1、第7章 不完全竞争市场,导读,观察你生活在其中的经济，你会发现只有极少数的市场符合完全竞争市场的条件，大多数现实世界中的市场都与理想化的完全竞争市场有着这样或那样的差别。无论是手机市场、电影市场、服装市场、洗发水市场、小食品市场、甚至是教科书市场，这些你可能熟悉的市场都远非完全竞争市场。在本章中，我们将回到现实的经济世界，一个不完全竞争的世界。我们首先介绍经济学家对市场结构类型的划分，在此之后，我们将分别对垄断、垄断竞争和寡头这三种不完全竞争市场展开分析。,学习目标,了解四种市场结构类型的名称和特征 掌握垄断企业如何决定其利润最大化的产量和价格 理解垄断的经济影响以及相应的对策 了解垄断企业的
2、价格歧视及其结果 掌握垄断竞争企业的利润最大化决策 了解垄断竞争企业的非价格竞争手段 学会运用博弈论分析寡头企业如何做决策,7.1 市场结构的类型,完全竞争市场 如果在一个市场上只有一个卖者，而且其产品并没有相近的替代品，这样的市场就是垄断市场。 寡头是指只有少数几个卖者的市场，并且每个卖者出售的产品都是相似或相同的。 垄断竞争是指在一个市场中有许多卖者出售具有差别的产品,市场结构的四种类型,7.2 垄断,7.2.1产生垄断的原因 7.2.2垄断者的利润最大化决策 7.2.3垄断市场的效率评价 7.2.4政府对垄断的管制 7.2.5垄断者的价格歧视,7.2.1产生垄断的原因,这些能够阻止其他企
3、业进入的条件被称之为进入壁垒，正是进入壁垒保护着垄断者的垄断地位。 法律壁垒 成本壁垒,法律壁垒,专利法就赋予发明者在一定时期内排他性地生产该产品的权利，这就意味着发明者在市场上会处于垄断地位 版权法赋予了文学、音乐、影视等艺术品作者对其作品的排他性的权利 政府通过专利法和版权法创造垄断，目的是鼓励发明和创造,成本壁垒,当一家企业能以低于两个或者更多企业的成本为整个市场供给产品时，就产生了自然垄断。,规模经济创造的垄断,7.2.2垄断者的利润最大化决策,垄断者的收益 垄断者的利润最大化 垄断者的利润,垄断者的收益,垄断者是市场上的唯一卖者，这意味着整个市场的需求都要靠这个单一的垄断者来满足。因
4、此，垄断者所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线。,垄断企业所面临的需求曲线,当一家企业可以影响市场价格的时候，我们就说该企业具有市场势力,垄断企业的总收益、平均收益和边际收益,垄断企业的需求曲线与边际收益曲线,垄断者的利润最大化,当我们清楚了垄断企业的收益状况之后，我们就可以将垄断企业的收益状况和成本状况放到一起，以考察垄断企业如何做出利润最大化决策。,垄断企业的利润最大化,润最大化的条件,当企业的边际收益等于边际成本时，即MR=MC时，企业就达到了利润最大化。 完全竞争市场和垄断市场之间的关键差别：在完全竞争市场上，价格等于边际成本；在垄断市场上，价格大于边际成本。,垄断者的利润,利润=T
5、R-TC 利润=（TR/Q-TC/Q）*Q 利润=（P-ATC）*Q,垄断企业的利润,7.2.3垄断市场的效率评价,我们还是使用经济剩余这个衡量社会经济福利的工具来对垄断市场进行效率评价,垄断的无效率,由无效率的生产水平所引起的经济剩余减少被称为无谓损失,7.2.4政府对垄断的管制,与完全竞争市场相比，垄断者没能有效地配置资源。 为了提高资源配置的效率，政府通常会对垄断者的生产和定价进行管制。 我们以自然垄断为例来说明政府的管制。,受管制的自然垄断,管制办法,边际成本定价法 平均成本定价法,7.2.5垄断者的价格歧视,在很多情况下企业会以不同的价格把同样的物品卖给不同的顾客，这种以许多不同的价
6、格出售同一种物品或服务的做法被称作价格歧视 完全价格歧视是指垄断者完全了解每个顾客的支付意愿，并按照其支付意愿对每位顾客收取不同价格的情况,单一价格和完全价格歧视时的福利对比,单一价格和完全价格歧视时的福利对比,完全价格歧视增加了垄断利润，并且使产量增加到有效率的产量水平，但是全部的经济剩余都被垄断者所占有。,7.3 垄断竞争,7.3.1 垄断竞争市场的特征 7.3.2短期中的垄断竞争企业 7.3.3长期中的垄断竞争企业 7.3.4垄断竞争与效率 7.3.5垄断竞争的过剩生产能力 7.3.6垄断竞争企业的竞争手段,7.3.1 垄断竞争市场的特征,许多卖者； 在这些卖者之间存在着争夺相同顾客群体
