1、新鲜汇生活,栏目策划案,蓝猫酸枣汁冠名,第一部分,随着地铁三号线的投入运营,天津的轨道交通系统联网已经进入了全新的时代。而如何使乘客拥有一段美好的旅程,如何提供给乘客一份文化套餐则是摆在我们面前新的课题。在站台上候车、在车厢里行进,我们应该打造出属于地铁特点的文化视听栏目。 新鲜汇生活是天津地区第一档在地铁视讯频道播出的集美食、旅游、休闲、生活于一体的吃喝玩乐综合类栏目。 内容绚丽多彩趣味幽默,向乘客推出频率快高节奏的最新资讯。相信将是本土电视观众的最信赖与期待的荧屏生活伴侣。依托天津地铁视讯频道准确的“快捷,时效,便利”定位。暂定每期15分钟节目容量。相信在旅途中,能看到一档快节奏的生活类栏
2、目,是受众以及市场的共同期待。,第一部分,媒体、观众、商家共同需要。天津地铁视讯频道目前没有专门的集吃喝玩乐于一体的引导消费类栏目,因此,该栏目既填补了空缺,又满足了广大地铁乘客的收视需求和众多商家专业宣传的需求。资源丰富。天津地区的当前餐饮业、娱乐业发达,大小酒店众多,可为栏目提供持续长期的资源。此外,联合天津“餐饮协会”“商业协会”“旅游协会”等等,可以为栏目提供更多稳定的支持。可观的经济收益。栏目可经营资源丰富,软硬广告结合,可以带来丰厚的经济收益。运营成本低,拍摄制作易行。吃喝玩乐类节目运营成本低,投资比较少,加上它的受众面较广,是一种投资小、影响大、收益高的节目类型。,第二部分 栏目
3、设计,一、栏目名称:新鲜汇生活二、栏目宗旨:该档节目力求通过体验式的吃喝玩和提供的丰富的知识窗口,达到节目活泼简练和浓厚的地域文化味道。三、栏目特色:知识性、娱乐性、参与性。四、栏目口号:新鲜汇生活,每天有欢乐(暂定)。五、栏目内容:每期15分钟,新鲜汇生活版块介绍:,美食地图蓝猫酸枣汁之市场探秘茶话天下玩美 女人心爱情微电影新鲜汇大祝福玩全手册一分钟挑战视觉,新鲜汇生活版块介绍:,美食地图 搜索展现天津各式小吃的特色、制作工艺、历史、传统吃法,丰富的节目内容,缤纷多彩的节目画面,知识性娱乐性兼有,大大增强了节目的表现力。各式特色美食,“美食地图”应有尽有。 玩全手册 游遍天津周边、走遍大街小
4、巷“玩全手册”带您游遍天津以及全国各大旅游景区、景点。以系列主题报道的形式,或剖析知名景区的经典魅力、或抢先报道新开发景点的奇趣风貌,或挖掘传统线路的新鲜玩点,自然人文尽在其中,“吃喝玩乐”俱全,各种意想不到的特色带您玩遍。,新鲜汇生活版块介绍:,茶话天下 茶商家创业传奇、茶名人访谈、茶具艺术、饮茶习俗、西方茶消费场所、各省名茶、陶瓷茶具、冲泡技艺、茶食茶疗、茶事博览、茶歌茶舞、茶故事、茶叶的贮藏方法、茶活动茶话天下囊括了所有关于“茶”的话题,为所有爱茶的人士提供了一个茶文化大观园,带领观众感受各地方及国内外著名的茶文化,领略各地名茶,体验各项茶活动,欣赏各种茶歌、茶舞,倾听各个有趣的茶故事等
5、,让观众在观看节目的同时对茶文化进行深度体验;使观众在娱乐中获得茶学知识、传承茶文化、发扬茶道精神;同时,培养广大观众修身养性、陶冶情操等传统美德。将整合全球茶行业资源,定制出一个“茶”品牌版块。,新鲜汇生活版块介绍:,玩美 女人心 女人心事谈一谈,健康、美容、娱乐等都在其中。该版块为专为都市女性打造的美丽健康版块,以播报美容美体资讯为主,珠宝首饰、时尚化妆品等也能看全,是女人的闺中密友,带她们掌控各种心爱资讯。打动她们的同时,更结合了商家品牌文化,使她们在节目中主动性地认识品牌,了解品牌,开心购物,理所当然。 食面八方 专为时尚一族们打造的消费类版块,节目信息全面,引领潮流尖端。包容各种都市
