1、2012 丝路国际音乐节活动手册2012 年 2 月 19 日目录一、 前言二、 活动主题、概述三、 活动流程及实施四、 活动推广五、 活动效果评估六、 愿景一、 前言天下第一雄关嘉峪关：是甘肃建立起中国丝绸之路上的精品旅游示范区和西北城乡一体化发展水平最高的城市，近几年来，嘉峪关市确立了以新型旅游产业发展为龙头和支柱的区域产业发展结构和发展战略，优化以长城文化为核心的旅游产品结构，全面提高了旅游及文化产业的发展道路，使区域旅游产业获得了长足的发展，嘉峪关的旅游产业链正在稳健、快速和可持续发展，前景非常广阔。嘉峪关“丝路文化”的发展和传承，一直体现积极构建“华夏文明产业示范基地”的目标，而加强
2、嘉峪关在传承历史内涵的基础上对创新产业的开发，进一步促进和谐文明塑造创新产业的信心，尤其贴近国家相关政策和建设和谐文明的脚步。所以，此次特别策划“丝路国际音乐节” ，进一步提升嘉峪关旅游产业的影响力与美誉度，响应着国家的积极号召与创新产业的步伐。本次国际音乐节通过当地政府与各部门的大力扶持和帮助，及社会各界的关联互动，弘扬丝绸之路的文化积淀，全面促进嘉峪关旅游资源的再次开发和建设，充分展示嘉峪关乃至甘肃这个强势品牌，提升文化创新产业的深层价值。二、 活动主题、概述1、 活动名称：丝路国际音乐节2、 活动概述：为了充分展示城市的魅力，打造世界级名片，扩张文化影响力自上世纪五六十年代以来，世界各地
3、具有文化底蕴及特色的城市，纷纷通过举办大型音乐节及相关活动，进行进一步的宣传造势，打造世界级文化名片。在中国，北京、上海、武汉乃至香港台湾，都纷纷发展可持续性的音乐节活动以带动城市第三产业的发展节奏。在创办前期，无疑都得到了地方政府以及社会各界的大力帮扶，使得音乐节在创办和发展的道路上日趋成熟和完善，成为地方文化宣传和发展之路上浓墨重彩的一笔。国际性质的音乐节，是以国际为单位作为文化跨度的大型综合音乐节。以展示多元化世界音乐，融合当下新音乐形态，提炼多民族文化之精髓，推举城市文明精神为目标，体现音乐风格融合、文化交流无界线的活动。如云南丽江雪山音乐节是中国最早的大型户外音乐节始于 2002 年
4、，已经成为国际化的音乐品牌盛典，在国内音乐市场里具有不可或缺的地位和影响力，而云南丽江更是借此活动进行品牌营销，一步步发展成为中国最具代表性的旅游城市之一，成为第三产业发展速度最高旅游城市的典型代表。 此次“丝路国际音乐节”的目标也在于：传承和发扬丝路文化，全面体现和带动嘉峪关这座黄金旅游城市的世界形象。届时，为期两天的“丝路国际音乐节”将汇聚国内外一线音乐人，全面展开一场旅游与音乐交融，古老与现代创意文化完美融合的盛事，国内外众多新音乐演出结合音乐节举办的主题艺术展、文化交流活动及创意展示活动等，让国内外观众在甘肃体味全新的文化风貌和气息。从而进一步扩大嘉峪关在全国乃至国际的知名度，从根本上
5、建立优质的品牌口碑。3、 主办单位：甘肃省政府宣传部 嘉峪关市政府 嘉峪关市政府宣传部甘肃省旅游局 嘉峪关市旅游局承办单位：甘肃鸿翔蓝孔雀高科技农业开发有限责任公司丝路国际音乐节组委会三、 活动流程及实施1、 整体时间安排筹备期3月 5月 7月新闻发布会宣传炒作：电视（宣传片、栏目专题展播等） 、报纸、网络等音乐节9月举办前二度宣传期2、 音乐节主体活动时间安排时 间 内 容3 月4 月筹备期：进行全面的活动策划工作，相关活动安排以及宣传途径的筹备，报相关部门进行审批工作，前期宣传预热。5 月 建设期：新闻发布会召开，成立组委会和工作组，同时媒体推广工作展开。6 月7 月宣传期：各大媒体以及相