7、的激烈竞争 产品差别； 产品差别是指每个企业生产的产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同 。在垄断竞争市场上，每个企业不是价格的接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 自由进入与退出 在垄断竞争市场上经营的企业不可能长期获得经济利润,7.3.2短期中的垄断竞争企业,7.3.3长期中的垄断竞争企业,当企业有利润时，就会吸引新企业进入 当企业有亏损时，一些企业就会退出市场 总结，垄断竞争市场上的进入和退出过程一直要持续到竞争企业正好有零经济利润时为止,长期中的垄断竞争企业,垄断竞争市场的长期均衡特征,像垄断市场一样，垄断竞争市场上的价格高于边际成本。 像完全竞争市场一样，垄断竞争市场上的价
8、格等于平均总成本。,7.3.4垄断竞争与效率,在评价完全竞争市场的效率时，我们知道，要想达到经济剩余最大化的效率标准，必须使物品的价格与边际成本相等。垄断竞争的价格高于边际成本，因此，经济剩余并没有达到最大化，也就是说，垄断竞争市场存在无谓损失。 虽然垄断竞争市场上存在无谓损失，但垄断竞争市场上存在的丰富多彩的产品类型对消费者来说也是有价值的。消费者可能并不愿意用完全竞争市场来代替垄断竞争市场，虽然这样做可以消除无谓损失。,7.3.5垄断竞争的过剩生产能力,通过将垄断竞争与完全竞争相比较，我们就更能够看清垄断竞争的状况。,垄断竞争与完全竞争,垄断竞争企业存在着生产能力过剩,7.3.6垄断竞争企
9、业的竞争手段,垄断竞争企业的市场势力来源于产品差别。垄断竞争企业为了提高自己的市场势力会努力地使自己的产品显得与众不同。垄断竞争企业通过两种手段来使其产品差异化：一是从产品的质量上下功夫，也就是品质竞争；二是从产品的形象上下功夫，也就是广告竞争,品质竞争,一种产品的质量是客观存在的使它不同于其他企业产品的特征。质量包括设计、材质、可靠性、耐久性、为顾客提供的服务，以及顾客得到该产品的容易程度等。产品之间的质量差别是一种客观存在的差别。,广告竞争,广告竞争的主要目的是通过媒体提供产品的差异化信息，在消费者心目中树立产品与众不同的形象。当企业为某一产品做广告的时候，他正试图使该产品的需求曲线右移或
10、者使其变得更加缺乏弹性。如果企业获得成功，那么它在每一价格水平上都会销售出更多的产品，并且，提高价格的时候损失的顾客数量会减少。当然，做广告会增加企业的成本。如果广告带来的收入的增加大于成本的增加，那么企业的利润就会上升,7.4 寡头,7.4.1寡头垄断市场的特征 7.4.2寡头市场的传统分析 7.4.3寡头的博弈论分析,7.4.1寡头垄断市场的特征,寡头垄断是指少数几家大企业控制某种产品的绝大部分或者整个市场供给的市场结构 寡头垄断市场的关键特征是：卖者的数量很少 。由于卖者数量很少，寡头垄断企业之间存在着直接的相互影响,7.4.2寡头市场的传统分析,双头的例子 勾结的情况 竞争的情况,双头
11、的例子,假设在一个镇上只有老张和小王两个人出售同质的矿泉水，并且矿泉水的生产成本是零，这意味着矿泉水的边际成本也是零。,矿泉水的需求表,勾结的情况,勾结是指几个企业就产品的产量和价格达成一致。这种勾结在一起以一致方式行事的企业集团被称为卡特尔。 相互勾结的寡头市场上的产量和价格与垄断市场是一致的 每个人将生产3升，价格是每升6元，这样，每个人可以得到18元的利润,竞争的情况,如果老张和小王不能勾结在一起，他们分别决定生产多少矿泉水，会出现什么结果呢？ 为了分析的方便，我们假设小王和老张都会在既定的市场条件下选择使自己利润最大化的产量，并假设老张首先进入矿泉水市场,竞争过程,产量的调整过程如下：
12、 老张首先进入生产6。 老张生产6，小王进入生产3。 小王生产3，老张生产4。 老张生产4，小王生产4。 小王生产4，老张生产4。,竞争结果,最终，当老张和小王各自生产4升水时，就不会再调整他们的产量。此时市场的总供给量为8升水，市场价格为每升4元。 总结我们的分析，我们会得出一般的结论：当寡头企业个别地选择利润最大化的产量时，它们生产的产量大于垄断但小于完全竞争的产量水平，寡头价格低于垄断价格但高于竞争价格,7.4.3寡头的博弈论分析,博弈论概览 作为囚徒困境的寡头 双头博弈：两家企业之间的价格竞争 双头博弈：两家企业之间的广告竞争,博弈论概览,博弈论研究的是当自己的目标实现需要取决于他人的