6、资讯:百货、商场等消费场所,服饰、鞋袜等专卖场所,首饰、珠宝等高消费产品,酒吧、KTV、迪吧等娱乐消费场所。它是城市消费者最前沿最权威的消费指引窗 口,让全城消费者共赏!,激动板块,机动版块:机动版块不是固定每期都出现,是根据栏目的自身需要以及市场的不断变化和栏目的一些特别活动而设计,是栏目的补充和灵活变化的一个组成部分。1、食话食说 展现饮食历史、渊源、典故、故事等文化。运用电影片段,书籍摘取,自拍短片,等多种表现方法。2、天下通吃 介绍全国各大菜系乃至世界各地精品菜肴。用图片,短片等途径展现。3、美食抢鲜报 预告最近的美食活动,报道最新的美食资讯。报道酒店的开业、促销、活动等信息。,六、主
7、持人风格:,第一方案: 设立主持人。自然、风趣、搞笑是主持人的风格定位,并能调动节目整体氛围,同时,主持人能够融入到栏目中并参与到栏目的创作中去,充分领会编导的意图,在主持栏目时机智幽默,以主持人的独有的特点创作出名牌栏目。第二方案: 设立一个名叫“铁丝”的青年男孩贯穿节目始终,由他带领乘客去视觉体验新鲜汇的吃喝玩。该人定位为阳光幽默,爱人爱生活。,七、后期制作风格,在画面上应尽量挑取一些更能吸引观众的片断作为画面剪辑点。在镜头的衔接上应遵循“动”接“动”、“静”接“静”的基本原则,并充分考虑画面与镜头的方向性及动感的一致性。比如在后期剪辑时,若采用一成不变的剪辑节奏,会使观众产生疲乏厌倦的感
8、觉。如果适当变化剪辑节奏,采用剪接加速度的方法,使组接的镜头越来越短,利用镜头的积累效果,可以让栏目形成一个高潮。但在做这种节奏处理时,一定要注意张弛结合,每一个高潮点后都要留出一个缓冲释放的空间,给观众以回味和联想的余地。,八、栏目的推广,一.节目的动态和参与性的活动,均由“兄弟在线”线上全程支持;二线下活动则由嘉韵广告通过纸媒资源进行推广宣传;三兄弟在线、嘉韵广告拥有优秀的演艺资源,相信通过良好的节目策划和专业的拍摄手段,我们坚信这个栏目很快红遍地铁;四有意识的通过各种平台及渠道或者其他加盟商家对主持人或者编导、栏目进行有目的性的炒作,通过影视和平面媒体的宣传,加大栏目知名度的提高。也可以
9、以栏目或者网站的名义做公益活动。如果有多家媒体、合作单位加盟炒作的话,其效果将更加明显和直接。,九、栏目整合包装及冠名费用:,栏目的宣传片、片头、片花要风格轻松,色调鲜明。色彩以及背景,音乐的使用都应当形成一个完善统一的视、听觉体系。独特的个性,符合栏目包装统一、规范的原则。栏目包装应突出栏目轻松风趣搞笑的特色,突出栏目的追求以及定位。栏目冠名费用为 400万元/年 ,全年52期,每期18分钟,播出三次,首播周六公共频道22:00,重播周日都市频道11:00,周日滨海频道23:00除了栏目冠名以外,每期栏目里推出为蓝猫野酸枣汁量身定做的5分钟主题版块内容。每期的节目里除了在相助的位置中有蓝猫野酸枣汁品牌,还有实物产品。在板块中就饮品市场中做专题访谈,引导消费,用以确定该产品在饮品市场中的第一位置。,THE END谢谢欣赏,