1、飞信07网络社区活动大旗策略案,Linkflag Mouse Communications 2007-3-8,目录,任务&目标 大旗策略&创意 活动执行关键点 活动传播关键点,任务&目标,提高飞信知名度，拓展用户群； 渗透品牌形象，增强用户黏合度。,?用户感受,干净的界面,无显著差异的聊天工具，容易掌握的功能。,飞信群里的孤独,大旗策略&创意,触动性够强的噱头； 智趣游戏，通缉网络“知道分子”； 单兵-团队，发动集群攻势； 创造飞信体验机会； 榜上英雄，明星效应； 变换的奖励诱惑趣味情节； 唯美界面。,制造网络新病毒； 激发年轻人的好胜心、好奇心； 低门槛，高参与度； 多重飞信使用环节； 幕后
2、支持者蜂拥（飞信支持）； 活动生命力持久； 立体传达飞信形象与诉求。,活动受众群,网民（他们是谁？他们存在于网络的特性是？他们在网络上的生存方式和状态是？）他们是依赖网络的“e一代” （ “e-communications “ ）； 绝大多数18-30岁，大学生是主力军； 他们有多元化视野，对新鲜事物非常敏锐； 他们往往是首先吃螃蟹的人，是意见领袖。,注：此数据来源于艾瑞第三方机构,飞信群:与或:网族,飞信乐园系列活动简介,“鬼脸大赛”征集飞信代言表情。下载飞信客户端，获得飞信号，进入游戏环节。,“飞信夺宝填字”游戏。需使用飞信答题过关。,(4-6月),(7-8月),(9-12月),(不定期植
3、入),“飞信富翁乐透时间”飞信兑奖。下载飞信客户端，获得飞信号，进入游戏环节。,“最野蛮女友赛”vs“摇摆派对”。上传飞信资料及照片，使用飞信号投票，飞信IM平台支持。,活动执行关键点,“鬼脸大赛”征集飞信代言表情。,鬼脸前,鬼脸后,飞信呢称：丫丫 飞信号：8888 挑战宣言：娱乐自己，开心生活。感谢投票支持！,输入飞信号（投票）,下载客户端，获得飞信号上传照片及飞信资料接受飞信号投票（无重复号）点击最高前10位获大奖,活动执行关键点,“鬼脸大赛”征集飞信代言表情。,活动创意： 原创飞信表情 大奖多奖诱惑 真人图片，传播素材多,病毒传播： 进入三秒必笑（多图） 暴强搞怪表情，心脏不好者勿入 天
4、上掉馅饼了，搞笑能致富了,达成结果： 游戏内容与产品关联； 参赛及投票参与均需下载飞信，保证安全的真实性（触及产品）； 用飞信建立新的交友圈（体验产品）,活动执行关键点,“飞信夺宝填字”游戏闯关获奖。,下载客户端，获得飞信号进入线上游戏答题积分，完成所有题目，闯关获奖 （通关题目需使用飞信订阅和回答）,横向: 、欧冠被淘汰的卫冕冠军 、学生常用物品 、死后的功课 、南海的中间部分 、小李飞刀中，兵器谱排行第七的 、最快的男女沟通方式 、受冤的大地 、人思考的地方 。,纵向： 一、四川老百姓 二、和海徉构成的东西 三、源于日本本土的缩微式园林景观 四、三国演义作者 五、神秘的汗血宝马的故乡 六、
5、朱德的故乡 七、百年之后的大海 八、屈原的衣服 .。,网络主题，娱乐填字,活动执行关键点,“飞信夺宝填字”游戏闯关获奖。,活动创意： 填字游戏爱好者众多 娱乐性强以网络话题为料 题目难度逐步增强，激起斗志，最末一题需使用飞信订阅并回答 大奖诱惑,病毒传播： 这题需要智商249以上的才能做出 新锐测验题，脑筋别转弯可通过 史上最强的填字游戏,达成结果： 参加者需下载飞信（产品接触） 闯关题目用飞信订阅、作答（产品体验） 在线填字求助时，飞信成为一项便利的选择（促进使用和传播）,活动执行关键点,“最野蛮女友赛”vs“摇摆派对”,上传最表现“野蛮女友”的照片（同时公布飞信资料）公众使用飞信号投票（可
6、互加飞信联络）点击率高者胜出，特邀亮相“摇摆舞会”（阶段性重复举行）“野蛮女友”从投票人中选出舞伴,输入飞信号（投票）,输入飞信号（投票）,输入飞信号（投票）,输入飞信号（投票）,活动执行关键点,根据线上投票结果，每周评出5名“最野蛮女友”；选取北京、上海各两所高校，举办“摇摆派对”（共4场），邀请“最野蛮女友”及其选择的舞伴隆重亮相。派对尾声抽奖抽取参与投票的幸运飞信号，飞信告知。,“摇摆派对”是对所有参与者活动的刺激和奖励，也是产生更大外延扩散传播力的重要工具！,传说中最野蛮女友就是她？！,活动执行关键点,“最野蛮女友赛”vs“摇摆派对”,活动创意： 年末引爆行动 活动调性与飞信匹配 自然
7、置入飞信产品 无门槛，观者随时可以参与，影响面宽 神秘奖品诱惑（如：获得“请最野蛮女友共进晚餐一次” （代金券）,病毒传播： 挑战胆识，你敢与最野蛮MM附会吗？ 公选野蛮女友（强人进） 华南理工学院的漂亮MM当选“最野蛮女友”（图）,达成结果： 所有参加者在不同阶段均需使用飞信产品（产品接触） 飞信有可能成为真实接触“野蛮女友”的交流工具（促进使用和传播）,活动执行关键点,“飞信富翁乐透时间”不定期、阶段性飞信兑奖。,仿照大富翁乐透时间。游戏页面每日更新，个别号码对应奖项，每日一大奖。飞信用户在游戏发布时间发飞信抢注号码，等待开奖结果。,活动执行关键点,“最野蛮女友赛”vs“摇摆派对”,活动创意： 运气奖 活动与飞信紧密结合 参与门槛低 传播性强,病毒传播： 意外白得一部手机 号外：发短信中奖 明天可能是“6”,达成结果： 所有参加者需使用飞信产品（产品接触） 可能中奖的期待（促进使用和传播） 不定期发布该游戏，激活飞信人气，可成为上述活动的有效补充。,让我们携手共创鼠碑营销新时代 谢谢！,
