1、2011 年中国互联网行业总结及 2012 年发展趋势一、 规模与结构 .2(一) 网民规模 .21、 总体网民规模持续增长 .22、 手机互联网网民规模增长放缓 .2(二) 接入方式 .31、 上网设备多屏化，移动特征显现 .32、 上网地点 .33、 上网时长略有增长 .4(三) 网民属性 .41、 性别比例男性高于女性 .42、 年龄偏向成熟化 .53、 互联网向低学历群体渗透 .54、 学生、公司职员和个体户是网民的主要构成 .65、 中高端收入人群呈增长态势 .66、 城乡结构仍以城镇为主，农村增长缓慢 .77、 东部经济发达省市及中西部区域互联网普及率高 .7二、 基础资源现状及新
2、技术产生 .9(一) 宽带普及率高，但速度慢 .9(二) 网站数量呈下降趋势 .9三、 应用情况 .10(一) 增长爆发类 .101、 微博井喷，推动自媒体成长 .102、 团购爆发，下半年行业洗牌淘汰弱者 .11(二) 持续稳固类 .111、 百度领先，垂直搜索发展迅速，导航网站受青睐 .112、 即时通讯 .123、 网络视频增长平稳，行业洗牌信号增强 .134、 博客受到微博挤压，但生存空前不减 .13(三) 衰退转型类 .141、 SNS 用户规模衰退，增加更多应用难挽回用户关注 .142、 LBS 传统签到服务价值穷尽，实用化、深度发展是转型趋势 .15四、 未来发展趋势 .15(一
3、) 移动互联网媒体价值被深度开发 .16(二) 电子商务向移动化、区域化发展。 .16随着移动互联网的发展，移动支付业务不断完善，电子商务与移动互联网的结合会愈发紧密。 .16我国经济发展的不平衡，地区自然条件的差异性，生活水平的差异性，网民结构的差异性，文化风俗的差异性，必将在网络经济和电子商务发展中表现出区域差异，这种差异也使电子商务更加精准。 .16一、 规模与结构(一) 网民规模1、 总体网民规模持续增长截至 2011 年 6 月底，中国互联网网民总数为 4.85 亿，普及率为 36.2%，这一数字还在不断攀升中，预计 2011 年会突破 5 亿。图表 1 中国互联网网民规模 数据来源
4、：第 28 次中国互联网络发展状况统计报告(CNNIC 2011 年 7 月)2、 手机互联网网民规模增长放缓截至 2011 年 6 月底，手机互联网网民达到 3.18 亿，但增长速度明显放缓，这主要是由于手机互联网目前处在发展第一阶段，此阶段内的手机互联网用户量已经趋近饱和，进一步的规模增长主要依靠新增手机用户。新的移动应用技术产生，移动网络的进一步优化和资费的下调将会是推动手机互联网用户规模快速增长的主要动力。(二) 接入方式1、 上网设备多屏化，移动特征显现2011 年上半年网民上网的主要工具是台式电脑，手机、笔记本电脑。其中使用台式电脑上网的方式较之 2010 年略有下降，而手机、笔记
5、本电脑上网的方式与去年相比基本持平或微有上升。值得一提的是，2011 年平板电脑为代表的新移动互联网终端继续得到人们的关注，进一步开拓了互联网的多屏化。2、 上网地点2011年上半年，91.3%的网民在家上网，其次是在单位上网为33.0%,在网吧上网的比例略有下降，3、 上网时长略有增长2011 年上半年，网民花费在互联网上的平均时长为 18.7 个小时，较之去年略有增长。(三) 网民属性1、 性别比例男性高于女性截至 2011 年 6 月底，中国网民男女比例为 55.1%：44.8%，男性网民占比高出女性 10.2 个百分点。2、 年龄偏向成熟化随着主流互联网用户 80 后 70 后相继奔三
