1、第三章 消费者行为理论 Theory of Consumer Behavior 需求曲线的背后,第一节 消费者行为与效用 第二节 边际效用分析基数效用论的分析 第三节 无差异曲线分析序数效用论的分析 第四节 预算线消费可能性线 第五节 消费者均衡 第六节 价格变化对消费者均衡的影响,第一节 消费者行为与效用,一、效用 二、基数效用论与序数效用论 三、消费者的选择,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去
2、请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,一、效用,湖南人不怕辣，贵州人辣不怕， 四川人怕不辣，湖北人不辣怕。,水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。,效用Utility消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 是主观心理感受，而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。,二、基数效用论与序数效用论,基数效用论效用的大小可以计量，因而可以用基数表示；序数效用论效用的大小不能计量，因而只能用
3、序数表示。,三、消费者的选择,1、消费者的选择由两个因素决定： 消费者的偏好； 消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 2、消费者行为准则效用最大化即运用有限的货币收入，通过购买行为以取得最大的效用。,钻石与水的价值悖论,钻石对于人类维持生存没有任何价值，然而其市场价值非常高。相反，水是人类生存的必需品，其市场价值却非常低。这种强烈的反差就构成了这个悖论。为什么会有这样的现象呢？,第二节 边际效用分析 基数效用论的分析,一、边际效用 二、边际效用递减规律 三、效用最大化原则消费者均衡 四、消费者剩余,一、边际效用,1、总效用TU 消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量
4、的总和。 2、边际效用MU 消费者在一定时期内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际分析方法是一种增量分析方法。,3、边际效用与总效用的关系,举例分析：,边际效用与总效用的关系,TU=14QQ2,MU = 142Q,Tu,Mu,Tu =14QQ,2,Mu =142Q,u,Q,50,40,30,20,10,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,5,10,15,0,MAXTu,总效用与边际效用的关系,若MU 0,则TU递增； 若MU 0,则TU递减； 若MU =0,则TU达到最大值。,“端起碗来吃肉，放下筷子就骂娘” 英国科学家说他们破解了人类最大的一个谜团，那就是幸福的秘密到底是
5、什么？ 真正的幸福可以用一个公式来表示： 幸福（F）=P+5E+3H。 P代表个性，包括世界观、适应能力和应变能力； E代表生存状况，包括健康状况、财政状况和交友的情况； H代表更高一级的需要，包括自尊心、期望、雄心和幽默感等。,二、边际效用递减规律,有的学者把这一公式进一步简化为： 幸福（F）=E/D。 E代表效用，D代表欲望。 也就是说，幸福与效用成正比，与欲望成反比。 但人们感觉到“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。问题就是效用特别是边际效用是递减的。,对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是
6、递减的。西方微观经济分析的一个重要前提。边际效用递减:在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中得到的效用增量即边际效用是递减的。,从边际效用理论的角度看，“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘”是十分正常的。 由于经济的发展，人们碗里的肉越来越多，而且很容易满足，对于很多人来讲，肉的边际效用非常低，价值也不高。 他们放下筷子骂娘骂得并不是碗里的肉少，而骂的是边际效用高的东西，比如“昨天看戏没有买到最好的票”等。也就是说，人们的生活好了之后，边际效用高的往往是一些看似“鸡毛蒜皮”的小事，诸如医疗服务、物业管理等等软的东西。这就
7、要求政府要从过去只是关注人们碗里的肉转变到要关注堵车、看病难、拆迁等事情上来。,边际效用为什么会递减呢？,边际效用递减的原因： 生理的原因：兴奋度递减 心理的原因：人性 物品本身用途的多样性,“虱多不痒，债多不愁”-边际负效用递减,“罗斯福总统的效用”,罗斯福在连任第四任美国总统成功时，有记者问他是怎样的感觉。罗斯福递给记者一块面包，记者受宠若惊，三口两口地吃了，说味道很好。罗斯福让记者一连吃了四块，然后看着记者微笑说：“你现在知道我的感觉了”。这个故事说明了一个道理：即使是总统这样的职位，积时既久，也会因事务的重复和繁杂而失去趣味。,三、效用最大化原则 消费者均衡,消费者的最佳购买行为：当自
8、己用于购买每一种商品的最后 一元钱所得到的边际效用相等时，所获 得的效用最大。或者说，当所购买的最后一单位每 一种商品的边际效用与其价格之比相等 时，所获得的效用最大。,效用最大化条件消费者均衡条件,P1X1 + P2 X2 = I 约束条件,MU1P1,MU2P2,=,( =单位货币的边际效用),均衡条件,= ,货币边际的效用,货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。即边际效用与价格的比值 （即单位货币产生的效用）不变。,对
9、穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？,小思考,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”-货币的边际效用,四、消费者剩余,你喜欢买打折的东西吗？ 为什么每到打折的时候人山人海？ 消费者在购买一定量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。,第三节 无差异曲线分析 序数效用论的分析,一、消费者的偏好 二、无差异曲线 三、商品的边际替代率Marginal Rate of Substitution,一、消费者的偏好,（一）偏好的含义 偏好Preference 消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格、消费者的收入无关。,序数效用论者认为：消费者对于各
