1、2013年9月南京地铁广告效果评估南京视觉艺术学院11艺术设计,主要调查工作,调查城市：中国.江苏.南京调查方法：新街口地铁出入口拦截访问调查时间：2009年8月22日-8月23日调查对象：20-45岁样 本 量：成功访问200样本 样本结构：年龄/性别/城区配额控制，使之符合该群体构成调查地点：新街口站,正文： 加多宝广告研究,广告品牌：加多宝,调研结论,加多宝品牌未提示知名度为95，综合知名度为100%；加多宝广告强度感知未提示知名度为90%，综合知名度94%；加多宝地铁广告提示前到达率为60%，其中看过占42%，好像看过占18%；“怕上火喝加多宝广告语、加多宝品牌”是广告主要记忆；加多宝
2、广告回忆率为84%地铁广告位于认知渠道第二位，比例为69%加多宝喜好度：83.8的广告观众喜欢加多宝地铁广告。,王老吉发布形式,凉茶饮料品牌知名度,Q:您都知道哪些凉茶饮料品牌 ？ Base:所有被访者 N=200,各大凉茶饮料品牌知名度中，本案研究品牌综合知名度为100%，其中提示前第一 提及率达到81%，位居第一。,综合知名度,凉茶饮料广告强度感知,Q:最近3个月，您都接触过哪些凉茶饮料品牌的广告 ？ Base:所有被访者 N=200,凉茶饮料广告强度感知中，王老吉位居第一，比例为94%。,综合知名度,加多宝地铁广告提示前看过的比例为60%(广告到达率)提示后该比例上升到84%（广告回忆率
3、）,加多宝地铁广告提示前后认知,加多宝地铁广告到达率,Q：在最近1个月是否看过或听过“王老吉”的地铁广告 ？ Base:所有被访者 N=200,加多宝地铁广告提示前到达率为60%，其中看过占42%，好像看过占18%。,广告内容记忆(无提示),Q:您说在最近1个月看过“王老吉”的地铁广告，能记起这个广告哪些内容？还有呢？还有呢？(从颜色/色彩、广告语、人物/产品形象追问) ？Base:所有被访者 N=120,颜色/色彩,人物/产品形象,广告语,广告理解(无提示),Q:这个广告告诉了您一些什么？Base:看过王老吉广告的被访者N=120,广告强化了受众认知王老吉是种清热去火的凉茶饮品；给消费者留下
4、印象最深刻的品牌印象，其次是加多宝广告画面的整体感受强烈。,Q:这个广告给您留下印象最深刻的是什么？Base:看过王老吉广告的被访者N=120,Q：出示图片您有没有看到过我现在出示的类似的广告 Base:所有被访者N=200,加多宝广告画面回忆率为84%。,地铁广告回忆率 (出示地铁照片),广告渠道感知(无提示),Q:请问您在哪个媒体上看到过这个广告画面？ (无提示)Base:看过王老吉广告的被访者N=168,电视台播出的电视广告是加多宝测试画面的主要认知渠道，比例达到88.1%，地铁广告渠道居于其次，比例为69%。,王老吉地铁广告喜好度,Q:对看过的王老吉广告的喜欢程度 ? Base: 看过
5、王老吉地铁广告的受众N=168,加多宝广告喜好度为83.8%。,地铁广告创意评价,Q:请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“王老吉”广告，告诉我您的同意程度 ？ Base: 所有被访者 N=200,广告创意的“引人注目、容易记住、容易看懂”的评价认可度相对较高。,地铁广告心理效果,Q：请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“王老吉”广告，告诉我您的同意程度 Base:看过该广告的被访对象N=168,没看过该广告的被访对象N=32,对比广告受众和非受众对王老吉的态度，广告的心理效果明显。,促进口碑传播,明晰品牌定位,促进品牌转换,有效信息传递,品牌兴趣提升,有效信息传递,样本特征,总样本量：200份,样本特征,样本特征,总样本量：200份,
