1、 金威新品牌 500ML纯生啤酒的推广策略 金威新品牌 500ML纯生啤酒的传播创意执行 金威新品牌 500ML纯生啤酒的上市执行方案 金威新品牌 500ML纯生啤酒的媒介配合方向希望今天提案的内容 使双方对新品牌的传播策略有比较一致的认同 双方都对新品牌的推广方案达成共识- 名字和包装可以传达新品牌的意念 传播定位和口号是符合新品牌的策略 创意设计能够传达品牌的核心信息 双方对下一步的工作有明确地安排- 名字和包装的确定事宜- 传播策略的修改和调整- 创意物料的修改和调整期望通过今天的讨论金威新品牌 （ 500ML纯生啤酒）推广策略二零零一年四月目 录 金威纯生 500ML瓶装酒的推广 可运
2、用资源 竞争环境 机会与威胁 定位 传播策略 金威分品牌发展所面对的问题与管理 如何运用金威原品牌的价值我们做了哪些功课？ 收集与分析啤酒行业与市场资料 了解和分析金威所提供的有关资料 分品牌策略意图 产品概念 消费者饮用习惯调查 推广传播可运用的资原 前期在传播上已做的工作 初步拟定金威纯生 500ML产品的命名和包装设计，进行了广州、深圳、东莞三地的消费者座谈会- 麦歌、鲜得、银狐 讨论金威纯生 500ML的推广传播策略方向及相关的课题，并形成初步的建议 金威是国产啤酒的知名地方品牌 拥有行业最先进的生产设备 目前啤酒系列有普通金威、绿金威、特制金威、纯生啤酒等。 产品实惠、中等浓度 /口
3、味好 产品遍及广东省，尤其在深圳、东莞占据主导地位。被 称为 “ 深圳人的啤酒 ” 金威的品牌联想到勇敢、进取、开朗。是亲密无间的朋友 目标对象为中高收入人群，且偏重于 40以上的中老年人 满足人们工作之余娱乐消遣和社会交往我们所了解的背景 未来期望扩展市场领域，针对细分市场，拓展分品牌 针对高档酒楼开发新的分品牌 目标对象倾向年轻化 23-45岁 从中档大众化扩展到中高档的个性化 通过包装 500ML的纯生啤酒，建立新品牌，拓展高档酒楼和特色酒楼 500ML瓶装纯生酒作为金威进军高档酒楼的第一个主力产品 金威品牌作为出品公司提供企业实力上的支持我们所了解的背景从了解金威500ML纯生啤酒的产品开始