10、种不同的商品组合的偏好程度是有差别的，这种偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。,孟子曰：“鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可兼得，舍鱼而取熊掌也。”,庄子曰：子非鱼，安知鱼之乐乎？,二、关于偏好的三个基本假定,同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等偏好的完全性要么AB，要么AB，且BC，那么AC。偏好的非饱和性如果A(X1)=B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。,二、无差异曲线,1无差异曲线Indifference Curve的含义用于表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者是能够给消费者带来相同的效用水平或满
11、足程度的两种商品的所有组合。,两种商品的无差异组合,某消费者无差异曲线,同一平面图上可以有无数条 平行的无差异曲线,离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。,效用函数：U=f (x1,x2)=c,“多多益善”,假设两条无差异曲线相交。由于A和B在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。B和C也位于同一条无差异曲线上，因此B和C的效用也相同。这意味着尽管C点两种物品都比A点多，但A和C具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。,无差异曲线为什么不相交？,无差异曲线的特征,无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负；,同一平面上可以有无
12、数条无差异曲线， 每一条曲线代表不同的效用水平，离原点 越远的曲线代表的效用水平越高；,同一平面上任意两条无差异曲线都不会相交；,是一条凸向原点的曲线。,完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。,完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。,无差异曲线的特例,咖啡与牛奶,镜片与镜框,三、商品的边际替代率Marginal Rate of Substitution,1、商品的边际替代率 在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃（减少）的另一种商品的消费数量。TU=f( X1 , X2 ) TU为常数 ，则：X2 =g( X1) 或 X1 =g(X2),MRS12=,X
13、2 X1,dX2 dX1,或 = ,MRS21=,X1 X2,dX1 dX2,或 = ,商品的边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值。,在保持效用相同时，增加一种商品要减少另一种商品。XMUX YMUY 等式变形为：YXMUXMUY,即 MRSXYYX = MUXMUY,边际替代率与边际效用的关系,边际替代率等于两种商品边际效用之比,边际替代率递减是边际效用递减规律在无差异分析中的具体表现。,在水平距离相同时，垂直距离越来越短。,MRSXYYX,2、商品的边际替代率递减 Diminishing Marginal Rate of Substitution,在维持总效用水平不变的前提下，随着一种商
14、品的消费量的连续增加，消费者为得到（增加）每一单位这种商品所需要放弃（减少）的另一种商品的消费量是递减的。用商品的边际替代率递减的规律说明无差异曲线凸向原点的特征。,无差异曲线为什么凸向原点？,边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向原点。,边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值。边际替代率递减，所以，无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，无差异曲线的形状是凸向原点。 边际替代率递减是由边际效用递减规律决定的。,第四节 预算线 消费可能性线,一、预算线Budget Line的含义 二、预算线的特点 三、预算线的变动,一、预算线 （Budget Line）,预算线（
15、消费可能性曲线）：-用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。,即曲线上每一点所代表的两种商品的组合方式，是在消费者收入和商品价格既定的前提下消费者所能实现的最大限度的购买。,400元的消费可能性组合,消费预算表（I=400）,I=400元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,预算线,预算线方程：P1X1+P2X2=I I表示消费者既定的收入。 X1和X2分别为商品1和商品2的购买数量。 P1和P2分别为商品1和商品2的价格。 P1X1和P2X2分别为购买商品1和商品2的支出。,预算线方程,预算线图形表达形式,dX2dX1= (P1 P
16、2) 0 P1 P2 =两种商品的价格之比，常数 预算线的斜率等于两种商品价格之比的负值。 （无差异曲线斜率?）,二、预算线的特点,I=400元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,150,250,50,商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平行移动。收入增加时，消费预算线平行向外移动。收入减少时，消费预算线平行向内移动。,1、收入变动对预算线的影响,三、预算线的变动,I=400元,I=500元,I=300元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,收入变动对预算线的影响图示,收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预算线的移动
