1、机制一变 活力焕发 省电影公司改革发展的经验与启示人还是那些人，公司还是同样的公司，但是，用人机制和分配机制变了，公司面貌很快就完全改观，不仅实现了经济效益的巨大增长，而且实现了良好的社会效益，从而使一个濒临倒闭的企业，一跃成为全国先进集体。省电影公司近两年来的改革发展，给国有企业特别是国有文化企业改革带来了诸多启示。 创新用人机制 激发员工活力 上世纪九十年代中期以前，电影公司是令许多人羡慕的文化单位。但落后的体制和僵化的机制，注定要使这个国有文化企业日渐衰落。守门人员的工资是一线主力和技术人员工资的两倍，中层领导干部年龄严重老化，一些有知识有能力的员工被迫外出打工。公司连年亏损，甚至沦落到
2、连工资都发不出的境地。 2004 年，公司新班子上任，在省委省政府的领导和大力支持下，首先从用人机制和分配机制上开刀，在公司全面实行竞争上岗，并实行以岗定薪的分配制度。 与两项重大改革相配套的，是严格的岗位考核制度和目标责任考评制度。 全员竞争上岗，使一批年富力强、学历高的员工走上了中层领导岗位和重要技术岗位。以岗定薪的分配机制，使沿袭了 50 年的大锅饭制度由此划上句号。相应的考核、考评制度，使广大员工的工作热情被激发出来，工作的主动性、积极性、创造性被充分调动起来。 转变经营理念 激活市场意识 两大改革，解决了有人干事和想主动干事的问题。但由于长期以来一直吃着计划经济的“大锅饭”，公司的经
3、营基本上处于守株待兔式的被动状态，主动出击、创新经营的意识十分淡薄。 公司决策者痛定思痛，引导大家树立新的经营理念，由过去的死守影院变为“五个轮子”齐转。 以电影宣传为例，公司在加强传统的橱窗、横幅等广告媒体宣传的基础上，进一步突出利用报纸、电视、广播、网络、手机等各种现代传媒，对电影进行全方位宣传。 在组织观众方面，公司每月都对将上映的影片进行认真筛选，选出重点影片，从公司经理到普通员工全部动员，深入党政、企事业单位宣传发动，组织观众。2005 年，公司票房收入约 10%为组织观众所收入，在历年的票房收入比例中是前所未有的。 从去年开始，公司还陆续开辟了校园院线、农村院线，把电影送到校园、送
4、到农村，既解决了学生和农民群众看电影难的问题，又发挥了用优秀电影鼓舞人、教育人的作用，产生了良好的社会效益。 2005 年，仅银龙电影城一家，各项收入就达 700 万元，比 2002 年增长 200%，比 2003 年翻了一番。今年一季度，票房收入已达 280 多万元，创了历史最高记录。员工薪水全面提高，最高达到 5000 多元，最少的也有 900 元。 改革出活力 活力出效益 省电影公司党委书记、总经理陈亚冠认为，从省电影公司的改革发展中至少可以得出三点启示：一是国有文化企业体制、机制必须改革，也能够改革成功。成功的改革就会出活力，有活力才会出效益。二是改革不一定就得裁减员工。三是改革完全可
5、以实现经济效益和社会效益的统一。 省电影公司改革最令人关注的一点，是没有裁减一名职工，而是把每个职工都放在了合适的位置，通过转变观念，开拓市场，使每个职工的作用都得到充分发挥。 文化企业的特殊性，决定其改革必须实现经济效益和社会效益的统一。农村院线和校园电影院线的开辟，配合各种社会纪念和宣传活动组织的专题电影放映活动等，既拓宽了电影放映市场，又使优秀文化得到更广泛地传播，产生了多重社会效益。时空转换 穿梭五大洲电影景区 海南 8 月将建电影主题公园 作为落户海南的首个超大型电影主题公园，长影海南世纪城项目亮相深圳文博会引起瞩目。海南唯一的电影主题公园集影视娱乐、影视拍摄、影视商务和影视生活于一
