1、生活广场开业活动及传播方案2010.3.3史蒂芬咨询 -目录任 务 梳理任 务 理解 主 题创 意策略制定项 目整体 规 划312项 目 执 行方案 活 动 管理服 务团队54媒体列表 费 用 预 估 6Part1:任务梳理理解任务梳理理解A. 客户交给我们的任务客户交给我们的任务B. 我们需要解决的问题我们需要解决的问题客户给我们的任务创意性创意性区隔性区隔性爆炸性爆炸性与开业仪式巧妙融合引发瞬间爆炸的传播效应区隔于其他同类商场U-TOWN GIRL启动仪式试营业活动策划开业活动策划提升商场试营业信息的知晓度创意性的开业预热公关传播公关活动悠唐开业活动策划这是一个活动配合传播的公关战役项目任
2、务描述l 2个仪式 试营业 正式开业l 1个持续性活动 试营业期间l 活动传播活动进程、促销环节等传播l 深度传播品牌层面的相关传播围绕活动的目的和 U-TOWN的战略定位：U-TOWN 开业活动策划相辅相成我们对任务的理解整体调性 ： 时尚 享乐活动层面 传播层面 最大限度地吸引人气、提升办卡率 活动的形式与内容要符合整体调性 形象展示和细节能有效传达 U-TOWN代表的生活方式 寻找活动与公众关注的有效契合点，形成话题效应 借鉴娱乐传播方式，在形式、内容等方面全面创新 在追求广度的同 时，注重深度挖掘核心沟通信息：这不应只是一场单纯的开业活动，这应该是一个 U-TOWN自我展示的平台，是一场消费者体验享乐生活的互动之旅诠释核心沟通平台 U-TOWN 开业活动我们对任务的理解“ 享乐 ” 是任务中的核心关键词，也是项目 主题 的关键词Part2:主题创意及策略制定主题创意及策略制定n3_A. 主题创意n3_B. 公关策略制定n2_A.公关主题创意公关主题创意任务的三个关键点活动 如何制造一种氛围，给受众留下 深刻印象n传播悠唐的形象活动 如何更具 互动性 、内涵和品味传播 如何形成 口碑效应悠唐是什么？n增加会员数量n吸引人气
