1、第 1 页网络文学行业发展研究第 2 页网络文学行业发展研究作为一名忠实的网络文学爱好者，近两年来网络文学市场发生的各种变化不得不引起我的关注，很难再找到喜欢并且免费的网络文学作品，是作家的版权意识提高了？还是网络监管力度加大了？还是说广大网友的版权意识提高了，无形中完善了整个市场机制？一方面曾经很容易就能找到免费文学作品、作品内容毫无限制的现象不复存在，另一方面网络文学侵权案层出不穷却鲜有作家起诉维权，这个市场的混乱局面是否可以得到整改，使其成为一个有制度，有规则的游戏场所呢？ 本文通过介绍网络文学近两年来发展概况，引出研究次课题的意义，在介绍行业发展动态和发展现状的基础上，选取有代表性的核
2、心企业进行分析，了解其用户特征，预测其未来发展趋势。在本次论述中，主要采取数据统计分析和网站之间的对比两种方法进行解释说明。（所有数据来自艾瑞咨询）1、网络文学行业发展动态1、 宏观政策2014 年 12 月新闻出版广电总局印发关于推动网络文学健康发展的指导意 1见的通知。2015 年 3 月第十二届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂开幕。国务 2院总理李克强向大会作政府工作报告时指出，要让人民群众享有更多文化发展成果，倡导全民阅读，建设书香社会。2015 年 12 月中国作家协会网络文学委员会在京成立。 32、公司成立资本及动向2015 年 1 月中国移动咪咕文化挂牌成立。 12015
3、年 1 月中文在线正式上市，连续 22 个交易日涨停。 22015 年 1 月腾讯 COO 任宇昕与副总裁程武宣布正式成立阅文集团。 32015 年 3 月阅文集团正式挂牌，成为国内最大的网络文学集团。 42015 年 3 月凯撒股份发布公告称将以不高于 5.4 亿元现金收购网络文学公司 5杭州幻文科技。第 3 页2015 年 4 月阿里文学成立，将与书旗小说、UC 书城组成阿里移动事业群移 6动阅读业务的主要部分。2015 年 4 月掌阅文学成立，旗下子公司掌阅文化、红薯网、杭州趣阅已开始 7布局原创内容。2015 年 9 月湖南电光传媒收购看书网() 。 83、企业合作2015 年 7 月
4、阅文集团成为喜马拉雅 FM 战略投资者，同时签署版权合作协议。 1同月，与小米“多看阅读”战略合作，强强联合深耕国内数字阅读。9 月与PPTV 手机达成战略合作，多元化实现产业链上下游的资源共享。10 月永乐文化牵手阅文集团，共创网络 IP 新价值。2015 年 9 月中文在线子公司与北京新浪阅读信息技术有限公司签订战略合作 2协议的公告。10 月牵手荣信达，完善网络文学产业链。2015 年 11 月多乐电台与百度文学就百度文学优质 IP 有声版权内容开发达成 3战略合作。2015 年 12 月掌阅签约原创漫画网站有妖气，发力动漫分发，有妖气的动漫内 4容将全面在掌阅上呈现。4、产品推新201
5、5 年 5 月 QQ 阅读 5.0 上线，主推智能推荐，实现“书找人”。 12015 年 7 月熊猫看书和阅读版正式上线，百读文学迎来全新发展阶段。 22015 年 8 月微信读书 App 正式上线。 32015 年 8 月掌阅 iReader 电纸书宣布正式上市，PC 端网站正式开站。 45、IP 衍生2015 年 6 月择天记发布首部动画宣传视频，动画于 2015 年 7 月 15 日全 1球首播。2015 年 7 月阿里文学曝光首部 IP 衍生作品阴阳代理人之逆天者。 2这一年，我喜欢的好几部小说推出在线手游，涉及情节推进、服装搭配、任 3务绘本等功能。6、展会论坛2015 年 1 月百
