玫瑰与白玫瑰等 导演电影： 纽约的春天天浴,主创介绍,刘晓庆 饰演 刘丽秀,国
7、家一级女演员。,代表作品：,电视剧： 隋唐英雄武则天秘史宝莲灯前传 女人何苦为难女人徽娘宛心宝莲灯 火烧阿房宫武则天风华绝代等 电影： 大闹天宫3D杨门女将之军令如山让爱回家 春花开37大太监李莲英红楼梦 一代妖后大清炮队等,人物小传,骆晓春：男；90后；餐馆老板；富二代,受死去母亲的影响，立志做厨师的90后富二代。“晓春私房菜”的老板，心地善良，重情重义。时常无私地帮助顾阡陌。因顾阡陌的舍身相救而爱上顾阡陌后却遭到了对方的拒绝，以友谊的名义苦苦守候，直到顾阡陌对梁宇涵彻底死心后才终于赢得佳人芳心。,顾阡陌：女；90后；“考碗族”；穷二代,顾廖乐的龙凤胎姐姐，来自于一个小县城的单亲家庭。从小和
8、母亲、弟弟艰难的生活，却始终乐观、积极、永不放弃。不论遇到什么困难，始终用正能量面对。一心想要为教育事业做出贡献，于是义不容辞地加入到“考碗族”的队伍当中，期盼“一考翻身”。直到最后才彻悟，公务员考试不同于其他，需要更强烈的责任感和服务意识。于是时时自省：为人民服务，你准备好了吗？,顾廖乐：男；90后；玻璃男,顾阡陌的龙凤胎弟弟，脆弱的“玻璃男”，由于自小父亲离开，脆弱不经事，遇到事情总受躲在壳里，不愿意面对，在姐姐的鼓励下才逐渐成长起来，成为家里的顶梁柱。,人物小传,梁宇涵：男；90后；考碗族；凤凰男,一心向上爬的“凤凰男”，也是功利性极强的90后“考碗族”。家里虽然是普通市井小民，但因祖上
9、曾是名门，于是复兴家族的期望落到了他的头上。原本靠自己的实力，完全能够成功“考碗”，却因为自己的无所不用其极导致被用人单位开除。在感情上，他曾是顾阡陌的男友却因为攀高枝而放弃了顾阡陌，跟官二代刘梦洁走在了一起。后因刘梦洁母亲的受贿被捕而又一次狠心抛弃了刘梦洁，自私、自负且大男子主义。,刘梦洁：女；90后；官二代,刘丽秀的亲生女儿，顾华军的继女。仗着母亲刘丽秀位居高位而异常嚣张跋扈，因为爱着骆晓春，嫉妒顾阡陌，千方百计折磨顾阡陌，更抢走了顾阡陌的前男友梁宇涵。却在身怀有孕的情况下，因母亲的失势而被梁宇涵抛弃。说到底，也是一可怜人。,第一期,第二期,第三期,第四期,第五期,剧本创作期： 2013年
10、3月-5月 完成。,摄制筹备期： 自2013年6月-8月完成：剧组筹建，内外景地勘定，设备准备到位，演员选定等工作。,拍摄期： 自2013年9月在北京等地摄制，拍摄 周期100天。,后期制作期： 自2014年1月-3月在北京完成。,播出期： 2014年4月-5月播出。,播放平台面向安徽卫视、浙江卫视、东方卫视等一类卫视黄金时间播出。首发初步定于浙江卫视、东方卫视、安徽卫视（黑龙江卫视或贵州卫视）（3+1）首播。,制作周期,02,植入优势,青春现代剧,话题性,奋囧,轻松,幽默,传播广,共鸣感,易接纳,植入优势,剧中人物角色既有穷二代，又有富二代，爆笑故事闪亮登场。,“考碗族”的到来，首部描写公务
11、员考试之现状，必能成为新一轮聚焦浪潮。,爱情公寓3使百加得的销量提高了30%,幽默,话题性,汇聚高关注率“情感”话题DNA 社会现象、贴近生活、感同身受、诙谐调侃、轻快节奏，使“买房”成为了生活幸福指数的标准,调性乐观向上，语言诙谐幽默，给观剧者带来愉快的心情。,快乐的东西总是更便于分享与传播，”励志语”必将成为茶余饭后的又一谈资。,我的青春谁做主中仅角色“霹雳”一句台词的百度搜索量,轻松,传播广,人生中你必须要扮演的角色， 奋囧中总有你生活的影子。,各年龄层次全覆盖，当事物具有 共鸣感、趋同性，就更易被接纳、 被关注。,为何火？,共鸣感,易接纳,成功要素一,市场分析,社会现状真实展现 热点话
12、题广受期待,“考碗”，富二代，穷二代，凤凰男一系列话题正中当下社会致命点。电视剧所涉及的话题在社会中有争议性，很容易成为百姓茶余饭后的谈论，同时也反映着现今无法回避和解决的问题。,剧中的人物虽然虚构，但都是现实版本的体现。无论是想改变生活“考碗”的顾阡陌，还是有钱想追求梦想的“富二代”骆晓春，或者是想改变命运而犯法的“凤凰男”梁宇涵，每个人都可以在其中找到自己的影子。,电视剧题材是当下热议话题,角色可引起观众共鸣,成功要素二,市场分析,目标观众,80后受众,上班族、白领 把电视剧做为生活娱乐项目；关心娱乐动向 社会消费主力， 有自我判断喜欢接受特别事物， 热衷寻找社会关注话题,90后岁受众,中