6、体300 余主打和辅助节目让海口真正成为“不夜城”世界规模最大的电影拍摄基 长影集团有限责任公司总经理助理马占友表示，长影海南世纪城项目总占地 1 万亩，总投资 350 亿元。计划于 2011 年 8 月开始施工建设。目前，该项目已进入概念规划设计阶段，初步选址定于海口市龙华区龙桥镇。马占友介绍，长影海南世纪城项目是一个集影视娱乐、影视拍摄、影视商务和影视生活于一体的世界一流超大型电影主题公园，吃住行游购娱六大要素齐全。2010 年 12 月 2 日，该项目被省委、省政府确定为海南唯一电影主题公园项目正式落户海口。该项目将以电影文化为主题，以无限丰富的电影内涵为支撑，以国际特效电影节、国际乡村
7、电影节为平台，按照“电影+高科技” 、“旅游+娱乐”、“体验+参与”的新型商业模式和“ 白天+ 晚上” 的运作模式，打造一个世界上独一无二的电影文化产业集群。看电影成“高消费” 海南影院经营者揭示原因每年暑期都是电影市场的黄金档。21 日上映的变形金刚 3(以下简称变 3)是这股潮流的领头羊，据报道，该片首周四天票房已近 4 亿元。然而记者在海南省海口市采访时发现，市民普遍表示票价有点贵，看电影属于“高消费”。海口市影院经营人员介绍，因为国内电影院主要营业收入都是来自电影票，盈利渠道过少，因此票价过高，群众难得享受这种“大众娱乐” 。高票价阻挡观众踏入电影院的脚步27 日，记者走访了海南省海口
8、市的部分影院，发现变 33D 的入座率达到 50%左右。海口宜欣银龙电影院宣传部林经理说：“27 日因为是周三工作日，来的人还比较少。放映的前四天，几乎场场满座，特别是周末两天更是爆满。”该影院销售部文经理介绍， 变 3自 21 号上映以来，该影院总票房将近 30万元。据了解，海口市变 3平均 3D 票价为 50 元，平均 2D 票价为 45 元。但据观众们反映，他们所持的电影票有的是赠送的，有些是团购或打折以 20 元左右的价格购买的。接受记者采访的大部分市民都表示电影票价有点贵，除非是很有名的大片才会购票观看。据悉，目前内地商业大片的票价一般是 50 元，如果是 3D 版，至少加价 10
9、元。而一般的中小成本国产片，票价是 40 元。加上团体票、会员票、半价日票等，目前国内每张电影票的平均价格是 35.67 元，去年同期是 38.68 元。在北京、上海、广州等一线城市，电影票价有时会更高。而资料显示，法国普通票价 9 欧元，相当于人民币 80 元左右。美国普通票 11 美元至 12 美元，相当于人民币 70 元左右，但美国电影票价很多同时包括饮料及零食。新加坡电影票价周一至周五折合人民币35 元，周末票价为 50 元。单从金额看国外与中国票价差别不大，但考虑到人均收入，美国一张电影票相当于人均月收入的 1/400，而中国电影票相当于人均月收入的 1/40，可以说贵了 10 倍。
10、营运模式落后使电影在内地成为高消费海口宜欣银龙电影院林经理介绍，在美国每 8 个人里就有一个人看电影，但是在中国每一千人都不一定有一个人看电影。全世界最便宜的大众娱乐方式应该是看电影，在中国内地怎么成了高消费?林经理解释，这是因为国外和内地电影营运模式不一样。就拿武侠和变 3来做例子，武侠跟影院签的合同最低价不得低于 25 元，变 3只要求不低于 23 元。变 3的投资和阵容都比武侠大，为什么价格还可以比它低呢?主要原因就是商业模式的不同。国外的营业模式是很系统化的。外国的片方会通过其他渠道收回成本，比如变形金刚的玩具商会跟片方合作，这样对双方都有利。票价因此也可以压低，吸引更多的观众来看，带
