1、深耕细作 收获未来！致联想乡镇合作伙伴的一封信各位尊敬的大联想乡镇合作伙伴：大家好！光阴荏苒，自 08 年联想吹响新农村战略号角，创造性地建立了 1+N+N业务模式以来，我们在乡镇市场的开拓工作已经进入到了第五个年头。回首盘点我们的战绩，可谓硕果累累，迄今我们已有效覆盖了全国超过 2/3 的乡镇市场，并打造了一支由几千家专卖店和上万个乡镇网点构成的终端网络，在终端竞争力方面将竞争对手远远甩在了后面！复盘成绩取得的原因，其中既有国家家电下乡政策拉动的大背景，也有乡镇市场迅猛增长等因素，而更加重要的，是来自各位乡镇合作伙伴在乡镇市场上的扎实工作。没有大家五年来在乡镇挥洒的汗水，我们就无法取得今天的
2、成就。在此向大家表示诚挚的谢意！感谢您们长期以来对联想的信任和支持！12 年的乡镇市场无疑将带来更大的惊喜：虽然家电下乡已接近收尾，但下乡政策实施三年来给市场带来的巨大惯性还会持续，这一点已从前期提前中止下乡政策的山东、河南和四川三省得到了验证。此前联想通过 6 个月的时间，针对这三个省份进行了充分的调研走访工作，结论是下乡政策的停止并没有抑制购买意愿，乡镇市场需求的增长依然呈明显向上趋势。同时在国家刺激内需拉动消费的大背景下,家电节能补贴等政策还将陆续出台，乡镇市场仍会以远高于其他级别市场的速度持续增长。但是与此同时，我们也很清楚的看到目前市场出现的一些问题：受宏观经济的影响，新财年市场明显
3、放缓，与联想前期预测间出现了较大的差异，加之产品运作方面在 Q1 的销售节奏严重偏向 4 月，导致短时间内供需出现了严重的不平衡现象，使终端市场合作伙伴承受了过高的销售压力，也造成了市场秩序的恶化，在乡镇市场上，炒货的网点开始增多，给大家带来了很多的困扰和损失，也让我们多年来在乡镇市场搭建起来的终端网络面临极大的挑战！沧海横流，方显本色，面对目前的市场压力，大家不要被短期的困难阻住脚步，振奋精神，全力以赴，把全部精力投入到乡镇用户的开拓中去，只有坚定的前行才是走出短期困局的最好方法！同时，联想也会在产品、营销、竞争力建设等各个方面，给大家更加到位的支持！ 首先，面对目前最为困扰大家的市场秩序问
4、题，联想进行了充分的反思并着手改进，首先从源头入手，根据市场实际情况调整了公司和合作伙伴的销售目标；同时将工作重心聚焦在终端出货方面，促进终端销售，强化以出为始；此外在近期陆续出台了更为严厉的市场秩序政策，对带头抛货扰乱秩序的害群之马予以坚决的打击，相信在这些举措能够保证市场秩序在很快的时间内回复良性状态！今后，联想会更加充分的做好市场研究，准确预判市场趋势，设置合理的任务，对市场变化做出快速反应，保障消费业务的长久和健康发展。 在产品方面，联想会坚持丰富产品线和确保高留利的产品策略。传统台式电脑上会有锋行、圆梦F、家悦 S等各种大小和配置的产品；一体电脑也会有包括27W的A7、23W的B5、
5、 （21.5W/20W) 的C4/C3、 （21.5W/20W）的B3和185W的C2 系列等多达10 种外观的产品；针对县乡镇市场专供的圆梦机型供应比例会扩大到笔记本总量的25%以上，在继续坚持长价保，高留利的同时，将其中几款产品明确为乡镇渠道专供机型，保证充足的供应量，并推出13/14 寸超轻薄笔记本，引领市场潮流，保证渠道有丰富的产品可推荐给客户，同时有足够的盈利空间。市场偏淡固然是不争的事实，但这并不意味着市场没有增量的机会，我们更要积极地从竞争对手处虎口夺粮。后续在推广方面，联想会给大家更多的灵活资源在乡镇开展自主营销活动，同时广受好评的大篷车、电影下乡、县级电视台广告投放等传统项目
6、也将在大家的配合下陆续展开，相信会利用即将到来的暑假，点燃市场的热度！竞争力建设方面，新财年我们在乡镇终端建设方面力度将进一步扩大，计划全年乡镇专卖店数量实现翻番，专卖店的大力建设将帮助大家在乡镇终端形象上和竞争对手再一次拉开差距。在提供店面建设支持之外，联想还会将服务 4S 店概念引入到乡镇专卖店体系内，由联想各地维修站通过锁定、接修两种模式，为乡镇专卖店提供从产品和技术培训到服务活动等多方面的支持！此外，在店面规范奖励、终端物料、店面培训等方面也会有重点资源投放。希望通过这些举措，帮助乡镇合作伙伴一步步提升销量和盈利，逐渐成长壮大。总结以上的内容，面对短期的市场压力，联想将为大家提供更好的产品、市场推广和竞争力建设资源，并全力净化市场秩序，努力做好各项保障工作。同时也衷心希望广大的乡镇开发商合作伙伴们能够和联想一起，正视眼前的困难，激流勇进，在乡镇市场上进一步深耕细作，为五年来的辛勤耕耘收获回报！再一次回望过去，如果说五年前乡镇市场还是待开掘的冻土的话，那么现在这里已是一片收获在望的原野！ 祝愿大家今年都能有个好收成！联想中国区消费新兴市场业务总经理 王忠2012/7/10
