1、简约营销：让营销变得简单可行（十）简约营销就是， “让时间来解决一切” 。时间是最伟大的裁判，因为它的绝对公平。每个人都可以有相等的时间，却不一定有相等的结果。没有时间，就没有价值；没有时间，就没有伟大。如果我保持一个喝水的动作不变，一小时不变是凡人，一天不变是能人，一年不变，那就成了外星人。文物之所以珍贵，在于时间赋予它的价值。我们最花不起的成本，其实是时间。雀巢奶粉，从第一罐奶粉诞生到现在，拥有 130 多年的历史，这本身就是最强有力的广告语。当一个竞争品牌从今天诞生，也做到 130 年的时候，它却顺延做到了 260 多年。以前人们讲“三天不学习，赶不上刘少奇” ，其实即使天天学习，也未必
2、能赶上。关键你在学习的时候，别人也在学习。但是时间的起点不同，往往决定了成绩的不同。犹如，赛跑当中的“抢跑” ，早起步的一秒，也许就决定了胜利还是淘汰的结局。“酒还是陈的香，姜还是老的辣” ，当一个产品或者企业，拥有历史优势的时候，它就有了一个别人无法仿冒、无法追赶的区隔标志。把时间优势积淀酝酿成自身产品优势的时候，就是产品或企业成功的时候。Levis 作为牛仔裤的品牌，其生产企业已是当今世界最大的服装企业。其实，这个品牌已有百年历史，1853 年，LEVISTRAUSS 在旧金山为加利福尼亚的矿工用棕色的帆布面料加工了世界上第一条用作工装裤的牛仔裤。试想如果没有时间的积累，它又如何有今天的成
3、功呢。 我们再看强生、宝洁、可口可乐等这些世界级品牌企业，一路走来，在漫长的历史中，经历了无数危机，包括财务的、竞争对手诋毁的、自身产品瑕疵的等等，经过无数磨难，顽强生存到今天，本身都具备了强大的生存能力。相反，我们一些国内的民营企业，在短短的几年内，依靠广告或者人海战术的促销推广，瞬间爆发，可惜很快又瞬间凋零。只要碰到一次危机，就躲闪不及，被一剑命中要害，轰然倒地，销声匿迹。就连三鹿奶粉这样拥有 50 多年历史的企业也不例外。暴发户特征的企业或产品，就像填鸭一样，迅速增肥的东西，注定要早死。“十年磨一剑，霜刃未曾试” ， “磨刀不误砍柴工”都是在说明只有历经时间的考验，经历九九八十一难，才能
4、取得真经。在时间的流逝中，那些没有让我们倒下的磕绊，一定让我们变得更坚强！20 世 纪 70 年 代 末 ， 瑞 士 制 表 业 陷 入 空 前 危 机 。 在日本发明的电子石英手表大兴其道，以其走时精确，物美价廉著称的时候，瑞士制表迎来前所未有的压力。但是，最终，瑞士钟表以其时装表概念，整合旗下品牌，统一背书产地，最终以其悠久的历史所融入的钟表文化，彻底征服了那些早已经超越“计时工具”需求的，追求文化艺术品位的人。瑞士钟表，以其更高的价格，更深层的历史文化，创造了奇迹，续写了辉煌业绩。这就是历史赋予的文化魅力，这就是时间赋予的珍藏价值。简约营销，就是让历史成为卖点，让文化成为内容。最终把你的产品卖成大众所向的艺术品，把品牌做成文化。而这一切就交给时间去锻造吧。【作者简介】白宇 简约化营销践行者，打通市场部与销售部“ 两部”工作，从“ 创消”到“畅销” 的市场一线实战派营销人。擅长快销品开发与推广，整合营销传播策划，快速建立区域强势品牌，销售终端形象操作等。 （原文地址：http:/）