11、动其他方面的消费。例如在美国，小卖部的收入占电影院总收入的 65%，电影售票仅占 35%。然而，国内电影院主要营业收入都是来自电影票，因此影院要拿走电影票房的大头。就宜欣银龙电影院而言，变 3的票房收入影院就要拿走 55%，制片发行方拿 41%，院线拿 4%，此外还有一些税费等。电影研究学者尹鸿说过：“中国电影内容的寿命是一个月，而国外电影的寿命是 1.5 年，他们会通过影院、付费频道、音响租赁和零售等 6 层渠道来销售、传播电影，而我们的电影只有 1.5 层渠道来传播，除了影院所占的 1 层，其他的都被压缩到一起。”林经理认为，国内的商业模式慢慢都会向国外靠拢，只要国内商业模式合理，票价降低
12、，刺激更多人的观看欲望，国内电影制作费也会有很多钱去做一些好电影，中国的市场将是非常庞大的。助推旅游岛建设-海南将打造电影小镇 亚采克布罗姆斯基首先感谢李国梁等领导同志能在白忙中抽出时间与他们见面，并表示自己在几年前的金鸡百花电影节期间曾来过三亚，对海南的风光美景留下了深刻印象，因此当向东先生向他提出欲在三亚建设一座电影风情小镇时，他觉得非常高兴，并为海南省政府对发展旅游文化产业的大力支持而感到欣喜。他还说，文化无论在政治上还是在百姓的生活上，都扮演着非常重要的角色，而电影是一门文化艺术，电影院的本质更是让人们认识到电影本身的意义，因此他也为项目能与政府达成一致感到高兴，并希望日后能够进一步展
13、开合作，在项目上取得新的进展。23 日晚，副省长李国梁在海口会见了世界电影联盟主席、波兰电影家协会主席亚采克布罗姆斯基、中文联国际传媒( 北京)有限公司董事长向东等一行，并就在我省建设电影风情小镇、打造“东方戛纳”等有关事宜进行了磋商。01 02 李国梁表示，该项目先进、高端的规划理念值得肯定，选择在海南建设这样一座以电影为主题的公园和风情小镇，顺应我省发展旅游事业特别是建设国际旅游岛的客观需要，因此这个项目与省政府的愿望亦是一致的。李国梁还表示，今后省政府将全力为项目提供协调和帮助。01 02 省政府副秘书长王扬俊、省文体厅厅长范晓军、省文体厅副厅长王炳林、乐东县副县长石春海等有关领导参加了
14、会见,新余二手房。亚采克布罗姆斯基向李国梁介绍了海南乐东龙栖湾城市概念规划设计方案，并提出“以世界电影联盟大会、中国电影金鸡百花奖永久颁奖会址为依托，以电影文化产业为主题，将海南乐东龙栖湾打造成中国的东方戛纳” 的项目定位，此外还将建设如跑马场、高尔夫球场、名品折扣店、电影主题酒店、特色餐厅等配套设施，将龙栖湾打造成真正的“东方戛纳”,黔东南淘房网。据了解，此番打造“东方戛纳 ”电影风情小镇, 青岛二手房，是海南国际旅游岛建设中的重要引擎，能够有效地推进海南国际旅游岛的建设进程，还有助提升国家文化软实力，更将让海南在下一轮区域经济竞争中获得实质的飞跃。据了解，长影海南世纪城的总体布局为：一站(
15、 梦幻时空转换站)、五区(穿梭欧洲影视区、历险北美影视区、飘流南美影视区、钻进非洲影视区、畅想亚洲影视区)、一古镇(华夏电影古镇)、一片场 (影视片场 )、一剧场(火山梦影剧场 )、一电影节会址(电影节永久会址)、一街 (电影主题商业街 )等。该项目共有 300 余个主打和辅助节目。白天游客在游览、体验世界上最先进的电影娱乐项目后，晚上可以参加一系列活动，欣赏世界上最具特色的地球梦影大型科幻盛会，观看世界上规模最大、最壮观、最精彩的三重立体水幕电影，参加桑巴舞、啤酒节狂欢，观看世界顶级交响乐团演奏的音乐会，最后到无奇不有竞技馆玩个通宵。马占友表示，到那时，借助开通的城际高铁，来自包括三亚等地客