6、度文学亮相 2015 百度移动游戏狂欢节。 12015 年 3 月腾讯互娱 UP2015 发布会在北京召开，阅文集团首次对外亮相。 2第 4 页2015 年 7 月第六届中国数字出版博览会在京开幕，阅文集团、掌阅文学获奖。 32015 年 8 月阅文集团承办上海书展“网络文学会客厅“， 打造线上线下阅读 4全平台。2015 年 9 月首届中国网络文学论坛在沪举行。 57、战略运营2015 年 4 月阅文杯“悦读青春”上海青少年深阅读计划启动，助力全民阅读 1发展。2015 年 5 月阿里文学召开战略会，主推移动阅读和 IP 开发。12 月阿里文学 2宣布推出“光合计划”，打造以 IP 为核心的
7、开放合作的 IP 衍生模式2015 年 7 月 “掌阅杯”首届全民阅读活动启动仪式在人民日报召开。 32015 年 8 月 “福布斯中国原创文学风云榜”首期榜单揭晓，福布斯和阅文 4集团联手开启 IP 价值全新标准化时代；09 月阅文携中华好诗词 试水电视节目跨界合，实现文化产业发展合作形式上的创新和突破二、 网络文学行业发展现状1、用户覆盖双端持平，使用时间移动端远超 PC 端2015 年 12 月，网络文学 PC 端月度覆盖人数为 1.41 亿，移动端为 1.48 亿，双端基本持平；日均覆盖人数上，移动端是 PC 端的近 3 倍，达 3297.5 万人；月度浏览时间上，移动端高达 8.03
8、 亿小时，远超 PC 端的 1.62 亿小时。2、 网络文学服务整体基本保持稳定，移动端大幅领先 PC 端2015 年 1-12 月，PC 端和移动端网络文学服务基本保持稳定，其中双端月度覆盖人数相差不大，但移动端在日均覆盖人数和使用时间上大幅领先 PC 端。第 5 页3、阅文集团领跑网络文学企业，创世、起点、晋江在 PC 端优势明显从 2015 年 12 月各网络文学企业 PC 端和移动端月度总覆盖人数上来看，阅文集团以超过 6000 万的月度总覆盖人数位列第一，掌阅、阿里凭借移动端优势分别排名第二和第三。从 2015 年 12 月 PC 端覆盖人数来看，创世中文网、起点中文网和晋江原创网的
9、月度覆盖人数超过 1500 万，位列前三，日均覆盖人数也在第一阶梯。第 6 页4、头部企业掌阅、QQ、书旗的霸主地位不容撼动2015 年 12 月，移动端掌阅书城、QQ 阅读的月度覆盖人数超过 2000 万，书旗小说超过 1000 万，相应日均覆盖人数也都在 300 万以上，头部三大 App 遥遥领先其他平台。第 7 页6、阅文集团在综合竞争力排名上领先网络文学企业评估体系内容能力 渠道能力 运营资源 收入网络文学内容积累桌面端用户规模 衍生开发经验 收入规模网络文学优秀作家积累桌面端用户黏性 衍生开发能力原创作家成长体系移动用户规模 社交关系资源出版文学内容积累移动用户粘性 流量资源内容编辑
10、团队能力移动用户规模发展潜力资金资源分发渠道合作根据以上评价体系，结合艾瑞数据中心数据、企业图书资源量、行业访谈以及公开资料综合得出各集团综合得分如下：7、网络文学盗版损失过百亿，阅文成立正版联盟根据艾瑞2015 年中国网络文学版权保护白皮书，2014 年全年，盗版至少使 PC 端付费阅读收入蒙受了 43.2 亿元的损失，使移动端付费阅读收入蒙受 34.5 亿元 的损失，二者合计达到惊人的 77.7 亿元 ，而盗版对网络文学行业带来的直接损失远高于此。白皮书还指出该年内，文化创意产业还会损失 21.8亿元 的衍生产品产值。网络文学盗版在一年之内就能给整个行业带来至少百亿元的损失。作为行业领头企
