1、项目一 :广告学基础知识LOGO【 学习目标 】1.了解 “ 广告 ” 一词是如何而来的。2. 准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。3.知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。4.了解广告的分类。【 情境引入 】生活中平常的一天，一切安排井然有序。你是否想过，我们从哪儿获悉了这些信息，从而选择了某种方式？目录任务一 知晓广告的概念任务二 掌握广告的功能与类型任务三 了解广告学研究的内容和对象任务一 知晓广告的概念一、广告的概念（一） “广告 ”一词的来源拉丁文 Advertere唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段 广告一词的历史一般认为 “ advertisement
2、” 指的是独立的广告作品，而 “ advertising”指的是完整的广告活动。 广告一词在中国任务一 知晓广告的概念（二）广告的定义广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。任务一 知晓广告的概念二、广告的构成要素（一）广告主体（二）广告信息（三）广告媒介（四）广告受众广告主体 广告受众广告信息广告媒介市场环境反馈广告构成要素关系图任务一 知晓广告的概念三、广告的特征（一）赢利性（二）信息性（三）投资性（四）说服性（五）重复性（六）艺术性某果汁广告两则任务二 掌握广告的功能与类型一、广告的功能(一 )沟通产需信息，促进商品销售(二 )疏通渠道，扩大销售(三 )引导消费，方便购买(四 )激发竞争活力，推动企业发展