16、人都将在白天尽享阳光、沙滩、海水后赶赴这里。海口也将成为名副其实的“不夜之城” 。长影海南世纪城项目落户海口，将把海口由旅游过境地、集散地打造成为中国乃至世界旅游目的地、终极地,享誉全球的电影名城、文化名城、旅游名城、娱乐名城和 “不夜之城”,中外电影人最为向往的聚集地、朝圣地、居住地、创作地。“长影海南世纪影城不仅是世界级的电影主题公园，所有景观、建筑都依托影视主题建设，因此也将是世界上规模最大、最有特色的电影拍摄基地。”马占友说。据介绍，目前长影集团正在对长影海南世纪城项目开展前期工作，并已邀请两家国际知名的设计公司进行项目设计。该项目初步选址在海口市龙华区龙桥镇，预计今年 8 月开工建设
17、，2013 年 11 月一期投入运营。2016 年 10 月二期投入运营。把时间空间压缩千倍让你数日“游览” 世界五洲，用世界上最先进的特效电影技术，让欧洲迤逦的风光扑面而来。未来的长影海南世纪城将带给人们怎样的梦幻体验？【一站】梦幻时空转换站它是一个能把时间和空间压缩上千倍的超级时空压缩中心，让人们能在三至五天内通过乘坐特种超速交通工具游览世界五大洲的主要名胜。它与众不同的穿梭飞行体验，将带给每个乘客刻骨铭心的难忘经历。【五区】穿梭欧洲影视区将用类似太空穿梭一样的设备，将欧洲特色风光在转瞬之间扑到你的眼前，在你极度亢奋之际已经不知不觉进入了欧洲影视区。体验世界最先进的特效电影技术带给你的“古
18、堡幽灵” 、“ 水幕迷城”、“ 恐龙时代”、“ 巴黎魅影”、“亚历山大金棺之迷”等项目。历险北美影视区以挑战人类极限的设备将你送到北美风格的建筑和文化氛围中。在这里，你可体验到世界最先进的特效电影技术带给你的“非常实验室” 、“星际探险”、“ 精灵王国”、“极速穿梭” 、“加勒比传说”等惊险刺激项目。飘流南美影视区用令人有在激流中眩晕感受的设备将你送入南美风格的建筑和文化氛围之中。在这里，你可体验到影视主题特色的“室外过山车” 、“摩天塔轮”、 “亚马逊探险”、“吸血怪兽之迷” 、“太阳帝国”等极具惊险刺激的室外项目，让你尽享南美粗犷豪放的风情。钻进非洲影视区用类似地心探测器一样的设备，让你在
19、新奇刺激中进入非洲，体验到通过特效电影技术展示的“安玛”、“暗夜幽灵” 、“神奇金矿” 、“驼鸟与兔子”、“姆温多” 等项目。让你在非洲原生态大草原中的奇遇终生难忘。畅想亚洲影视区用滑翔机一样的设备，让你在尽享亚洲美景中进入亚洲影视区。在这里，你将体验到“郑和下西洋”、“神象” 、“海岛奇遇记” 、“缤纷亚洲”、“ 巴比伦空中花园” 等项目。【一古镇】华夏电影古镇中华五千年文明，源远流长。在这里，您可以体验到世界上最先进的特效电影技术展现的“ 华夏翱翔”、“盘古开天辟地”、“封神榜” 、“春秋战国”、“三国演义之孔明再现” 等项目。【一片场】影视片场+电影学院常年对外开放，既接待游客，也接待剧
20、组拍摄。既有摄影棚、录音棚等生产加工设施，又将成为中国唯一热带拍摄景地，立足长影、面向全国、走向世界，每拍摄一部影视作品，场景留下用于参观。同时，在这个区域建设电影学院。【一剧场】明星演员+火山梦影剧场地球梦影大型科幻盛会：项目将以活火山喷口、热带雨林为舞台背景，以大型影视科技为展示手段，以明星演员为亮点，每晚演出一场大型火山爆发演艺盛会。【一会址】两大“电影节”永久会址长影集团是国家唯一授权的农村题材电影创作基地。在这里，将建设国际乡村电影节永久会址。同时，长影还将在这里举办国际特效电影节。两个电影节交互举办。每年都有电影节。【一街】电影主题商业街将建设独具特色的电影主题商业街用于销售主题公