6、关部门的宣传工作全面启动，进行全面的媒体推广工作，嘉宾邀请开始，预定演出者名单。8 月炒作期：就音乐节相关话题开展第二轮的宣传，媒体宣传、活动话题炒作持续跟进，活动开展前准备工作进行实施，确定演出名单。9 月 活动期：活动准备工作验收，场馆及地点确定，活动开始。时 间 内 容 备 注第一天（开幕）开幕式、场馆音乐会。第二天（闭幕）待定露天音乐会，闭幕演出。具体举行活动内容、地点视组织情况而定3、 “创意集市”活动具体安排时 间 内 容 备 注第一天 9.7第二天 9.81、嘉宾、观众现场互动（音乐节现场） 2、丝绸之路民俗体验（滑沙、水烟等娱乐项目） 3、艺术类商品交流活动（跳蚤市场） 4、篝
7、火晚会（音乐节组委会发起，即兴晚会） 5、小型不插电音乐会（组委会发起，观众参与） 6、嘉宾小型签售会（演出嘉宾自行组织） 7、嘉宾个人艺术展出（演出嘉宾自行组织）8、演出摄影作品征集（组委会发起）具体举行活动内容、地点视组织情况而定4、 场地说明嘉峪关蓝孔雀产业园区内5、音乐节拟邀艺术家名单：珊蔻图瓦共和国国宝级女歌手，在欧洲乃至世界音乐圈享有盛誉，擅长蒙古多种声乐技巧，曾获得图瓦共和国颁发的“最具创意成就奖” 。琼英卓玛尼泊尔觉姆歌手，擅长咏唱、典礼与仪式等禅宗教仪，出色的佛学音乐唱咏者，近年来多次在中国及世界各地演出，广受好评。莱昂纳多科恩美国民谣歌手，上世纪 60 年代民谣浪潮中脱颖而
8、出的传奇人物，美国家喻户晓的著名歌手，出版二十多张经典民谣专辑。布兰科和琼斯著名音乐组合，出版二十多张专辑，位列当代著名音乐人百强之列，在欧洲及北美深受欢迎。龚琳娜中国新音乐代表人物，出版近十张个人专辑，凭红遍海内外的忐忑问鼎欧洲“聆听世界-最佳演唱大奖” 。低苦艾著名民谣、实验乐队，风格多变的音乐代表者，甘肃本土摇滚乐队代表，在国内及欧洲音乐圈具有相当知名度。哈雅乐团著名新世纪乐团，来自内蒙古的著名民族音乐组合，灵魂人物全胜曾登上维也纳金色大厅舞台献技，被誉为中国新音乐的中坚力量。野孩子兰州民谣乐队，独特的花儿风民谣代表乐队，在西北地区具有一定知名度。旅行者著名世界音乐组合，带 有 西 域
9、游 牧 民 族 元 素 风 格 的 音 乐 在 国 内 外 广 受 好 评 ，曾 荣 获 2011 华 语 十 佳 唱 片 。 “华 语 金 曲 奖 ”。杭 盖 当 今 国 际 音 乐 节 舞 台 上 最 富 盛 名 的 蒙 古 族 乐 队 ， 曾 获 得 “第 十 一 届 华 语 音 乐传 媒 大 奖 ”最 佳 乐 队 和 最 佳 民 族 音 乐 艺 人 等 多 项 提 名 。高 艳 津 子 中 国 著 名 舞 蹈 家 、 艺 术 家 ， 曾 荣 获 “中 华 人 民 共 和 国 立 五 十 周 年 优 秀 作品 奖 ”。朱哲琴中 国 新 音 乐 代 表 人 物 ， 第 一 位 真 正 走
10、向 世 界 的 中 国 音 乐 人 ， 代 表 作 有 阿姐 鼓 等 享 誉 世 界 的 专 辑 。常 静 著 名 古 筝 演 奏 家 ， 曾 多 次 与 世 界 级 音 乐 家 合 作 ， 曾 在 2008 年 北 京 奥 运 会 开 幕式 表 演 春 江 花 月 夜 。陈 雷 激 著 名 古 琴 演 奏 家 ， 在 国 内 外 古 典 音 乐 界 享 有 盛 誉 ， 2008 年 北 京 奥 运 会 开 幕式 表 演 古 琴 独 奏 。四、 活动推广1、 新闻发布会兰州：2012 年 5 月 12 日 14:3015:30北京：2012 年 5 月 19 日 14:3015:30（发布会流
11、程、串词见附件 1）2、 传统媒体宣传类型 媒体 时 间 内 容 备 注电视魅力音乐频道甘肃卫视中央电视台音乐频道6.1-8.312012 丝路国际音乐节官方宣传片活动回顾片杂志我爱摇滚乐通俗歌曲青年视觉6.1-8.312012 丝路国际音乐节官方宣传硬广排期待定广播FM99.5 中国之声FM93.5 中央国际8.1-8.312012 丝路国际音乐节官方宣传广播稿3、 新媒体宣传类型 媒体 时 间 内 容 备 注微博新浪、腾讯、搜狐5.12-8.31 2012 丝路国际音乐节官方微博手机报 中国移动 6.1-8.31 2012 丝路国际音乐节官方手机报网络专区第一视频、土豆、优酷、第一视频7.