13、年、家庭 具备一定生活阅历和收入能力， 电视剧为生活必须， 有相当高的消费能力 注重产品质量,70后受众,学生、年轻人 追逐明星、追星族 娱乐先锋、关心娱乐新闻喜欢接受新鲜事物 特别个性自我 不在意别人看法 消费一个顶三,核心观众,主体观众,追逐观众,北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、沈阳,目标观众锁定90后群体,成功要素三,实 力 明 星 倾 情 加 盟,质量保障出品及制作单位,市场分析,成功要素四,浙江永乐影视制作有限公司成立于2004年，坐落于美丽的杭州市中心，是一家专门从事影视节目电视剧的策划、投资、拍摄、制作和发行为一体的专业影视公司。浙江永乐影视制作有限公司是隶属浙江省广播电视局
14、业务管理的电视剧制作、发行公司。公司几年来为全国电视台提供了大量收视率及口碑具佳的电视作品。公司成立十多年来，已拥有丰富的影视制作、策划和营销的丰富经验以及强大的投资、生产能力，并培养了一大批专业性强的优秀人才。,代表作品： 无名的功勋八岁龙爷闹东京聚宝盆封神榜之凤鸣岐山疯狂的麦穗封神榜之武王伐纣新版西游记新版雷锋新版十二生肖传奇新版隋唐演义利剑行动等,03,商业合作模式,消费类产品：饮料、休闲类食品酒类：啤酒、白酒、红酒数码产品：手机、DV、笔记本电脑汽车：主角用车服装服饰：男装、女装、运动服饰家居生活 ：家电、家具、厨房用品女性产品：化妆品、珠宝首饰、箱包男性产品：眼镜、皮带、剃须刀、手表
15、消费场所：酒店、咖啡厅、餐厅、购物中心服务类：银行、航空公司、酒店其他产品：QQ、SNS社区网、手机运营商,商业合作品类,线上植入方式,1.情节植入 为企业设定专门的情节，与影片人物命运、事件转折点紧密联系，展现企业产品功能、内涵、企业理念等，让企业在电视剧中有全方位多层次的展现，提高知名度的同时，将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。 植入方式：LOGO曝光、产品特性展示、台词对白等。,男人帮&京东商城,（以上图片均为示例）,李春天的春天&百合网,和空姐一起的日子&深圳航空,线上植入方式,2.对白植入 将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。 植入方式：对白口述，可搭配道具植入。
16、,（以上图片均为示例）,男人帮&京东商城,后宫甄嬛传&东阿阿胶,金婚风雨情&金龙鱼调和油,线上植入方式,3.场景植入 将产品形象等广告元素植入拍摄场景中，广告牌、海报、招贴画等。 剧中涉及的场所：购物、餐厅、汽车4S店、银行、酒店、公司办公场所等。,疯狂的石头& 班尼路,杜拉拉升职记&屈臣氏,夫妻那些事&北京家园医院,（以上图片均为示例）,线上植入方式,4.道具植入 将直接产品作为道具直接应用在电视剧环节中。 涵盖了人们日食住行的所有产品均可植入，且出镜率高。,北京遇上西雅图&联想电脑,（以上图片均为示例）,我知女人心&讴歌汽车,手机&盼盼食品,线下商务合作,随片放映的字幕展示：授予企业片头片
17、尾鸣谢单位或企业联合出品单位，及企业logo展示。,片尾鸣谢,（以上图片均为示例）,线下商务合作,民生银行借助赤壁推广信用卡业务,电视剧元素授权将企业品牌宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。企业/品牌在不改动电视剧素材的前提下，使用电视剧片花、演员形象、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，创造企业品牌与电视剧轰动效应。,元素授权,B 电视剧官方海报及主形象、预告片的影片渠道推广中出现品牌信息及LOGO,A 电视剧官方海报及主形象、预告片的商家渠道推广使用（包括但不限于海报、TVC、灯箱、POP、户外广告等）,爱马仕巧妙植入爱出色影片的预告片,（以上图片均为示例）,华润等企业赞助非诚
18、勿扰II开机仪式,温碧泉等企业赞助守望者关机仪式,线下商务合作,TOSHIBA首席赞助夜宴全球首映礼,品牌权益机会 活动冠名赞助； 主视觉体现； 活动主背板、邀请函、明星采访板、指示牌等企业logo展示； 现场易拉宝等硬广； 协调设置品牌展区； 6.电视剧的所有宣传画册有企业的介绍或企业logo标识； 7.赞助企业如有意向提供礼品，可赠送给现场媒体记者;,（以上图片均为示例）,04,植入报价,植入场次至少出现三十次，行业排他性:作为电视剧中唯一该行业独家品牌出现,共1000秒时长，其中产品植入、剧情植入不少于80%,植入报价及回馈,五星植入及回报条件：500万,四星植入及回报条件：300万,共500秒时长；其中产品植入、剧情植入不少于60%,植入报价及回馈,植入报价及回馈,三星植入及回报条件：200万,共300秒时长；其中产品植入、剧情植入不少于45%,故 事,创新 生活化 喜剧,大气 阳光,视 觉,都市生活,时尚,人物造型及定位,情 感,浪漫、真挚、动人,