21、园衍生产品。同时，在这里还将建设中国档次最高的音乐大厅和五星级高端影院。在海口铸造国际级电影产业园由国家广电总局主办，中央电视台、海口市人民政府、中国爱乐乐团和中国人民解放军总政歌舞团承办的“2011 年中国新年音乐会”，将于 12 月 31 日在海口体育馆向全国直播，这是我省有史以来第一次举办如此大规模的文化盛典。得知该音乐会的 500 万元费用，已全部由海南电影公社实业有限公司慷慨资助后，海南日报记者（以下简称“记”）今天采访了该公司董事长符昌海先生（以下简称“符”）。赞助缘由记：电影公社刚成立不久，还没有产出，为什么赞助海口市政府举办 2011 年中国新年音乐会？符：2011 年是个不同
22、凡响的年份，我国将迎来中国共产党建党 90 周年、纪念辛亥革命 100 周年，尤其是国务院批准海南国际旅游岛建设一周年的日子。在新的一年里，电影公社将立足海南，放眼世界，全面启动创建海口电影文化产业园这一项目。电影公社文化产业园是一个集电影拍摄、制作、运营的基地，是现代化的高端电影文化产业园，也是国际电影创意人才的交流平台,能够遇到海口市政府举办中国新年音乐会，对电影公社也是一个机遇。我们积极参与和支持,正是以实际行动支持海口的文化建设，表达我们的投资诚意。投资动机记：为什么想在海南发展电影文化产业？符：首先，电影文化产业园是在海南国际旅游岛建设发展规划纲要、海南省委省政府关于发展文化产业的战
23、略要求基础上设定的。海口作为省会城市，与三亚形成差异化的发展模式，应是海口城市旅游产业发展的关键点。海口以文化为载体发展旅游产业，将是实现旅游差异化的核心。其次，在文化产业里，电影产业是生态型、科技型、可持续发展的朝阳产业，其特性符合海口市的战略发展定位。它的辐射带动能力大、产业示范作用强，外延丰富而宽泛，尤其与旅游、会展、服务等行业密切相关。电影产业还是娱乐性、体验性、参与性、时尚性的产业，电影文化更是城市精英文化，所对应的社会群体具备较高的消费能力，这些,都是我们投资电影文化产业的动因。电影公社在海口创建电影文化产业园，就是把海口市的战略发展定位和电影产业的特性高度结合起来。经过近 2 年
24、的准备和运作，今年 7 月，电影公社终于与海口市签订相关合作框架协议。园区蓝图记：能否描绘一下电影文化产业园的蓝图？符：产业园按项目功能规划，主要分三个区域，即产业发展核心区、服务综合配套区和产业生活保障区，铸造一个国际级的电影产业园。产业发展核心区为电影拍摄前后期运营区，是整个产业园的核心部分，是电影文化产业发展的驱动引擎，区内包括摄影棚、电影外景拍摄基地、电影后期制作基地、运营中心四部分；服务综合配套区是衔接电影产业与旅游业、会展业互促协调发展，具备国际化、高品质的服务接待能力的区域，将集合文化旅游服务功能和产业综合配套功能；产业培训生活保障区是为电影文化产业园提供人才储备，挖掘明日之星的