11、业，阅文集团近期成立了“ 正版联盟 ”，致力于网络文学行业的版权保护。阅文集团在 2015 年共有 34 起关于版权侵权的法律诉讼获得胜诉，2016 年还会积极利用法律手段打击盗版。第 8 页PC 端损失 43.2 亿元 移动端损失 34.5 亿元BBS/贴吧/论坛模式专业化盗版网络文学站点模式文档分享平台模式P2P 下载模式网盘模式搜索引擎转码模式浏览器聚合模式移动 APP 模式8、热门原创文学作品排行榜：玄幻仙侠是男性最爱，古代言情受女性热捧2015 男性热爱新作品 TOP10 2015 女性热爱新作品 TOP10我欲封天一世之尊天域苍穹造化之门星战风暴超品相师三界独尊大宋的智慧完美世界择
12、天记邪王追妻金陵春惊世毒妃诛砂京门风月炮灰攻略绝世神医国民老公带回家征服游戏惊世宠妃（来源：整理自 2015 年阅文集团与福布斯联合发布的中国原创文学风云榜）9、网络文学 IP 衍生现状IP 商业化进程逐步完善，影视、动漫、游戏是核心方向，网络文学 IP 改编热潮贯穿 2015，从年初的何以笙箫默、年中的花千骨到年末的芈月传，网文 IP 改编剧表现不俗，网络点播名列前茅。第 9 页10、影游联动见成效，花千骨成为现象级产品手游是网络文学衍生的热门方向之一，2015 年多个网络文学作品被改编成手游，花千骨通过影游联动，首月月流水近 2 亿，在 iOS 畅销榜连续霸榜多日，一度成为现象级产品。玄幻
13、仙侠类小说是男性作品中最受欢迎的类型，也是改编游戏最为普遍和成功的类型。三、 网络文学核心企业分析（1）阅文集团-深入探索泛娱乐 IP 生态链，全面促进合作共赢2015 年网文 IP 手游 TOP5排名 游戏 IP 游戏表现1 花千骨 Fresh 果果花千骨 首月月流水近 2 亿2 苍穹变 天蚕土豆斗破苍穹 上线三日流水破 4000 万，月流水破亿3 大主宰 天蚕土豆大主宰 首日付费充值超过 1015 万，DAU 超 130万4 熹妃传 解语清宫熹妃传 IOS 畅销榜 YOP20 维持时间超过 5 个月5 荒芜纪2我吃西红柿荒芜纪 首日流水破 200 万第 10 页阅文旗下平台拥有 400 万
14、作者、1000 万部作品，为 IP 衍生开发提供源源不断的精品内容。作为数字阅读与优质 IP 的领导者，阅文集团深入探索泛娱乐IP 生态链，在影视、动画、综艺、音频、游戏等多方面均有突出成绩。1、娱乐 IP 生态链动画 试水动画片，择天记开启二次元动画市场综艺 与河北卫视中华好诗词合作，试水电视节目跨界合作音频 投资喜马拉雅 FM，补齐音频听书短板游戏 打造阅文游戏中心，加强 IP 游戏研发运营2、 全面合作共赢（2）咪咕数媒-移动运营商介入原创内容，竞争格局未定2015 年 1 月 15 日，中国移动咪咕文化正式在京挂牌成立。咪咕文化是中国移动面向音乐、视频、阅读、游戏和动漫的唯一运营实体，
15、是负责数字内容领域产品运营和服务的专业子公司，总体架构为下设 5 个独立子公司。咪咕数字传媒有限公司的前身是中国移动手机阅读基地，2010 年 5 月正式推出手机阅读业务。2013 年 12 月，中国移动发布商业主品牌“和阅读”，手机阅读业务更名为和阅读。2015 年 4 月 20 日，咪咕数字传媒有限公司正式运营启动。移动运营商介入网络文学原创内容的生产和运营，对未来行业竞争格局的影响不容小觑。第 11 页内容 用户收录近 50 万册正版图书渠道依托中国移动的优势渠道资源中国移动为咪咕积累了大量用户突破从内容分发到内容生产及运营，依托咪咕文化协作发展（三）掌阅-电纸书上线推阅读器概念，“有妖