12、1-8.31 2012 丝路国际音乐节视频专区排期待定4、地面活动宣传（待定）五、 活动效果预估1、 活动受众分析：2011 年大型音乐节观众性别、收入比例及构成一览迷笛音乐节 草莓音乐节 其它性别男 59.3 64.9 53.2女 40.7 35.1 46.8年龄18-35 岁 88.3 89.8 83.0收入1200 以下 20.2 14.1 29.21200-2000 28.8 41.0 26.42101-3200 18.3 34.2 17.53201-4100 5.7 0.7 4.64101-5000 0.3 7.8 2.85000+ 9.9 2.2 6.9综上所得：此类活动观众构成多
13、以 18-35 岁青年为主流观众，活动目标人群精准。参与男女性别比例适中，男性略微居多，符合活动人群构成，无明显比例失调现象。参与人群收入构成多以 1200-3200 居多，为主流消费人群。2、 活动影响预估（1） 依托旅游资源，体现音乐节目标人群价值观念。依靠嘉峪关得天独厚的旅游资源，和音乐节创新资源，全方位体现年轻一代价值观念：求新、求变，符合创新产业链发展方向。（2） 由需求受众向受众需求的转变 ，实现互动营销。从音乐节立意符合国家相关政策扶持，到挂靠创意产业开发，将全面实现企业与品牌受众的互动，实现供大于求的最初目标。（3） 内容为主，创意资源为辅，体现“大创意” 。结合产业园“孔雀”
14、 、 “佛学文明”及西北传统文化元素的根基，将进一步实现音乐节相关创意活动的后续开展，依托内容，立足创意，实现此次创新。3、品牌拓展分析（1） 观众参与激发随机消费主流消费人群全程参与，快消品、白酒、烟草、食品、文化产品消耗量飙升，可全面建立品牌知名度，刺激销量产生。（2） 从植入到赞助营销形式多样。音乐节的推广及举办将活动营销推上高潮，同期宣传活动全面进行，赞助、冠名、现场植入等各种营销方式多样化呈现，借力音乐节全面渗透。（3） 创新活动刺激话题营销。从创新的音乐节，引申出参演艺术家、活动盛况、文化交流等更多话题内容，企业权益无处不植入，真正做到品牌全方位认知。 六、 愿景1、本届音乐节将全
15、面突出音乐节的国际化、民族化、现代化，充分利用优美的嘉峪关自然风光，结合旅游和文化互动发展态势良好的优势，全面响应政府部门相关政策，集结国际化音乐人和出色的本土音乐团体，创造一届体现充分嘉峪关国际风采的精品音乐盛事。2、借助现代音乐，以城市推广为核心，与观众形成一个全面互动的整体，创造大型户外音乐节与时代、社会、环境、观众互动的时间与空间，做出“丝路国际音乐节”的可持续性，可发展性，做出这个创意文化活动的品牌和影响力。3、在未来五年内，进一步构建机制完善，制度完整，操作熟练的音乐节活动机制，架起西北文化与艺术、旅游与大众的桥梁，在扩大创意创新文化、使观众及游客领略嘉峪关独特魅力的同时，为中国的当代青年艺术走向世界搭建优质的桥梁。
