1、广告管理与法规考试题（远程教育）A 卷 姓名（ ）成绩（ ）一、 填空题：（每空2分，共40 分）1、新广告法中明令：“禁止在（ 大众传播媒介 ）或者（ 公共场所 ） 、公共交通工具、户外发布烟草广告。2、新广告法中明令：针对（不满十四周岁的未成年人 ）的商品或者 服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务内容和可能引发其模仿不安全行为。3、新广告法第54条“（ 消费者协会 ）和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。 ”4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和（ 规格、数量、期限和方
2、式 ） 。5、广告不得（ 贬低 ）其他生产经营者的商品或者服务。6、大众传播媒介不得以（ 新闻报道形式变相 ）发布广告。7、禁止在各类等候室、 （影剧院 ） 、会议厅堂、 （ 体育比赛场馆 ）等公共场所设置烟草广告。8、本法所称广告代言人，是指（ 广告主 ）以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。9、广告不得含有虚假的内容，不得（ 欺骗 ）和（ 误导）消费者。10、广告不得损害（ 未成年 ）人和（ 残疾 ）人的身心健康。11、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明（ 专利号 ）和专利种类。12、广告应当具有（ 可识别性 ） ，能够使消费者（ 辨
3、明 ）其为广告。13、新广告法 第38条第2款“禁止利用（ 不满十四周岁 ）以下未成年人作为广告代言人。14、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（书面合同 ） ，明确各方的权利和义务。15、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、 （ 点击率、发行量 ）等资料应当真实。二、名词解释：（每个5分，共20分）1、广告代言人 广告代言人（ advertising spokesperson） 广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者
4、三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力；“ 专家”说服力来源主要是依赖专业性；“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。2、广告合同 广告合同是指广告客户与经营者之间、 广告经营者与广告经营者之间确立、变更、终止广告承办或代理关系的协议。种类有 2 种：1、广告发布业务合同。是由广告发布者与广告主或广告主委托的广告经营者签订的书面合同。2、广告制作合同。是由广告经营者与广告主就广告作品的设计、制作所签订的合同。3、医疗广告 医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。卫生医疗广告是指介绍医疗信息，宣传卫生保健知识的一类广告。它可为病人提供理想
5、的医院和治疗措施，介绍最新医疗手段相治疗方法，帮助听众了解现代卫生常识和保健方法，为需求者提供方便；可以促进医疗市场的竞争，提高医疗质量；可以加速药品的流通，提高经济效益，为人民的健康服务。因此，是广播电台经常发布的一种广告。医疗、药品保健与其他服务和商品不同，是直接关系到人民的身心健康。因此，医疗广告决不能给人民带来不应有的损害。医疗广告必须真实，写明主要医治范围等，语言必须准确，不可产生歧义。4、户外广告 户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处。即使随着
6、印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费-其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。三、 改错题：（每题2分，共10 分）1、广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担相应的民事责任。答：广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部的民事责任。2、社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担全部法律责任。答：社会团体或者其他组织，在虚假
7、广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。3、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以1 万元以上5元万以下的罚款答：广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以1万元以上10万元以下的罚款4、广告经营者、广告发布者应当公布其代理费标准。答：广告经营者、广告发布者未按要求公布收费标准和收费办法，由物价部门予以查处。5、烟草广告中必须标明“公共场所禁止吸烟 ”。 答：烟草广告中必须标明“吸烟有害健康” 。 四、单项选择题：（每题2分，共 10分）1、 药品、食品广告不得有下列内容：（ B ）A、 说明治愈率和有效率的 B、与同类产品相
8、比较的 C、有获奖内容的2、 麻醉药品、精神药品、毒性药品、 （ B ）不得做广告。A、中药饮片 B、放射线药品 C、治疗艾滋病的药品3、 禁止利用广播、电视、 （ A ） 、报纸、期刊等大众传播媒体为香烟做广告。A、电影 B、路牌 C、霓虹灯 4、广告业务档案的保存时间不得少于（ A ） 。A、1年 B、2年 C、3 年 5、下列地点不得设置户外广告：（ C ）A、商场楼顶 B、名胜风景点 C、交通岗亭五、 简答题：（20分）1、在2015年9月起施行的新广告法中，对虚假广告的定义是什么以及其五条底线是什么（10分） 答：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下
9、列情形之一的，为虚假广告：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。2、我国2015年9月起实施的新广告法 对互联网广告有何规范？（10 分） 答： 1.广告主广告主是指通
10、过互联网为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。互联网广告主应当对广告内容的真实性负责，并应当具有或者提供与其身份资格、商品或者服务、广告内容相关的真实、合法、有效的证明文件。2.互联网广告经营者互联网广告经营者是指为广告主提供互联网广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。3.互联网广告发布者互联网广告发布者是指为广告主或者广告主委托的互联网广告经营者，在自有或者他人所有的互联网媒介资源发布广告的自然人、法人或者其他组织。在总计 75 条的新 广告法中，明确涉及互联网，包括第十九条、第四十四条、第四十五条、三条均是对互联网广告发布行为予以
11、规范的条款。广告法第十九条规定，“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”简单说，广告法将“互联网信息服务提供者”与广播、电视、报刊音像等传统广告发布者等同视之。广告法第四十四条规定，“利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”显然，按照此条规定，互联网已经正式明确为广告的发布渠道或平台。广告法第四十五条规定，“公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。”根据此规定，“互联网信息服务提供者”对利用其平台发布违法广告的行为有“主动审查和主动制止”的义务。
