1、网络电视战略推广规划及品牌概念更新策略,网络电视,推广问题,品牌远景,网络电视能否承载 品牌核心价值体系,（前瞻性）,解决！,网络电视能否承载TCL品牌核心价值体系,网络电视是一种产品载体，,网络电视的品牌远景,网络电视是一种产品载体，网络电视是一种品牌概念载体网络电视是一种新收视的习惯网络电视将是TCL彩电的内涵,网络电视,数字窗最直白最通俗的阐述,生动数字生活的完美体现,统合网络概念， 重塑品牌核心价值！,是本案的重要目的之三,PDP LCD,背投电视,CRT电视,网络电视概念统合TCL所有产品线,用低价格产品 普及网络电视概念 建立品牌概念 重塑认知,利用网络电视惯性 培育品牌概念趋势,
2、统合网络电视概念 树立品牌高端形象,利润来源,利润培育,形象建立,各品牌核心价值！,创维品牌 核心价值,康佳品牌 核心价值,TCL品牌 核心价值,健康电视 心理利益,？,高清电视 技术利益,心理利益,技术层面,重塑品牌核心价值！看清品牌传播的本质趋向,品牌宣传 高清趋势同质化,彩电技术 高清趋势同质化,渠道模式 单一模式趋势,彩电行业 同质化 竞争的表现,彩电市场构成,奶酪还在原处吗？ 它有多大？,新购市场,重购市场,换购市场,彩电市场中的现状,以下资料为200305的最新行业市场调擦数据,消费者最近一次购买彩电的时间分布,换代时期的到来，市场容量较大，终端抢夺制胜,5-9年为电视 更新换代阶
3、段,最近购买彩电时间,样本数,百分比频次,于1986前,18,2%,于1986_1990年,88,7%,于1991年,25,2%,于1992年,46,4%,于1993年,28,2%,于1994年,38,3%,于1995年,53,4%,于1996年,74,6%,于1997年,114,10%,于1998年,132,11%,于1999年,145,12%,于2000年,178,15%,于2001年,162,14%,于2002年,95,8%,消费者对最近一次购买品牌彩电的评价,网络电视概念是一个认知的空白点，消费者易于接受,品牌间的替代性,从替代性来看：很少顾客回两次买同一品牌，目前TCL的消费者主要来
4、自：创维，夏普，飞利浦，乐华，海尔，网络电视是建立排他性差异化竞争的有效手段,目前家庭拥有彩电台数比重分布状况,一家围着一个电视看，在中国还占一大部分；但随着生活水平的提高，电视台节目的专业化，不同的收视群体形成，产生较大收视差异性。家庭拥有2台彩电成为一种趋势。这也是TCL的机会符合我的电视,彩电拥有量,样本数,百分比频次,彩电1台,781,65%,彩电2台,367,31%,彩电3台,46,4%,彩电4台及以上,4,0%,符合我的电视是什么样的电视,看看SONY怎么做,SONY 我的第一台电视,SONY 索尼策略性倾斜CRT,SONY,三星,品牌价值 情感诉求为主,品牌价值 技术诉求为主,统
5、合点,时尚科技,彰现个性,我们发现一个问题,品牌沟通的趋向 核心价值的转换,技术需求 诉求,感受需求 诉求,高清晰,健康,创维的高明之处， 品牌核心沟通价值统合 需求与感受两个层面,康佳，长虹等品牌 核心沟通价值,SONY 三星,品牌核心价值沟通趋向,技术需求 诉求,感受需求 诉求,目前彩电品牌核心价值对消费需求诉求主要集中在技术层面高清晰显像技术，这种诉求方式对消费者没有太强的沟通认同，所有品牌都这样，年复一年,目前彩电品牌核心价值对消费感受诉求集中在心理层面的健康电视就是心理层面感受沟通典范，同时统合了高清的技术需求层面消费感受诉求是TCL的方向。,技术需求 诉求,感受需求 诉求,品牌核心
6、价值沟通趋向,技术需求 诉求,感受需求 诉求,在目前彩电消费者中，几乎是在购买第二，第三，甚至是第四台电视彩电家庭占有量可以说明这一点，他们为家人与朋友购买电视于是当他们购机时早就从家人与朋友的电视中累积与沉淀对性能认识在他们的意识里电视就应该时高清晰的，价格适中的.想想技术诉求会打动他们吗？,品牌核心价值沟通趋向,感受需求 诉求,技术层面,感受层面,TCL品牌路线,品牌重塑点,品牌统合点,音响电视概念,HID电视概念,网络电视 概念,品牌核心价值沟通趋向,网络电视概念与附加价值延伸扩展,有别于高清，但统合高清,电视是心情沟通窗口,TCL电视是心情沟通窗口,有别于高清，但统合高清,基于从CRT
7、 电视的基础 共享CRT显像 先进技术,网络技术应用 互动视屏技术的 感受与共鸣,相互支持,清晰的看,共鸣的动,TCL电视是心情沟通窗口,现今的电视频道繁多，节目丰富异常 每个家庭成员都形成自己独特的收视习惯与收视范围 为了不影响家人所以要有一个解决办法,买台电视 （家里第二台电视）,属于家里每个人的电视 在不同时间满足不同家人需求的电视,属于家里每个人的电视 在不同时间满足不同家人需求的电视,TCL就是他们所需的电视,对于全家,对于个人,一家几口 其乐融融 围坐一旁 感受亲情 ,一个人感 受心情的 共鸣，一 个人体会 .,TCL就是他们所需的电视,心情电视,我的电视,My TV,My : 我
8、 TV：电视 MY TV：我的电视,M: Magic-魅力 Mainstream-主流 Majesty-权威 Mannerised-特殊风格 Melodious-悦耳的 Mirth-欢乐 Miracle-奇迹 Modernistic-现代精神 Moment- 瞬间 Muse-沉思 Mourn-悲伤 Mood-心情 .,y : Yearn-渴望 Yell-有见地的 Yen-上瘾 Yore-往昔 Yang-年轻活力 Youth-精神 Yowl-激动的叫喊 ,My TV,TCl彩电,新价值的体现,当电视不在是电视，是一个心灵共鸣的窗口,它会带来 Mainstream Magic -主流魅力 Melo
9、dious-悦耳的 Mirth-欢乐 Miracle-奇迹 Moment Muse-瞬间的沉思 Mourn Yore-悲伤的往昔 Yang-年轻活力 Modernistic-现代精神 Yearn-渴望,当电视成为-你心灵共鸣与宣泄的窗口时,Mainstream Magic -主流魅力,Melodious-悦耳的,Mirth-欢乐,Miracle-奇迹,Moment Muse-瞬间的沉思,Mourn Yore-悲伤的往昔,Yang-年轻活力,Modernistic-现代精神,Yearn-渴望,Mood-心情,各种情感元素的凝结,当电视成为你心灵共鸣与宣泄的窗口时,电视不再单纯的电视，而是沟通心灵的工具,Mood-心情 TV-电视,My TV,Mood-心情 TV-电视,心情电视,网络电视,心情电视,价值的替换与嫁接， 可以使TCL核心价值更加时尚 更加个性,有效的建立核心价值的差异化,市场概念占领与品牌重塑,心情电视,技术产品象征,感情产品象征,网络电视,推广问题,品牌承载,解决！,解决！,THINK,
