1、,（一）回归自然，聆听天籁,“旅游的魅力在于这种活动的本身，它与平时的活动不一样，具有某种特殊的环境！”,（二）“灵魂”回归，返璞归真,“传统仍然深埋在现代性之中，人们重新想起传统，是为了满足一种怀旧的兴致，或者是为某个现代主题添枝加叶，增加一种厚重感。”,一、都市人为什么去乡村？,二、乡村对都市人的吸引力在哪里？,田野风光、自然山水,和睦氛围、悠闲节奏,乡土民风、多彩斑斓,“真实”人生，至善至美,（一）,（二）,（三）,（四）,三、乡村旅游发展中存在的问题,1、农林牧副渔产业化程度低，乡村旅游发展所依赖的资源基础和产业基础亟待加强；2、投资规模小，建设用地受到限制，大型企业主体介入少，开发模
2、式单一；3、产品结构单一，同质化现象严重，难以满足旅游者多样化的旅游需求；,乡村旅游开发过程中的“城镇化”趋势严重,刻意模仿城市的建筑风格，对当地传统的乡土建筑进行改建，外墙贴上瓷砖，建筑物的材料、色彩、体量和风格与周围环境和村落整体氛围极不协调。 在菜肴的烹饪方面也一味模仿城市酒店的菜肴风格，使农村原有的乡土风味大大减弱甚至完全消失，没有“农”味、“乡”味。 “城镇化”趋势的直接后果是导致乡土文化的消失，失去乡村旅游发展的“根”。,四、城乡统筹给乡村旅游带来的机遇和挑战,VS,发展机遇,中央对农民税负的减免及补贴增加 资金支持,农村土地产权制度流转 规模化、集团化发展的制度保障,农村基础设施
3、建设资金投入增加 消除乡村旅游发展的瓶颈,2018/4/23,发展机遇（续）,农民素质的提高增强了乡村旅游可持续发展的能力,农村生态环境建设增强了乡村旅游资源对游客的吸引力,挑 战,乡村文化将受到严重影响： 城乡统筹要求农民集中居住，传统的乡村聚落景观绝大多数不复存在，保留的也寥寥无几。,乡村旅游发展的环境面临重大变化，给传统的经营管理方式提出了挑战。,五、乡村旅游转型升级的基本思路,1、产品结构的转型升级,2、乡村旅游开发模式的转型升级,农户联合农户协会或者农户合作社企业农户企业集团,3、乡村旅游经营管理与服务水平的转型升级乡村旅游的公司化管理、专业化管理服务水平的标准化、专业化4、乡村旅游
4、宣传营销的转型升级区域一体化的信息化营销宣传,六、乡村旅游转型升级的措施,（一）推进农林牧副渔产业综合发展，夯实乡村旅游发展的资源基础和产业基础农业产业的规模化、主题化、特色化,转变乡村旅游规划的理念，完善乡村旅游的功能结构（农业生产区、主题游乐区、度假住宅区、商业游憩区、体能活动区、综合服务区、原住民生活区等基本功能区。 ）加强乡村旅游与农业产业化的融合加强乡村旅游与城乡统筹的融合,（二）创新乡村旅游规划的理念，从技术手段方面推进乡村旅游的转型升级,（三）加快乡村旅游开发的市场化步伐，创新乡村旅游产品的供给模式，实现产品结构的转型升级,政府主导，搭建平台企业主体，市场运作社区参与，乡土繁荣,（四）加快组织创新，提升经营管理水平乡村旅游协会乡村旅游合作社乡村旅游管理公司,（五）挖掘乡土文化，提升乡村旅游的文化品位,（六）创新土地利用的制度设计，把乡村旅游的开发建设用地纳入地方政府的土地利用规划（七）构建区域性乡村旅游网站，推进信息化建设的步伐,谢 谢！,
