1、XX 品牌推广方案一、XX 品牌介绍1.品牌名称：XX2.公司名称：XX3.品牌商标与说明4.XX 品牌建立时间5.XX 品牌目标（近期与长期）二、市场调查（不得少于 1000 字）通过地区市场调查，得出 XX 品牌在市场的发展潜力如何？1.竞争对手分析2.消费者分析3.本品牌优势分析（品牌特点与设计思路）4.潜在市场展望（机会）三、品牌定位与理念（不得少于 400 字）通过第二部分调查，确定品牌定位与理念！1.品牌定位（什么类型服装，适合什么年龄段人群，价格定位）2.品牌理念（企业使命，经营思想、行为准则）1）企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念最基本的出
2、发点，也是企业行动的原动力。2）经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。3）行为准则。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。四、品牌推广（不得少于 1500 字）在确定品牌定位与理念后，为了更好的发展品牌，采取何种方式进行推广？这里的品牌只是初期建立的品牌！（营销策略广告策略、价格策略、促销活动等）案例一：（综合推广方案）1.品牌宽度推广阶段： 推广目的：建立品牌知名度。 推广策略：强势打造，强制灌输式
3、。 推广方法：广告宣传，活动、事件传播。 这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。 2、品牌深度推广阶段： 宗旨：让品牌深入人（消费者）心。 推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。 推广策略：深度互动，创新传播。 创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。 推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。 具体操作： 企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等
4、场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。 推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。 具体操作： 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源” ，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。 推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。 具体操作： 以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。 3、品牌维护阶段： 宗旨：维护
5、品牌高度。 策略：宽度推广+深度推广案例二：（广告推广）广告定位 一、市场定位 以贵阳市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个贵州辐射。各种活动的开展均以贵阳为重点。 二、商品定位 高品质、高价位、高品位的男士服饰。 三、广告定位 劲霸男装我（赵文卓）的选择。 四、广告对象定位 高级白领、工商人士、成功人士。五、广告形象定位形象品味高尚的男士（充满侠骨柔情的男人风彩）广告策略 一、广告目的 经过今年的广告攻势，在贵阳地区消费者心目中，初步建立劲霸服饰的知名度与好感度。并且能够在贵州西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。 二、广告分期 l、扩销期(2002 年 1126 日)，主要任务是吸引消费
6、者对劲霸服饰的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识劲霸服饰，达到扩大市场的目的。 2、强销期(27 一 30 日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。 3、补充期(19 日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。 三、诉求重点 高品质、高品位四、策略建议 l.系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告） ，配合套红达到醒目效果。(以下的宣传标题仅供参考) 主体广告。直接宣传产品。 从商品角度切入 （报子、布幅）“劲霸”男人赵文卓 将于 11 月 30 日亲临贵阳一展侠骨柔情的男人风采劲霸男装“隆重登陆贵阳”
7、劲霸男装旗舰店抢滩贵阳国际巨星赵文卓 11 月 30 日 将在“劲霸男装旗舰店”进行售衣签名活动。2、大型布幅广告。 在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘） ，起到轰动效应。3、在公交车体上做 8 部不同线路的车（半年期） ，以增强后期的广告效果。4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。五、XX 品牌推广方案实行时间六、总结（不得少于 300 字）执行推广方案后，期望得到什么结果？实现近期目标后是否根据实际情况进行调整？简单阐述品牌成长期、成熟期预计目标时间与产生价值？（可以拟定发展步骤）1起步阶段：2004 年 4 月2005 年 2 月，开设专卖店 X 个，发展加
8、盟商 X 家，计划秋冬季设计款式 120款，营业额 300 万元，完善各项管理程序和提高设计档设。 2发展阶段：2005 年 3 月2006 年 3 月，开设专卖店 X 家，发展加盟商到 X 家，计划每季款式 150 款式，计划营业额 1000 万元。 3完善阶段：2006 年 3 月2007 年 3 月，发展加盟商到 X 家，计划每季款式 180 款，计划营业额超过5000 万元。 4成熟阶段：2007 年 4 月2008 年 4 月，发展加盟商到 X 家，计划每季款式 180 款式， 计划营业额达到 8000 万元。 5稳步发展阶段：2008 年 5 月以后，发展二线产品，三线产品，稳定市场，成为国内知名女装品牌。总结，表达品牌能够成功的强烈信心!