16、气”助力动漫内容建设掌阅电影 客户端的上线“掌阅电影栏目”，试水电影服务，满足用户对各种文化形式不断增长的需求掌阅电纸书 发布掌阅电纸书，优化深度阅读用户的阅读环境，进一步拓展正版图书的阅读渠道与买单率签约动漫平台 签约动漫杂志漫友、知音漫客以及原创动漫网站“有妖气”，发布动漫分发。（三）中文在线-左手新浪右手荣信达，营收稳定增长1、中文万维与 新浪阅读 达成战略合作，通过双方的优势互补、资源共享，打造双赢、可持续发展的战略合作伙伴关系。2、中文在线牵手 荣信达 ，就网络文学 IP 的开发、制作、发行和投资等方面进行多种形式的合作，完善网络文学产业链。3、根据中文在线年度业绩预告，2015 年
17、中午在线营收预计在 3.5-4 亿元，比上年同期增长 30%-48%；2015 年净利润约在 0.3-0.44 亿元，比去年同期下降35%-5%。（四）阿里文学-IP 联合开发初见成效，“光合计划”推动开放合作阿里文学主打移动阅读和 IP 衍生平台，并希望通过开放平台来弥补内容上的不足。2015 年 Q3，阿里文学首个“IP 联合开发”大战略的实践产品阴阳代理人之逆天者上线。阴阳代理人是暗丶修兰所著悬疑小说，黑岩阅读网首发。阿里文学与黑岩网将在各自平台上共同运营这款游戏，这也是行业内首次阅读平台自主研发、联和运营的案例，将为行业的 IP 衍生权利的开发提供有意义经验。Q4，阿里文学在京召开发布
18、会，宣布推出“光合计划”，打造以IP 为核心的开放合作的 IP 衍生模式。第 12 页四、 网络文学用户分析（一）用户基本属性年轻男性居多，本科占比近半；性别方面，男性居多，占比 56.4%；婚姻方面，已婚略多于未婚；年龄方面，19-35 岁年龄区间覆盖了六成以上的网文用户；教育方面，本科学历占比最高，为 49.1%。（二）用户看网文的年限，老用户居多；用户看网文的频次普遍较高从用户看网文的年限来看，5 年以上的老用户占比 33.9%，2 年以上的用户则占到 55%；从频次来看，近四成用户每天看网文，男女差异不大，从时长上看，大部分用户的每天用时在 1 小时之内，占比 60%多，女性在网文上花
19、费的时间更多。（三）用户看网文的渠道及选择作品的依据-移动端为主，用户选择作品依靠平台排行榜和推荐移动端网站和 App 是用户看网文最主要的两大渠道，此外，实体书也占到17.2%，网络文学出版前景较好；用户选择小说的主要依据是网文平台的排行榜，第 13 页占比 50.6%，另有 43.1%的用户会参考网文平台的推荐。（四）用户关注作品及作者的渠道-微信是最重要渠道，男性逛贴吧，女性刷微博（五）用户看正版及盗版的情况-版权认知度偏低，超四成用户正版盗版都看用户对网络文学版权的认知度偏低，27.1%的用户不清楚看的是正版还是盗版；44.7%的用户表示正版盗版都会看；26.5%的用户表示只看正版；还
20、有 1.7%的用户表示只看盗版。(六) IP 衍生情况：1、游戏（1）多数用户玩过网文 IP 游戏，未来玩网文 IP 游戏的意愿较高第 14 页网络文学作品改编游戏已有不少先例，59.3%的游戏用户曾经玩过网络小说改编的游戏；用户未来玩网文 IP 游戏的意愿也比较高，43.9%的用户明确表示会玩，42.0%的用户可能会玩。（2）用户选择游戏的考虑因素及类型偏好，玩法、题材最重要，手游是最期待的改编类型（3）用户愿意为网文 IP 游戏付费意愿较高，接近一半的人明确表示愿意为网文 IP 游戏付费，明确表示不愿意付费的用户仅在 10%左右，各类型游戏付费意愿比例分布接近。（4）用户对游戏改网文表现出