25、培训基地，以及提供医疗、救治等保障性措施的集中区域，同时也是综合产业服务配套和旅游、文化消费的集中区域，这一区域由生活区、艺人公寓、住宅、影视艺术学校、医院五部分组成。记：电影文化产业园能给海口带来什么？符：产业园项目是为海南搭建一个引入国际创意人才展示才华的舞台、电影文化高端交流中心，项目内容将补充和丰富当地旅游文化生活的需求。譬如，我们将打造具备现代化管理服务设施和高科技拍摄硬件设施的影视基地，吸引来自国内及海外的影视剧组进驻拍摄。还将举办国际性电影文化年节，借助明星效应，拓展高端旅游产品，吸引境内外高端游客，带动大众旅游，同时带动相关行业整体发展，也可解决居民就业问题。（本报海口 12
26、月 22 日讯）海南前 8 月电影票房超去年总和 市县影市现生机http:/ 2010-09-28 10:17 来源： 南海网 网友评论 (0)十一黄金周渐近，去电影院看电影将是人们娱乐休闲的选择之一。特别是号召力强的中外大片上映时，在海口的各大影城，总会出现观众争相观影的热闹景象。省文体厅电影电视剧和新媒体管理处处长张玉美给记者透露了一个惊人的数字：今年 1 月至 8 月的全省电影票房，已经超过 4700 万元，远超 2009 年全年 4200 万元的电影票房!曾经辉煌却又备受冷落的电影，又重新成为城市宠儿。多院线竞争拉升电影票房1980 年代初至 1990 年代初，作为电影发行单位的海南省
27、电影公司，在国内电影公司中率先开始投资影院建设，银龙、海龙、玉龙、飞龙等，一时间“九龙飞天”。好花不常开，随着娱乐方式的多元化，VCD、DVD、家庭影院普及化，网络视频、BT 下载等新服务的冲击，影院建设的停滞不前海南电影市场发展遭受重创。“至 2003 年，全省除海口、三亚外，其余 16 个市县的电影院基本死火，无法正常上映影片。”省电影公司副总经理林向东说，随着人们观影需求的多样化，市县以往单厅独院、设备陈旧的电影院，已经难以满足观众的需求。近几年，海南经济重新驶向高速发展的快车道，人们的文化需求日趋强烈，让众多投资者嗅到了商机。2008 年 7 月，海口中影南国影城、奥斯卡影城几乎同时开
28、业;2009 年 4 月，海口万达影城开业。不到 1 年时间，尽管陆续有条件较差的电影院闭门歇业，但海口陡增 16 块高端影城银幕。以省电影公司旗下几条“龙”为代表的上海联和院线，与中影集团旗下的海南蓝海院线、奥斯卡院线、万达院线一道，分割海口电影市场蛋糕，标志着海口电影市场进入“战国时代”。在海南蓝海电影院线有限公司总经理何东腾看来，多院线竞争并不一定意味着某家影城利益受损。从海南电影票房强劲回暖来看，大家完全可能收获共赢的结果。而且，实力雄厚的知名院线的进驻，以及他们带来的资金、技术、服务理念和经营模式，可以促进我省影城改善硬件建设、进一步提升服务和管理水平。记者注意到，面对激烈竞争，尽管
29、海口海秀东路银龙影城原来 4 家影厅中的“海龙”、“玉龙”已经停业，但正在紧锣密鼓建设中的二期工程，又将使该影城添 3 个高标准影厅，预计明年春节前开业。沉寂已久的市县影市重现生机对于除海口、三亚外的其他市县的城镇影迷来说，长年没有电影看的日子的确痛苦。近几年，每当令影迷瞩目的影片上映时，海口、三亚周边的市县，都有影迷“拼车”或搭车结伴到海口、三亚看电影，今年年初席卷全球票房的美国大片阿凡达上映时，这一现象更为突出。记者采访中了解到，省电影公司和中影旗下的海南蓝海等公司和院线，已经着手在市县投资建设或准备建设为影迷提供多厅一站式综合服务的现代影城。澄迈、琼海、儋州的影迷，很快就可以在家门口第一
