1、,西雅特品牌推广方案,2012年6-8月,PART 1,推广背景,我们是西班牙和德国的混血儿我们是激情四射的完美派我们是感性十足的工程师我们将所了解的一切变为你的感受,我们实现设计的意义我们创造技术的生命我们是西雅特,推广背景,推广背景推广思路推广资源推广费用,本案目的：如何让更多的人了解西雅特品牌？,西雅特，来自西班牙充满朝气、精于设计的汽车制造商，独特的设计、先进的技术、精准的制造工艺让每一辆西雅特都与众不同。1991年，大众汽车集团全面收购西雅特，西雅特成为大众汽车集团的一员，西雅特公司隶属于大众汽车集团。,如何让更多的人了解西雅特品牌？提高西雅特在武汉地区的品牌知名度？本案旨在探讨这一
2、问题。,PART 2,推广思路,Phase 1,推广思路推广背景推广思路推广资源推广费用西雅特的中国品牌定位,1 动感驾驭激动人心运动风尚现代技术,2,Phase 2设计至上率性洒脱卓尔不群关注细节,3,Phase 3年轻心态激情四溢都市生活锐意进取,消费人群分析： A0及A级前5% 月收入平均 12,000 RMB 客户年龄：30岁以下 群体：都市男孩，都市女孩 30岁以下,推广思路推广背景推广思路推广资源推广费用推广思路品牌知名度提高并非一朝一夕即可达到的，针对现状，结合年轻的受众群体，我们制定了以下6-8月的传播推广计划2. 闪亮显外展,1. 激情欧洲杯,品牌提升,阶段二：通过区域的外展
3、活动，增加品牌露出量，短时间内广泛捕抓消费者眼球。,阶段一：结合6月的欧洲杯足球赛，进行网上专题推广，获得潜客信息。3. 活力尝试驾阶段三：针对阶段一、二产生的潜客人群进行试乘试驾的邀约，实现消费线索向促成销售的转化,推,体,推广思路推广背景推广思路推广资源推广费用推广计划,推广时间,第1周,6 月第2周 第3周,第4周,第5周,第6周,7 月第7周,第8周,8 月第9周 第10周 第11周 第12周 第13周 第14周,6.4,激情欧洲杯（2012.6.4-7.10）,7.10,推广阶段,专题,7.1第一阶段专题,闪亮显外展（2012.7.1-7.31）8.1第二阶段专题,7.31活力尝试驾
4、（2012.8.1-8.31）,8.31,易车网第一期硬广（链接专题）,易车网,硬广,易车网第二期硬广（链接专题）,易车网第三期硬广（链接论坛）,广,公关软文,第一阶段预告,第一阶段报道,第二阶 第一阶段预告 段总结,第二阶段报道,第二阶段总结,媒,论坛硬广,论坛优势广告资源各阶段配合,易车会,论坛互动车主访谈,欧洲杯结果竞猜,寻找“西雅特”活动,试驾网友访谈论坛帖,易车网第一期硬广（欧洲杯专题）,易车网,硬广,易车网第二期硬广（外展告知专题）易车网第三期硬广（试乘试驾召集及报道专题）,推广思路推广背景推广思路推广资源推广费用第一阶段 激情欧洲杯,品牌提升, 推广主题：激情欧洲杯 推广背景：年
5、欧洲杯足球赛，在带来广泛眼球的同时，也带来了巨大的商机，把握机会、相时而动，无疑可使品牌脱颖而出，再上一个新台阶。 推广目的：结合6月的欧洲杯足球赛，进行网上专题推广，获得潜客信息。 推广时间：2012年6月4日7月10日 推广渠道：易车网、易车论坛,推广思路,推广背景推广思路推广资源推广费用,活动规则,欧洲杯马上就来了，还记得4年前08托雷斯绝杀帮助西班牙44年后问鼎吗？,斗牛士军团今年能否卫冕？准备好，欧洲杯来了！,1. “欧战百事通”：专题线上答题赢真品球衣，互动参与送百元话费；,2. 赛果预测：6月9日欧洲杯上演争霸大战，西雅特与您一同关注，预测欧洲杯活动开始啦，预测一下今年欧洲杯的前
6、三名，预测正确即有精美礼品赠送呦！,3. 观看赛事：组织年轻的潜客网友至特定的酒吧观赏球赛。,推广思路推广背景推广思路推广资源推广费用第二阶段 闪亮显外展,品牌提升, 推广主题：闪亮显外展 推广目的：通过区域的外展活动，增加品牌露出量，短时间内广泛捕抓消费者眼球。 推广时间：2012年7月1日7月31日 推广渠道：易车网、易车论坛,推广思路,推广背景推广思路推广资源推广费用,活动规则,根据西雅特的中国品牌定位，设计三次外展演示活动，这些活动的宗旨是诠释LEON在“动感驾驭、设计至上、年轻心态”诸方面所具有的优势；,采取非常直观和饶有兴趣的互动方式显示LEON给消费者带来的独特享受；,聘请西雅特