21、较高的兴趣度，20.4%的用户非常期待看到游戏改编的网文，44.7%的用户表示可能会看。2、动漫（1）动漫用户中看过网文 IP 动画电影的用户占比最高，为 49.4%，其次是漫画；26.3%的动漫用户没有看过网络小说改编的动漫作品。（2）动漫用户对网文 IP 动漫作品的接受度高，动画电影是用户最期待的类型，占比 82.4%。（3）在选择网文 IP 动漫时，用户最看重与原著的契合度以及人设/画风，有超过三成的用户会考虑原著小说的作者推荐，影响力也不容小觑。（4）33.7%的动漫用户愿意为网络小说改编的动画付费，而对于漫画而言这一比例会升高到 40.5%。第 15 页（5）半数左右的用户愿意看网络
22、小说改编的电影和电视剧，其中电影的受欢迎程度略高于电视剧。此外用户去电影院看网文 IP 电影的意愿很高，在考虑因素中，演员阵容排名第一，其次是用户评分和导演及制作团队。（6）用多数用户愿意为网文 IP 影视剧付费，但比例远低于影院消费；从金额上看，20 元以内的接受比例超过 70%，是最主要的价格区间。（七）用户看文及对网文周边付费情况付费订阅 45.7% 订阅内容是用户最主要的付费方式，平均每月的付费金额多在百元以内。其中男性的付费比例更高，为 47.9%打赏付费 37.5% 整体而言，用户平均每月用于打赏的付费低于订阅付费，平均付费在百元以内的用户超过付费用户的一半。其中男性的付费比例更高
23、，为 39.4%买实体书 40.3% 买过实体书的用户占比 40.3%，其中女性占比略高于男性，为 43.6%五、 网络文学行业发展趋势（一）移动端成网络文学平台核心市场，阅读体验至上随着移动互联网的发展普及，网络文学移动端用户规模持续超过 PC 端，网络文学的移动端时代已来临。移动端在抢占用户碎片化时间以及阅读体验方面都极具优势，未来也是各大平台的主要战场。阅文集团旗下移动终端 QQ 阅读 5.0 通过全新的网络文学书库模式，实现阅读场第 16 页景的切换，提供垂直化的阅读体验。掌阅推出电纸书，以改善用户的移动端阅读场景，提高粘性（二）IP 衍生泛娱乐化，全产业链商业化逐渐完善2015 年网
24、络文学 IP 在影视、游戏等领域遍地开花。阅文集团试水动画片择天记，打通 IP 泛娱乐全产业链打通，阿里文学与黑岩网络推首个“IP 联合开发”大战略的实践产品阴阳代理人之逆天者，中文在线牵手荣信达。作为 IP 源头，网络文学将加速深耕泛娱乐领域，提高全产业链的商业化价值。（三）内容运营细分化，平台打造个性化阅读体验网络文学内容类型多样，数量众多，阅文集团旗下一众平台拥有约 1000 万部作品的内容储备。目前多数网络文学平台的运营没有细分，导致受大众欢迎的作品类型如玄幻、言情等，可以获得平台优势资源，而小众类型受到冷落。2015 年政府报告升级“全民阅读”概念，在此政策下，内容成为网络文学平台的
25、核心竞争力，针对全民阅读的千万种偏好，品类完整、内容精品化是重要趋势。未来平台运营将产生细分，为读者打造更优质的个性化阅读体验。（四）新营销模式频现，跨界合作成常态网络文学平台与其他企业的合作不再局限于内容和 IP 开发，越来越多的跨界合作出现，也带来了新的营销模式。此前阅文集团与河北卫视中华好诗词合作，试水电视节目跨界合作；春节期间掌阅参与央视“陪你读书”晚会，用内容代替广告，都取得了不错的效果。另一方面，阅文还与 PPTV 手机展开合作，第 17 页进行硬件渠道的深度植入。未来这种跨界合作的模式将成为常态。（五）平台助力行业规范发展，打造正版化健康生态目前网络文学行业盗版严重，不仅损害了网络文学作者的正常收益以及读者的高品质阅读，还导致了正版数字内容商的营收受损，影响到优质文学 IP 的衍生开发。 知识产权保护已是文化创意行业发展的大势所趋。网络文学平台上承作者、企业，下启用户群体，是整个网络文学行业的中间服务商，若要对网络文学进行规范化整治，网文平台的积极配合不可或缺。日前阅文集团成立正版联盟，越来越多的平台也加入到版权保护行列，力图营造一个积极健康的行业生态。
