1、京东商城物流模式分析一、京东商城物流模式简介京东商城是目前国内B2C市场最大的3 C产品购物网站。京东商城成立于2004年，迄今为止已经发展成为年营业额超百亿的大型购物网站。京东商城能够在几年内跻 身于国内B2C 市场前列的主要原因要 归功于其物流模式。在传统的零售业中，3C产品被厂商生产出来，经过经销商、代理商、零售商等几个环节后，最终到消费者手中的时间一般在3-6个月。3C 产品之所以利润不高，就是因为这种渠道积压导致了产品贬值。刘强东认为互联网作为一条直销渠道，可以消减传统 渠道的层层环节，加快商品流通，如果能帮助制造企 业尽快将产品送达终端消费者，京东就能 获得更多的利润。因此，京东商
2、城并没有向其它B2C企业那样完全将物流外包出去，而是创办了自己的物流体系。目前京东有两套物流配送系统，一套是自建的，另外一套是和第三方合作的。2004年到2007年的三年时间内，京东陆续在北京、上海、广州设立物流配送中心，辐射范围内80%均可做到24小时送货上门。另一套体系是和第三方合作。在北京、上海、广州三座城市之外的其他城市，京东和当地的快递公司合作，完成 产品的配送。而在配送大件商品时，京东选择与厂商合作。因为厂商在各个城市均建有自己的售后服务网点，并且有自己的物流配送合作伙伴。比如海尔在太原就有自己的仓库和合作的物流公司。二、京东商城物流模式分析（一）物流模式京东商城的物流模式主要有两
3、种：自建物流体系与自建体系+第三方物流相结合。1、自建物流体系2009年，京东网上商城陆续在天津、 苏州、杭州、南京、深圳、宁波、无 锡、济南等23座重点城市建立了城市配送站，最终，配送站将覆盖全国200座城市，均由自建快 递公司提供物流配送、货到付款、移动POS刷卡、上 门 取换件等服务。此外，京、沪、粤三地仓储中心也已扩容至8万平方米，仓储吞吐量全面提升。目前，分布在华北、华东、华南的三大物流中心覆盖了全国各大城市。 2009年3月，京东网上商城斥资2000万元人民币成立了上海圆迈快递公司，上海及华东地区乃至全国的物流配送速度、服务质量得以全面提升.2010年4月初，京东商城在北京等城市率
4、先推出“211 限时达”配送服务。2010年5月15日在上海嘉定占地200亩的京东商城“华东物流仓储中心” 内，投资上千万的自动传送带已投入使用。工人们手持PDA ，开着小型叉车在数万平方米的仓库内调配商品。这是京东迄今为止最大的仓储中心，承担了一半销售额的物流配送，也是公司将融到的2100万美元的70%投放到物流建设的结果。在这里，京东每日能正常处理2.5万个订单，日订单处理能力达到5万单。在此基 础上，公司计划2011年在嘉定建成一座15万至18万平方米的超大型仓储中心，其规模将是鸟巢的8倍。（2）自建体系 +第三方物流相结合虽说京东商城2010年获得了100亿元的销售额，可其主要业务阵营
5、仍局限于北京、上海、广州等经济发达城市。随着互联网应用的深入，京东业务阵营已经扩展到二级城市或三级城市。可是，如果在全国每个二级城市都建立自己的物流或运输公司，成本至少要在数百亿。更何况，现在二级城市的利润不足以维持物流中心的运营。正因于此，大多数B2C 网站都与第三方物流合作完成配送。在北京、上海、广州之外的其他城市，京东商城和当地的快递公司合作，完成产品的配送。而在配送大件商品时，京 东选择与厂商合作。因为厂商在各个城市均建有自己的售后服务网点，并且有自己的物流配送合作伙伴。比如海尔在太原就有自己的仓库和合作的物流公司。京东与海尔合作，不 仅能利用海尔在本地的知名度替自己扩大宣传，也较好地
6、解决了资金流和信息流的问题。其主要的第三方物流公司有宅急送、中国邮政等。3、其他物流方式除了与第三方的物流公司合作，京东商城还在各地招一些高校代理。（二）自建物流的其特点及其优劣势分析自建物流的特点：1.80%+24小时+送货上门2.IT系统监控=标准化的流水作业+IT系统报警+相关部门快速处理3.信息系统与大型应用商对接=库存数据共享4.现货产品+1小时34分钟+在线查询订单确切处理状态及时间5.五日售后服务自建物流优劣势：优势.物流货权的把握从侧面上减少货损率增加与顾客直接沟通 机遇， 为企业市场调查 提供方便货到付款刷卡业务有效实现电子商务物流金融服务的开展劣势1.物流团队的专业性大打折
7、扣2.增加了货物的风险3.物流服务水平不好评4.物流服务多为单方向服务，大量耗 费 物流资源，效率低三、京东商城物流模式发展问题及解决方案（一）发展问题1.物流服务的服务效率低于行业平均水平。2.使得客户处于劣势地位，很 难完成有效申诉。3.任何一个环节出现问题都会为客户和企业带来更多的问题。4.让终端客户利益受到损失，并无法 实现第三方机制，无形中提高客户的风险。 5.当前京东商城快速的大规模发展，或将面 临巨大的 资金链的压力。（二）解决方案物流在某种程度上决定了电子商务企业的核心竞争力，甚至是在业界的立足地位。因此，企业应对自建物流体系给予足够的重视。1提升供应链价值配送及售后服务一直是
8、电子商务发展的瓶颈所在。而京 东 持续高速的发展正是得益于其在配送及售后等方面的主动提升，京 东敢于和其他电子商务 企业展开“血拼”的力量正是来源于对物流体系的自信。京东自建的物流体系不 仅为用户提供了更好的服 务，更重要的是 缩短了供应链流程，大大缩减了运营成本。以“满足用户对电子商务的需求 ”为根本的物流体系， 为用户提供了优质的配送服务，它已成为 京东的一大竞争力。 因此京东在以后的发展中，应该注意提升供应链价值，为企业留住现有客户，挖掘潜在客 户，从而保持较高的客户忠诚度。2人性化的信息系统进一步完善京东的信息系统，避免了缓存，消除了 时间差 问题，使客 户在购物时可随时查询到所订购商品的具体状态。提高服务效率。让消费者的投诉及申诉谁是都能够解决。让种优势无疑对消费者有着极大的吸引力。
