1、价值之道瑞安 广州中心策略传播思考Strategy诠释战略2007年 4月 9日昶飞荣誉出品Capturing MindshareConquering Market占据认知，占领市场我们的传播观点：柏高地板新产品上市传播思考 瑞安广州中心策略传播思考 2008-2009年中国房地产策划大全 策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789具体的公关活动：瑞安广州中心的系列公关推广策略、具体部署公关的有效性：公关策略是什么？如何在传播方面创造价值，配合提升策略？市场的认知以及占据。此次提案，我们要完成什么柏高地板新
2、产品上市传播思考 瑞安广州中心策略传播思考 2008-2009年中国房地产策划大全 策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789其实，所有的动作都只为我们的目标：1. 实现顺利销售及出租项目的全部单位；2. 传播概念提炼，有效配合提价策略；3. 将 “瑞安广州中心 ”打造成像上海新天地之于上海这样的具有影响力的角色（无可匹敌的价值位置）。瑞安广州中心策略传播思考我们的方式：瑞安广州中心策略传播思考“瑞安广州中心 ”项目作为瑞安房地产在广州的首个项目，他的推出，使瑞安面临着在加深品牌认知度、提升品牌形象、传播价
3、值开发等方面的问题。 深度挖掘传播项目的优势价值，高度满足受众的需求； 是项目推广的主要思路。 2008-2009年中国房地产策划大全 策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789瑞安广州中心策略传播思考 高瞻远瞩的领导地位 瑞安房地产有限公司于二零零四年成立，是瑞安集团专注发展内地市场的地产旗舰公司，并获得多个国际投资伙伴的支持，总资产近十亿美元。公司结合了瑞安在上海的主要房地产发展项目，日后并享有优先参与集团内地房地产发展项目的权利。瑞安在香港拥有三十二年的历史，在内地亦已有十八年的经验，成功奠定了集团在
4、内地房地产市场的领导地位，并以高瞻远瞩见称。凭借集团卓越的往绩，瑞安房地产将为投资伙伴提供高增长的商机。 独特的开发方式 瑞安房地产在内地的项目均为具独特性的商业、住宅及综合发展项目，可分为两个类别：集多种功能的大型市中心商住综合发展项目，以及配合城市总体规划、提供全面配套设施的优质综合住宅发展项目。 这些项目均反映了瑞安独特的发展策略： 瑞安的背景解读：瑞安广州中心策略传播思考瑞安各地项目的商业价值：上海新天地 是一个具上海历史文化风貌的都市旅游景点，创新地赋予其商业经营功能，把这片反映了上海历史和文化的老房子改造成集国际水平的餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。 如今，上海新天
5、地已经成为国际知名的时尚地标。杭州西湖天地 以杭州独特的园林、历史建筑为基础；以自然与时尚的融合；历史与现代的对话为表现形式，改造成具有国际水平的集餐饮、零售、化、娱乐的综合性时尚地标。创智天地 ，由上海杨浦区政府和瑞安房地产联手规划开发，并聘请国际一流设计团队参与打造，共同实现城区再造的历史使命， 提供一个推动创意和创业的环境。 广州中心是现代化城市的新坐标， 创建具有现代化功能设施集合写字楼、公寓、商场为一体的多功能场所（目前广州唯一），提供餐饮、零售、娱乐、文化及服务式公寓等设施 构成广州未来的标志性物业，成为一座现代化的城市新坐标。 广州中心是投资者的乐园， 努力为投资者开辟广阔的发展
6、空间，建设良好的法治环境，疏通融资渠道，提供良好的工作和生活条件，营造特色氛围，成为投资的乐园。 广州中心目标消费群体的认知， 关于公寓 ：越秀区政府机构及商务人士 &国外及外省市企业管理高层 &国内外高级公寓投资者（包括港、澳、台及东南亚华侨）； 关于写字楼 ：境外公司（包括港、澳、台、东南亚及跨国企业） &越秀区政府机构、地产公司及会计师事务所 &外省市颇具规范的企业。昶飞对于瑞安广州中心的定位认知：瑞安广州中心策略传播思考传播策略基础 基于瑞安广州中心开发目的和意义 基于瑞安广州中心定位和功能规划 基于项目特征与目标受众媒体习惯 基于项目所属区位的城市化趋势进程昶飞对于项目传播的目标解读：瑞安广州中心策略传播思考首先确立一个目标 开创并演变一座新城市地标 2008-2009年中国房地产策划大全 策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789明确目标之后，再强调一个概念新城市中心我们有理由相信，瑞安广州中心势必成为现在的上海新天地之于上海，西湖天地之于杭州一样的城市中心及标志。城市的炒作需要高举高打高占位，高端的诉求更有利于聚焦全城的目光，更有利于达成项目升温和地价升值的目的。（代表广州未来综合生活平台的新地标）瑞安广州中心策略传播思考