13、行动时，他们该如何做决策。 博弈论的一个重要例子是囚徒困境。囚徒困境说明了合作与利己的冲突。,囚徒困境,决策过程,首先考虑甲的决策，他会如此推理： “我并不确定乙会选择怎么做。如果他坦白，我最好的策略是坦白，因为这样我将在狱中呆5年而不是20年。如果他保持沉默，我最后的策略仍然是坦白，因为我将自由而不是在狱中呆1年。因此，无论乙怎么做，我选择坦白会更好些。” 现在来考虑乙的决策。他面临着和甲同样的选择，他也会进行和甲一样的推理。,占优策略,占优策略是指无论另一个个参与者采取什么策略，它都是一个参与者所遵循的最好策略。,纳什均衡,每名囚犯从自身的利益考虑，都会选择坦白，最终两人都要在狱中呆5年，
14、即表7-4中左上角的结果。这个结果被称之为纳什均衡 。 纳什均衡是指在其他参与者所选策略既定的情况下，每个参与者选择其最佳策略从而达到的均衡。,作为囚徒困境的寡头,在寡头垄断市场上经营的企业有时也会处于类似囚徒的处境。我们接下来就用博弈论来分析由老张和小王构成的双寡头矿泉水市场。,老张和小王的博弈,决策过程,老张会这样进行推理：“如果小王遵守勾结协议生产3升水，我生产3升水会得到18元的利润，生产4升水会得到20元的利润，我最好的策略是生产4升水。如果小王不遵守勾结协议生产4升水，我生产3升水会得到15元的利润，生产4升水会得到16元的利润，我最好的策略是生产4升水。因此，无论小王怎么做，我生
15、产4升水会更好些。”也就是说，生产4升水是老张的占优策略。 小王也会进行同样的推理，生产4升水是小王的占优策略。,决策结果,老张和小王从自身的利益考虑，都会选择生产4升水，最终两人都只获得16元的利润，即表7-4中左上角的结果。这个结果就是老张和小王博弈的纳什均衡。,双头博弈：两家企业之间的价格竞争,假设在北京和赤峰之间的航线上只有两家航空公司经营：北方航空公司和联合航空公司。每家航空公司都有两种价格策略：低价格和高价格。两个航空公司的经理都认识到，他们的利润不仅取决于自己的价格策略，还取决于另一家航空公司所采取的价格策略,价格竞争博弈,博弈过程,如果两家公司都采取高价格，每家公司可以得到10
16、00万的利润；如果一家公司采取高价格，而另一家公司采取低价格，采取低价格的公司就会占领更大的市场份额，利润上升到1300万，而采取高价格的公司只有800万的利润；如果两家公司都采取低价格，每家公司可以得到900万元的利润。 我们不难看出，低价格是每一家公司的占优策略。因此，尽管两家企业都采取高价格的状况会更好，但两家企业都会选择低价格,双头博弈：两家企业之间的广告竞争,当两个企业用广告来吸引顾客时，他们也会面临与囚徒困境类似的问题。,广告竞争博弈,博弈过程,如果两家公司都不做广告，每家公司可以得到8亿元的利润；如果一家公司做广告，而另一家公司不做广告，做广告的公司就会占领更大的市场份额，利润上
17、升的9亿元，而不做广告的公司利润只有4亿元；如果两家公司都做广告，每家公司可以得到5亿元的利润。 你可以看出，做广告是每一家公司的占优策略。因此，尽管两家公司都不做广告，状况会更好，但两家都会选择做广告。,本章总结,在本章中，我们对三种不完全竞争市场进行了考察，垄断、垄断竞争和寡头垄断市场。在不完全竞争市场上经营的企业都不同程度地具有市场势力，它们不再是价格的接受者，可以影响价格。,垄断企业面临着向右下方倾斜的需求曲线，垄断企业可以通过调整产量来控制价格。垄断企业要想增加销售量，就必须降低价格，因此垄断企业的边际收益小于价格。垄断者会生产边际收益等于边际成本的利润最大化产量，并收取需求曲线上与
18、这一产量相对应的价格。垄断价格高于边际成本，因此在垄断市场存在无谓损失。政府为了减少垄断市场上的无谓损失会对垄断进行管制，管制的办法有边际成本定价法和平均成本定价法。垄断者有时会通过价格歧视来提高自己的利润水平，完全的价格歧视会使产量增加到有效率的水平。,垄断竞争企业同样面临着向右下方的需求曲线，这是因为它生产的是有差别的产品。短期中的垄断竞争企业的决策与垄断企业的决策类似。但在长期中，垄断竞争企业可以自由地进入和退出，因此垄断竞争企业只能获得零经济利润，这就意味着在边际收益等于边际成本的利润最大化产量上，价格等于平均总成本。垄断竞争企业收取的价格高于边际成本，因此存在着无谓损失。垄断竞争企业的产量低于有效规模，因此存在生产能力过剩。垄断竞争企业通过品质竞争和广告竞争两种手段来提高自己的市场势力。,在寡头市场上，卖者的数量很少，寡头垄断企业之间存在着直接的相互影响。寡头企业的利润并不仅仅取决于它的价格和产量，还取决于它的竞争对手的价格和产量。像垄断者那样行事会提高寡头们的利润，但利己使它们相互竞争。因此，寡头企业的价格和数量取决于寡头企业如何合作和如何竞争。合作和利己的冲突是寡头企业面临的处境。博弈论可以用来分析寡头企业合作与利己的冲突。,谢谢！,