30、时间看到首轮放映的最新影片。省电影公司总经理杨奎武还透露：按照预期建设进度，今年 11 月左右，位于金江、由省电影公司和上影集团投资的瑞佳银龙电影城将开业，影城配备 4家影厅。而省电影公司已经与儋州方面达成建设影城意向，同样由 4 个影厅组成的影城，最快将于明年 5 月开业。而何东腾也向本报记者确认，中影院线也瞄上了琼海、儋州市场，位于原琼海银龙的琼海中影国际影城正在建设中，预计今年 11 月初开业，这也是全省第一家全数字影城。影城开业后，同样播放首轮影片。随着琼海、儋州增添能为影迷提供多厅一站式服务的现代影城，辐射全省东西南北 4 个主要城市的电影布局即将形成，而相信伴随着县域经济的强劲增长
31、，有国家政策和地方政府的强力扶持，海南市县电影市场的全面复苏，已现曙光。海南创建后电影产品文化基地的思考与建议海南省以其热带椰风海韵蕉雨的旖旎风情，日渐成了国内外影视拍摄独具魅力的天然外景地及内景地。从五六十年代的南岛风云、椰林曲、红色娘子军、碧海丹心、特殊任务、小螺号，到从七八十年代的海霞、南海风云、南海长城、海外赤子、东方美女、天涯怪客，从九十年代的热恋、白沙恨、椰岛情仇到新世纪的我是一条鱼、一声叹息、冲出亚马逊、青槟榔之味、非诚勿扰；从美国片夏威夷传奇、奇袭战俘营到港产片投奔怒海、燃情狙击手、杀破狼等。众多影视片中糅入海南元素, 着实有看头，令人惊艳、惊喜和惊叹！仅以非诚勿扰为例，影片的
32、前半部分,就出现了海口世纪大桥、海甸溪、滨海大道、新国宾馆、美兰机场、大新华航空等景点、景物,就连“颜春岭公墓” 、 “海航” 这样的名称也分别从葛优、 舒淇演绎的男女主人公相亲时嘴中蹦出,可见冯小刚导演对海南的青睐和偏爱。而其即将投拍的续集新片非诚勿扰 2,更是把主要拍摄地选在了海南三亚著名的“鸟巢天堂”景点。 有人认为，海南应建立影视城，就像宁夏镇北堡西部影视城，抑或浙江横店影视城，至少也要弄个如中央电视台江苏无锡影视基地（三国城、水浒城）那般规模的影视拍摄基地。对此，我不以为然，难以苟同。因为东施效颦，亦步亦趋，到头来往往仿造雷同，难于摆脱山寨版之嫌。即便另辟蹊径，另起炉灶，也难于逾越前
33、者的高度。被誉为“东方好莱坞” 的横店影视城，乃亚州最大的影视拍摄基地，累计投入 30个亿资金，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、江南水乡、横店老街、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等 13 个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，在影视、旅游界颇具影响。镇北堡西部影视城，早在 80 年代初，就由著名作家张贤亮发现并创办而成。中国电影走向世界的三部影片牧马人、红高粱、黄河谣均在此拍摄，国内比较知名的影片如新龙门客栈、双旗镇刀客、大话西游等 70 多部影片都曾在此取景。在我国的影视城中，镇北堡影视城出产的影片最多，获得的各种电影大奖最
34、多，升起的明星最多。而海南从解放至今，在本土取景拍摄的电影不过 30 余部，电视 70 余部。笔者曾亲临参观游览过中央电视台江苏无锡影视基地（三国城、水浒城），规模之大，景点之多，景物之美，设施之全，着实为名副其实的主题公园，教人流连忘返，乐不思蜀。与其退居其次，甘于人后，莫若以新的创意催生创益，衍化出新的产业，带动一方社会经济的发展，形成新的增长点,助推海南国际旅游岛的建设。特别是海南建设国际旅游岛上升为国家战略，从中央到地方都提出推动文化大发展大繁荣的重要时刻，力促文化与旅游深度融合，显得迫在眉睫。 那么，什么样的创意适合海南省的土壤，为其可持续发展注入生机与活力,让国际旅游岛的建设插上腾
