1、1电影山楂树之恋 2开机仪式启动新闻发布会策划书 一、发布会主题电影山楂树之恋 2开机仪式发布二、发布会地点中央电视台第二演播大厅三、发布会时间2011 年 4 月 15 日（星期五）下午 15:0016:00（暂定）四、发布会筹备（一）会场布置1.会场外部布置：导入性强、整体感、细节、气势感内容：导入性指示牌大量宣传海报（配合指示牌的数量）条幅2.主会场布置：整体感、细节、气势感内容：主会场布置（以蓝、白色调为主）凸显出那个年代单纯的恋情会场门口处设迎宾台及高雅落地鲜花篮迎宾台鲜花布置，嘉宾录、胸花、宣传资料、签到本等贵宾席座椅包括：各大赞助企事业单位（赞助企业、协拍企业）来宾席：各企事业单
2、位代表，记者团3.舞台布置：整体感、大气a、大型背景板（背景图案以主题海报或 LOGO 为主，突出“电影山楂树之恋 2开机仪式新闻发布会”字体）2b、舞台前两侧放置等离子电视播放短片用；c、舞台上设置主席台以及司仪台，以白色、粉色鲜花布置为主（附加赞助企业名称）；d、舞台前侧及两侧鲜花的摆放；e、舞台正中高空悬挂揭幕球，可订做成公司 LOGO 的形状。拉绳开启后可放出一条横幅“电影山楂树之恋 2开机仪式” 。4.主席台布置: 整体感、庄重a、主席台(暂定 9 米)，鲜花装点b、主席台座位安排图示主席台座位安排右 1 右 2 右 3 右 3 正中间 左 4 左 3 左 2 左 1赞助企业领导赞助
3、企业领导法治快报社领导区政府领导区政府领导制片人 导演 演员 演员（二）人员安排1.礼仪：六名礼仪小姐.两名礼仪站于主席台后左侧.两名礼仪在会场门口接待(机动两人，帮助分发资料)2.保安及工作人员:.负责人 1 名3.设备调试技术人员 1 名.保安 1 人.咨询人员 2 人(机动两人，现场待命)（三）设备及物料1、会场内物料：宣传单页、赞助及回报方式手册、背景板、易拉宝、桌牌、条幅、签到桌、签到本、礼花、主席台鲜花、贵宾胸花、贵宾名卡、舞台音响设备、等离子电视屏、音乐光盘、短片光盘、礼品、饮品、桌椅摆放等。2、会场外物料：条幅、指示牌、花篮、易拉宝。3、记者资料：邀请函、会议流程表、红包、礼品
4、、笔、笔记本。 （预备好供记者提问的问题）4、主持人资料：邀请函、会议说明、会议流程表。5、政府领导、企业代表、导演组资料：邀请函、会议说明。6、其它资料：领导讲话稿、会场幻灯资料设计（PPT） 、LOGO 揭幕球。 :（四）邀请媒体电视：CCTV6、北京电视台、湖南电视台、江苏电视台、四川电视台等广播：中央人民广播电台、音乐之声广播电台、交通广播电台等报纸：中国电影报道、人民日报、北京晚报、新华时报等杂志：大众电影、看电影、easy、电影世界等网站：新浪网、百度网、搜狐网、网易、腾讯、广西新闻网等记者：北京晚报、人民日报、新华社分社等五、发布会流程（时间控制在 50 分钟内）41、主持人介绍
5、到场人员（出品单位、导演团队、各新闻媒体） ，嘉宾（政府领导） ；2、出品单位对山楂树之恋 2项目的概况介绍以及对主创和演员的介绍；3、区政府领导致开幕辞； 4、邀请张艺谋以及各主创人员和主要演员入席；5、主创人员及主要演员简短发言；6、邀请张艺谋发言，宣布开机仪式启动；7、背景音乐起，进行剪彩仪式：由出品方、导演组、政府领导共同拉开悬挂在空中 LOGO 的彩绳；8、主持人宣布记者问答开始。记者问答：由事先准备好问题的提问记者作为主要回答对象。 （10 分钟）（安排四到五位记者提问，事先准备好问题。问题针对政府、出品单位、导演组队各一个）9、政府方代表：政府对山楂树之恋 2的支持力度10、导演