6、、奔四，以及互联网的普遍应用，网民年龄已偏向成熟化。其中 20-49 岁人群占到 65.6%成为绝对的主力，50岁以上网民数量增长也比较突出，反而年轻群体 10-19 岁网民数量略有下降。3、 互联网向低学历群体渗透互联网已经成为大众媒体，不再需要高学历即可使用，因此互联网继续向低端学历群体渗透，初中以下学历用户数量略有增长，高中以上学历用户数量小幅波动。4、 学生、公司职员和个体户是网民的主要构成网民中学生群体占比最高，其次是个体户和公司职员。5、 中高端收入人群呈增长态势6、 城乡结构仍以城镇为主，农村增长缓慢截至2011年6月底，我国农村网民规模为1.31亿，占整体网民的27%。但由于我
7、国城市化进程的加快，农村地区的人口大量向城市转移，使得农村网民规模增长相对不明显。7、 东部经济发达省市及中西部区域互联网普及率高互联网普及率与国家政策、经济环境等息息相关，预计 2011 年不会产生太大变化，整体趋势仍是以经济发达地区以及政策倾向性区域普及率高。表 2 2010年分省网民规模及增速 省份 网民数（万人） 普及率 增长率 普及率排名 网民增速排名 北京 1218 69.4% 10.5% 1 29 上海 1239 64.5% 5.8% 2 31 广东 5324 55.3% 9.5% 3 30 浙江 2786 53.8% 13.6% 4 27 天津 648 52.7% 14.8%
8、5 26 福建 1848 50.9% 13.4% 6 28 辽宁 1916 44.4% 20.1% 7 21 江苏 3306 42.8% 19.6% 8 22 新疆 819 37.9% 29.1% 9 7 山西 1250 36.5% 17.5% 10 25 山东 3332 35.2% 20.3% 11 19 海南 303 35.1% 24.3% 12 8 重庆 990 34.6% 23.3% 13 12 陕西 1295 34.3% 30.2% 14 3 青海 188 33.6% 21.8% 15 15 湖北 1902 33.3% 29.5% 16 6 吉林 882 32.2% 21.5% 17
9、 16 河北 2197 31.2% 19.3% 18 23 内蒙古 747 30.8% 29.9% 19 5 黑龙江 1127 29.5% 23.6% 20 11 宁夏 175 28.0% 24.3% 21 9 西藏 81 27.9% 52.7% 22 1 湖南 1747 27.3% 24.3% 23 10 河南 2417 25.5% 20.4% 24 18 广西 1226 25.2% 19.0% 25 24 甘肃 655 24.8% 22.4% 26 13 四川 1998 24.4% 22.2% 27 14 安徽 1392 22.7% 30.2% 28 4 云南 1021 22.3% 20.
10、9% 29 17 江西 950 21.4% 20.2% 30 20 贵州 751 19.8% 31.1% 31 2 二、 基础资源现状及新技术产生(一) 宽带普及率高，但速度慢2010年中国宽带普及率达到98.3%，截至2011年6月底家庭使用宽带上网的网民规模占家庭上网网民总数的98.8%，这些数字都表明中国目前的宽带普及率非常高。但是全国平均互联网平均连接速度仅为100.9 KB/s，远低于全球平均连接速度（230.4 KB/s），这影响了网民的体验，也在一定程度上限制了部分网络应用的发展，如网络视频等。(二) 网站数量呈下降趋势国家对互联网的监管体系愈发完善和严格，导致网站数量呈下降趋势，但是网站网内容却呈上升趋势,这也促使了搜索引擎、导航网站等获取信息的网络工具得到发展。三、 应用情况(一) 增长爆发类1、 微博井喷，推动自媒体成长2011年上半年微博用户规模保持迅猛增长的态势。截至2011年6月底，中国微博用户数量达到1.95亿，半年内增长了超过两倍，增长率为208.9%。网民使用率从13.8%迅速提升至40.2%，成为增长速度最快的互联网应用。微博的兴起推动了自媒体的发展，它将传统的单向传播变成相互传播，将单线传播变成了网状传播，自媒体产生的信息更加平等、自由，高时效。但是也有缺点，真实性、公信力容易受到挑战，且容易被淹没。