17、。 X1商品的价格变化使消费预算线以A点为轴心 旋转。X2商品的价格变化使消费预算线以B点为轴心旋转。,2、价格变动对预算线的影响,I=400元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,Px1=1.6元/公斤,Px1=4元/公斤,价格变动对预算线的影响(1),I = 400元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,Px2=8元/公斤,Px2=20元/公斤,价格变动对预算线的影响(2),B,在收入不变的条件下，如果两种商品的价格同比例下降，那么预算线保持斜率不变并向外平移。如果两种商品的价格同比例上升，那么预算线保持斜率不变并向内平移。收入与价格同比例同方向变化，因为斜率和截距都不变，所以
18、预算线不变化。,价格变动对预算线的影响(3),第五节 消费者均衡,一、消费者均衡的含义 二、消费者均衡的条件,一、消费者均衡的含义,消费者均衡Consumer Equilibrium 在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。处于消费者均衡状态的购买行为就是消费者的最佳购买行为。,二、消费者均衡的条件,1、消费者均衡点： 无差异曲线与消费可能性线的相切点。 在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。,无差异曲线,消费可能性线,E,消费者 均衡点,消费者均衡（图1）,X2,X1,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2
19、,X1,E,消费者均衡（图2）,150,50,最大效用组合,A,B,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,E,消费者均衡（图3）,150,50,最小支出组合,A,B,2、切点上满足的条件：,在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率是相等的。 无差异曲线的斜率是：预算线的斜率是：商品的边际替代率等于商品价格的比率，即：,消费者效用最大化的均衡条件,在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该 选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。 即在均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上用一单位的
20、这种商品去交换得到的另一种商品的数量。,第六节 价格变化对消费者均衡的影响,一、价格变化与需求曲线 二、价格变动的两种效应替代效应和收入效应,一、价格变化与需求曲线,假定其他条件不变（包括消费者的收入和另外一种商品的价格不变），一种商品的价格变化对消费者均衡的影响。,价格消费曲线和消费者的需求曲线,二、价格变动影响的两种效应,当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响： 一是使消费者的实际收入水平发生变化；二是使商品的相对价格发生变化。 这两种变化都会改变消费者对该种商品的需求量。一种被称作收入效应，令一种被称作替代效应。,替代效应与收入效应,1、替代效应Substitution Ef
21、fect 由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。 2、收入效应Income Effect 由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。总效应替代效应+收入效应,假设消费者购买两种商品。当一种商品价格下降时，使得降价商品相对于价格不变的商品来说，较以前便宜了。商品相对价格的这种变化，会使消费者增加对降价商品的购买，而减少价格不变的商品的购买，这就是替代效应。反之亦然。,不改变消费者的效用水平。表现为均衡点在同一条无差异曲线上移动。,替代效应,假设消费者购买两种商品。当一种商品价格下降时，虽然货币
22、收入不变，但是现有的货币收入购买力增强了，即消费者的实际收入水平提高了。实际收入水平的提高，会使消费者改变对这两种商品的购买量，从而达到更高的效用水平，这就是收入效应。反之亦然。,收入效应,引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差异曲线移动到另一条无差异曲线上。,正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。,补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。,以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。 如：在商品价格下降引起实际收入提高时，假设可取走一部分货币收入，以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。,正常物
23、品的替代效应和收入效应,替代效应：假定实际收入不变， 仅仅由于价格变动所引起的需求量的变化。图中A1 - C1 。,收入效应：假定商品价格不变， 仅仅由于实际收入发生变动所引起的需求量的变化。图中C1 - B1 。,总效应= 替代效应 + 收入效应,X为劣等品时，替代效应与收入效应的方向相反。 总效应=A1B1C1B1 =A1C1这时，替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值。总效应仍然符合需求法则，向右下方倾斜。,0总效应替代效应,劣等品的替代效应与收入效应,如果X 商品价格下降，总效应为负，说明替代效应的绝对值小于收入效应的绝对值，总效应变动方向与价格变动方向相同。,价格下降， 总效应为负,吉
24、芬商品的替代效应与收入效应,各种商品价格变动的效应,1. 一位消费者称，他早饭每吃一根油条必喝一杯豆浆，对于多出来的豆浆或油条都会被扔掉，由此可知( )A. 他关于这两种食品的无差异曲线是一条直线B. 他不是一个理性的消费者C. 他关于这两种食品的无差异曲线是直角D. 以上均不准确,答案：C,课堂练习：,2. 何种情况会使预算约束在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动：A. x的价格上涨10%，y的价格下降10%B. x和y的价格上涨10%，货币收入下降5%C. x和y的价格下降15%，货币收入下降10%D. x和y的价格上涨10%，货币收入上涨5%,答案：C,3.某消费者的收入为120元，消费不同数量的X和Y商品的边际效用如表所示,当X商品的价格为20元，Y商品的价格为10元，试求： （1）计算出该消费者所购买X和Y有多少种数量组合，各种组合的X商品和Y商品各是多少？ （2）购买几单位X和几单位Y商品时，可以实现效用最大化？,