35、飞的翅膀呢？答曰：后电影产品。 众所周知，电影从一开始就是文化、科技与经济联姻的产物。如今的电影，已经不再固守胶片拍摄传统放映，而是走向数字化，且与电视、广播、音乐、出版、绘画、网络游戏、计算机技术、卡通、玩具、广告、服饰、旅游等融为一体。目前,数字影院与数字电影的网络传输和营销正成为国际放映业新的发展潮流，而电影汇展业、电影城市的构建等复合式开发也有巨大的发展前景。从米老鼠到狮子王，迪斯尼动画电影王国的众多成员，不仅征服了广大观众，更是成了一系列商品的知名品牌，长盛不衰。每年暑期，海外大片衍生品十分热销，而国内后电影产品市场亟待开发。譬如，哈利波特图书、电影票房、DVD 并非其财富链条的全部
36、，哈利 波特系列玩具与文具的特许经营权分别以数千万美元的价格被全球最大的 3 家玩具制造商购得，市面上出现了万花筒、铅笔盒等 500 多种玩具与文具，海报、邮票、衣服、纪念品等相关衍生品应有尽有，品牌估价突破 100 亿美元。又如，淘宝、易趣等网站开设的变形金刚销售网店，几百元的变形金刚玩具却成为了抢手货，生意相当不错。有资料显示，美国等电影产业比较发达的国家，票房一般只占全部收入的 1/3，其余则来自版权转让及相关电影衍生品。 相形之下，我国电影后产品研发和电影衍生品市场拓展仍然步履蹒跚，显得滞后。撇开别的不说，美国影院的“可乐爆米花 ”经济，效益就很惊人。我们的众多联盟商家和影城院，如何学
37、习、借鉴？诚然,研发后电影产品，需要雄厚的研发技术、艺术力量自不待言，还需要资金、资本的强力支撑。窃以为，在这方面，海南省可先行探索，力争成为全国乃至亚洲最大的后电影产品研发、生产、供应、销售、参观游览基地。 首先，全省上下，尤其是决策者，务必解放思想，转变观念，形成共识，轻装上阵，这是勿庸置疑的前提。其次，建议政府尽快出台积极有效的招商引资新政，在人才、技术、资金、土地、税收等方面给予政策支持，营造良好的创业氛围，这是企业创业的基础。第三，充分利用省文化产业发展专项资金投入逐年递增及今年起工行巨额信贷资金向我省文体产业倾斜的良机，争取尽快论证并上一两个相关项目,摸着石头过河，在探索中前进，这
38、是能否开好局的关键。第四，眼下可先行在拓展电影衍生品市场方面做些实质性工作，积累经验。比如在有条件的城市影城院，辟出专门店面,自营或合理引导有实力的企业进驻做电影后产品的代理商、经销商，设立有形连锁专卖店，结合开设无形专卖网店；抑或在大、中型卖场增设专柜，经营、销售相关电影衍生品，包括音像制品、各类玩具、文具、邮票、纪念品、电子游戏软件、服装、饰品、书籍、画册等，以实现多元化经营和利益共赢。第五，从国际法、经济法和知识产权法的角度，切实解决好后电影产品的进出口贸易、商检、版权及版税等方面的问题，以无缝对接、规范化的市场运作及成熟的国际经贸关系,促进后电影产品产业链的形成和发展。最后,在建立学习型政府、学习型企业和争当学习型公务员、学习型员工的过程中, 外树形象，内强素质，不断学习借鉴好莱坞后电影产品研发和电影衍生品市场拓展的成功经验与做法，善于“拿来” ， 为我所用， 精于创新、经管与服务，开辟做大做强的路径，构建做精做美的平台，从而形成长效机制。 后电影产品的潜力巨大，愿景美好，值得奋斗和期许。故而，要时常掀起头脑的风暴，让知智动起来，更要有一股敢为天下先的开拓精神，勇于实践，善于总结。如是，就能抵达成功的彼岸，迎来后电影产品文化产业和国际旅游岛建设繁荣美好的明天。
