1、一、判断题（共 2 道小题，共 20.0 分） 1. 集中营销策略适合于资源薄弱的小企业。A. 正确B. 错误知识点: 阶段作业一学生答案: A; 得分: 10 试题分值: 10.0提示: 2. 相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。A. 正确B. 错误知识点: 阶段作业一学生答案: B; 得分: 10 试题分值: 10.0提示: 3.二、多项选择题（共 4 道小题，共 40.0 分） 1. 下列关于差异性营销策略说法正确的是（ ） 。A. 实行差异性营销策略会增加成本B. 差异性营销策略的应变能力差C. 差异性营销策略的
2、规模经济好D. 差异性营销策略适用于多品种生产企业E. 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点: 阶段作业一学生答案: A;D;E; 得分: 10 试题分值: 10.0提示: 2. 组织市场通常包括（ ） 。A. 生产者市场B. 消费者市场C. 中间商市场D. 非营利组织市场E. 最终产品市场知识点: 阶段作业一学生答案: A;C;D; 得分: 10 试题分值: 10.0提示: 3. 关于市场营销说法正确的是（ ） 。A. 市场营销就等于推销B. 市场营销活动发生在流通领域C. 市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动D. 市场营销过程的实质是商品交换过程E. 市
3、场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用知识点: 阶段作业一学生答案: C;D;E; 得分: 10 试题分值: 10.0提示: 4. 从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（ ） 。A. 可供交换的商品B. 购买力C. 商品交换的场所D. 购买欲望E. 消费主体知识点: 阶段作业一学生答案: B;D;E; 得分: 10 试题分 10.0值:提示: 5.三、单项选择题（共 4 道小题，共 40.0 分） 1. 企业若采取迎头定位策略则意味着（ ） 。A. 能够迅速在市场上立足B. 成功机率高C. 减小市场竞争风险D. 增大市场竞争风险知识点: 阶段作业一学生答案: D; 得分: 10 试题分值:
4、 10.0提示: 2. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ） 。A. 产品专业化B. 市场专业化C. 选择专业化D. 全面涵盖知识点: 阶段作业一学生答案: C; 得分: 10 试题分值: 10.0提示: 3. 为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这种增长战略属于（ ） 。A. 前向一体化B. 后向一体化C. 集团多元化D. 横向一体化知识点: 阶段作业一学生答案: D; 得分: 10 试题分值: 10.0提示: 4. 市场渗透策略适用的情况是（ ） 。A. 现有市场新产品B. 新市场现有产品C. 现有市
5、场现有产品D. 新市场新产品知识点: 阶段作业一学生答案: C; 得分: 10 试题分值: 10.0提示: 5.一、判断题（共 2 道小题，共 20.0 分） 1. 精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。A. 正确B. 错误知识点: 阶段作业二学生答案: A;标准答案: A;得分: 10 试题分值: 10.0提示: 2. 核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。A. 正确B. 错误知识点: 阶段作业二学生答案: B;标准答案: B;得分: 10 试题分值: 10.0提示: 3.二、多项选择题（共 4 道小题，共
6、 40.0 分） 1. 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ） 。A. 高度可信B. 消除防卫C. 艺术表现力强D. 成本比较高E. 影响面广知识点: 阶段作业二学生答案: A;B;E;标准答案: A;B;E;得分: 10 试题分值: 10.0提示: 2. 针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。A. 赠送样品B. 有奖销售C. 优惠卷D. 红利提成E. 以旧换新知识点: 阶段作业二学生答案: A;B;C;E;标准答案: A;B;C;E;得分: 10 试题分值: 10.0提示: 3. 适合采用间接分销渠道的有（ ） 。A. 罐装饮料B. 化妆品C. 大型机械D. 笔记本电脑E. 食品知
7、识点: 阶段作业二学生答案: A;B;D;E;标准答案: A;B;D;E;得分: 10 试题分值: 10.0提示: 4. 市场营销控制主要包括（ ） 。A. 年度计划控制B. 获利性控制C. 质量控制D. 成本控制E. 战略控制知识点: 阶段作业二学生答案: A;B;E;标准答案: A;B;E;得分: 10 试题分值: 10.0提示: 5.三、单项选择题（共 4 道小题，共 40.0 分） 1. 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产B. 降低生产成本和产品价格C. 开发新产品，淘汰老产品D. 改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点: 阶段作业
8、二学生答案: D;标准答案: D;得分: 10 试题分值: 10.0提示: 2. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸这种产品组合策略叫（ ） 。A. 向下延伸B. 双向延伸C. 向上延伸D. 缩减产品组合知识点: 阶段作业二学生答案: B;标准答案: B;得分: 10 试题分值: 10.0提示: 3. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（ ） 。A. 产品组合宽度B. 产品组合的长度C. 产品组合深度D. 产品组合的关联度知识点: 阶段作业二学生答案: A;标准答案: A;得分: 10 试题分值: 10.0提示: 4. 按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，可以将分销渠道分为（ ） 。A. 宽渠道和窄渠道B. 0 级渠道和一级渠道C. 直接渠道和间接渠道D. 长渠道和短渠道知识点: 阶段作业二学生答案: C;标准答案: C;得分: 10 试题分值: 10.0提示: 5.
