1、旅游规划 谭 红1.旅游形象识别系统（企业形象识别系统）与郴州市的旅游形象识别战略 旅游形象识别系统是指通过对旅游形象的归纳与把握，将形象通过一定的方式表现出来，成为旅游者识别该旅游地的重要手段。 企业形象识别系统是指企业有意识、有计划地将自己企业及品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象，以便更好的识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。 旅游形象的传播策略a 正面强化策略。当一个地区拥有一个正面形象时，便可以采用不断利用旅游区发展的新信息去巩固和发展过去主题旅游形象的策略，使原有的正面形象不断得到强化和稳定。b
2、 负面消除策略。一种方法是旅游区营销者以幽默的方式建立地区新的亲切感人的正面形象，如以照片和漫画的形式向旅游者展示焕然一新的情景，并将这种生动的形象作为校正该旅游区旅游形象的工具。另一种方法是不断向目标市场灌输本地区的革新的正面形象，而该新形象应特别针对过去的负面形象进行否定。c 综上所述，唯有充分挖掘旅游地与众不同的风采、独特的个性和特有的文化内涵底蕴，才能将区域旅游形象具体而鲜明地映入旅游者心中，从而在旅游市场上形成独特的销售主张，产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。 郴州市的旅游形象：粤港澳后花园福城郴州，山水含福林邑之城、休闲之都2.市场细分市场细分是指从旅游者的需求出发，根据不同的
3、标准将客源市场划分为若干子市场，以从中选出目标市场的过程。3.可行性分析可行性分析是指在项目开发建设前，对与该项目相关的市场、资源、技术、经济和社会等方面的问题进行全面分析、论证、评价，以确定该项目是否具有可行性的技术方法。4.马勇之旅游规划定义在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。5、乡村旅游的概念乡村旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游
4、吸引物的观光游览、体验乡村风貌、乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动。6、旅游资源评价（郴州市主要自然旅游资源的特色和结构）一、旅游资源综合评价的内容主要包括三个部分： 旅游资源的特性和特色的评价。包括 a 旅游资源的特性和特色 b 旅游资源的价值和功能 c 旅游资源的数量、密度和布局 旅游资源环境的评价 a 自然环境 b 社会环境 c 经济环境 d 环境容量和承载力二、郴州市旅游资源的特色和结构 郴州旅游资源丰富、特色鲜明其特色与构成主要表现在： 以炎帝神农为代表的农耕文化 以苏仙岭道家福地为代表的福地文化 以湘南起义和三大纪律六项注意为代表的红色文化 以中国女排“五连冠 ”为代表的体育文
5、化 以湘昆曲为代表的地方戏曲文化 以龙女、汝城温泉为代表的温泉文化 以莽山和东江湖为代表的漂流探险旅游等7.旅游目标市场选择的原则目标市场应具有可测量性。主要是指市场的规模、市场购买潜力以及市场的未来发展走向可以测量。 目标市场应具有可进入性。包括在经济、政策、文化上都具有可进入性。 目标市场应具有可盈利性。盈利性是旅游开发区域关注的重要内容，因此选择目标市场应该在长期内保证在经济上受益。目标市场应具有可操作性。主要是指在所选择的细分市场内，制定的市场营销策略能够付诸实施，吸引该市场。8.旅游节庆与旅游节庆品牌的打造 旅游节庆是现代节庆的重要组成部分，是在传统节庆的基础发展起来的。节庆活动是旅
6、游的重要内容，不仅具有旅游业意义，还具有文化与商业意义。 旅游节庆品牌的打造：1、明确举办原则 2、确定节庆定位 3、明确指导思想 4、精细策划 5、突出特色 6、精心组织 7、加大宣传 8、加强领导9.我国历史城镇旅游发展中普遍存在的问题及正确的解决思路 存在的问题：1、对古建筑进行不恰当的重新包装改建。2、单纯追求发展旅游经济，将古民居群改为旅游服务用房、购物商店和娱乐设施，过多的商业气息，失去了历史城镇的历史氛围与传统生活方式3、无视历史文化遗产脆弱性的特点，不加限制地接待游客，超出历史文化名镇（名村）所能承受的游客容量，再加上保护措施和力量部署不到位，任凭游客在历史古迹上乱刻乱画，造成
7、了对文化遗产的严重损害。4、由于中国文化的千年传承和古城镇大多使用土木结构的特定形式，形成了中国历史古城镇的同质化，带来中国古城镇旅游思想和经营策略的雷同性，形成古城镇旅游以观光旅游为主的模式。 解决思路：1、纠正观念偏差。历史城镇与别的名胜风光不同，它们是一个活生生的实体，生活在历史城镇中的人们需要生活、工作、休闲、娱乐，甚至要求更大的包容力和承载力。对于历史城镇，首先必须履行作为城市的主要职能，其次才是发展旅游。2、以保护为主、旅游开发为辅 3、限制游客量 4、创新旅游发展思路10.乡村旅游的类型及特点 类型：1、农家乐类型。a、概念：农家乐是以农家为主要旅游资源，以农村其它资源为辅助旅游
8、资源，策划开发的旅游产品类型。 “农家乐”旅游是以农业、农村、农事作为主要发展载体，重点突出一个“农”字。b、农家乐的基本特点：一是“农”的特征，置身于“农”的环境中，居农家屋，吃农家饭，干农家活，观农家景。二是“家”的感受，家人聚会，家常菜，家庭消费水平，家庭化休闲，大众化消费。三是“乐”的体验，农事体验，学习识别农作物，欣赏珍禽、畜禽养殖，参加犁地、摘菜、采果、推磨等。2、民俗村类型 3、田园风光类型 4、古村落类型 5、果木园林类型 6、观光农场类型11.可持续发展理念的内涵可持续发展是指导旅游规划与开发的理论依据，其深层次内涵包含三个方面的原则： 公平性原则。主要是指人类满足自身需求的
9、机会对每个人都是均等的包括同代人之间的公平性、代际之间的公平性和分配有限资源的公平性 可持续性原则。可持续性原则的核心内容是人类社会的经济和社会发展要和环境承载力相协调。 共同性原则。主要包括两层含义：a 人类社会发展的目标是共同的即实现公平性和持续性的发展；b 人类拥有共同的环境和资源，为了实现持续发展的目标必须采取全球共同的联合行动。12 都市旅游步行街的规划原则 慎重选址，有机链接 规模适度 因地制宜，特色景观 以人为本，强化功能 重视节点，营造氛围13.度假村的概念及类型一、概念：度假村是一个能够吸引游客在假期和闲暇时间前来放松、娱乐、休假的区域，一般由一定的自然资源和为游客提供休闲娱乐配套服务的建筑群以及配套设施组成。二、类型：a 按照度假村不同的设计风格，可分为： 古典人文主义风格 回归自然主义风格 童话超世主义风格 抒情浪漫主义风格 理想主义风格。b 按照度假村的资源不同，可分为： 温泉度假村 海滨度假村 高尔夫度假村 滑雪度假村 乡村度假村 滨湖度假村 森林度假村等。