6、方代表：电影山楂树之恋 2的看点及特色11、出品单位代表：出品单位对山楂树之恋 2票房的期望12、主持人宣布山楂树之恋 2开机仪式新闻发布会结束，会后自由采访。（会后自由采访时间控制在 10 分钟内）六、发布会操作备忘（一）会前准备 51、新闻发布会前期广告，提前一星期投放宣传（报纸软文、网站广告等）2、新闻发布会与会人员的邀请（主流媒体、商界名流、政府领导、影视圈嘉宾等） 3、新闻发布会需用物料准备（会场外物料、会场内物料、会议用品）4、资料准备（宣传资料、广告材料、视频资料、稿件资料）5、人员分工（会前筹备小组、会议服务小组、意外处理小组）（二）会中控制 1、人员接待（1）派专人负责嘉宾接
7、待，为其戴礼花和让其签名写祝词；（2）派专人负责媒体接待，发放新闻通稿和会议流程单。2、摄影、录影分工事先做好主题列表，派专人负责拍摄、录影。比如后期新闻要用的：演讲嘉宾发言时照片、电影宣传照片、视频演示时照片、媒体提问时照片、会后嘉宾合影、出品单位集体合影等。 3、会议控制（1）派专人与主持人作紧密地联系，出现未列入名单的嘉宾、媒体人员到场的时候，主持人有准备对主持稿作适当修改；（2）掌握媒体润笔费的发放时间，避免部分媒体人员过早的离开会场；（3）安排重要媒体在会后作专访。（三）会后跟进 1、媒体跟踪：搜集所有新闻发布会后各媒体的新闻发布情况。联系一些未参加发布会但发布会后可能对此新闻有兴趣
8、的重要媒体作专访节目； 62、公司内部制作相关内刊、报纸，统一今后的热炒点；3、后续广告的投放：电视广告、网站广告、户外广告等。补充：山楂树之恋 1的播放吸引了很多人的眼球，这也是我们主办方开始了筹备山楂树之恋 2的打算，对于现在我们 21 世纪的人们来说，那些对于我们的单纯爱情现在好像已经远去，而山楂树之恋正是让我们回顾了那文革时期 60.70 年代的单纯而又勇敢的爱情，那些大胆走向爱情的年轻人们，正是用他们的勇气与胆识来见证那些被当时认为是资产阶级的小思想，被人们称为是“禁果”的爱情，静秋和老三就是用他们的真爱来演绎了这段单纯的爱情，当时的人们不敢爱，但是却用行动证明了他们的真爱，在山楂树
9、之恋 1中，他们的感情是偷偷摸摸的，每次见面都是很短的时间，不敢像大家承认这段感情，静秋老三就把这段感情默默地埋藏在了心底，老三病了，静秋不顾妈妈的反对，不顾学习的重要，哭着跑到老三的床前，像老三表达了对他的思念，最后老三走了，留下了孤单的静秋继续守护着他们那份单纯的感情山楂树之恋 2就是继续着山楂树之恋 1的情节，继续深入，依然以山楂树之恋 1主人公静秋的经历为蓝本创作的小说，故事发生在上世纪末，主要讲述一个女人跟三个男人的情感故事，作者从不同的视角窥探出男男女女在爱情、婚姻、家庭、利益、责任等问题上引发的内心碰撞和情感争鸣，细腻地解读了现代男女的情欲世界、心理差异和迥然不同的爱情观和婚姻观
10、，准确地把握住了她们的内心的所思所想，让读者在感动的同时，还能有一些思考，有一点感悟7影片对时代背景的复原相当考究，贫穷凋敝的农村生活，纯朴甚至有些傻里傻气的人物，随处可见的革命标语和口号，以及那种盲目的战天斗地的豪情，都有一种很强的时代代入感。尤其是静秋排练的那段戏，对领袖的热情而机械的崇拜之情跃然眼前，以现代人的目光去看十分愚蠢可笑的歌舞正是当时的时尚之举，相信这样的场面有一种恍如隔世的感觉，一定能把特定观众群体立即拉回到那个百感交集的年代。从这个细节上看，张艺谋的目标观众并非仅仅是网络时代的年轻一代，而更愿意和电影一同怀旧的必定是60 后 70 后甚至更早的人，只有这个时代的人才能真正体会到那个头脑发热年代的人们的普遍情怀。而更加年轻的一代或许更愿意对照原著来讨论影片中的爱情究竟是否“ 纯情” ，因此，看山楂树之恋 1和山楂树之恋2是属于特定群体的怀旧之旅。8