7、的技术人员和专业试车员讲授LEON的各项技术和行驶特征；,通过高雅的艺术表演烘托出LEON豪华至尊的地位。,适时宣传西雅特的金融信贷支持：灵活、高效、便捷，“西雅特金融”提供的强大解决方案，将确保年轻都市精英轻松、快捷地将爱车开回家。,推广思路推广背景推广思路推广资源推广费用第三阶段 活力尝试驾,品牌提升, 推广主题：活力尝试驾 推广目的：针对阶段一、二产生的潜客人群进行试乘试驾的邀约，实现消费线索向促成销售的转化 推广时间：2012年8月1日8月31日 推广渠道：易车网、易车论坛,推广思路,推广背景推广思路推广资源推广费用,活动规则,媒体试驾会,组织新闻媒体代表参加西雅特LEON的试驾驶和试
8、乘坐活动，让他们亲身体验拥有LEON一族所享受到的生活风格；,媒体选择：, 在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体 宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目 部分面向大众的文字媒体 网络主流媒体,推广思路,推广背景推广思路推广资源推广费用,活动规则,对外试驾会,邀约线上报名试乘试驾的优质潜客，进行试乘试驾活动；,让消费者与LEON零距离接触（更熟悉操作、更熟悉性能、进一步加深印象。,使线上获取的潜客资源进一步转化，促成成交,PART 3,推广资源,推广资源推广背景推广思路推广资源推广费用,A. 易车网首页(省区)精准资源焦点图首页首屏焦点图,338个易车网（IP定向首页）,大图吸引关
9、注力，集聚吸引力.适合厂商大区进行大型的活动推广此广告位覆盖省区,焦点图,精准面对区域人群，是消费者所在城市的易车网首页，省区内各城市均通过IP定向显示不同首页内容，是原易车网首页与原城市站首页的完美结合。,投放策略：选择匹配大区划分的城市IP定向首页，精准覆盖区域内有效人群。,推广资源推广背景推广思路推广资源推广费用,B. 易车网地方车市页（省区）精准资源推荐车型,338个易车网（IP定向首页）,囊括了超过9381款车型的全方位资料，包括报价、经销商等购车关键信息。准确影响本车型潜在客户群，主要为已选定某款车型，希望对此款车型全方位了解的网友。与百度搜索绑定，位于竞价排名第一，拥有十分可观的
10、流量。投放策略：选择匹配大区划分的城市IP定向首页，精准覆盖区域内有效人群。,推广资源推广背景推广思路推广资源推广费用,C. 易车网新闻页（省区）精准资源制定通栏置顶通栏IP定向精准传递本地信息，与新闻频道二级页面通发。适合厂商大区针对区域进行品牌推广，活动宣传。,338个易车网（IP定向首页）城市IP定向，精准面对区域人群，强大的城市原创采写能力，兼顾本地化特色信息及全国行业信息，有效满足区域消费人群需求，粘黏强大购车,投放策略：选择匹配大区划分的城市，锁定高流量新闻页面，精准传递区域市场信息。,推广资源推广背景推广思路推广资源推广费用,A. 易车网首页（城市）精准资源伸缩通栏,338个易车
11、网（IP定向首页）,伸缩通栏适合区域进行大型的活动推广,伸缩通栏,精准面对区域人群，是消费者所在城市的易车网首页，易车网所在338个城市均通过IP定向显示不同首页内容，是原易车网首页与原城市站首页的完美结合。,投放策略：选择匹配大区划分的城市IP定向首页，精准覆盖区域内有效人群。,推广资源推广背景推广思路推广资源推广费用B. 易车网地方车市页精准资源一屏右侧大按钮,一屏右侧大按钮IP定向精准传递本地信息，与新闻频道二级页面通发。适合厂商大区针对区域进行品牌推广，活动宣传。,一屏右侧大按钮,城市IP定向，精准面对区域人群，强大的城市原创采写能力，兼顾本地化特色信息及全国行业信息，有效满足区域消费
12、人群需求，粘黏强大购车,投放策略：选择匹配大区划分的城市，锁定高流量新闻页面，精准传递区域市场信息。,推广资源,推广背景推广思路推广资源推广费用,A、易车网论坛页单一论坛页,广告位置展示省区通发资源,投放建议：厂商大区投放,竞品精准,全站置顶帖（广东省）,在论坛首页（广东省）的所有品,牌首页置顶。全面召集。,单一论坛置顶帖（广东省）,可以根据三期活动针对的不同的,车型在单一论坛进行活动招募。,论坛置顶帖 30000元/天， 一级省区,推广资源,推广背景推广思路推广资源推广费用,易车 南方大区市场部,黄 敏 1860 9999 624,地址：广州市寺右新马路111-115号五羊新城广场1501室（510600）,
